大多数人（rén）身（shēn）体健全（quán），无病无忧，所（suǒ）以我（wǒ）们（men）过于轻易（yì）地忽视（shì）了世界（jiè）上（shàng）有这样一个群体（tǐ）：年（nián）纪（jì）轻轻，病痛（tòng）缠身，健康是他们的渴望，与病魔（mó）抗争是他们（men）的坚强与自信。这（zhè）样（yàng）的他们，无从选择，除了直面（miàn）病（bìng）魔无处（chù）可避。这样（yàng）子的他们（men），背后（hòu）的妈（mā）妈，不是一群面（miàn）目模糊的人。
sickkids VS：the mom ask for nothing
我们看到（dào）了太（tài）多的母（mǔ）亲节广告，就会轻易（yì）误以为母（mǔ）亲（qīn）节旨在感（gǎn）恩，在礼物传递（dì），在孝心（xīn）表达（dá），而其实他（tā）们的母亲不奢求（qiú）也不能奢求儿女的回报（bào），只（zhī）求其身体康健。
视频（pín）以一（yī）连串的不要开场，不（bú）了解背景（jǐng）只会看的人（rén）一脸懵逼：
蜡烛、鲜花、spa、大（dà）餐等，都（dōu）是母亲在（zài）母亲节时最常收到（dào）的礼物。而这一群（qún）妈妈，什么都不要，她（tā）们（men）唯一的愿（yuàn）望是：
这（zhè）是Sickkids foundation(病童基金（jīn）会，一家位于多伦多致力于帮助患病儿童的组织)2018年母亲（qīn）节为母亲们（men）推出的（de）广（guǎng）告。视（shì）频只有一（yī）分多钟，由蓝色光标旗下的Cossette 为（wéi）其打造的品牌传播（bō）平（píng）台【Sickkids VS】推出（chū）。
如果不了解背景，将视频单纯剥（bāo）离出来看，很（hěn）容易使（shǐ）得人（rén）不知所云。当最后（hòu）的字幕（mù）出来（lái），我（wǒ）们才会反映（yìng）过（guò）来，这是给病童（tóng）母亲（qīn）的视频，一部意在唤起人们关（guān）注病（bìng）童的视频。
01
反（fǎn）差（chà）引起共情
最开始的妈妈，一连串（chuàn）的我不要，所不要的东西，都是妈妈在（zài）母亲节最常（cháng）收（shōu）到（dào）的礼物。因为常见，因为普（pǔ）遍，所以更能凸显病（bìng）童母亲的辛酸。
孩（hái）子患病，背后的母亲经（jīng）历过更多的苦痛。在这一漫长的过程中，或许绝望或许悲痛，她们却只（zhī）能收拾心情继（jì）续前行。当所有的妈妈理所当然的享受（shòu）着母亲节（jiē）的回报之时，她们一（yī）无所求，只（zhī）求孩子健康。
希望孩子健康的心情应是所有（yǒu）妈妈共通的心情，这（zhè）一群（qún）不求回报的妈妈，通（tōng）过广（guǎng）告中与（yǔ）别（bié）的妈妈的（de）对（duì）比反差，更为凸显出她们的坚（jiān）强与（yǔ）伟大。
02
联想以达关注
Sickkids foundation作为一家病痛救助（zhù）的公益机构，成立于1875年，加拿大第（dì）一所儿童专科（kē）医院，也是目前全球顶尖（jiān）三大儿童（tóng）医院（yuàn）之（zhī）一。它为（wéi）儿（ér）童救助做了许多工（gōng）作，而日常（cháng）所需（xū）除（chú）了来源（yuán）于政（zhèng）府（fǔ）资金，其余便是（shì）来自于社会捐（juān）款。
在母亲节的这（zhè）一天，Sickkids VS迎合母亲节的主题，以【母亲】为对象推出其广告片。这一母（mǔ）亲（qīn）形象的刻画，实（shí）际上代表的（de）病童母亲这一整个群体（tǐ）。陪伴着（zhe）孩子与病痛（tòng）抗争的母（mǔ）亲（qīn），她们是一群（qún）坚强而又伟大的母亲。
在这一广告片（piàn）中，没有过度的情绪外露，相反情绪较为克制。出现（xiàn）的母亲，除了（le）言语较为激动之外，主（zhǔ）创者似乎有意回避了愁苦与眼泪的元素。但情（qíng）绪的克制不（bú）代表没有感（gǎn）动（dòng）人心的力量（liàng），它以另外的侧面表现（xiàn）延（yán）续了2017年广（guǎng）告片的主题，希望通过（guò）对（duì）这一妈妈群体的致敬，唤起人们对病童的关注，达到更为有（yǒu）效救助的目的。
sickkids VS：MomStrong(2017年（nián）)
2017年这一广告夺得戛纳（nà）银狮奖，其中是五（wǔ）位（wèi）重病儿童母亲（qīn）的真实故事（shì）为灵感。
与2018年（nián）广告对比，可以看出这一广（guǎng）告（gào）中更（gèng）为注重刻（kè）画妈妈（mā）【从绝望到坚强】的这一转变过程（chéng），而为了凸（tū）显这（zhè）一主题，前期（qī）的妈妈（mā）更注（zhù）重绝（jué）望（wàng）情绪的刻画：
人（rén）类的悲痛情绪，大概是（shì）世间最易（yì）唤起人同情心、也最易得到帮（bāng）助的（de）情（qíng）绪表现。重病儿童妈（mā）妈（mā）的悲（bēi）痛，也更容易蒙上一层悲情色彩。
但（dàn）主创者（zhě）没有一味的停留在悲痛的表达上，而是（shì）立意更为高远：
【请帮（bāng）助这些（xiē）母亲保持坚强】，这些母亲经历（lì）绝望、经（jīng）历悲痛（tòng），但她们尽己所（suǒ）能，去坚（jiān）强，去成为儿女的靠山。她们的坚强，需要你我的守护（hù）。这（zhè）是该（gāi）视频所想（xiǎng）传达的主旨。
无论（lùn）是妈妈的转变（biàn），还是（shì）妈妈的不（bú）求回（huí）报，本身公益的题材就容易唤起人们的共情。但有时候的公益体（tǐ）现方式（shì），很容（róng）易（yì）成为（wéi）流于套（tào）路的【苦（kǔ）难】，流于表面的【无能为力】，反而使得公众起了（le）避免直（zhí）面苦难（nán）的心理，从而拒绝关（guān）注，拒绝帮助。所以，【克制】有时候就变得尤为（wéi）重要。
这（zhè）个世界上，有多少人繁花锦簇，就有多少人在淤泥中（zhōng）踽（jǔ）踽独行。母亲节（jiē）需（xū）要感恩，需要孝心表达，更需要（yào）给一群坚强的妈妈一席之地（dì）。
如果你是一个母亲的话，母亲节快乐。