we saw that when bold marketers put their faith in provocative agencies, they can create work that doesn’t just reflect culture but also drives it forward.
——《Adweek》
是的，我（wǒ）们可以看到当大胆的营销人员（yuán）坚信他们的（de）广（guǎng）告供（gòng）应商，那些创意人员们会竭尽所能（néng）地完（wán）成一个作品，这作品（pǐn）不仅（jǐn）能很好（hǎo）地反应他们的企业文化，并能够推动（dòng）企业形（xíng）象的提升。
今天我将给大家分（fèn）享2018年度（dù），Adweek评选出的（de）前10作（zuò）品。（注：今年他们将作（zuò）品扩展（zhǎn）到前25位，但考虑到篇幅问题（tí），在此只展示前10。如（rú）果大家（jiā）对后（hòu）15位也有兴趣的（de）话，可留（liú）言，小编（biān）将以最快速度将后（hòu）15位展（zhǎn）现出来。）
TOP10
Nike | Nothing Beats a Londoner
Agency: Wieden+ Kennedy
London
我是否知（zhī）道（dào）此广（guǎng）告中发生的所有事情？我不。我（wǒ）是否理解大多数对话？我（wǒ）不（bú）。我相信（xìn）大多数看到（dào）该作品（pǐn）的人会（huì）和（hé）我有（yǒu）一样（yàng）的想（xiǎng）法。这部由Megaforce集体（tǐ）执（zhí）导的（de）极（jí）具伦（lún）敦式幽默风格的广告虽然看（kàn）着非常“沙雕（diāo）”，但却非常值（zhí）得人（rén）们去一次次的观看，并能（néng）给人（rén）带来极（jí）大的愉悦。
但遗憾（hàn）的是这部广告因为（wéi）涉及到“Londoner”一词（cí），引起了商标相（xiàng）关（guān）的法律纠纷，因此在发布一（yī）个月后正（zhèng）式从耐克（kè）的渠道下架。但（dàn）它的创意很是深入人心，最终赢得了2018年戛纳广告节社交媒体（tǐ）类金狮奖（jiǎng）。
TOP9
Apple | “Share Your Gifts”
Agency: TBWA\Media Arts Lab
近（jìn）年（nián）来，苹果的假（jiǎ）日（rì）广告一直（zhí）都非常吸引人。但（dàn）是今年的这部广告片却与苹果以（yǐ）往的（de）风格（gé）有很（hěn）大（dà）的不同。这部音乐迷人（rén）的动画讲述了一个（gè）年轻、富有（yǒu）创造力（lì）的女（nǚ）孩的故事（shì）。
广告中，一个女孩在（zài）MacBook上进（jìn）行创（chuàng）作，因为缺乏自（zì）信她总是不敢将这（zhè）些作品展示给（gěi）其他人。然而（ér）一场意外让那些锁在箱子里的作品得以被外人看到。这部（bù）作品（pǐn）凭借其精致的视觉效（xiào）果（guǒ）以及（jí）大众（zhòng）喜（xǐ）爱的（de）话题获（huò）得了许（xǔ）多人的喜爱（ài）。
TOP8
Libresse | “Viva La Vulva”
Agency: AMV BBDO
这是Libress Bodyform品牌的女性卫（wèi）生用品广告，这是在去年BloodNormal活动后的再一次尝试（shì）。
该活动大胆地（dì）将经血作（zuò）为人类（lèi）生命中自然的一部分，强调女性不应（yīng）该对此（cǐ）有羞耻（chǐ）感。伦（lún）敦（dūn）经纪公司AMV BBDO甚至在这作品中欢快地将（jiāng）所有（yǒu）东西都（dōu）变成一个外阴，所有（yǒu）人都在唱Camille Yarbrough的《Take Yo'Phanise》。这部广告肯定会让一些（xiē）观众感到（dào）不适，但（dàn）它确（què）实（shí）完美地开始了女（nǚ）性营销行业需要的那种（zhǒng）对话。
TOP7
John Lewis | #EltonJohnLewis
Agency: adam&eve DDB
John Lewis的（de）广（guǎng）告（gào）每年都堪称经典，令人期待。今年的主角是（shì）Elton爵士，广告犹如一部迷你（nǐ）传（chuán）记，回溯了这（zhè）位（wèi）创作型歌手的职业（yè）生（shēng）涯，从他巡演的最（zuì）后几（jǐ）天一（yī）直追（zhuī）溯到童年，以（yǐ）及（jí）帮助他走上光荣（róng）之路（lù）的圣诞节。风格（gé）感（gǎn）人、暖心，是一个好的节日广（guǎng）告应该具备的。
TOP6
Ikea | “Pee Ad”
Agency: Åkestam Holst
“在这个（gè）广告上撒（sā）尿（niào）可能会改变你的生活”是2018年最出乎人意（yì）料的广告标题之一。如果你的尿液（yè）含（hán）有（yǒu）怀孕标记物，那么Ikea“Pee Ad”可以（yǐ）通过改变尿液颜色来（lái）检测你是否怀孕，然后广告会（huì）显示（shì）宜（yí）家婴（yīng）儿床的折扣。
在今年年初（chū）推出（chū）时（shí），这部广（guǎng）告发布于2018年年初，直到年末也没（méi）有（yǒu）能（néng）超越其怪异程度的品牌。在戛纳广告（gào）节，该广告赢得了印刷品（pǐn）类（lèi）别的“零售”和“创新”两个奖（jiǎng）项。
TOP5
Amazon | “Alexa Loses
Her Voice”
Agency: Lucky Generals
亚马逊的这支（zhī）广（guǎng）告，是今（jīn）年超级碗广告中为数不多的利用（yòng）名人代言的（de）作品之（zhī）一。当无处不在的亚马逊（xùn）语音助手神秘失（shī）去她（tā）的声音时，谁又能（néng）代替它的声音呢？
这则由tbva旗（qí）下（xià）Lucky制作、时长90秒的广告是少有的（de），能充分利用超级碗（wǎn）名人代（dài）言（yán）的（de）形式，将流（liú）行文化与永（yǒng）恒故事之间达成罕见的平衡（héng）。这部广告或（huò）许在10年之后仍（réng）然（rán）会像今天一样有趣（毕（bì）竟10年后，地（dì）球也达（dá）不到火星的温度）。
TOP4
Tide | “It’s a Tide Ad”
Agency: Saatchi & Saatchi
New York
对于制作这部广告片（piàn）的人才，我（wǒ）只想（xiǎng）说：“你是魔鬼（guǐ）吗？”这部（bù）在超级碗期间上线的（de）汰渍广（guǎng）告，一改（gǎi）在电视中插播广告的“旧风格”，选择在广告（gào）中插播广告（gào）。
首先，只（zhī）是在其（qí）他超级碗广告中（zhōng）提到“tide”，难（nán）道这就（jiù）能算是（shì）汰渍的（de）广告（gào）了吗（ma）？当然不（bú），紧接着已经被“no tide”洗脑的观众，当看见（jiàn）汰渍产品（pǐn）及slogan出（chū）现在其他超级碗广告（gào）中也不会感到不（bú）适（shì），这难道不（bú）就是汰渍的广告吗？
TOP3
KFC U.K. | “FCK”
Agency: Mother
这是（shì）一部精彩（cǎi）的广告（gào），也是一个卓越的公关（guān）策略。今年，鸡肉短（duǎn）缺的（de）问题曾严重影响了肯德基在英国（guó）的业务，一度迫使很（hěn）多（duō）门店倒闭。这一问题（tí）很难通过危机公关（guān）扭转品牌在消费者（zhě）心中造成（chéng）的影响（xiǎng）。
但Mother为《时代》杂（zá）志创（chuàng）造了一个（gè）平面（miàn）广告（gào）标题：FCK。这则广告谦逊而幽默，富有戏剧性（xìng）又不失诚意（yì），它表明，如果你能找到合适的基调（diào），即使是道（dào）歉（qiàn）也是可爱的。
TOP2
Apple | “Welcome Home”
Agency: TBWA\Media Arts Lab
这是苹（píng）果味Home Pod制作的一部（bù）广（guǎng）告（gào），由TBWA\Media Arts Lab代理公司和导演（yǎn）斯派克·琼斯（Spike Jonze）制作，通过语音设备启动了一个神奇的（de）场（chǎng）景（jǐng），看（kàn）到FKA twigs在她狭窄的纽约公（gōng）寓范围内创造了一个广阔（kuò）的新现实，让（ràng）人们认识到声音对灵魂具有解放作（zuò）用。
TOP1
Nike | “Believe in Something…
Agency: Wieden + Kennedy
Portland
简单、强大、勇敢（gǎn）、嘲（cháo）笑，并且最终，有效（xiào）。今年（nián）9月，耐克邀请当时备受争议的NFL球员科林（lín）·卡（kǎ）佩尼克（Colin Kaepernick）作为30周（zhōu）年系列的广（guǎng）告代言人这一决定，是一（yī）个比（bǐ）2018年的任何其他营销活（huó）动都（dōu）更为激动（dòng）人心的事件。
像所有（yǒu）不朽的广告一样，这个（gè）广告看起来很简单：卡佩（pèi）尼克的脸和标题“相信某（mǒu）事，即使（shǐ）这（zhè）意味着牺牲一切。”
卡佩尼（ní）克是一位抗议种族歧视者，曾多次在奏国歌时单膝跪（guì）地（dì），引发众多球员效仿，这样（yàng）的行为遭到了包括特朗（lǎng）普在内的许多人的批评。因此，耐克邀请卡佩尼（ní）克代言的行为不但在社交媒体上引起了轰动，也使得一些网友开始抵制耐克产品，耐克的股价（jià）甚至在当（dāng）天遭到3.16%的大跌。然而在几（jǐ）周之后，耐克的首席执行官（guān）报道该广告的销售增长数据（jù）显示（shì）该广告为耐克的估值增加了60亿美（měi）元。
这是非（fēi）常罕见的“转折点”广告之一（yī），将成（chéng）为未来多（duō）年的参（cān）考案例。尤其是，在解决（jué）关于（yú）品牌是否应该采取政治立场的争（zhēng）论（lùn）时，最（zuì）常被引用的（de）广告。
好了，这就是（shì）看企（qǐ）业对本次Adweek评选出的Top10广告作（zuò）品的分享了，若（ruò）想一次性（xìng）观看完（wán）整作品（pǐn），可上看企业网专题页，观（guān）看Adweek2018年度Top10作品合集专题。
