可口（kǒu）可乐2020圣诞广（guǎng）告（gào），超（chāo）催泪！
可口（kǒu）可乐（lè）2020如期赴（fù）约，在圣（shèng）诞节来（lái）临之际，新出（chū）一支暖（nuǎn）心广告！
今年的圣诞广告距离其推出的首支圣诞节广告已经（jīng）有100年（nián）了（le）。在（zài）如此重要的一（yī）个时（shí）间节点，可口可乐非常重视，请（qǐng）来第92界奥（ào）斯卡金像奖最佳改编剧（jù）本奖获得者Taika Waititi执（zhí）导，并在全球91个（gè）市场推出。
父亲在（zài）圣诞节来临之前，需要赴海（hǎi）上风电（diàn）厂工作。对（duì）父亲依依不舍的女儿，希望父（fù）亲能够将信寄给住在遥远北极的圣诞老人（rén）。
在海上工作休息之际（jì），父亲看到了女儿（ér）的（de）信。于是，他决定把信交给海上驶过（guò）的邮（yóu）递（dì）船（chuán）。
他乘坐一艘小型充气橡皮艇飞驰而去，不幸的（de）是这艘小（xiǎo）船（chuán）抛锚了（le），一头鲸鱼跃入空中，父亲被（bèi）打入海里。
在海（hǎi）滩醒来后，他握着湿透的信（xìn），下（xià）定决心将（jiāng）信亲自（zì）送（sòng）去北极的圣诞老（lǎo）人家中。
穿山越岭，这位（wèi）父亲完成了一场史诗般的（de）危险旅程（chéng）。终于，在圣诞夜之际，将信（xìn）送到（dào）了北极圣诞老人家中（zhōng）。
但（dàn）是，他到时才发现，圣诞老人不在家，父亲满（mǎn）脸失望和无奈。
就在希望破（pò）灭之际，一（yī）辆可（kě）口可（kě）乐圣诞卡车（chē）将这位父亲带回了（le）家。
司机将信件给了父亲，父亲打开信件才发（fā）现（xiàn）女儿的（de）愿望是希望他（tā）能在圣诞节平安回家团聚。
原来这位司机正是圣（shèng）诞老人，他帮小女（nǚ）孩实现了圣诞愿望（wàng）。
画面中出现（xiàn）的可口可乐圣诞卡车已经成（chéng）为可口可乐独一无二的节日标（biāo）志了，自（zì）1995年开始（shǐ）的（de）可口可乐（lè）圣诞卡车是（shì）其推（tuī）出的最（zuì）成功的营销活（huó）动之（zhī）一。
每一年，这辆可（kě）口可乐卡车（chē）将（jiāng）进行丰富多（duō）彩（cǎi）的卡车巡演，醒目的红色车（chē）体上挂着明亮（liàng）彩灯，超大卡（kǎ）车会在英国各城市（shì）的大街小巷巡游整整一个月，邀请人们与可口可乐圣诞老人合照，并且还会分发（fā）免费可乐。
但由于疫情的影（yǐng）响，今年（nián）的卡车（chē）巡演也将（jiāng）搁置（zhì）。并且，今年的（de）主（zhǔ）题也发（fā）生了变化---倡（chàng）导（dǎo）回家、团聚与陪伴。可以从新的slogan窥得一二：“This Christmas,give something only you can give”（给在乎的人独一（yī）无二的（de））。通过温情的（de）小故事，可口可乐讲述了节日团聚的真谛.
正如可口可乐（lè）英国（guó）营销（xiāo）负责人所说“这（zhè）支广告体（tǐ）现了圣（shèng）诞节真（zhēn）正的魅力，我（wǒ）们（men）更感（gǎn）激（jī）我们爱的人、社（shè）区精（jīng）神（shén），以及这个（gè）圣（shèng）诞（dàn）节我们对彼（bǐ）此陪伴的需（xū）求。”全片只字未提疫情，却让人能感受到亲情、团结（jié）、友爱的力（lì）量。
其实，做好一支优秀的广（guǎng）告不（bú）容易，做好一系列（liè）优秀（xiù）广告不容易，做好100年系（xì）列（liè）优秀广（guǎng）告更不容易。可口可乐（lè）坚持做100年圣诞系列广（guǎng）告，之所以屡次成功，离不开（kāi）对消费者的洞察（chá）和品（pǐn）牌营销（xiāo）形象（xiàng）的打造。
从消费（fèi）者角度来看（kàn），由于广（guǎng）告带（dài）有（yǒu）营销属性，因（yīn）此其对广告带有天生的抵触情绪（xù），如（rú）何（hé）能把握消费者感官体验、缓解（jiě）消费者抵触情（qíng）绪（xù），是广告能否产生有效的传播（bō）效果（guǒ）的关（guān）键（jiàn）点。与此同时，各家品（pǐn）牌如果（guǒ）能把广告做（zuò）到让消费者情感上满足、行动上（shàng）买单，就（jiù）能赢得口碑（bēi）、营收双丰收（shōu）。
从传播者角度来看，可口可（kě）乐（lè）将圣诞广告做成了一（yī）种颇（pō）具仪（yí）式（shì）感（gǎn）、温情感（gǎn）的系列主题影片。首（shǒu）先，从（cóng）形式上，将圣诞（dàn）节系（xì）列广告做成了（le）节日（rì）主题广告片，仿佛和消（xiāo）费者（zhě）做（zuò）好了（le）约定一般，一年一度如期赴约。
其次，从内容上，温馨的故事结局、巧妙的广告剧情、精美的画面呈（chéng）现等等都使得消费者（zhě）在观感上得到了（le）最大（dà）程度的满足。由此，消费者不仅不会产生抵触，反而产生（shēng）一年（nián）一度（dù）的期待、甚至（zhì）成（chéng）为一种颇有仪式（shì）感的观影习惯。 #话题#可口可乐这支广告（gào）片，你怎么看？
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