《拜托（tuō）了！别宠我》是腾讯视（shì）频「十分剧场」2022年开（kāi）年推出的轻喜（xǐ）微（wēi）短剧。
「十分剧场」顾名（míng）思义，内容（róng）时长十（shí）分钟左右。当然，平台也有（yǒu）「十分精彩、十分（fèn）期待（dài）」的巧思在里面，代表对打（dǎ）造（zào）好内（nèi）容的初心与追求没有上限（xiàn）。
微（wēi）短剧的时（shí）长体（tǐ）量，意味着看（kàn）惯45分钟长剧、习惯10分钟来一个小高潮点的观众，要（yào）感受每（měi）分钟一次反转（zhuǎn）。
刺激是真刺激，担（dān）心（xīn）也是真（zhēn）担（dān）心，就怕一个反转没转好（hǎo），悬念没（méi）了，故事散了。
但在3季完结收官之后，《拜托了！别宠我》给观（guān）众带来（lái）的更多是（shì）意犹未（wèi）尽的惊喜。
当（dāng）然（rán），分账收入破2500万（wàn），平台和片方也同（tóng）样欣（xīn）喜。
《拜托了！别宠我》制作方龙（lóng）合田玉副总（zǒng）经理徐（xú）辉，跟我聊（liáo）了聊（liáo）他们为（wéi）短剧（jù）找生存（cún）土壤的过程（chéng）。
短剧由来已久。NHK从1961年开始播每集15分钟的（de）小说连续（xù）剧。
徐辉初次（cì）注意到日本晨间剧，是十多年前的事（shì）情。
相比（bǐ）常规（guī）长剧，15分钟的体（tǐ）量（liàng）小而美，很适合在快节奏生活下的现（xiàn）代人。
但那时，短剧（jù）没有土壤。到了短（duǎn）视频异军（jun1）突起（qǐ）后，做（zuò）短剧的念头再一次被（bèi）提起。不过时机依旧不成熟。
直（zhí）到腾讯视频提（tí）出做「正（zhèng）能量、精制化（huà）、新体验」的微短（duǎn）剧后（hòu），一切豁然开朗起来。
腾讯在线视频平（píng）台运营部副总经理李啦谈（tán）到关于微短剧创（chuàng）作的（de）理念（niàn）——「将保持对内容的敬畏心、平台的（de）责任心、以及对创新的恒（héng）心（xīn）。在微（wēi）短（duǎn）剧上（shàng）持（chí）续投（tóu）入，成（chéng）为创作（zuò）者坚强的后盾」——成了龙合田玉做微（wēi）短剧（jù）的定心丸（wán），更不用（yòng）说腾讯视频清晰利好的分账策略、多（duō）部领跑行业（yè）的千（qiān）万级分账标（biāo）杆作品（pǐn）。
事实证明，创作者（zhě）与平台的双向（xiàng）选择是共赢（yíng）的（de）。
由于（yú）短剧是影视行业新（xīn）赛道，创作者创（chuàng）作过程中拥有更多的（de）未知数（shù），对于播出反响会很忐忑，腾讯（xùn）视频给到的支（zhī）持是，与创（chuàng）作者一起研（yán）究题材、告（gào）诉创作（zuò）者细分受众类（lèi）型，在更细化的表达中，尊重创作者选用的语（yǔ）言特（tè）色。
在前期的内容创作中，龙合田玉（yù）与（yǔ）平台（tái）银河工作室的制片人一起探（tàn）索用户喜（xǐ）欢的内容模式。《拜托了！别宠我》别出心裁，故事设定区别于以往古偶，反套路反（fǎn）卷基调下（xià），单集节奏有清晰的情感高（gāo）点（diǎn）和（hé）低（dī）点，剧情（qíng）不注（zhù）水。人物设定（dìng）上（shàng），接地气有（yǒu）人味的（de）女主增加（jiā）用户沉浸感，多样化的配角增（zēng）加看点，同时丰富了正反派（pài）对抗的复（fù）杂性。
项目运营上，《拜（bài）托了！别（bié）宠我》分（fèn）三季播出，腾（téng）讯视（shì）频在排播（bō）形式、物料呈现与多端口的精细化运（yùn）营（yíng），给片方省了（le）好多心。
宣发时双方通力（lì）配合，两次蝉（chán）联短视频平（píng）台榜首（shǒu），话题播放量破13亿，「十分剧场」品牌的放大效果，带来多渠道用户自发种草安利。
从内容创作、排（pái）播运营（yíng）到宣发传（chuán）播，腾（téng）讯视（shì）频微短（duǎn）剧团队银河工作室，全链路为（wéi）《拜托了！别宠我》保驾护（hù）航。
填补而不浪（làng）费观众碎片化时间（jiān），娱乐（lè）的同时提供更多（duō）维的价值，是平台与（yǔ）创（chuàng）作者的共同诉（sù）求。
随着此次腾（téng）讯视频创（chuàng）作平台的上（shàng）线，新增的「栏目（mù）」细分出的「微短剧（jù）」赛（sài）道也为创作（zuò）者们提供（gòng）了更为细致、清晰的创作方向和内容需求（qiú）——区（qū）别于短视频，「微短剧」赛道更注重（chóng）剧情属（shǔ）性，强调作品要有完整连贯（guàn）的剧情、故（gù）事线，制作精良，符（fú）合平台内（nèi）容标准与价（jià）值导向。
而（ér）《拜托了！别宠我》显然已经抢（qiǎng）先提供了成功范本，在长剧和网络电影（yǐng）分（fèn）账越来越成熟的今天，微短剧创作者也（yě）有（yǒu）了合适的土壤。
03
不贩卖（mài）焦（jiāo）虑的知识付费也能活得好
分账体系的成熟和内容生态的多元（yuán），不仅表现在长短（duǎn）剧集上。
2022年初《开端（duān）》爆了，「看穿电（diàn）影Pro」出了影视IP衍生的知识付费内容（róng）《〈开端〉与无限流：玩转时空的游戏化叙事（shì）》。
「看穿电（diàn）影」主理人郝（hǎo）亚博告诉我，出这期（qī）内容（róng）时，腾讯（xùn）视频给出的建议是，在关联（lián）正（zhèng）片热度如（rú）此（cǐ）之（zhī）高的前提（tí）下，衍（yǎn）生内容用会（huì）员分（fèn）账的方式，对创作者更好。
后（hòu）来事实也（yě）证明，会员（yuán）分账的（de）模式收益（yì）比平台保底效（xiào）果更（gèng）好。
腾讯视频站在创作者角度想其（qí）切身利（lì）益，是「看（kàn）穿电影」这（zhè）种专（zhuān）注文化和（hé）兴趣，不（bú）贩卖焦（jiāo）虑的知识（shí）付（fù）费团队（duì），能（néng）自2018年入驻后一直（zhí）过得（dé）不错的重要原（yuán）因。
在这里（lǐ），他们做（zuò）好内容，就（jiù）有回（huí）报。
与腾讯视频合作（zuò）前（qián），「看穿电影」经（jīng）历（lì）过一个（gè）探索期。
团队成员均出自（zì）纸（zhǐ）媒时代（dài）国内最权威（wēi）的电（diàn）影（yǐng）杂志（zhì）。杂志出身的媒体人在策划和操作选题时，思维更（gèng）长线（xiàn），内容更扎实，行文更（gèng）严（yán）谨（jǐn），找不到第（dì）一出处（chù）的信源（yuán）不采用。
但在节奏越来越快的互联网环（huán）境中，短（duǎn）平快（kuài）的资讯是内容主要形式，从（cóng）前平（píng）媒时期的优（yōu）点，到了新媒体环境中，有点（diǎn）不合时宜。
毕竟环顾与影视有关的UGC内容，不（bú）是五分钟说电（diàn）影，就是复述内容（róng）+吐槽（cáo）。真正深度解析电影，剖析背（bèi）景故事，或者透视类型内核的影（yǐng）视解说，少之又（yòu）少（shǎo）。即便是有，受（shòu）众（zhòng）也很有限。
五（wǔ）分（fèn）钟说电影和（hé）电影吐槽，没什么内（nèi）容接受门槛，谁听（tīng）谁懂，但涉及到影视专业知识和大量片单的深度解析，对吃瓜群众来说，门（mén）槛（kǎn）就高了。
创作者（zhě）花很多时（shí）间精力（lì）金钱，拉（lā）长（zhǎng）周期做好内容，最终吃力不讨好（hǎo）。2017年，他们做了以影视及文化批评（píng）为主的（de）公众号“枪稿”，以（yǐ）反讽方式表明态度：绝对不做（zuò）有悖（bèi）内（nèi）心的内容。之后，他们又做（zuò）了重知识干货的短视频节（jiē）目「看穿电（diàn）影」，在内容上，与（yǔ）讲（jiǎng）故事和吐槽类影视短视频有着明显区别。
在新媒体环（huán）境中，走大众路线（xiàn）走不通，他们开（kāi）始（shǐ）考虑知识付费。不过想（xiǎng）想平时我们在朋友（yǒu）圈刷（shuā）到的付费内容，不是这个营销课（kè），就是那个英语速（sù）成（chéng），总之，实用（yòng）性强的、容易煽动（dòng）焦虑情绪（xù）的、能够让人短时间内觉得充到电的（de）内容好（hǎo）变现，电影（yǐng）艺术（shù）这（zhè）种纯（chún）兴（xìng）趣（qù）爱好类（lèi）的内容，大多渠道用户没（méi）有（yǒu）付费（fèi）意愿（yuàn）。
「看（kàn）穿电影（yǐng）」与知乎、豆瓣等（děng）与电（diàn）影、知识强相关的内（nèi）容社（shè）区接（jiē）触过，有潜在付费意愿的用户倒是有，但（dàn）这类社（shè）区没有影视版权（quán），做深度影视内容解析视频，离不开正版影（yǐng）视内容。
腾讯视频（pín）呢，一是（shì）有（yǒu）海量正（zhèng）版片库（kù），二（èr）是付费会员基本盘在，保证创作者（zhě）收益，三（sān）是有能力且有耐心（xīn）在站内培养多样化（huà）有意义的内（nèi）容生长。
「看穿电影」自2018年入（rù）驻以来，团队（duì）每（měi）周（zhōu）都会跟（gēn）腾讯视（shì）频（pín）沟通选题，创作团队提想法（fǎ）和方向，平台小伙伴判断用户接受程度（dù）、消费规模、选题是否有前景，来给（gěi）出具体的落地（dì）建议。
总的来（lái）看，高热度高消费强时效（xiào）的选题，常做（zuò）4-6集的轻量化专栏；经（jīng）典长（zhǎng）尾类选（xuǎn）题或成系（xì）列的IP解读（dú），以10集（jí）左右（yòu）的体量投入创作。核心就是要打造专业性、精品（pǐn）化、体系化的知识内容。
拿（ná）《长（zhǎng）津湖战役始末》来说，成片文稿1万多字背后（hòu），是策划团队研（yán）究（jiū）200多万字参考资料、看50多个小时纪录片（piàn）和20多部电影的集中创作提炼的（de）结果。而这样大（dà）心血的投入，也成（chéng）功获得了观众的（de）广（guǎng）泛认可（kě），并解锁了分账金额达百万级（jí）的突破性成（chéng）就。
破纪录的收（shōu）益背后，平台侧的建议功不可（kě）没（méi）。「看穿电影」的分账（zhàng）模式主要根据平台侧的建（jiàn）议走，目前采取会员（yuán）分账模式居多。2021年团队收益（yì）非常不错，这也激（jī）励着团队探索更多元更好看的知识解（jiě）读内容奉献给大家。
而在（zài）创作平（píng）台上线后，创作者收益会更多元（yuán）。
以往是影（yǐng）视IP为（wéi）衍生（shēng）知识付费（fèi）引（yǐn）流，以后知识付费也能通过（guò）为（wéi）关联正（zhèng）片引流，获得（dé）叠加（jiā）分成，即（jí）将（jiāng）上线的（de）「鸡（jī）腿收益」也能让内容的互动性更强（qiáng），用户通（tōng）过（guò）道具自主给创作者打赏后，好内容的收（shōu）益价值和流量价值都会越来越高。
04
流量为王被内容为王替代了
写到此处，文章开头留下的问（wèn）题（tí）「创作者们究（jiū）竟过得怎么样」，受访（fǎng）者们（men）应该能给出答案了（le）。
采（cǎi）访过程中，他们不约而同（tóng）提到（dào）了一（yī）点，好（hǎo）内容是收益的（de）前（qián）提。
谈到《阴（yīn）阳镇（zhèn）怪谈》票房成因，制片人杨（yáng）玉婷和导演张涛（tāo）都说，「好内容是（shì）最主（zhǔ）要的」。
谈到短剧未来的（de）发展，徐辉也说，「一定要持续做（zuò）好内容」。
「看（kàn）穿电影（yǐng）」更是（shì）把（bǎ）硬核内容当第一生产（chǎn）力。
能让创作者（zhě）齐齐（qí）说出「内容为（wéi）王」，除了内（nèi）容自（zì）身的重要性，还有一个重要原因是，平台给到的（de）创作环境，能让（ràng）创作（zuò）者（zhě）静下心（xīn）来，打磨作品，而不是考虑（lǜ）收益、考虑宣发、考虑对受众是否（fǒu）足够洞察。
新推出（chū）的创作平台，便是与「内容为（wéi）王（wáng）」的（de）理念（niàn）一脉相承。
「繁花计划」，是腾（téng）讯视频为版权（quán）方和创作者搭建的桥梁（liáng），致力（lì）于为（wéi）创作者提（tí）供平台内电视剧、电影、纪录片、综艺等丰（fēng）富（fù）的正版资源（yuán），以方便解说、混剪、科普、盘点多（duō）种类型（xíng）的二创，影视（shì）IP的（de）票房收视与创作者（zhě）内（nèi）容相互引流。
精准匹配的多端（duān）分发体系，则为优质作品联动到（dào）了腾（téng）讯视频、腾讯微视、QQ、QQ浏览器、腾讯新闻这些腾讯系大生（shēng）态的（de）高人（rén）气平台（tái）推广资源，同时能（néng）让收（shōu）益进入创作（zuò）者口袋。
还有囊括了线上公开课与线下私享汇的丰富（fù）专业课程（chéng），以及数据分（fèn）析功能、创作工（gōng）具等的支持，也都在（zài）助力「爆（bào）款」内容的孵（fū）化与推广。
在坚持好（hǎo）内容（róng）和扶持创作者这块，平台步履不停。
杨玉婷说「腾（téng）讯视频看内容的眼光，超前且包容度大」。
徐辉（huī）说，「与平台一起打磨精品、寻求突破，是创（chuàng）作（zuò）的（de）源动（dòng）力」。
有内（nèi）容使命感的（de）「看穿电（diàn）影」，找到了同样（yàng）有使命感的（de）平台。
对创作者而言，收益有保障，能（néng）持续（xù）做（zuò）喜欢或（huò）擅长的内容（róng），是一大幸事（shì）。
