今年年初，与（yǔ）新（xīn）生代明星——林更（gèng）新深入合作，玩转“花（huā）式互动”，让汇源看到了明星在年轻群（qún）体中的影响力。但汇源并没有就此止步，而是大胆（dǎn）涉足（zú）影视和（hé）二次元领（lǐng）域：一方面，与热门影（yǐng）视、综艺擦出火花，携手（shǒu）热播剧集《人民的名义》，锁定知名IP电影《三（sān）生三世（shì）十里桃花》，试水（shuǐ）新（xīn）潮（cháo）网综《吐丝联（lián）盟》，从电视屏、电影屏、到电脑（nǎo）屏，全方位与年轻（qīng）人（rén）接触；另一方面借着二次（cì）元文化的东风，推出了《原来你是（shì）这样的汇（huì）源》卡通魔（mó）性短视（shì）频，以趣（qù）味的唱词和欢快的节奏赢得年轻人好感，并（bìng）为后续的（de）汇源开（kāi）放日活动充分预热。
     可以说，从年初的流量小生林更新春节拜年，到开放日（rì）卡通神曲，再到联（lián）手热（rè）门影视的IP营销，汇源（yuán）展现了（le）如同“教科书”般精（jīng）准的娱乐营销动作，让已有25周年的“国民果汁”汇源在年轻人（rén）中怒刷一波存在感（gǎn）。网友们都纷纷表示25岁的（de）汇（huì）源真（zhēn）是越来（lái）越年轻。
    

     嫁接、延展、巧转化，三部曲转粉（fěn）丝（sī）为消费者
     《2017娱乐营（yíng）销新生态研究报告》指（zhǐ）出，伴随移动互（hù）联网（wǎng）和社交媒体的不断（duàn）进化，90后、00后的崛（jué）起，娱乐营销已进入3.0阶段。在这（zhè）一（yī）阶段，仅是与娱乐IP嫁接还不够：对娱（yú）乐IP资（zī）源进行延展，将娱乐（lè）IP的粉丝转化为自己（jǐ）的消（xiāo）费者，才是（shì）品牌的最终（zhōng）诉求（qiú）。娱乐营销界新晋“老（lǎo）司机”汇源显然深谙此道。
     在与超级IP《三生三世十（shí）里桃（táo）花》的跨界合（hé）作中，汇源并没有只把自（zì）己局限在IP形象上的授（shòu）权合作上，如推出汇源定制版四格漫画、明星IP短视频（pín）；而是借助IP的粉（fěn）丝（sī）集群效（xiào）应（yīng），打造三生三世限量包（bāo）装，促进IP转化。在（zài）电（diàn）影上映第二日（rì），一场（chǎng）知名主播cos“白夜夫妇” “吃麻（má）小，喝果汁，聊爱情”的（de）直播活动，在（zài）吸引（yǐn）累（lèi）计1235万人次观看的同（tóng）时，更（gèng）是将品牌（pái）传播、电商渠道、产品销售贯（guàn）通一气，将受众（zhòng）引流至产品（pǐn）销售端，实现真正的整（zhěng）合（hé）营销（xiāo）闭（bì）环。
     在刚刚过（guò）去的教师节，汇源（yuán）携（xié）手《吐丝（sī）联盟》再（zài）一次进行（háng）了IP深度延（yán）展。在不超过60s的（de）快闪小视频《最强（qiáng）混剪教你花式（shì）祝福（fú）》中，节目选手蕊芳和知名主持人（rén）张绍刚都被深度（dù）卷入。小（xiǎo）视频充分借（jiè）用节目（mù）中（zhōng）两人（rén）“师生（shēng）恩怨（yuàn）”的（de）片段，制造冲突（tū）感和话题性，引发节目和“当事人”粉（fěn）丝的关注。潜移默化（huà）间，汇（huì）源就借助教师节的契（qì）机，踏（tà）出了将观众转（zhuǎn）化为粉丝，把粉丝转化（huà）为口碑大军和消费（fèi）者的第（dì）一步（bù），跨越了仅仅追求品牌曝光这一单一商（shāng）业诉求的阶（jiē）段（duàn）。
    

    早在本（běn）世纪初，著名商（shāng）业演说家斯科特·麦克凯恩就极具前瞻性地指出：“所有行业（yè）都是娱乐业（yè）”。在品（pǐn）牌折（shé）旧和娱（yú）乐至死并存的（de）时代，面对年轻消费者，娱乐营销显（xiǎn）然是最（zuì）讨巧的应对品牌折旧的手（shǒu）段。通过以上回（huí）顾（gù）我们不难看到，明星、影（yǐng）视、二次元……“找准风口”的汇源，正一步步踏准年轻人的节奏，与之建立好感度和信任度，形成共鸣，在（zài）潜（qián）伏着（zhe）品牌折旧压力的（de）环境（jìng）下，焕（huàn）发朝气与（yǔ）活力。