我的用人（rén）心得

之一:把“事儿”做好

 

回想起自己（jǐ）作为被面试者的经历，都是很简（jiǎn）单，看作品（pǐn），然后聊一聊，确认自己（jǐ）在未来的团（tuán）队中最（zuì）可能的定位就OK了

 

最近几年角色转（zhuǎn）换，从被面（miàn）试者变成了面试者，才发现其实面试是一件很紧张的事情。

 

因（yīn）为每次在离（lí）开办（bàn）公室走向专门用来面试的小会议室之（zhī）前（qián）会路遇众多的期望:美指期望我为（wéi）他找个犀利（lì）、豁达，既时时能画龙点睛又常常能（néng）亡羊补牢的（de）NB文案;资深的文（wén）案期望我能（néng）为他找（zhǎo）个感觉一流、技（jì）艺高超，又谦虚（xū）体贴的（de）梦中美指。

 

当我（wǒ）走进会议室，看（kàn）着会议桌对面由于紧张、兴（xìng）而得红红的脸（liǎn）庞，我真的想告诉他:其实我比他（tā）更要紧（jǐn）张，因（yīn）为（wéi）我（wǒ）紧张自己会辜负所有人（rén）的期望（wàng）。

 

其（qí）实，对于广告公司用人（rén），我一向就看得非常简单，正（zhèng）如同我（wǒ）把（bǎ）广告看（kàn）得（dé）很简单一（yī）样（yàng）。广告本身谈不（bú）上什么专（zhuān）业不专业，因（yīn）为它的所谓专业（yè）通通都要依（yī）附在其（qí）他学科的（de）专业之（zhī）下，说到底就是各专业的人在一起来完成的一（yī）件“事儿”，再（zài）说大点算是一（yī）项（xiàng）事业吧。

 

所以，谈新人（rén）如何做好（hǎo）广告可（kě）能一言两（liǎng）语说（shuō）不（bú）大清楚，况且太多的“腕儿（ér）”们（men）都（dōu）在靠这个问题著书立说捞名赚钱，咱（zán）就甭搅和了。但如何能（néng）把（bǎ）这（zhè）“事儿”做好，这个问题（tí）比较简单浅（qiǎn）显，我不妨来个一家之言与大家交流一下。

 

无（wú）论新人还是老鸟，如何才能把广告这“事儿”做好（hǎo）呢（ne）?如何才能为（wéi）人所用（yòng）呢（ne）?很简（jiǎn）单:

 

第一，要掌握做这“事儿”的方法，你（nǐ）对它（tā）的方法的领悟（wù）透彻越能触类旁通，举一反三就越（yuè）妙（miào）。

 

第（dì）二，你自身的专业性（xìng）越（yuè）强，并且你对它的转（zhuǎn）换和应用越熟（shú）灵巧就更妙了。

 

第（dì）三，坚（jiān）决克服自（zì）身文化背景的局（jú）限性，不要用个（gè）人化的阅历做事，广泛涉猎，处处留心，时时（shí）学以致用。

 

现在回到面试很紧（jǐn）张的话题，我为什么紧张（zhāng）呢?就（jiù）是（shì）因为很（hěn）多的（de）人都孤立地谈广告、谈创意（yì）:要不就是觉得自己很专（zhuān）业所以（yǐ）矜持;要不（bú）就觉得自己还不够专业，所以心虚。其实真正被（bèi）重视的:只有Art和 Copywriter两个专业，广告是什么?很多人（rén）在（zài）说，但（dàn）是并不代表这个问（wèn）题就真的有用或者真的被重视。

 

为什（shí）么这（zhè）么说，因为某个（gè）美术或（huò）文案执行力的问题所（suǒ）造成（chéng）的种种情绪，诸（zhū）如:焦（jiāo）虑、失望（wàng）、恼火以及莫名（míng）其妙，几乎每天都缠（chán）绕着我。我不知道别的CD的经历是什么，对我来说，CD首先是救（jiù）火（huǒ）队员，也（yě）许在Loca1公司这是普遍现象。

 

所以，我在面（miàn）试（shì）的（de）时（shí）候，就紧张自（zì）己是（shì）不是能（néng）够有幸遇（yù）见个美术或者文字（zì）足（zú）够专业足够NB的（de）人，事实上比较难，好像现在会PS就可以（yǐ）做美术，会Word就能做文案，对（duì）他们来说重要的不是脑子，不是自己的专业能力，而是公司里有没有足够的图库，有没有（yǒu）足够的各种作品参考书。

 

就在（zài）写这篇（piān）文章的前（qián）夜，上（shàng）海（hǎi）一家公（gōng）司的文案组长急火火地把一张（zhāng）稿子发给我，让我帮着出出主（zhǔ）意，我打开一看，触（chù）目惊心（xīn），于是惊呼“这是（shì）什（shí）么美术设计（jì）呀，这么简单（dān）的错误都犯动动（dòng）脑子呀!”那位（wèi）文案组长气急（jí）败坏地说:“根本就没脑子怎么（me）动（dòng）!”

 

其实，这样的稿子在一些（xiē）来面试的作品中（zhōng）也可以见到（dào），经常是（shì）一看就知道是模（mó）仿在（zài）戛纳（nà）等（děng）类似的广告（gào）节（jiē）作品集中见不鲜的（de）技巧，换了品牌，自己（jǐ）做出来，但由（yóu）于（yú）执行力不能跟原稿媲美，所（suǒ）以往（wǎng）往慘不忍睹。看到（dào）这样的稿子，我都会叹气，唉，真不知道应该说些什么，闭上眼睛就当什（shí）么（me）都没看见（jiàn）吧。所以说，细化（huà）你的专业、深化你的（de）专业（yè）、结（jié）构（gòu）化你的专业，比其他（tā）任何事情（qíng）都来（lái）得更重要（yào）、更有（yǒu）效，也更（gèng）实际。不要（yào）老是想着搞广告、到头来小心让广告给搞了…

 

之（zhī）二（èr）:不要用自己的阅历做事

有一个同事，特喜欢王（wáng）菲，于是她写的文案就很像王菲的歌（gē）词;还有（yǒu）一个同事，很喜欢（huān）一些边缘文化的元素，所以（yǐ）每次都要麻烦你从他的稿子中剔（tī）出（chū）那（nà）些古（gǔ）怪的符（fú）号。

 

广（guǎng）告是什么?广告就是把人的欲望（wàng）提（tí）出来并解決。个性（xìng）化，但绝不个人化。

 

所以它绝对不应该是（shì）某个（gè）人（rén）的某种艺术畸趣，更不是做给有（yǒu）着（zhe）审美解（jiě）读怪癖的极少数人看的。但事（shì）实上（shàng），在目前由于技术问题逐渐越分（fèn）越（yuè）清，创（chuàng）作欲被刚刚普遍解放的本土广告公司中或者（zhě）这些公司之（zhī）间却存在和流（liú）动着一批（pī）这（zhè）样的人

 

我把（bǎ）他们分（fèn）为（wéi）两种，一种（zhǒng）是典（diǎn）型的精英文化背景（jǐng）的标准板、另一种是亚（yà）文化的fans这是几乎所有（yǒu）的创意（yì）部都普在的两种人。

 

有没有看（kàn）到过现在（zài）电视上（shàng）有大批一看就（jiù）是（shì）刻意经营（yíng）的、满（mǎn）感（gǎn）性奇观的、非常（cháng）矫（jiǎo）情（qíng）的、自以为迎合并指导了消费导向主流文化（huà）文本?这就是精英文化模型（xíng）们的手笔:标榜主流（liú）意（yì）形态、粉饰生活（huó）、伪装个性。

 

对于所谓时尚生活最多是听听音乐看看碟、一脑门子肚子草（cǎo）包、知道几个奢（shē）侈（chǐ）品牌会几个艺术名词的中（zhōng）国白领们来说（shuō），他(她)所需要的就是（shì）快餐（cān）式（shì）的资讯，物质、物质，再（zài）物质，然后弄些（xiē）许精神层面的东东点缀一下也就齐了。相反，你要真（zhēn）的“精神”了、真的“精（jīng）英”了，超越（yuè）了他事先（xiān）已经消（xiāo）化的那些垃圾（jī），你（nǐ）的广（guǎng）告也就神（shén）经了（le）。所以，所谓消（xiāo）费者（zhě）洞（dòng）察并不是一（yī）个用（yòng）来标榜专业的字眼，而（ér）是（shì）一件应该认认真真去做、去（qù）体会的事儿

 

第二类是亚文（wén）化的fans。这在广告公（gōng）司的创意部很多本来“青少年（nián）亚文化”是一个在迅速膨胀的大都市必然形成的另类群体，在（zài）他们中，艺（yì）术家（jiā）处于主导地位（wèi），他（tā）们用不着解释自己（jǐ）的（de）作品，因为他们身边的人（rén）们都已有足够的（de）知识，个圈子成为艺（yì）术家的支持（chí）者，以抵（dǐ）消他们（men）在（zài）一般（bān）公众中所遭遇的对立。

 

不过，针对主流文化（huà），他（tā）们一般没（méi）有明确的（de）反文化（huà）主张，所（suǒ）表现（xiàn）出来的仅仅是象征性（xìng）的（de）抵抗和挑战，通过其消费方式（shì）、生活方式(吃（chī）穿打扮言行等)来表现。

 

在创意（yì）团队中（zhōng），极个别的亚（yà）文化艺（yì）术家以及大（dà）量的（de）他们的（de）fans是同时存在的。

 

对于年轻的亚文化艺术家（jiā），我一般会劝他离开广告公司，因为无论从他自身还是（shì）雇佣他的广（guǎng）告公司来（lái）看，双（shuāng）方的合作都将是极为痛（tòng）苦的，我经历过类似的合作，一般都是一边咒骂一边共事。所（suǒ）以（yǐ），我（wǒ）忠告想进入（rù）广告圈(现在（zài）好像越来越多)的亚文化艺术家们、请（qǐng）你们三思（sī）而后行（háng）。

 

真正（zhèng）让人头疼的是大量（liàng）存在于各家（jiā）创（chuàng）意部的亚文化艺（yì）术（shù）家的fans。他们（men）并没有自己的创作意图，只（zhī）是模仿和复（fù）制亚文化（huà）另类（lèi）生活的标志，“扮酷”甚（shèn）而“炫酷”，张扬锐舞、酒吧（ba）、摇滚、酒精、唱片、电影乃至特有的着装方式和作息（xī）时间。

 

他们用自己（jǐ）的方式去理解广告（gào）、去理解品牌乃（nǎi）至消费者，很少关（guān）注（zhù）策（cè）略以（yǐ）及客（kè）户的（de）市场（chǎng）意图，在（zài）创意作业中，他们会极（jí）力（lì）标榜自己的标志，来抵抗策（cè）略和正常作业惯例。往（wǎng）往在艰苦的多轮作（zuò）业中（zhōng），当长袖善（shàn）舞的标志性文本被剥离，就只剩下虚弱和恼怒，因为长期浮躁和速食面式（shì）的（de）“模仿秀”生活让他们在自身的专业以及对广（guǎng）告的理解和积累都很不深，而且一（yī）贯特立独行（háng），非常（cháng）不善于借助团队的力量，得不到支持......

 

我非常想和以上的两种人交流，虽然事实上很难。因（yīn）为我（wǒ）自身（shēn）也或多或少地沽染了两种文化的一些（xiē）习气，但是，在创意（yì）作业中，一定要（yào）努力地克服（fú），绝不要（yào）屈服于内心的冲动，如此，才能真正（zhèng）彻底解（jiě）放你的创作（zuò）。

 

这是我以（yǐ）及许多有同样创（chuàng）作经历的同事们一（yī）起总结（jié）出来的心得，愿（yuàn）意与准备去广告（gào）公司碰碰（pèng）运气的新朋友（yǒu），以（yǐ）及正（zhèng）在努力寻求升职加薪机会（huì）的同行朋友（yǒu）们一起分享。