CN广告网资讯精选本周市场（chǎng）洞察、行业动态、品牌（pái）快（kuài）讯和营销创意，致力于向广（guǎng）大读者提（tí）供广告行业及品（pǐn）牌营（yíng）销最新（xīn）资讯。
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市场洞（dòng）察
2022年上（shàng）半（bàn）年（nián）广告市（shì）场同（tóng）比减（jiǎn）少11.8%
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年上半年广告市场同（tóng）比减少11.8%。自年（nián）初开始（shǐ），国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整（zhěng）体有（yǒu）所影（yǐng）响，户外投（tóu）放渠道受到影响（xiǎng）最大。伴随着国内市场的逐步稳定（dìng），广告（gào）市场环比稳步提升，同（tóng）比降（jiàng）幅收（shōu）窄（zhǎi）。
美容美发业消费需求旺盛：2025年该（gāi）行业市场规
模预估将到（dào）达4459亿（yì）元
根据艾媒咨询《2022-2023年（nián）中国美容美发行业投资布局及趋势研究（jiū）报告》数据显（xiǎn）示，2015-2021年中国美（měi）容美发（fā）行业市场规模复合（hé）增长率为4.0%，按这个趋势发展，2022年市场（chǎng）规模（mó）预计为4019亿元（yuán）。艾媒咨询分析师认为，随着国民生活水平的提（tí）高（gāo）以及对生活（huó）品质的不断追求，美容美发业的（de）消费需（xū）求旺盛，上下游（yóu）产业和新兴（xìng）业态快速发展（zhǎn），预（yù）估2025年中国（guó）美（měi）容美发（fā）行业（yè）市场（chǎng）规模（mó）将到达4459亿元。
国人睡眠质量的难题成为（wéi）智能家居的市场切入（rù）点
根据（jù）《艾瑞观潮系列：科技消（xiāo）费（fèi）行业季度观察》的（de）部分消费市（shì）场数据分析显示，智能睡眠仍处于发展阶段，基础硬件与（yǔ）技术创新（xīn）同（tóng）样重（chóng）要。数（shù）据中通过研究显（xiǎn）示，国人睡眠质量不佳、深睡短（duǎn）、入睡困难是主（zhǔ）要的睡眠（mián）难题，其中用户反（fǎn）馈（kuì）的睡（shuì）眠问题的反馈数（shù）据（jù）中，深睡时间太短（duǎn）占据13.8%、入睡困难（nán）占据11.7%和习惯性熬夜晚睡占（zhàn）据10.6%。另外智能床（chuáng）垫（diàn）和智能枕头成为了两大（dà）智能家居企业（yè）和（hé）科技（jì）企（qǐ）业的主要市场切入点，多家家电品牌主打（dǎ）智能家（jiā）居联动（dòng）如智能窗帘、智能（néng）音箱等（děng）等。
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行（háng）业动（dòng）态
电通2022年的Q2财报显示继（jì）续保持（chí）增长势头
电通集团在（zài）2022财年Q2全球财报中继（jì）续（xù）保持（chí）强势增长的势头。第二季度（dù）净收入达到了2600 亿（yì）日元（约合（hé）19.5亿美元（yuán）），增长速度达到19.3%；营业利润达（dá）到350亿日元（约合2.62亿美元），增长31.5%，净利润增（zēng）长50%。电（diàn）通集团首席（xí）执（zhí）行官Hiroshi Igarashi表示，公司（sī）战略就是（shì）要在行业的快（kuài）速增长领域提高公（gōng）司的营收。随着客户（hù）转型与技术业务逐渐变为混（hún）合代（dài）理咨询，公司的目（mù）标（biāo）是（shì）从该业务获得（dé）一（yī）半的净收入。
阳狮集（jí）团、WPP和Vaynermedia赢（yíng）得了亿（yì）滋国际（jì）
全球媒介大比稿
经过（guò）激烈（liè）的比稿（gǎo），三家广告集团（tuán）——阳狮（shī）集团（Publicis Groupe）、WPP和Vaynermedia获得了全球食（shí）品巨头（tóu）亿滋国际（Mondelez）的全球媒介业务。
其中，阳（yáng）狮传媒（méi）（Publicis Media）赢（yíng）得了亿（yì）滋国（guó）际全球媒介业务约70%的市场份额，包括斩获了价值约5亿美元的欧洲市场业务。该业（yè）务（wù）此前由WPP的蔚（wèi）迈（Wavemaker）和电通的凯络媒（méi）体（Carat）打理。另外，阳狮（shī）成功捍卫了亿滋国（guó）际在拉丁美洲（zhōu）、中东和北非半岛以及中国的业务（wù）；WPP赢得（dé）了（le）东南亚、印度、澳大利亚（yà）、新西兰和日（rì）本（běn）的媒体代理业务（wù）；VaynerMedia则收获了亿滋国际在美国和加拿（ná）大（dà）的传播策划和数（shù）字购买业务（wù）。
新加坡拟禁（jìn）高（gāo）糖（táng）饮料广告
近日，新加（jiā）坡卫生部王乙康（kāng）在出席活动时宣布，从（cóng）2023年年底（dǐ）开（kāi）始新加坡将禁止含糖量与反式脂肪（fáng）酸较高的饮（yǐn）料进行广告宣传，具体措施（shī）将在明年年中（zhōng）公布。王乙康指出，现制饮（yǐn）料、鲜榨（zhà）果汁及泡（pào）泡茶已经逐渐成为（wéi）新加坡（pō）人民摄糖超（chāo）标（biāo）源头，为明确饮料（liào）中（zhōng）的糖分含量（liàng），新（xīn）加坡卫生部还将采（cǎi）取“Nutri-Grade标签分（fèn）级制（zhì）度”，要（yào）求售卖的（de）商（shāng）家在饮料（liào）包装及电子菜（cài）单中表明糖量与（yǔ）反式脂肪酸含量，进一（yī）步推动全民（mín）饮（yǐn）食（shí）健康化。
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品（pǐn）牌快讯（xùn）
国内首款情感陪伴（bàn）型数字人亮相
8月17日，百度输入法基于多模态（tài）交互、3D数字（zì）人建（jiàn）模、自然语言处理和大模型等技术，正（zhèng）式推（tuī）出国内首款情（qíng）感陪伴型虚拟博主——林开开和叶悠悠。这两位超写实数字人，将在百度输入法的AI侃侃功能上，为超6亿（yì）用（yòng）户（hù）提供（gòng）24小时在线陪伴（bàn）、拟人化（huà）聊（liáo）天、情绪治愈等服务（wù）。据测试期（qī）间（jiān）统计，单人用户每天在（zài）AI侃侃的聊天频（pín）次超过（guò）50次，逾86%的用户公开点赞对话内容。
天猫（māo）国际首（shǒu）发世界杯官方授权商品
在2022年卡塔尔世（shì）界杯足球赛（sài）倒计时（shí）100天之际，天猫（māo）国际通过2022卡塔尔世界杯大中华区官方特许授权商杭州（zhōu）孚德（dé）品牌管理有限公司（sī）的合作，首发了卡塔尔世界杯官方授权商品，包（bāo）含世界杯吉祥物 La‘eeb 毛绒玩具、手办、世（shì）界杯（bēi）会徽徽章等 10 款商品。同时还推出了全球限量编号 2022 个的大力神（shén）杯纪念（niàn）款。
爱马仕回应售价16.5万的自（zì）行车已抢光
近日，爱马仕在其中国官方（fāng）商城新上架了一款售价为16.5万（wàn）的自行车（chē）受到了广大（dà）网友的热（rè）议，并且在中国（guó）区线上线下全部售罄。据（jù）爱马仕客服（fú）表示，中国大陆暂时没有这款自行车的存货，并且（qiě）爱马仕没有（yǒu）调货服务，但后续会从法国来（lái）货（huò），受多种因素（sù）影响，来货（huò）时间无法（fǎ）确定。目（mù）前（qián）在官网已搜不到这（zhè）款产品（pǐn）。
抖音商（shāng）城“淘宝化”：内容和商品分流
8月（yuè）15日，据 Tech 星球（qiú）介绍，抖（dǒu）音（yīn）电商将迎来（lái）调整。抖音电商正加速改变过渡（dù）绑（bǎng）定内容流量的模式，部分业务（wù）将交由抖音（yīn）电商服务（wù）商团队执行（háng），后续抖音电商将（jiāng）分（fèn）出两条业务线，即（jí）内容业务和（hé）货架（jià）业务，未来主要去做商城和品牌。内部（bù）人士表示，抖音电商（shāng）的一系列调整变化，或加速了抖音电商作者（zhě）商品运营（yíng）负责人李恬的（de）离职。
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营销创意
泡泡玛（mǎ）特发布广（guǎng）告片《致奇（qí）奇怪（guài）怪的我（wǒ）们》
泡泡玛特在 8.18 天猫超级（jí）品牌（pái）日（rì）际，发布一支（zhī）广告（gào）片《致奇奇怪怪的我们》。短片在实景与（yǔ）动画场景中切换（huàn），将泡泡玛特一些经典潮玩形象一起带出，为潮玩 IP 构建出匹配（pèi）的动态场景，也作为（wéi）对情绪的映射。在影片中（zhōng），这也（yě）对应着这个看起来有（yǒu）些特立独行、天马行空的（de）小男孩（hái）的内（nèi）心世界，老师对他内心世界（jiè）的（de）守护最终让这份（fèn）「特别（bié）」获得了闪光机（jī）会，而品牌也借此传递出（chū）“你的小小特（tè）别（bié），终将闪闪发光”的态度。
视频链接：https://m.v.qq.com/x/m/play?vid=k3352rf1d4s&cid=&url_from=share&second_share=0&share_from=copy
南方（fāng）周末打造“一（yī）轮秋色”中秋（qiū）礼盒
每（měi）年中秋南周文创都会精心打（dǎ）造一份中（zhōng）秋好礼。今年，它带（dài）着“秋（qiū）色（sè）一轮满（mǎn）”月饼礼（lǐ）盒（hé）如期而至（zhì），送（sòng）上团圆祝福。该礼（lǐ）盒外包装分为印（yìn）制精美风（fēng）景画的满（mǎn）月（yuè）状（zhuàng）马可（kě）铁盒，以及 PVC 透明袋（dài），皆（jiē）可循环使用（yòng）。内里（lǐ）的（de）月饼（bǐng）包装则以（yǐ）水（shuǐ）墨风插画，再现传统古诗词中望月、思想的（de）美好（hǎo）场景（jǐng）。其（qí）中（zhōng）月饼更是来源于（yú）口（kǒu）碑（bēi）上佳的和记隆月饼，以六种不同风味（wèi）搭配六款情景插画愿用户们在（zài）享受馥（fù）郁（yù）风味（wèi）的同时，相伴月圆（yuán）时刻。整（zhěng）款礼（lǐ）盒以「月圆」为主题寄寓（yù）「团（tuán）圆」，为中秋合家相（xiàng）聚（jù）时（shí）分再多送出一轮秋色。
饿了么的小票玩出新花样
饿了么（me），收集了 互联（lián）网上（shàng）100 个年轻用（yòng）户的外卖（mài）故事，打造小（xiǎo）票备注异地传情（qíng）、拯救职场（chǎng）不开心、向 TA 求婚、超诚意道歉、规（guī）避风险（xiǎn）、带来清凉小惊喜的花式玩法（fǎ）。同时，饿了么跨界联名芒果 TV，并联（lián）动长沙（shā）、杭州两座城（chéng）市（shì）的 27 家餐饮（yǐn）品牌，超 3000 家门店，打造了一（yī）系列”创意人（rén）设小票”以及（jí）联名杯套、背包等创意周边，解锁小票的创意玩法。
星期零将月光装（zhuāng）进“全家（jiā）”里
中（zhōng）秋将至，月饼成为（wéi）品（pǐn）牌争相抢占的热点话（huà）题。近日，零（líng）食品牌（pái）星期零携手全（quán）家 FamilyMart 联（lián）袂呈现“家（jiā）里的月光”中秋（qiū）礼盒，将月光带入“全家”。本次（cì）联名月饼礼盒（hé）以中国传统纹样为装饰，描绘了雪白的玉兔踏着（zhe）祥云翻越重峦叠嶂的历程，呼应礼（lǐ）盒（hé）“家里的（de）月光”的主题。月（yuè）饼内馅由星期零植物肉松制成，搭配黑松露菌菇、臻品奶黄、黄金芝士、咸鲜葱香等各具特色的食材，创造丰富味蕾体验（yàn）的四种口味。
