01苹果《阿年（nián）》
PG手机《阿年》春节贺岁广告在1月29日如（rú）约而至！这支广告是继（jì）前几年《三分钟》、《一个（gè）桶》、《女（nǚ）儿》3支耐人寻味（wèi）贺（hè）岁广（guǎng）告的又一成果。这次广告片（piàn）全程使用（yòng）iphoness 12 Pro Max拍摄（shè）。短片围绕中国传统元（yuán）素“年兽”为主题（tí），讲述了一段小女孩阿婷和年兽的成（chéng）长（zhǎng）故事。这次（cì）影片包（bāo）含（hán）了中国（guó）传统家庭关系、对未知“年兽”的传统认知、孩子（zǐ）的（de）丰富（fù）想象力等相对经典的元素，尤其（qí）是亲子（zǐ）关系层面的元素，稍微（wēi）具有一些说教意味，不过，阿年作为（wéi）一个充满了感情的年兽，与传统神话（huà）年兽固化（huà）印（yìn）象的形成反差（chà），给影片增色不（bú）少（shǎo）。但是，短片整体上（shàng）的与观（guān）众情感共鸣上稍微有些达不（bú）到点上。相（xiàng）较往年百万（wàn）播放量相比（bǐ），这（zhè）次短片（piàn）播放（fàng）量十（shí）分平淡。
02奥利奥 《三仙归洞》
“扭一扭”“舔一（yī）舔”“泡一泡”的最会一起玩的（de）饼（bǐng）干奥利（lì）奥（ào），2021贺（hè）岁片玩出了温情。短片围绕回（huí）家过（guò）年（nián）为主题，讲述了爷（yé）孙两代通过传统“三仙（xiān）归（guī）洞”戏法，为阖家团圆而努力的故事。影（yǐng）片通过这个（gè）传统中国戏法（fǎ）增（zēng）进了（le）感情，同时也表达了团圆（yuán）的（de）情感需求。影片后半部分利用借奥利奥替代“三鲜”的画（huà）面，充（chōng）分传达了奥利奥（ào）“一起玩”的品牌印象，加上“扭一（yī）扭、舔一（yī）舔”的动作，生动强化了品牌的调性。另外，继模仿（fǎng）权力的游戏（xì）片头用奥利奥（ào）饼干砌成的宏（hóng）大（dà）画（huà）面之后，这（zhè）次牛年限量版荔枝橘子口味饼干，也（yě）通过饼干砌成了各种中国元素醒（xǐng）狮（shī）、三（sān）仙（xiān）归洞（dòng）、糖葫芦（lú）等（děng）形（xíng）象（xiàng）生动传（chuán）达了新（xīn）年祝福，并制造（zào）“玩（wán）在一（yī）起才是年（nián）”话题，收获了2.6亿的阅读量和（hé）5万多的（de）话题讨论，给2021年春节带去了不少欢乐。
03阿（ā）迪达斯 《新年（nián）新（xīn）愿不牛（niú）不成》
阿迪（dí）达（dá）斯群星贺岁（suì）片《新（xīn）年新（xīn）愿不牛不成》，刘亦菲、张钧甯、陈（chén）奕迅等（děng）明星（xīng）一起携手给大家拜年了。短片开头利用一则“这个牛（niú）年（nián）神了（le），新年祝愿都成真（zhēn）的了”新闻报导引发画内画外观（guān）众好奇，随后穿（chuān）着运动装的刘亦菲被她牵着的狗（gǒu）带（dài）着一起飞（fēi）檐走壁，牛气冲天。快（kuài）节奏的短片，快节奏的新年祝福传递（dì），用跑的（de）节奏淋漓精（jīng）致地传递了（le）一个独特（tè）、活力的春（chūn）节。
04德克士《大桶（tǒng）》
德克士新春（chūn）贺岁短片《大桶》，讲（jiǎng）述了时代少年团扮演的7个（gè）不（bú）同的（de）社会（huì）职（zhí）场角色。7个人为了各自的梦想艰难地奋斗着（zhe），最后通过一桶炸鸡（jī）腿为引线（xiàn），间接祝贺梦（mèng）想成功的喜悦（yuè）。相比其（qí）它（tā）以团圆、欢乐、激励为（wéi）主线的贺（hè）岁广告相比，德克（kè）士专注年轻人、梦想（xiǎng）、奋斗等新视（shì）觉，诠释苦尽甘（gān）来（lái）的喜悦，也和德克士打（dǎ）造年（nián）轻（qīng）化，塑（sù）造（zào）活力品牌的愿景相吻合。
05京（jīng）东《顶牛》
京（jīng）东2021春节短片《顶（dǐng）牛》，儿子（陈大愚饰演（yǎn））是菜刀鼓王，父亲（qīn）（陈佩斯主（zhǔ）演）是（shì）破音歌神（shén），两父子互相厌烦对方的（de）噪音，恶语（yǔ）相（xiàng）向。以父子较劲（jìn），也就是顶牛（niú）相向的传统关系为主线，侧面传达（dá）了两父子虽然爱（ài）面子，但心（xīn）底里（lǐ）却默默互相牵挂（guà）、默默用爱支持（chí）着对方，最（zuì）后误解（jiě）被化解，让（ràng）整个短片充满了能（néng）量，为观众带来了有价值的话（huà）题讨论，间接（jiē）体现（xiàn）出京东（dōng）的品牌温情。
06可（kě）口可乐 《新年心声》
可口可乐品牌印（yìn）象是欢乐，这次春节广告片用3位年（nián）轻人回家过年抱怨太吵闹、路途太远、跑腿等3种厌烦心情，再用上年疫情爆发使（shǐ）得过年变得冷清，年轻人感（gǎn）觉反而不习惯这种清净的新（xīn）年气氛，最后感悟到过（guò）年与家人一起、热闹、一同为办年事跑腿等原本（běn）不屑（xiè）一顾的事（shì）情（qíng）是（shì）才是最幸福。短（duǎn）片（piàn）最（zuì）后以欢乐的过年气氛（fēn）最为高（gāo）潮，引导观（guān）众思考自己新年心声，调动了观（guān）众的话题热情情绪，也符合可口可乐的欢乐（lè）、喜悦、热闹的品牌印象。
07支付宝《望》
短片最后的这（zhè）句文（wén）案（àn）“愿所有想（xiǎng）念都被看到”足以总结了（le）支付宝贺岁短片的主旨。就（jiù）地过（guò）年，是今年响应疫（yì）情防控（kòng）要求的建议，支付（fù）宝抓住这一特点，用短片（piàn）传（chuán）达了家人之间惦念也是过年的温情。短片也（yě）作为集五福的宣传（chuán）片，其中爷爷（yé）为了让儿子在太空飞船经过本村的时候能看到自己，于是借来很长（zhǎng）的绳子，做了（le）个写了福字的（de）风筝，希望儿（ér）子能看（kàn）到，这点也（yě）和几年集五福新玩法“写福字”，将心意传达的理（lǐ）念相（xiàng）呼应，温情地卖了（le）一份情怀。
08百草味《卖年货》
今年百草味新（xīn）春短（duǎn）片携手（shǒu）陈（chén）佩斯爷爷，诠释了真正的年味。短片通过小品的经典对话、表（biǎo）演（yǎn）的经典形式（shì），直接吸引了观众注意力。短片主角之一是一位摆（bǎi）摊新手，另一位是经验丰富的干货大王。故（gù）事中两位摆摊主人通过一系（xì）列的幽默对话，诠（quán）释了用（yòng）报纸（zhǐ）装着的坚（jiān）果才是年味。简单又幽默地地击中（zhōng）了观众心中对（duì）年味的情感理解，也引（yǐn）起了观众在微博上的讨论。
09麦当劳《哪吒（zhà）的年夜饭》
麦当劳（láo）这次贺岁短片携手《哪吒魔童降世》原班人马倾力打造，带领观（guān）众一起看哪吒过年（nián），再次让观众重温了哪吒用“火”过猛（měng）的动人形象。短片哪吒母（mǔ）亲打算（suàn）为哪吒做年夜饭，做到中途收到执勤（qín）命令，于是哪吒只能自己烤（kǎo）鸡，殊不知把整（zhěng）个屋子烧掉了。哪吒母亲执勤回来看（kàn）到哪吒，表示不能（néng）好好做饭而内疚。此时，报（bào）答哪吒（zhà）斩妖的乡亲们则为（wéi）哪（nǎ）吒家送来麦当（dāng）劳（láo）“牛运金桶”，过个有味的新年。短片（piàn）结尾“加（jiā）个鸡腿一起过年，金（jīn）金有味”文案是麦当劳牛运金桶新品（pǐn）的预热宣传（chuán）。
10五芳斋《小福气》
五（wǔ）芳斋（zhāi）新春（chūn）汤圆动画短片《小（xiǎo）福气》，以小孩子的萌萌的声音，开启了这个（gè）一起吃汤圆，挤“汤（tāng）圆”抱枕福（fú）气年。除（chú）了抱枕，短片还用谐音梗和黑色幽默，给（gěi）观众带来了许多耐人寻味（wèi）的话语。如“会（huì）玩的人，满眼都是（shì）福”、“爱黏人的人，黏黏有（yǒu）福”、“被生活（huó）揉搓过的人，有福（fú）抱”等文案（àn）用童真的语言表（biǎo）达，让（ràng）整个广告片（piàn）充满了幽默感，为整个新春带来了满满的寓（yù）意好（hǎo）祝福。
最后，各大品（pǐn）牌利用创意引导着春节消费的春节消费观，也在创造消（xiāo）费价值上下了不少功夫。当然，今年各大品牌的春节营销不（bú）乏（fá）打动观众的，也有的获得（dé）了非常高的（de）话题（tí）讨论。不过（guò），由于疫情影响，今年（nián）整体春节营销借势（shì）相对前几（jǐ）年比较（jiào）平淡（dàn），但是（shì），新春作为中国最重要的团（tuán）圆节日，品牌还是需（xū）要（yào）不（bú）断跟随每年的（de）消费变化，伺机（jī）而动，抓（zhuā）紧春（chūn）节痛点（diǎn），做好营销（xiāo）。
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