在3C行业（yè），每一（yī）次新品上市都（dōu）是一场硬战。品牌（pái）必（bì）须（xū）把握住短暂的推广窗口期，在尽可能放大（dà）品牌声量的同（tóng）时（shí），兼顾销售转化效果。
    作为最具影响力的社（shè）交（jiāo）媒体（tǐ）之一，微（wēi）信（xìn）朋友圈（quān）广告受到越来越多3C品牌的青睐，成为3C新品首发乃至预约、发（fā）售的首选平台。今年（nián）3月以来，已有格力、戴（dài）尔（ěr）、三星等（děng）多家3C品牌（pái）选择在朋友（yǒu）圈首发新品。今天，我们结合3C品牌新品首发（fā）的核心诉（sù）求，分享（xiǎng）他们在朋（péng）友圈（quān）广告的投放案例。
     广而告之（zhī）短时间（jiān）精准曝光
    新品首（shǒu）发，首要（yào）的（de）营销目（mù）标（biāo）就是 “广而告之”。微信（xìn）朋友（yǒu）圈广告流量可（kě）观，在（zài）腾讯社交大（dà）数据的助力下，能（néng）在短时间内帮助品牌大（dà）范围（wéi）触（chù）达目标受众。
    仅今年3-4月（yuè），在朋友圈投放的格力电器、三（sān）星盖乐世S7 edge等品牌新品，每个案例的曝光量均超（chāo）过8000万次。其中，三星（xīng）盖乐世S7 edge的朋（péng）友（yǒu）圈视频（pín）广告，外层（céng）小视频播放次数达1.9亿（yì）次，共有3300多万人次（cì）观（guān）看。这一切都是在（zài）短短24小（xiǎo）时的投放周（zhōu）期内实现的（de）。

 除了快速大量曝光（guāng），朋友圈广告还能帮助品牌精准（zhǔn）触达目标用户。
    以今年3月（yuè）戴尔XPS在朋友圈的首发（fā）为（wéi）例，此次（cì）投（tóu）放是戴尔新签约代言人吴（wú）亦（yì）凡首次（cì）携新产品（pǐn）亮（liàng）相，为了充分（fèn）发挥吴亦（yì）凡的粉丝（sī）力量，为（wéi）品牌造势，戴尔在投放中基于吴亦凡粉丝画像提炼（liàn）定向标签，精准定向目（mù）标人群（qún），效果（guǒ）显著。最终吴亦（yì）凡主演的广告视频播放量达到6457万次（cì），人均播放次数5.55次，并且收获了22.7万的朋友圈点赞评论（lùn）量。

戴尔大中华区市（shì）场部执行总（zǒng）监肖三乐表示：“我（wǒ）们希（xī）望（wàng）广（guǎng）告（gào）能（néng）够触达我们真正（zhèng）的（de）目标受众，微信广（guǎng）告帮（bāng）我们找到同（tóng）时（shí）对3C产品和吴亦（yì）凡感兴趣的人群，效果很满意”。
     社交互动话题激发讨论（lùn）与分享（xiǎng）
    社交互动是朋友（yǒu）圈广告的独特优势。如能充分利用这（zhè）种功能优势，在广告投放中选择适合的话题（tí）点，引发用户自发地（dì）讨论和传播，对于新（xīn）品首发来说（shuō）可（kě）谓（wèi）事半功倍。
    肖三乐表（biǎo）示，戴尔在（zài）讨论朋（péng）友圈广告外（wài）层6S小视频创意时（shí），也（yě）特别考虑了如何能够充（chōng）分调动（dòng）起用户的互动积极性。最终戴尔选择以展示吴亦（yì）凡的形象为主，弱化了产品的露出，“有用户（hù）关（guān）注的话题才（cái）能（néng）引起（qǐ）讨论和二次分（fèn）享，这比（bǐ）几（jǐ）秒（miǎo）钟（zhōng）的产品露出更重要（yào）。”
     戴尔XPS朋（péng）友圈广告外层6s小视频
    格力电器在3月份投放的大松电饭煲新品广告也充分证明了话题对于社交广告互动效果的重要性。
    这（zhè）则朋友圈广告以格力董（dǒng）事长董明珠（zhū）的形象为主，配以“我是董明珠，提升中（zhōng）国造水平是我一生的追求，我决定……”的文案，有故（gù）事的“董小姐”向来是风口浪（làng）尖上（shàng）的话（huà）题（tí）人物（wù），搭配中国（guó）制造的民族（zú）情怀，进一步提升话题（tí）性，尤其（qí）选择在（zài）“两会”期间投放（fàng），话题关注度（dù）加倍，获得了非常好的社（shè）交互动效果（guǒ）。
    该（gāi）广告总（zǒng）曝光量8326万次，点赞评论（lùn）数高达57.48万，在家电（diàn）行业的（de）历（lì）史（shǐ）投放中互动率位列前茅。
  

促（cù）进转（zhuǎn）化（huà）提升（shēng）销量，实现品（pǐn）效合一
    新品上市，再（zài）花哨的（de）营销推广手段终（zhōng）归要（yào）落实到销量上。
     朋友圈广告上线（xiàn）一（yī）年（nián）多以来，随着产品和服（fú）务能力的不断丰富完善，广告主“品效（xiào）合一”的（de）投放需求得到了更好的（de）满足。
    腾（téng）讯社交广（guǎng）告团（tuán）队对手机品牌投放朋友圈广（guǎng）告后，用户（hù）换机转化率的提升效果进行了（le）一项对比研究。研究显示，在广告投放后（hòu）3个月内，被研究的四支新机首发广告（gào）中，广（guǎng）告曝光组的换机转化率均高于（yú）未曝光组， 平均转化（huà）提升率接近（jìn）30%。
    今年三（sān）星电子（zǐ）与京腾计划合作投放（fàng）的三（sān）星盖乐世S7 edge首发案（àn）例转（zhuǎn）化效果很（hěn）出色（sè）。基（jī）于用（yòng）户在京东的购买和使（shǐ）用（yòng）习惯，向可能对三星品（pǐn）牌和S7有期待和购买意愿的用户（hù）定向投放。最终三星（xīng）盖乐世S7 edge的（de）预（yù）约量从投放朋友圈广告前的（de）200万增长到600多万，突破了苹果6S在（zài）京东首发预约（yuē）的纪录。可见，在（zài）朋友圈也可以（yǐ）实现心动即行（háng）动，品效合（hé）一不再是梦想。

 通过以上一系列案例可以看出，朋友圈广（guǎng）告从（cóng）各个（gè）角（jiǎo）度都能（néng）够满足3C新品首发的营销需求，为广告（gào）主提供了一套（tào）既（jì）能（néng）获得充足品牌曝光（guāng），又能实现（xiàn）高销售转化的社交（jiāo）广（guǎng）告解决方案（àn）。
    借助朋友圈广（guǎng）告经（jīng）典的（de）产品形态和丰富的社（shè）交大（dà）数据，广告主能够（gòu）通过合适的投放策（cè）略和（hé）优（yōu）质的（de）创意素材，来（lái）达成很好的营销效果。期待下（xià）半年更多广告主能在朋友圈（quān）广告创造漂亮的营销数据。