“面向未来，我们要把满足国内需求，作为发展的出发点和（hé）落脚点，加快（kuài）构建完整的内需体系……”习总书记的重（chóng）要讲话对于做好经济社会发展各项工作具有重要（yào）指导意义，对（duì）于中国广（guǎng）告行业（yè）发展（zhǎn）更是意义非凡。广告如何（hé）助力社会经济发展，促进形（xíng）成以国内大循（xún）环（huán）为主体（tǐ）、国（guó）内（nèi）国（guó）际双循环相互促进的新发（fā）展格局，值得全体广（guǎng）告人深思（sī）探讨。

 

而即将于11月14日（rì）-17日落地临海城（chéng）市厦门举办的（de）第27届中国国（guó）际广告（gào）节（jiē）正提供了一个平（píng）台和契机，让广告精英汇聚（jù），让广告智慧共融。历经（jīng）30余年的风（fēng）雨历程，26届的完（wán）善与发展，中国国际广告节已成为中国广（guǎng）告行（háng）业具有规模性和影响力（lì）的行业盛会。

 

历届（jiè）广告节都有（yǒu）新的元素（sù）注入，历代广告人也都坚持集（jí）中精力（lì）办好（hǎo）自己的广告（gào）节，本届（jiè）广（guǎng）告（gào）节以“音乐之城，演奏广告新篇章；鼓（gǔ）浪之（zhī）滨，探（tàn）讨品（pǐn）牌快成（chéng）长”为主题，致力于（yú）通过多层次、全方（fāng）位、宽领域的广告活（huó）动助力构建数字经济（jì）时代资源共建（jiàn）共享的广告生态圈。

 

得益于厦门市人民政府及福建省市场监（jiān）督管理局的大（dà）力支持，从2020年（nián）第27届（jiè）开始，中国国际广告节将正式落地厦门举办。今年是其长期落（luò）户厦（xià）门的开篇之年，又遇（yù）逢疫情防控后期经（jīng）济逆（nì）势而增之际，因此本届广告节备受瞩目，万众期待。在以（yǐ）往各项活动的基础上，今年（nián）广告节在奖项赛事、论坛活动、专业展秀（xiù）、媒（méi）介盛典等板块（kuài）的内容设置（zhì）和呈现（xiàn）形式上（shàng）都有新突破、新提升、新价值、新魅力：

 

奖（jiǎng）项赛事：创意汇集，紧（jǐn）扣时代

本（běn）届广告节（jiē）上，长城奖（jiǎng）、黄河奖、学院（yuàn）奖（jiǎng）、现代广告奖（jiǎng）、广告主奖和315消费者（zhě）权（quán）益保护公益广告大赛各（gè）大奖项（xiàng）优秀广告案例将得到展示（shì），广告人、创意人可以更好地交流学习。

经国务院批准设立的中国广（guǎng）告业大奖（jiǎng）-商业广告（gào）长城奖、公益广（guǎng）告黄河（hé）奖，大学生学院奖是中国国（guó）际广告节（jiē）重要（yào）赛事（shì）奖（jiǎng）项活动，在中国广（guǎng）告行（háng）业具有重要地位（wèi）和影响力，参赛作（zuò）品数量年年屡创新（xīn）高。本年度参赛作（zuò）品一方（fāng）面围绕建国70周（zhōu）年、扶贫（pín）攻坚、抗击疫情等重大社（shè）会话题，另一（yī）方面贴合当前经济形势（shì）发展，利（lì）用（yòng）新技（jì）术，以广告的创意形式展现时代潮流，引领（lǐng）发展趋势，弘（hóng）扬社（shè）会正能量。

不久前，长城奖、黄河奖两（liǎng）大重（chóng）磅奖（jiǎng）项以及国（guó）家市场监督管理总局“第三届3·15消费者权益保护公（gōng）益广告大赛”作品年度（dù）终审会在重庆圆满落幕。评委们依照评审标准（zhǔn）和程序，坚持“权（quán）威、专业、公平、客观（guān）”的原则，通过细致（zhì）、严谨（jǐn）、公（gōng）正的评审（shěn），对终审入围（wéi）长（zhǎng）城奖作品1505件，黄河奖作品1413件（jiàn），315公益广告大（dà）赛952件进行了仔（zǎi）细甄别、评价、打分（fèn），评选出年（nián）度优秀（xiù）、铜、银、金各奖（jiǎng）项的获奖作品，而本次评（píng）审的最终结（jié）果也将在广告节颁奖典礼现（xiàn）场隆重（chóng）揭晓，敬请期待！

 

论坛活动：聚（jù）焦前沿，强化互动

2020年消费理念与商（shāng）业经（jīng）济（jì）环境均发生了巨（jù）大变化，行业（yè）各（gè）方（fāng）都在经（jīng）受着严（yán）峻（jun4）考（kǎo）验。本（běn）届（jiè）广告节各大（dà）高峰论坛将聚焦行（háng）业痛（tòng）点，汇聚行业大（dà）咖、品牌高（gāo）层（céng）、知（zhī）名媒（méi）体人（rén）与专家学者，共同寻求问题背后的真相，寻（xún）求解决（jué）之道，论坛内容更加多元化，形式也更具互动性（xìng）。

主论坛——2020国际创意与宏观发展高峰论坛，将聚焦“驱动新消费、洞悉新营销、打造新（xīn）品（pǐn）牌”，分享（xiǎng）国内国外顶级创意幕后的故事，探（tàn）寻品牌主在后疫情时代（dài）中（zhōng）的增长新动力。届时，国际广告（gào）协会主席Srinivasan K Swamy、可口可乐大中（zhōng）华（huá）区创意与内容总（zǒng）监Richard Cotton、网（wǎng）易传媒副总裁李淼（miǎo）、新生代财（cái）经作家沈帅波等重量级大咖将（jiāng）亲临论坛现场（chǎng），阐述对（duì）于“新消费、新营销、新品牌”等（děng）当下热点话题的理解与（yǔ）体悟。其它分（fèn）论坛（tán）同样大（dà）咖云集，南都公益（yì）基（jī）金会秘（mì）书长、理事长，中国慈（cí）善联合（hé）会副会长徐永光，柒（qī）牌（pái）集团董事长洪（hóng）肇设，劲霸男装(上（shàng）海)有（yǒu）限（xiàn）公（gōng）司（sī）董事长（zhǎng）兼总裁洪忠信等等重量级嘉宾都将出席广（guǎng）告节，分享观点，共寻新（xīn）机。

去（qù）年的南昌广告（gào）节上（shàng）的热门活动——广告圈吐槽会，现场座无虚席、掌声不断。吐槽会活泼的（de）表达方式不（bú）仅为广告节增添了热闹与欢笑（xiào），更是（shì）通过吐槽的方式正（zhèng）视行业问题，并共（gòng）同探（tàn）讨有效（xiào）的解决方案。今年（nián），属（shǔ）于“广告圈（quān）”自己的“吐（tǔ）槽（cáo）会”再度强（qiáng）势来袭（xí），并将由著名主持人、导演（yǎn）、演员（yuán）、编剧、制片人刘仪（yí）伟（wěi）领（lǐng）衔，小罐茶创始人、董事长杜（dù）国楹，众信（xìn）品牌管理机（jī）构董事（shì）长黄海南，世纪鲲鹏创始人兼总裁杨宗灵，原生（shēng）动力创始人兼（jiān）总裁徐进等共六位嘉宾参与，共（gòng）同用智慧与幽默（mò）为（wéi）广告界继（jì）续传递动态信息。

今年总裁读书会（huì）的（de）主题将聚（jù）焦（jiāo）“如（rú）何制定品牌战（zhàn）略？走正道，就会少（shǎo）走弯（wān）路”，由华杉领衔，众（zhòng）多知名企业家参与，继（jì）续为品牌解答营销（xiāo）的（de）根本问题（tí）、赋能（néng）品牌。而今年的社会化营销论（lùn）坛，将积极聚焦“娱乐营（yíng）销”，重点探讨明星（xīng）向电商趋势发（fā）展（zhǎn）和（hé）转型的问题，深度挖掘MCN、红（hóng）人价（jià）值，为品牌（pái）主提供更为（wéi）前沿（yán）的营销（xiāo）机遇。

此外，利用（yòng）厦（xià）门这一海滨城市得天独厚的自（zì）然资源，在怡人的气候、风景中，我们还将举行（háng）广告人欢乐跑活动，让中国（guó）国际广告节成为一个（gè）充满欢乐气氛的节（jiē）日，与市民有（yǒu）更深入的（de）互动，让创意广告精神深入全厦门。

 

专（zhuān）业展秀：推陈出新，丰（fēng）富（fù）变革（gé）

在展览内容上，本届广（guǎng）告节不断（duàn）推陈（chén）出新。戛纳（nà）创（chuàng）意节是世界各大（dà）广（guǎng）告公司的秀场，而今年，厦门广告节也是国内各（gè）大广告公司争奇斗艳（yàn）的秀场（chǎng）。除了（le）上届广（guǎng）告（gào）节上（shàng）取得很好效果的奇葩说专场、世界（jiè）优秀作品展、四新展外，将有（yǒu）更多的作品展（zhǎn）、直播设备（bèi）展等闪亮登（dēng）场。

值得注（zhù）意的是，除了中国国际广告（gào）节营销（xiāo）资源（yuán）发布会、广告传媒人才（cái）交流会等深（shēn）受（shòu）广告界人士重点关注的环节外，广告（gào）节会重（chóng）磅推出（chū）“2020大国品牌（pái）展览展示会”，让更多优秀的民族品牌被发现、被了（le）解，树（shù）立民族品牌文化自信（xìn），促进（jìn）中国内（nèi）循环（huán）经济发（fā）展。

 

媒介（jiè）盛典：因势（shì）而动，别开生面（miàn）

每年11月正是招商季、推介季，广告（gào）节也致力于为行业（yè）提供平台，打造广告界的“秋交（jiāo）会”。此次（cì）广告节还重点聚焦年轻（qīng）群体，增设了“2020青春（chūn）好物节”。届时，将会有（yǒu）超过500个重量级企业、主流媒体、权威专（zhuān）家/业内大咖、明星/KOL/KOC/MCN、知名（míng）营销（xiāo）公司等（děng）主体（tǐ）亲临（lín）广告节，与广大年（nián）轻人开启一场时尚、潮流、前沿的新消费时代下（xià）的（de）互（hù）动与交流。

从辛巴、薇娅再到罗永浩，网红所带（dài）来的经济、社会价值和影响力不可小觑。出（chū）于促（cù）进直播业态正（zhèng）向、健康发展（zhǎn）的（de）考量，本（běn）届广告节还将同期（qī）不同地举办“红动（dòng）中国网红节年度盛（shèng）典（diǎn）”，在学者、企（qǐ）业家、明星网红的思想碰撞中，探寻（xún）后疫情时代的营销增长新模式。

 

一（yī）个良好的广告圈生（shēng）态需（xū）要优（yōu）质的企业参与，与（yǔ）此（cǐ）同时，参与（yǔ）企业也能（néng）在（zài）其中获（huò）得赋能，形成（chéng）“共（gòng）赢（yíng）”效应（yīng）。因此，我们综合本（běn）届广告节亮点，在此敬陈管见，希望各企（qǐ）业和广告（gào）人考量以下六大维度，深度参与（yǔ）广告节：

1．广告（gào）传媒界各企业经常定（dìng）期主办行业及企（qǐ）业盛会，可以考虑把其中个别活动放（fàng）在厦门广（guǎng）告（gào）节上同期举办（bàn），既不增加企业负（fù）担（dān），又能（néng）获取叠加效（xiào）益。

2．戛纳（nà）创意（yì）节是世（shì）界各（gè）大广（guǎng）告公司的秀场，而今年，厦门（mén）广告节也是国内各大广告公司争奇斗艳的秀（xiù）场。我们（men）希望有实力有愿景的公（gōng）司，借（jiè）此惊鸿亮相。如（rú）果大（dà）型秀场准备不及，可以（yǐ）把本公司一些专栏、节目放到（dào）广告节（jiē）上展示（shì），上届广告节上闪亮登场的广告圈吐（tǔ）槽会（huì）、总裁（cái）读书（shū）会、奇葩说等，便是一番华丽启（qǐ）幕。

3．每年的11月（yuè）份正是招商季（jì）、推介（jiè）季，我们希望各企业（yè）可以把招商推介会放到广（guǎng）告（gào）节（jiē）上（shàng），逐（zhú）渐发展出广告（gào）界的秋交会（huì）。

4．各企（qǐ）业每年都会推（tuī）出新（xīn）系列创（chuàng）新（xīn）产品（pǐn），创新生态，创新模（mó）式，创新理论，在积极（jí）参加广告节主（zhǔ）要活动的同时，各企（qǐ）业也可以（yǐ）把广告节作为（wéi）分享（xiǎng）的平台，举办专场宣推活动。

5．广告节举办之（zhī）期恰逢年末（mò），也是各企业走访客户，维系客（kè）户，答谢客户之时（shí）。邀请客户（hù）参加在美（měi）丽的海滨城市厦（xià）门（mén）举办的广告节，正（zhèng）是彼此交流感情，谋划来年更好合作的合（hé）适（shì）机缘。

6．城在海上，海在（zài）城中。厦门，是一座风姿绰约的（de）“海上花园”。时刻把员工关怀紧（jǐn）系心中的各企（qǐ）业（yè）可以考虑将本单位员工参（cān）加厦门广告节，作为奖励职工开阔（kuò）眼界、交流学习（xí）、休（xiū）息（xī）度假的（de）好机会，感（gǎn）受（shòu）厦门美好（hǎo）绰约的万千姿态。

厦（xià）门广（guǎng）告节精英荟（huì）萃、精（jīng）彩纷呈，既是（shì）广告人学习交（jiāo）流的好机（jī）会，也是广告人放松愉悦的欢乐节。希望广告人们（men）踊跃参（cān）加，打（dǎ）造（zào）广告人（rén）参（cān）加广告节的广（guǎng）告界标志。我们鼓励也欢迎更多企业将自己的年（nián）度活动放在广（guǎng）告节上来办，时（shí）间（jiān）固（gù）定、地点固定（dìng），在广告人（rén）自己的盛宴上展示各企业（yè）的品牌风采！

 

四海创（chuàng）意展鹭岛，八方精英汇厦门！广告节是广告人不可错（cuò）过的（de）盛宴！在这样一个特殊的时期，我们向中（zhōng）国乃至全球广告界同仁发出邀请（国际上因疫情（qíng）无法亲（qīn）临现场的可通过线（xiàn）上“云参与”）。

诚邀（yāo）您参与第27届中国国际广告节，在音乐之城，演奏广告新篇章；在鼓浪之（zhī）滨，探讨品牌快成长（zhǎng）。

 

（文/编辑：蒋（jiǎng）海燕）