近日理想汽车又出（chū）新款了！汽车行业正在激战中。纯电动汽车（chē）问世至今，汽车行业更是（shì）百（bǎi）花（huā）齐放。据（jù）不完全统计，新能（néng）源汽车品牌约有70家（jiā），且这个（gè）数字还会继续增长（zhǎng），竞争与角逐也（yě）正在发生，也将让整个（gè）造车行业推（tuī）向更高的发（fā）展阶段。

6月（yuè）21日，理想汽（qì）车正式发布为家（jiā）庭打造的全球智能（néng）旗舰SUV：理想L9。家（jiā）庭旗（qí）舰SUV的舒适度和（hé）底盘性能备（bèi）受期待，同时推动了全行业智能（néng）驾驶的新一波普及。新能源（yuán）汽车、新造（zào）车品牌扎堆繁荣的景象，预（yù）示着中国将引领（lǐng）整个新能源汽车市场的发展（zhǎn）走向，各个（gè）品（pǐn）牌也在通过不（bú）同（tóng）的方式抢占造车新（xīn）高地。那么，如（rú）何扩（kuò）大品牌影响力、抢占新能（néng）源（yuán）汽车市场成（chéng）为新造车（chē）品牌需要思考（kǎo）的（de）问题（tí）。

五花八门的（de）新能源汽车赛道（dào）怎（zěn）么样（yàng）了？

当下（xià），汽车的自动化和智能化技术逐步提高（gāo），智能电（diàn）动汽车（chē）也成为了汽车市场的（de）发展的新（xīn）引擎。

据车企官（guān）方发布，相比4月份，2022年5月份造车新（xīn）势力迎来了销量上涨。多家（jiā）车（chē）企（qǐ）的单月交付量均突破1万台。在前（qián）后一个月（yuè）时间，即使有部分汽车如赛（sài）麟（lín）、宝沃、汉腾（téng）的的破产（chǎn）、拍（pāi）卖的消息（xī），但是同样不影响整个造车行业迅猛（měng）的发展势头。曾（céng）经以蔚来、小鹏、理想为第一（yī）发（fā）展梯队的造车新（xīn）势力依然强劲。第二梯队的哪吒、零跑、向界等新造车品牌同样（yàng）以（yǐ）出色的销量夺得（dé）了很好的成（chéng）绩，甚至（zhì）超越了第（dì）一梯队，市场上（shàng）的新造车（chē）品牌销（xiāo）量排名也随时会（huì）发生更改，可见5月份造车新势力变化快速，也意味着整个汽（qì）车市（shì）场的激烈。

除了市场上独（dú）立的新造车品（pǐn）牌，传统车企的纯电（diàn）动造（zào）车市场同样激烈。造车新势（shì）力品牌市场规模的逐步扩大，新能源的（de）车（chē）主也会（huì）未来持续增长，这意味着新（xīn）能源汽（qì）车品（pǐn）牌需（xū）要结合品牌做好营销，注重广（guǎng）告（gào）传播范围（wéi）和曝光量，才有机会脱颖而出。根据（jù）AMA省广（guǎng）汽车（chē）营销“2022年汽车营销（xiāo）行（háng）业扫描报告”显示，车企加速线下渠道建立与线上内容触达，并更偏向曝光及品（pǐn）牌的持续影响。而通过户外广告的形（xíng）式更是能够实现车企（qǐ），尤其是新造车（chē）品牌（pái）曝光和（hé）未来品牌认知打造（zào）。换言之，目前新造车品牌正在打（dǎ）造品牌认知，讲好“造车故事”，将新能源汽车推向新高度（dù），为后续（xù）转（zhuǎn）化扎（zhā）实（shí）基础。

依托户（hù）外广告：制胜消（xiāo）费者

近年来，新（xīn）造车品（pǐn）牌创始（shǐ）人都在不断讲述自（zì）己的造车故事，并在新媒体的（de）环境中开拓品（pǐn）牌认知（zhī），旨在（zài）为消费者梳理自身品（pǐn）牌的（de）独特性，留下深刻可靠（kào）的新印（yìn）象。而依托户外的品牌广告，则是沟（gōu）通消费者（zhě）、连接消费者的有效方式。

如果与低值易（yì）耗的快（kuài）消品购买（mǎi）行为相比，汽车（chē）品牌消费行（háng）为是探究型消费，购买决策存在差异性，汽（qì）车多数消费购买行为趋于理性（xìng）。所以造车品牌们在市（shì）场认知的前期，应该保持品牌曝光。如从（cóng）品牌的智（zhì）能化、外形设计、自动化等优势创造认知，并将品（pǐn）牌故事和理念与（yǔ）户外媒体相结合，扩大消费认（rèn）知（zhī），以（yǐ）及间接缩短转化时间（jiān）。

户外（wài）独特（tè）的（de）地理位（wèi）置、潜移默化的广告场景影响（xiǎng）力是（shì）新造车（chē）品牌创造认知的关键。新造车品牌建（jiàn）设（shè）初（chū）期（qī），新产（chǎn）品上市是（shì）常态，也是汽车更（gèng）新迭代的阶段。不同地段的户外（wài）媒体宣布新车（chē）型上市（shì），是广泛覆盖受众、聚焦精准（zhǔn）群体认知的（de）有效（xiào）方（fāng）式。

户外媒体尤其是核（hé）心（xīn）商圈、核（hé）心交通枢纽位置的大屏广告更是拓展新消费者的阵地。大屏（píng）本身面积大、无遮挡（dǎng）、可视范围（wéi）广泛承载（zǎi）的（de）新造车品牌理（lǐ）念（niàn）能够被清晰传达，加（jiā）上核心商圈和枢纽（niǔ）位置人（rén）群（qún）生（shēng）活气息浓郁，能够为品牌创造视觉体验，并完（wán）成有效的消费者（zhě）触达，未（wèi）来的场景优（yōu）势也（yě）将持（chí）续成为新造车广告投（tóu）放趋势。如极狐汽车地标户外大（dà）屏，偌（ruò）大的LED广告（gào）大屏、科技（jì）感十足的画面让品牌传播商（shāng）圈门店的体验式购车互（hù）相呼应，提升了品牌的科技（jì）感（gǎn）。再如广汽传（chuán）祺伫立（lì）在（zài）交通（tōng）干道（dào）旁边的大屏广（guǎng）告（gào），更是将广告带（dài）进了具体的场（chǎng）景，潜（qián）移默化（huà）中（zhōng）提高品牌（pái）认识（shí）。

新造车广告的下半场将如何较量（liàng）？

如今的（de）新造（zào）车（chē）品牌分类（lèi）十分详细（xì），有高端（duān）型（xíng）也（yě）有（yǒu）经济型、有新（xīn）潮（cháo）型也有（yǒu）传统型，这种前所未有的局（jú）面，将为新（xīn）造车广告的创意提供更丰富的“养（yǎng）料”。

新（xīn）能源（yuán）汽车主要（yào）是（shì）人们对未来生（shēng）活、出行智能化、自动化（huà）憧憬的体现。户外媒体本身是近距离贴近受众生活的（de）媒体，因此两者结合的营销方式（shì），能够打通新造车品牌在消费者心中的需求（qiú），完成广告（gào）创（chuàng）意的传达（dá）。曾经（jīng）高合汽车在世界各地地标性户外（wài）大屏，发布（bù）了一组具有话题（tí）性的户外广告，高合汽车创始人丁磊“隔空喊（hǎn）话”特斯拉、保（bǎo）时捷、戴（dài）森等一线（xiàn）汽（qì）车（chē）品牌（pái），并亮相首款可进化超跑SUV高合HiPhi X，此话题更是吸引了国内（nèi）外媒体、受众（zhòng）的注意力并成功传（chuán）达（dá）了（le）汽车创意。这（zhè）个创（chuàng）意（yì）也为未来新（xīn）造（zào）车（chē）品牌迭代广告创意提供了参考（kǎo）意义，特别在（zài）智能化水（shuǐ）平日渐提升的环境下，丰富的创意新能源汽车（chē）广告是传达核心竞争力的（de）方式（shì）。

除了新（xīn）造车品牌（pái），跨界造车品牌也是市场的竞争力量之（zhī）一。可见整个汽车产业已（yǐ）经在经（jīng）历（lì）着重大（dà）的技术创（chuàng）新（xīn）突破，新能源（yuán）汽（qì）车的整（zhěng）个发展（zhǎn）版图（tú）也将呈现多线发展、多（duō）产业协同方向扩展（zhǎn）。未来的汽车广告也将朝向（xiàng）智能化发展阶（jiē）段。特别是裸眼3D技术（shù）户（hù）外媒体（tǐ）运用，也将充分表（biǎo）达新能源汽车的（de）智能化、电动（dòng）化特性，为品（pǐn）牌获得市场优势。如奥迪Q7的裸眼3D广告、宝马纯电动iX日本裸（luǒ）眼3D广告等案例，都将成为未来新能源（yuán）汽车的创意广告形式（shì）。

户外（wài）广告的本（běn）质作用是品牌曝光，其独（dú）特媒（méi）体画（huà）面展现能力，为新造车品牌的造势提供了广阔的平（píng）台，也（yě）成（chéng）为（wéi）了整个汽（qì）车（chē）广告行业（yè）的传播的主要（yào）方（fāng）式。新能源汽车的（de）未来（lái）也（yě）将在户外（wài）媒体的传播下，逐步提升品牌（pái）价值的影响力（lì）和生命（mìng）力。