一（yī）.故（gù）事型

　　在影视广告表现类型中，使（shǐ）用故事型较为常（cháng）见，实践证明这是一种较为（wéi）有效的一种。因为人（rén）们通常对（duì）故事感兴趣，接（jiē）受起（qǐ）来比较容易，如果这个（gè）故事又有强烈的吸引力，就会对广告感兴趣。因（yīn）此故（gù）事的结构一定要有选择性。要（yào）选取生活中最有代表性（xìng）而又与产品密切相关的情节，使故事产生吸（xī）引力，以维持高潮不断。如果这个故事是（shì）喜剧，则（zé）可使（shǐ）观众对广（guǎng）告产（chǎn）生满足感。

　　二.解决问（wèn）题（tí）型

　　解决问题型是（shì）一（yī）种直截（jié）了当的表达方式，也是（shì）很容易（yì）被观众接受的一种。解决问题型的结构，看起（qǐ）来平常通俗（sú），但不失为一种立竿见（jiàn）影的方式，据（jù）奥（ào）格（gé）威的研究（jiū）证（zhèng）明：先提出问题，然后再解决问（wèn）题的广告（gào），比其他类型的广告有效四倍。

　　三.生活片（piàn）段型（xíng）

　　这（zhè）种类（lèi）型的广告结构表现切（qiē）入点不是商品，而是商品使用者，有了这层相连的（de）关系后，人（rén）们觉得商品已（yǐ）成为（wéi）生活的一部分，暗示了它和消费（fèi）者密（mì）不可分的关系。由于（yú）这种（zhǒng）结构带（dài）有浓郁（yù）的是生活气息，使（shǐ）人（rén）有身（shēn）临其境（jìng）的感觉，把观众（zhòng）带到了广告设计中，缩（suō）短（duǎn）了（le）广告与观众之间的距离，既让他们有亲切（qiē）感，又使（shǐ）他们觉（jiào）得真切可信。

　　四（sì）.示范证（zhèng）明（míng）型

　　消费者购买（mǎi）心理往往是“百闻不如一见（jiàn）”示范证明型（xíng）广告就极（jí）大的满足（zú）了这（zhè）种心理需求，通过名（míng）人、专家或使（shǐ）用者来示范证明产品的优点，能给消费者带（dài）来哪些好处等。这是一种理性诉求的广告方式（shì），也是普通观众最容易接（jiē）受（shòu）的方式之（zhī）一。

　　五.名人型（xíng）

　　借（jiè）助知（zhī）名人士在电视上向观（guān）众推荐商品，一直（zhí）是屡（lǚ）试不爽的方（fāng）法之一。由于名人的特殊身（shēn）份，在一般人（rén）心目中往往是（shì）权威（wēi），财富的（de）象征，给人以可信、可敬的好（hǎo）感，利用他们的知名度和号召力，再加上从众效应，把某一商品与（yǔ）之（zhī）联系起来，会（huì）引起人们的（de）好奇心和注意力。

　　六.悬（xuán）念型

　　悬念型广告是由一个悬（xuán）念引出的疑惑，即向观众（zhòng）提出一（yī）个问题，再由一个虚惊（jīng）一场的（de）答案来（lái）收（shōu）场。这（zhè）类广告很容（róng）易引发观众的好奇心，对事件的起因、矛盾、结（jié）果产生（shēng）兴趣。观众急于知道（dào）最后的（de）结（jié）果（guǒ），保（bǎo）持高度紧（jǐn）张的情绪，使他们对（duì）广告（gào）中的（de）每一种可能（néng）都产生（shēng）期盼心（xīn）理，从（cóng）而在不知不（bú）觉中认知广告的（de）商品（pǐn）。

　　七.广告歌曲型

　　就是利用一首专门选择的歌曲（qǔ）来（lái）演（yǎn）绎影视广告。或是（shì）歌唱，或（huò）是演奏，或是（shì）又歌又舞。广（guǎng）告歌（gē）曲轻松愉快，歌词（cí）朗（lǎng）朗（lǎng）上口（kǒu），既容易被（bèi）受众（zhòng）接（jiē）受，又便于广泛传唱及流（liú）行。