一、企业宣（xuān）传片拍摄的先（xiān）决条件。

　　影视制作是集声音（yīn）、画面于（yú）一体的（de）综合性（xìng）立体艺术，在各类（lèi）媒体中，影视制作（zuò）有着无可替代的优势，这也是现代影视制作发展迅速（sù）的重要（yào）原因。画面（miàn）是企业宣传片（piàn）制作最基本、最重要的一个元素（sù），画面质量的优（yōu）劣直接（jiē）决定了整个（gè）企业宣传片制（zhì）作的（de）成（chéng）败（bài），而画面又取决（jué）于（yú）影视制作人（rén）员现场拍摄的一些技术技巧（qiǎo）。影视制（zhì）作工（gōng）作（zuò）人员从事的是（shì）企业宣传片（piàn）制（zhì）作的基础工（gōng）作，应该具（jù）备一定的创作意识，这样才能拍出生动的企业宣（xuān）传片画面。拍什么、在（zài）哪个角度、用什么光线、什么时候需要特写等等，这都需要影视制作人员（yuán）精心的构（gòu）思（sī），这（zhè）也是（shì）为企业宣传片制作（zuò）创作先决条件。这种创作意识会将你（nǐ）的综合（hé）构思反（fǎn）映到屏幕上，构思越丰富，拍出来的画面效果越高，也为后期制作或者二次制（zhì）作（zuò）提供良（liáng）好的素材所（suǒ）以，一个优秀的企业宣传片影视制作（zuò）人员（yuán）应该具备出色的拍摄意识，掌（zhǎng）握一些实用拍摄的技术技巧，最好还能掌握一些企业宣传片（piàn）制作的技巧（qiǎo）。

　　1、采用内聚（jù）焦式镜头变焦。以往的外聚焦式镜（jìng）头是聚焦（jiāo）组透镜在镜头的最前面，调（diào）焦时可前后（hòu）移（yí）动，前面遮光罩也随之旋转。这（zhè）样的设计使（shǐ）得由镜头的（de）横向（xiàng）色散引起的重合误（wù）差无法（fǎ）校（xiào）正，只有在镜头设计（jì）的初级阶（jiē）段把色散降（jiàng）到最（zuì）低限度。内聚焦式的聚（jù）焦组镜头分为固定（dìng）和可移动两部分（fèn），固定部分在（zài）前面，可移（yí）动（dòng）部分在后面，调焦时（shí）变焦距镜（jìng）头前端(包括遮光罩（zhào）)是不动的（de），只有可移动部分移（yí）动，这样就可以从机（jī）械上做（zuò）到合适的相差校正。由（yóu）于遮光罩是固（gù）定的，所以可以将其（qí）制作成画面的矩形形状，这（zhè）样就可以（yǐ）充（chōng）分通过有效（xiào）光线，遮（zhē）挡无用（yòng）光线。可移动部（bù）分的镜片少，重量也轻，操作比较方便，安装各种滤光（guāng）镜也不会影（yǐng）响调（diào）焦时的画面效果。

　　2、掌（zhǎng）握白平衡与光圈的（de）控制。企业宣传片节目的制作，对（duì）图像的色彩和亮度（dù）要求很高（gāo），这不仅取决于所采用的摄像机，还取决于影视制作人员（yuán）对白平衡和光（guāng）圈的控制。简（jiǎn）单地说（shuō），白平衡就（jiù）是在（zài）摄取（qǔ）黑（hēi）白图像时（shí），是亮度信（xìn）号成为（wéi）标准（zhǔn）白光，白平衡会影响到图像的色调。同一物体在（zài）不同色温的光源下重现的颜色是（shì）不同的（de），所以可（kě）以根据拍摄现场（chǎng）照明光（guāng）源的色温选择（zé）合适色温（wēn）滤色片和标准白作为白平衡（héng）校正的基准，可以做（zuò）到还原景物的色彩。还可以通过校正和拍摄（shè）方向，一般在逆光下校正（zhèng）白平衡，而在（zài）顺光下拍摄（shè），能使（shǐ）画面（miàn）偏暖色（sè）调，反（fǎn）之是冷色调（diào）。

　　摄像机面对的（de）景（jǐng）物亮（liàng）度（dù）变化范围比较大，所以必须控制（zhì）好光圈，否则会影响到画面的彩色平（píng）衡和灰度层次。由于（yú）拍摄现场条件复杂，很（hěn）多拍摄（shè）人员通常采用自动（dòng）光圈（quān）控制来解决亮（liàng）度变（biàn）化的问题，但这样做难以适应（yīng）亮度（dù）反（fǎn）差过（guò）大的环境，还容易（yì）造（zào）成光圈忽明忽暗、忽大忽小的不（bú）稳定画面。基于这些（xiē）缺（quē）陷，笔者推荐（jiàn）一种折中的光圈控制方式来提高画面质量。具体来说，就是先用自动（dòng）方式时起幅的（de）光圈值与落幅的光（guāng）圈值进行（háng）折（shé）中处理，在选（xuǎn）择手动方式进行拍摄。拍摄人物（wù）特写时，将光圈拨（bō）至自动（dòng），待稳定后再选择手动方式（shì）拍摄（shè）。各种类似方法还（hái）很多，需要拍摄（shè）人（rén）员（yuán）按（àn）照不同的情况来灵活处理。

　　3、瞬间意识和创作意识。一个（gè）合格的企业宣（xuān）传片影视制作人员应该具备敏锐的瞬间意识。瞬间意识通常能让影（yǐng）视（shì）制作人（rén）员（yuán）准确的（de）抓拍到某一段精彩时间，很多令观众记忆深（shēn）刻的画面，都是靠意识的瞬间（jiān）爆发抓拍到（dào）的（de）。抓拍富有表现（xiàn）力的画面（miàn），既要有意识，更要做到想到镜头到，机不（bú）可（kě）失（shī），失（shī）不再来（lái）。

　　二、企业宣传片视频制（zhì）作剪（jiǎn）辑的（de）先决条件。

　　视频制作剪辑是企业宣传片制（zhì）作的不可或（huò）缺的一部分，是一项具有高度创造性的创作活动（dòng）。对于企业宣传片编辑（jí）工（gōng）作性质的认识应该上（shàng）升到观念层（céng）面上，即视（shì）频制作剪辑应（yīng）该（gāi）贯穿与企业宣传片始终。同时也是一门综合（hé）艺术，企业宣传片创作也是一项系统（tǒng）工程，其表现手段包括拍（pāi）摄、剪辑（jí）、特技、解说配音等涉及文学、声（shēng）学、微电子学、影视学等（děng）多种学科（kē）。制作一部好的企业宣传片（piàn）除了要有好（hǎo）的创意外，视频（pín）制作剪（jiǎn）辑也是（shì）非常重（chóng）要的。实践证明，策划是（shì）企业宣传片（piàn）的第一度（dù）创作，编导是企业宣（xuān）传（chuán）片的第二度创作，视频制作剪（jiǎn）辑（jí）则是企业（yè）宣传片（piàn）的第三（sān）度创（chuàng）作。由此可见（jiàn），视（shì）频制作剪辑工作（zuò）在企业宣传片制作中所起的作用是非（fēi）常（cháng）重要的。提高（gāo）企业宣传片制（zhì）作质量（liàng）是职业的追（zhuī）求，也是最基本（běn）的要（yào）求。提高企业宣（xuān）传（chuán）片视频制作剪辑水平也（yě）就是提高对画面语言的（de）创作能（néng）力。

　　在正（zhèng）式进入（rù）后期（qī）编辑前，做好准备工作很有必（bì）要，准备得（dé）越细致，编辑时会越顺利，也（yě）可能越节（jiē）省时间。在创作之（zhī）初，编辑制作人员必须（xū）首先熟悉脚本，领会编导的创作意图，然（rán）后（hòu）再（zài）确（què）定编辑（jí）方式。一个（gè）好的视频（pín）制作剪辑（jí）人员必须具备（bèi）全面的（de）艺术修养，包括美学（xué）、摄像、音乐（lè）、灯光、文（wén）学等方面的知识。在动手编辑一部片子之前，编辑人（rén）员需要反（fǎn）复观看拍素材，熟悉原始的图像和（hé）声音素材，这是极（jí）为重要（yào）的一（yī）环。通（tōng）过熟悉（xī）素（sù）材、了解素材质（zhì）量，可（kě）以想象可（kě）能的编辑效果，并（bìng）且根（gēn）据原先构思在脑海里建立起初步的形象系统。原始素材常常（cháng）能激（jī）发（fā）创（chuàng）作灵感，有利于调整（zhěng）构思。因为现场的不（bú）可预测性，摄像（xiàng）师结构影像的能力都会影（yǐng）响（xiǎng）素材质量或表（biǎo）现效果（guǒ），前期再周（zhōu）密的计（jì）划也是无法控制的。精彩的现场记录总是（shì）能带（dài）给编导者（zhě）出乎（hū）意料的兴（xìng）奋，而（ér）摄像（xiàng）师良好的功力又可能将看是（shì）一（yī）般化的场景表现得富有（yǒu）意蕴。因此，视频制（zhì）作剪（jiǎn）辑（jí）需要根据现（xiàn）实素材（cái）调整构思，保证企业宣传（chuán）片素材的最有效利用。可以发（fā）现（xiàn）素材不足，以（yǐ）便能够尽快（kuài）补拍或寻找相关（guān）声像素材。

　　视频制作剪（jiǎn）辑要着重（chóng）考虑怎（zěn）样体现片中（zhōng）的主题（tí）思想（xiǎng）。企业宣传片是（shì）否连贯流畅，关键在于能否选择最佳的编辑点。在动感比较（jiào）强烈的企业宣传片中，剪辑点一（yī）般选择动感强的点作为剪辑点。视频制作剪辑的基础任务之一就是要一些不清楚、不完善的地（dì）方通过一定的组接（jiē）技巧使之合理完（wán）善。企业宣传片中的节奏是由于主（zhǔ）体的运（yùn）动、镜头的长短和剪辑所形成“轻重（chóng）缓（huǎn）急”，是（shì）企（qǐ）业（yè）宣传片事件、事（shì）情发展的速度和强度。我们把拍摄时已确（què）定片子的节奏利用剪（jiǎn）辑手段调整和（hé）控制好（hǎo）企业宣传（chuán）片的节奏，不（bú）仅有助于推动企业（yè）宣（xuān）传片的（de）故事情节（jiē）和人物性格的（de）发展，而且还可以（yǐ）祢补拍（pāi）摄的不足（zú）。节奏是（shì）一个耳熟（shú）能详的词，我们总是不断地（dì）听到创作者在谈论（lùn）节奏、评论者在（zài）谈（tán）论（lùn）节奏、观众在谈论节奏（zòu），节奏就像无形的弹力线，时（shí）松时紧地串连着屏（píng）幕（mù）内容，也时松时紧地维系（xì）在观众观看的情（qíng）绪上。控（kòng）制好节奏张力以有效影响观（guān）众视觉以（yǐ）及心（xīn）理感受，是企业（yè）宣传（chuán）片中的重（chóng）要问题。节奏在（zài）很大程度上是通过（guò）视频制作剪辑来实（shí）现的。因此，有必要从（cóng）理（lǐ）解视频制作剪辑工作这一（yī）最基础步骤出发，来研（yán）究企业宣传片（piàn）语言特性，探（tàn）讨声画组接规（guī）律和（hé）技巧，从而更好地服务于企业以及影视（shì）制作市（shì）场。