一故事型

在影视（shì）广告表现类（lèi）型中，使（shǐ）用故事型较为常见，实践（jiàn）证明这是（shì）一种较为有效的一种（zhǒng）。

因为人（rén）们通常对故事感兴趣，接受起来（lái）比较容易（yì），如果这个故事又有强烈的（de）吸引力（lì），就（jiù）会对（duì）广（guǎng）告（gào）感兴趣。因（yīn）此故事（shì）的结构一定要有选择性。要选取生活中最有代表性而又与产品密切相关的情节，使故事产生吸引力，以维持（chí）高潮（cháo）不断。如果这个故事（shì）是喜（xǐ）剧（jù），则可使观（guān）众（zhòng）对广告产（chǎn）生满足感（gǎn）。

二．解决问题型（xíng）

解决问（wèn）题型（xíng）是（shì）一种（zhǒng）直截了当的表达方式，也是很容易被观众接受的（de）一种。

解决问题型的结构，看起来平常（cháng）通俗，但（dàn）不失为一种立竿见影的方式（shì），据奥格威的（de）研究证明：先提出问题（tí），然后再解决问题（tí）的广（guǎng）告，比（bǐ）其他（tā）类型的（de）广告有效（xiào）四倍

三．生活（huó）片段型

这种类型的广告结构表现（xiàn）切入点不是商品，而是商品使用（yòng）者，有了这层相连的关系后（hòu），人们觉（jiào）得商品已成为生活的一部分，暗示了它（tā）和消费者密不可分的（de）关（guān）系。由（yóu）于这种结构带有（yǒu）浓郁的是（shì）生（shēng）活气息，使人有身临（lín）其境的感觉，把观众带到了广告设计中，缩短了广（guǎng）告（gào）与观众之间（jiān）的距离（lí），既让他们有亲（qīn）切感，又使他们觉得（dé）真切可信（xìn）

四．示范证明（míng）型

消费者购买心理往往是“百闻（wén）不如一见”示范证明型广告就极大的满足了（le）这种心理需求，通过名（míng）人、专家或使用者（zhě）来示范证明产品的优点，能给消费者带来哪些（xiē）好处（chù）等。这是一种（zhǒng）理（lǐ）性（xìng）诉求的广（guǎng）告方式，也（yě）是普通观（guān）众（zhòng）最容（róng）易接（jiē）受（shòu）的方式之一。

五（wǔ）．名（míng）人型

借助知名人士在电视上向观众推荐商品，一（yī）直（zhí）是屡试不爽的方（fāng）法（fǎ）之一。由于名人（rén）的特殊身份，在一般（bān）人心目中往往是权威，财富的象征（zhēng），给人以（yǐ）可信、可敬的好感，利用他们的（de）知名（míng）度和号（hào）召力，再加上从众效（xiào）应，把某一商品与（yǔ）之联（lián）系起来，会引起人们的（de）好奇心（xīn）和注（zhù）意力（lì）。

六．悬念型

悬念型广告是由一个悬念引出的疑惑，即向观众提出一个问题，再由一个虚惊一场的（de）答案来收场。这类广告很容易引发观众的（de）好奇心，对事件的（de）起因（yīn）、矛（máo）盾、结（jié）果产生兴（xìng）趣。观众急于知道最后的结（jié）果，保持高度紧张（zhāng）的情绪（xù），使他们对广告中的每一（yī）种可能（néng）都产生期盼心理，从而在不知不觉中（zhōng）认（rèn）知广告（gào）的（de）商品（pǐn）。

七．广告歌曲型

就是利用一首（shǒu）专门（mén）选择（zé）的歌曲来演（yǎn）绎影视广告。或是歌唱，或是（shì）演（yǎn）奏，或（huò）是又歌又舞。广告歌（gē）曲轻松愉快，歌（gē）词朗朗上口，既容易被受众接受（shòu），又便于广泛传唱及流（liú）行。

八．对比型（xíng）

对比型就是（shì）对正、反（fǎn）两个方面作优劣的区别。这种广告（gào）明显的带有（yǒu）挑战性（xìng）。他的（de）特点不仅是表（biǎo）现在广告商（shāng）品上，还有意无意（yì）的（de）贬低同行或竞争对手。当然（rán），这（zhè）种（zhǒng）价值观因文化背景不同（tóng）而效果（guǒ）各异。

九.动画型

动画片是大多数人（rén）喜闻乐见的表现形式，用动画来（lái）表现广告商品也是一（yī）种极佳的（de）方式。

十．幽（yōu）默型

幽默（mò）型广告（gào）是把人类生活中的戏剧化的矛盾，心（xīn）理上的共通特点，用含蓄（xù）而诙（huī）谐（xié）的技巧组合成滑（huá）稽、可（kě）笑（xiào）的画面或语言（yán），让人愉悦，令人发笑（xiào），从而表达到乐于接受广（guǎng）告（gào）的目的。

十（shí）一.虚幻（huàn）型

这种类型（xíng）是（shì）一种超现实的表现（xiàn）手法（fǎ），将（jiāng）人们生活中不可能发生的（de）事（shì），通过丰富的想象力表现（xiàn）出来，给人（rén）亦（yì）真亦幻的感觉。这种“距离审美”给（gěi）表（biǎo）现的对象（xiàng）蒙（méng）上了一层神秘的面纱（shā）。通过虚（xū）幻的方（fāng）式吸（xī）引观众（zhòng），然后再把商品信（xìn）息传递出去。

十二.气氛型（xíng）

这种类（lèi）型的（de）广告结构是（shì）通过（guò）一些特定的环境，特定的事件营造浓郁（yù）的气氛或人物情感氛（fēn）围，气氛型广告能把人（rén）对产品的感受在气氛（fēn）的渲染中（zhōng）激（jī）发起来（lái），并留下深刻（kè）的印象。他是一（yī）种（zhǒng）以情感（gǎn）诉求为主的广告传达（dá）方式。

十（shí）三（sān）.表演型

该类型的结构（gòu）有意设计一种舞台（tái）表现效果，通过歌（gē）曲、动作、语言或舞蹈，巧妙的（de）与商品相连，使观众在（zài）看文艺表演（yǎn）的感受中了解（jiě）产品。其特点主要是在视觉与情（qíng）感的体验上（shàng）打（dǎ）动观（guān）众，用人物的（de）形态语言演示（shì）广告主题（tí）。

十四.发言型

通过某种（zhǒng）宣讲形式（shì），像播音员一（yī）样直接向观众推销商（shāng）品的广告（gào）形式。发言型广告的（de）特点（diǎn），是从（cóng）视（shì）觉和听觉同时（shí）传播信息（xī），既有一种新（xīn）闻（wén）报道式的真（zhēn）实（shí）感，又比较简单（dān）明了（le），还较有说服（fú）力。

十五（wǔ）.局部描写型（xíng）

这（zhè）种类型的特点是采用放大某个（gè）局部——人物或（huò）是商品的细部（bù），由此引发观众对人物或（huò）商品的特征、质感等方（fāng）面（miàn）的关注。产生（shēng）极大（dà）的视觉冲击力，留（liú）下深刻的印象。其特点是：表现细致入（rù）微（wēi），视觉效果（guǒ）佳（jiā）；对局部的特征，如人物的表情（qíng）、实物的质感、产品的工艺等表现得（dé）淋漓尽致。

十六.倾（qīng）诉型

就是站在消费（fèi）者的角度，像（xiàng）亲友交谈，用倾诉的（de）方式娓娓道来。好比消费者（zhě）自己在为产品代言。这种第（dì）一（yī）人称的（de）广（guǎng）告表现（xiàn）形式，更加真实（shí）而（ér）平易近人。

十七（qī）.荒（huāng）诞型

荒诞型主要（yào）是（shì）抓住了人（rén）们好奇的心理。从人性的本质（zhì）上讲（jiǎng），人们天生就是好（hǎo）奇的。不仅对那（nà）些自己从来都没有（yǒu）见过的事物产生好（hǎo）奇感，而且（qiě）对那（nà）些从来都没（méi）有听说过的东西也会产生好奇，从一个（gè）离奇的现象、非逻辑的组合、古怪观点或词语（yǔ）等。好（hǎo）奇就会引起注意，注（zhù）意就会产生持续地关切（qiē），这正（zhèng）是影视广告想要（yào）达到的（de）传（chuán）播效果之一。当（dāng）然在影视（shì）广告创（chuàng）意表现中不应（yīng）该为荒诞而荒诞（dàn），牵（qiān）强（qiáng）附会，而应当高层次瓴，大智若愚的表达创（chuàng）意。

十八.技（jì）巧型（xíng）

影视（shì）广告最大（dà）的（de）优（yōu）势就是它能动态演示各种各样（yàng）的画（huà）面，具（jù）有（yǒu）层出（chū）不（bú）穷的（de）表现技巧，这种纯粹的技巧（qiǎo）变化也能体现出一种技（jì）术之美。魔术般变幻的演示，神奇绚丽的光（guāng）线，引人遐（xiá）想（xiǎng）的时（shí）空，五彩缤纷的（de）颜色，眼花缭乱的运动……这些影视广告表现的技巧（qiǎo）本（běn）身（shēn）是制胜的“法宝”。

十九.综合型

作为（wéi）影视广告的表现，运用多种手段来展示广告商品或服务（wù），有许多的优势。综合型广告（gào）的（de）结构，就（jiù）是调动各（gè）种方法并（bìng）将其有（yǒu）机地结合起来以（yǐ）增（zēng）加表现力。