如何成为（wéi）一个油腻的文案（àn）？
做文案久了，难免会遇到（dào）瓶颈。
你会发现，随着年岁的增长，感觉不到手（shǒu）艺的长进了，再没有刚入行那（nà）会（huì）儿，打一个怪升（shēng）两级，熬一个通宵顿悟三次的感（gǎn）觉了（le）。
这个时（shí）候，很多（duō）文案就会转向另一个方向——油（yóu）腻（nì）。因为比起成为一个资（zī）深的文案（àn），成为一个油腻的文案，要（yào）容易的多。
如（rú）何做一个合格的（de）油腻（nì）文案（àn），其实也是有讲究的，经过（guò）多年的观察和自身的油（yóu）腻体（tǐ）验（yàn），我发现主要有这么几个要点（仅供参考）。
1、
当客户来修改意见的时候：
一（yī）定要先说（shuō）一句：傻X！
虽然你可能写的的（de）确（què）不咋地，但是没关系，先响亮地骂一句，首先让周围（wéi）的同（tóng）事们都明白一点：不是在下（xià）水平不行，而（ér）是客户品味不（bú）行（háng）。
其次，这也可以对传（chuán）达（dá）意见的AE起到一个震慑作用，老子也是有脾（pí）气的，下次找我改稿之前（qián），先自个掂量掂量，不要总是（shì）客户说啥就是啥。
同时，这当头一呵还传递出（chū）了（le）一层（céng）重要（yào）信息：今晚休想让（ràng）老子加班，想都别想。
2、
当新人（rén）找你看文案（àn）的时候：
一定要先来一句：不（bú）好！
谁说职（zhí）场PUA是老板（bǎn）的（de）专利？对于那些小文案就不能心（xīn）慈手软，我当年受过的（de）摧残，你们也不能幸免。
新人对文（wén）案好坏缺乏（fá）成型的（de）标准（zhǔn），他们（men）通（tōng）常凭直觉（jiào）写，爱模仿自己喜欢的案例，提交文案（àn）时往往是诚惶诚恐（kǒng），毫（háo）无（wú）底气。
此（cǐ）时，掌（zhǎng）握话语权（quán）的老（lǎo）文案（àn）就（jiù）是标（biāo）准，如果上来就（jiù）夸他好（hǎo），那（nà）么（me）你的面子何（hé）在（zài）？一定要无情打（dǎ）压，才能显示自己（jǐ）的权威所在（zài）！
然后，在（zài）修改意见方面，一定不能太具体（tǐ）、太落地，那样（yàng）一（yī）是显得（dé）不高深，再就是那样真的很费脑子，帮别人改文（wén）案比（bǐ）自己重新写还（hái）累。
李诞曾经（jīng）分享过他和林桂枝在（zài）奥美共事的经历，对于新人，林桂（guì）枝会坐在旁边一个字一个字的示范（fàn）修改，后来她（tā）坦言（yán）：但是那样真的很累很累。
意（yì）见要从大处着手（shǒu），例如"太（tài）平了"、"不够打动人"、"缺（quē）少洞（dòng）察（chá）"、“观点不够犀（xī）利”等（děng）等吧，一（yī）篇文案至少让他改个（gè）2-3遍起步。
如果（guǒ）小文案打破砂锅问（wèn）到（dào）底怎么办？也好办，丢给他几个案例即可，一（yī）个眼神自（zì）行领（lǐng）会。
3、
当（dāng）看（kàn）到一个新刷（shuā）屏案（àn）例的时候（hòu）：
一（yī）定要（yào）先（xiān）甩（shuǎi）一句：辣鸡！
然后这个（gè）格局啊眼（yǎn）界什么（me）的，一下子就出来了。然后再补几句（jù）“这种套路（lù），我们几年前（qián）就（jiù）玩儿腻了”“别（bié）看他刷屏，转化（huà）率估计（jì）低的可（kě）怜”，这个高度一下子就上去了。
最好再（zài）加一句，“之前和XX大佬聊天的时候说到（dào）过……”，就有内味儿了。虽然真相可能是某次面试（shì）的时候和大佬聊的，而且最后还（hái）没（méi）面上。
我之前（qián）和XX大佬聊天（tiān）的时候说（shuō）到过，他见过最油腻的（de），是在某国际4A与本土合资公司里接触过的（de），那位的“油腻秘诀”就是“在不专业（yè）的人（rén）面前装专（zhuān）业，在专业的人面前装X”，这（zhè）一招屡（lǚ）试不（bú）爽，横（héng）行四方，别看拿得（dé）出手的（de）作品没有一件（jiàn），但（dàn）就靠这一招四处坑蒙拐骗。
4、
当AE给你下（xià）新工作（zuò）的时候：
一定要先怼一（yī）句：我忙着呢！
这句话有三重功效：第一是（shì）昭告天下我没在摸鱼，第二（èr）是我（wǒ）接不了新活，第三是（shì）我不好惹。
同时，要学会（huì）拖拉（lā），这（zhè）样当（dāng）有新（xīn）工作来的时候，就可以用（yòng）旧活来挡（dǎng）新活；碰（pèng）到和（hé）别人有交叉（chā）点的工作时（shí），瞅准（zhǔn）机会就可以把工作全部推给其他人，什（shí）么品牌故事（shì）、案名诠释，推（tuī）给（gěi）策略就好，什么竞品（pǐn）文案搜集，推给AE就好。
油腻的艺术，就（jiù）在这（zhè）一（yī）“推”一（yī）“拉”之间得到（dào）升（shēng）华。
另外，和别（bié）人聊（liáo）天打字的（de）时候，要把（bǎ）键盘（pán）敲的pia~pia响，但又不（bú）能节奏太快太连续，不然不（bú）像是在写（xiě）文案，而当有人靠（kào）近时（shí），熟练掌控Alt+Tab键，随时切换窗口，摸鱼于无形（xíng）之间。
5、
面对（duì）一项新工作的（de）时候：
一定不能率先动脑，先（xiān）看（kàn）看（kàn）有无可抄（chāo）
作（zuò）为一（yī）名（míng）油腻的文案，动脑筋是不可能动脑筋的，毕竟（jìng）脑子已（yǐ）经转不（bú）动了，但多年以来的积累此时就（jiù）派上（shàng）了用场。
首先，可以搜索之前曾经做过的案例，毕竟产品就那么几个类（lèi）别（bié），洞察就（jiù）那么几个角（jiǎo）度，策略就那（nà）么（me）几种方向，换换名字（zì）就能无（wú）缝套（tào）用。
万一遇到了从没做（zuò）过的类型那也（yě）不怕，谁让咱见过（guò）的案例多呢？各种广（guǎng）告案例网站、营销圈公众号、历年（nián）广告（gào）年鉴，找一个合适的随便改几个字，差不多就成（chéng）了（le），省时省脑，下班很早。
怎样（yàng），看完之后（hòu）是不是（shì）感觉自己又油腻（nì）了两斤？
当然（rán），如果你要问（wèn）：如何避免成（chéng）为（wéi）一个（gè）油腻的文案？
很简单，反着做（zuò）就好了。
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