上海墨承（chéng）广告有限公司创始人、CEO——张宜金

作者：李林

在户外广告历史上，2020年，是注（zhù）定载入（rù）史（shǐ）册的一年。

疫情（qíng）突发，无（wú）论是国内还是国（guó）外，整个户外（wài）广告行业遇到（dào）的困难恐怕是（shì）史无前例的。逆（nì）境之下，面对（duì）机遇与（yǔ）挑战（zhàn），户外广告人如何向阳而生?

10月， 中国广告（gào）网记者有幸采访到了著名户外（wài）广告创意设计家，上海墨承广（guǎng）告有限（xiàn）公司创始人、CEO——张宜金。本站记者积极（jí）与张宜金女士探讨户外广告（gào）行业目前面临的困点、难（nán）点问题，以及如何抓住后疫情时（shí）代的发展（zhǎn）机遇。以及作为一个极（jí）具声望的户外创意设计家，听她谈谈从事（shì）户外广告行业20年的心路历程。

 

2001年，张宜金大学毕业，从世（shì）界知名服装品牌卡尔（ěr）拉格斐的春（chūn）夏、秋冬秀中国主办方（fāng）创（chuàng）意，到2006年世（shì）界杯ADIDAS美罗城球体（tǐ）广（guǎng）告的户外创意，2011年花旗银（yín）行信用卡作为首张独（dú）立（lì）外（wài）资银行信用卡全（quán）新发布上市宣传计划、创意、执（zhí）行到尼康数码相机多波媒体创意（yì）及投放等特色（sè）实（shí）例（lì），在业内具（jù）有极高的知名度（dù）和影响力，更是被各种国（guó）际（jì）国内大赛邀（yāo）请为（wéi）专业评审（shěn）。张宜金在2017金鼎（dǐng）国际户外广告奖上获得（dé）“年度最（zuì）佳创意精英（yīng）”奖，在2018金鼎国际广告（gào）奖上（shàng），她更是获得 “年度最佳（jiā）创意精英”、“年度最具价值企（qǐ）业领袖（xiù）”二项大奖；2018年（nián）8月张宜金被中国广告协会评为“中国户外四十年最具潜力（lì）人物（wù）”；同时（shí）作为“广（guǎng）告界的（de）发明家”，她的多个专利申报（bào）获得专利证书。

 

 

记者：在广告的历史长（zhǎng）河中（zhōng），户外广告（gào）是最悠久的，也是存在时间最（zuì）长的一种（zhǒng）广告形式，时至今（jīn）日，户外（wài）广告依然是（shì）诸多大品（pǐn）牌的首选。今（jīn）年疫情各行各业都受到重创，户外广告行业（yè）也不例外。您拥有在广（guǎng）告行业将近20年的丰富（fù）经验，不仅多次获（huò）得广告行业（yè）大奖而（ér）且也是行业（yè）内各种大赛的（de）专业评委，您在广告业内影响深远（yuǎn），以前有遇到过这么（me）困难的时期吗？怎么看待（dài）这（zhè）次疫情对行业的影（yǐng）响（xiǎng）？ 

 

张宜（yí）金：确实今年是我工作（zuò）以（yǐ）来最困难的一年，但是随着对疫情逐（zhú）渐控制和习惯，以及疫苗逐渐批准上市，我（wǒ）想人们的生活出行很快会慢慢恢复正（zhèng）常，最近，全球各大户外广告市场纷纷发（fā）布（bù）了第三季度的营收报告。总体而言，全球（qiú）户外已（yǐ）经走（zǒu）出最（zuì）为艰（jiān）难的时刻，收入曲线都开始往（wǎng）上走。

作为品牌（pái）形象的展示和品牌价值的（de）传递（dì），我认为户外广告（gào）的（de）价值不容忽（hū）视，但（dàn）是行业需（xū）要革新（xīn），而且（qiě）是迫（pò）在眉睫的。从近（jìn）些年来（lái）广告形式的多样化发展（zhǎn）来看，户外广告作为（wéi）传统的广告展现形式受到了很（hěn）大的压力和挑（tiāo）战。一（yī）是互联（lián）网的发展使得（dé）广告主的（de）投放（fàng）渠道（dào）增多;二（èr）是广（guǎng）告主越来越讲究（jiū）品效合一;三（sān）是户外广告数（shù）据监（jiān）测（cè）模糊。但是，户外广（guǎng）告在品（pǐn）牌广告上还是（shì）非常（cháng）有价值的。

 

记者：我（wǒ）们知道您在革新方面是走（zǒu）在前言（yán）的，那您觉得具体应该如何进（jìn）行革新呢？

张宜金：具（jù）体可以从以下二方面进行（háng）革新：

首先（xiān），内容要创新、要更注重（chóng）创（chuàng）意。户（hù）外广告是创（chuàng）意的最佳选择之地。一个户（hù）外广告没有创意，也就（jiù）失去了灵魂，如何在（zài）众多的广告内（nèi）容当中脱颖（yǐng）而出?是户外（wài）广告人应该重点思考的部分。户外广（guǎng）告必须讲究品（pǐn）牌的（de）树立，追求广告内容的创意，在设计和（hé）创意上（shàng）下足功夫，从而引发（fā）线上（shàng）的（de）二次传播，也（yě）更能博得大众（zhòng）的眼球。

 

其次（cì），要从技术上革新。无处不在的户外广告，加上大数据（jù）与物联网技（jì）术，正在改变传统户外广告粗放型的投放（fàng）模（mó）式，为其注（zhù）入智能（néng）化的（de）血液（yè）。单一（yī）的（de）户外广告无法满足广告（gào）主的需（xū）求（qiú）。事实证明，在今（jīn）年这个（gè）特（tè）殊的年份，所有（yǒu）户外媒体形式当（dāng）中，数字（zì）户外的反弹能力（lì）更强。以英国为例，今年第三季度（dù）的户（hù）外花（huā）费（fèi）相（xiàng）当于只有去年同期的50.3%，但数字户外却（què）恢复到了去年（nián）同期的57.6%。线上线下融合推广（guǎng）的优（yōu）势在于，利用多（duō）媒体形（xíng）势展示同一个品牌，达到传播效果。

创意、技术（shù）以上二（èr）点是户外广告能够继续在广（guǎng）告界驰骋的重要因素，随着5G的普及，户（hù）外广（guǎng）告终（zhōng）将被“物联（lián）网”化（huà）。作为（wéi）户外广告人，要不断（duàn）的改革创新，不断的与时俱进。唯有（yǒu）不断的进化、升（shēng）级，户外广告的价值才（cái）会被延续，抓住这一（yī）波机遇，户（hù）外（wài）广告行业才能永（yǒng）远（yuǎn）立于不败之地。

记者：刚才您说到（dào）单（dān）一户外广告无法满足广告主的需求。您被称为“广（guǎng）告界的先（xiān）驱者和发明（míng）家”，据我我知您（nín）前几年的发明就有（yǒu）数字户外方（fāng）面（miàn）的应用，这些（xiē）发明你是如何发明的呢？

 

张（zhāng）宜金：我喜欢琢（zhuó）磨（mó）事儿（ér）,当我看到（dào）一个物品、一（yī）个事情的时候,我总是在想它是怎（zěn）么运作的。在弄清楚机制和原（yuán）理之后,我开始研究它们的（de）不足之处和可改（gǎi）进的地方。这样的工作习（xí）惯和思（sī）维方式,帮我打开了一（yī）个新世（shì）界。

户外广告要（yào）想（xiǎng）持续发展，必须（xū）要与线上的媒体形式进行互动、融合。例（lì）如：户外大屏通过互联网如何（hé）与PC端、移动端进行融（róng）合推（tuī）广，实（shí）现传播效果最大化。而我的发明正是基（jī）于这（zhè）个进行的。

我（wǒ）的其他专利，比如社区多功能广告机，是我在日常生活中得到启发（fā）的，后（hòu）来我开始研究这个事（shì）情，最终得到这个（gè）多功（gōng）能广告机（jī）。还有（yǒu）后来发明的智（zhì）能货物存放柜，也是在取快递的过（guò）程中想到发明。灵光乍现的时候并不多,更多的（de）发明,需要反复（fù）操（cāo）作试（shì）验（yàn）,才能做出（chū）一点点（diǎn）的改进（jìn）。我（wǒ）的这些发明,并不高深（shēn）,不是科技的前沿,但在行业（yè）里却（què）解决了一些（xiē）实用问题。发明的目的是为了应用,如果没（méi）有得到应（yīng）用,那么（me）发（fā）明就（jiù）没有意义。

 

记者：您创立的上海（hǎi）墨承广告（gào）有限公司发展（zhǎn）很快，十分卓（zhuó）越，并（bìng）也与（yǔ）时俱进，紧跟行业发展，既有创意（yì）也紧随趋势，在广告界具有极高声望和影响力，能够具体的（de）说（shuō）一下从业近20年（nián），您（nín）的受（shòu）到行业瞩目，并对行业具（jù）有（yǒu）影响和冲击力的案例吗（ma）？

张（zhāng）宜（yí）金：传统媒（méi）体有（yǒu）两个案（àn）例我（wǒ）比较满意。一是我之前（qián）服（fú）务的公司做的（de）2006年世（shì）界杯（bēi），ADIDAS在上海美罗城做的创意（yì）球体户（hù）外广告，二是2011年（nián）在广州做的花旗（qí）银行（háng）包楼，以及独特的设计，惊艳的视（shì）觉和传播效果，开（kāi）创（chuàng）了中国（guó）户外广告新形式的新纪元。

 

2006年 中国上海

 

 

2011年 中国广州（zhōu）

如果（guǒ）每一个户外广（guǎng）告能（néng）引发线（xiàn）上的（de）多次传播，那么它的（de）价值就（jiù）翻倍了，从（cóng）传统的广告变成了（le）营销事件，所（suǒ）以创意（yì）非常重要（yào）。今（jīn）年我刚做（zuò）的平安银行和博时（shí）基金（jīn）就属于地标广告（gào），同时也引起了先生广泛的二次传播，效果很不错。

 

2020年9月 中（zhōng）国上海

 

2020年（nián）12月  中国上海

记（jì）者：据我所了解（jiě），从（cóng）业将近20年，您公司服务的基（jī）本都（dōu）是世（shì）界（jiè）知名企业，您是（shì）怎（zěn）么让他们选择你们服务的（de）呢？

张（zhāng）宜金：我（wǒ）基本记（jì）得每一个客户，因为客（kè）户是工作中最重要的（de）一部分，让客户满意是我工作的意义所在（zài）。实际（jì）上，我甚至记得（dé）和他们交往的绝大多数细节，通过服务的过程，我也和他（tā）们成为了很好的朋友（yǒu）。

我公（gōng）司（sī）服务的（de）客户以（yǐ）国际知品牌为主以国际知名品（pǐn）牌为（wéi）主，诸如：花旗银行、平安（ān）银行、渣打银行、富邦华一银行、尼康（kāng）相机、夏（xià）普（pǔ）、松（sōng）下、无印良品、嘉实多、马爹利、MAXMARA、VOGUE、TOTO、SISLEY、BALLY、雪佛兰、别（bié）克、日（rì）本旅游局、澳大利亚旅游局、科（kē）思创（chuàng）、马（mǎ）石油、瓦尔塔（tǎ）电池、肯德基、必胜客等。

客户选（xuǎn）择我们的原因有很多，但是最主要原（yuán）因是他们需（xū）要找有经验的专业的户外广告（gào）公司合作，而我公司（sī）正好和他们的（de）要求相（xiàng）匹配。我想这就是（shì）最重要的原因（yīn）。

 

记者（zhě）：感谢百忙之（zhī）中接受我们的专（zhuān）访，希望疫情早日过（guò）去，也希（xī）望户外广告行业越（yuè）来（lái）越好（hǎo）。

张宜金（jīn）：谢谢你的采（cǎi）访。疫情也让数字户外变得更加数（shù）据化与智能化。这些创（chuàng）新的（de）户（hù）外数字化实践，蕴藏了户外在（zài）疫后进（jìn）一步复（fù）苏的能量和机会（huì）。户外（wài）的复苏，其实就在户（hù）外本身的价（jià）值里（lǐ）。调研证明，户（hù）外在（zài）哪（nǎ）怕疫情这样的危机中依然有着强（qiáng）大的传播力。户外是人类最（zuì）为古老的媒体（tǐ），存在了（le）几千年之（zhī）久，经历了不知道多少次疫情（qíng）、战争甚至毁灭，但（dàn）只（zhī）要物质不（bú）灭，户外（wài）不亡。像（xiàng）新冠这样的（de）风暴，更确（què）切地讲（jiǎng），将会是户外浴火重（chóng）生（shēng）的新转折点（diǎn）。