根据eMarketer最新（xīn）预测报告, 中（zhōng）国广（guǎng）告程序化购买（mǎi）支出在2017年（nián）将达到167.4亿美元，增（zēng）幅51.5%，占中国网（wǎng）络（luò）展示广告支出的58.0%。伴随着千亿市场的（de）大步靠近，媒体和广告主面临的考验也将更加严峻。钱多不意味着（zhe）可以随意挥霍，如何避（bì）免浪费成为2017年业内关注的首个话题。
      对媒体而言（yán），广（guǎng）告位卖不出去，就是最大的浪费（fèi）。
     媒体卖广告通常是多渠道分销：直销、代理、程序化交（jiāo）易。跟前两者比（bǐ），程（chéng）序化交易能（néng）够对（duì）媒体流量资源进行更充分的利（lì）用（yòng），帮助媒体争取最佳收益，进（jìn）而越来越受宠。
     程（chéng）序化交（jiāo）易又（yòu）分公开（kāi）交（jiāo）易和私有（yǒu）交易。公开交易指媒体方将广告位直接放在公开交易市场（chǎng）上，由移（yí）动DSP代（dài）替广告主进行实（shí）时竞价购买，价高者得。通过公开交易的（de）方式，媒体方有效地（dì）消耗了长尾流量。
     随着程（chéng）序化进（jìn）程的推（tuī）进，广告主的需求也在提升，想要最好的广告（gào）位、优（yōu）先的排期、相对让（ràng）人放心的固（gù）定价（jià）格以及广告位的绝对所有权，这些公开交（jiāo）易市场满足不了，私有交易市场（chǎng）便应运而生。以个灯PMP（Private Marketplace, 私（sī）有交易市场）为例，它能够帮助广告主提前锁定优质移动媒体资源，并借助算法（fǎ）和数（shù）据指（zhǐ）导广告的精准投（tóu）放，让媒（méi）体拥有类似（sì）直销的高溢（yì）价，且不必以低（dī）价与低质量媒体恶意竞争，从而成为媒（méi）体在程序化交（jiāo）易道路上的好基友。
     那（nà）么，广告主该如何避免浪费呢？把钱（qián）花（huā）在不该花的人（rén）身上，就是一种（zhǒng）典（diǎn）型的浪费。
     因此（cǐ），广告主需要判断两点：1.“这个人”是（shì）不是真实的（de）人？2. “这个人”是不是你（nǐ）要的人？
     眼前的究竟是人还是机器？傻（shǎ）傻分不清。“信任”成为2016年（nián）移动（dòng）营销（xiāo）行业的一个热词（cí）。根据（jù）《国际广告主协会》联合专注互联网反作弊公司White Ops发布（bù）的网络广告欺诈报（bào）告显（xiǎn）示：2016年由于虚假流量导致全球广（guǎng）告商和企（qǐ）业（yè）损失超（chāo）过（guò）72亿美元。
     虚假流量的背后，并不是真实的用户（hù），而（ér）是一台（tái）台冰冷的机器，一分一厘的投（tóu）入都是浪费。在反（fǎn）作弊的问题上，个（gè）灯拥有一个天然的优（yōu）势：个推推送使得几（jǐ）乎所有（yǒu）的智能手机上都存在个推（tuī）的SDK，通过SDK我们（men）能够了解各个设备的一个真实状（zhuàng）态，从而帮广告主剔除（chú）掉虚假流量和（hé）垃圾流（liú）量，确保（bǎo）广告投放时不（bú）被这些机器人影响（xiǎng）。
     同（tóng）时，凭借（jiè）个（gè）推推送的数据积累，个灯拥有（yǒu）移动互联网真实（shí）的用户行为数据。基于此，个灯的（de）广（guǎng）告（gào）投放（fàng）规则也与其它不（bú）同。传统DSP投放的顺（shùn）序一般是先看媒体给到的用户画像，然（rán）后竞价、投放。个（gè）灯（dēng）则是通（tōng）过自身的数据库列表，预先选好（hǎo）符合（hé）品牌需求的目标对（duì）象，然后再选（xuǎn）择优质的媒体进行投（tóu）放，一（yī）方面帮助广（guǎng）告（gào）主避免预算浪（làng）费（fèi），另一方面也（yě）节（jiē）省了广告主自己去找媒（méi）体的成本。
     浪费是可耻的，也并非不可避免。新的一年（nián），请聪明地花（huā）每一分钱。