CN广告网（wǎng）资讯精选本周市场洞（dòng）察（chá）、行业动态（tài）、品牌快讯和营销创意，致力（lì）于向广大读（dú）者提供广（guǎng）告行业及品牌营销最新资（zī）讯。
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市场洞察
中国新能源汽车市场规模2023年有望达（dá）到
11500亿元
根据艾媒咨（zī）询（xún）《2022-2023年全球（qiú）及中国新能源汽车行业消费趋势监测与（yǔ）案例研（yán）究报告（gào）》分（fèn）析显示，中国新能源（yuán）汽车市场规模2023年有望（wàng）达（dá）到11500亿元（yuán）。艾媒咨询（xún）认为（wéi），中国市场（chǎng）上新能源汽（qì）车可选车型丰富，诸多产品颇具吸引力，需求强劲有支撑，市（shì）场规模的（de）高增长有望持续。中国新能源汽车消费（fèi）者选购因素调研数据显示，中（zhōng）国消（xiāo）费（fèi）者选购新能源汽车（chē）主要考（kǎo）虑的前（qián）三项因素分别是汽车安全性（68.7%）、充电所需时间（67.1%）和最大续航里程（61.9%）。由于近年来新能源汽车（chē）安全事故和召回事件频（pín）发，致使消费（fèi）者对车辆安（ān）全性能的关注度跃居首位。
艾（ài）瑞（ruì）咨询（xún）：所有销售（shòu）中约70%的销售都是由品（pǐn）牌资（zī）产（chǎn）贡献（xiàn）的
根据艾瑞咨询《2022年中（zhōng）国品牌（pái）广告营销策略白皮书》研究分析显示，品牌广（guǎng）告的长期价值在（zài）后疫情时代更加（jiā）凸显，广告（gào）主重新（xīn）意识到了（le）品牌建（jiàn）设的重要性。
据调研，在所有销（xiāo）售中约70%的销售（shòu）都（dōu）是由品（pǐn）牌资产贡献的。品牌对于（yú）企业经营和（hé）长期增长的贡（gòng）献，也（yě）在（zài）被行业重（chóng）新认可 ，特别是在新（xīn）冠疫情的冲击之下，消费者面临收入（rù）冲击，消费决策（cè）壁垒进一步提升的背景之下（xià），品牌的价值就显得尤为重要。品牌从扩大知名度、培育认知度，到建立美誉度，是品牌发展的不断（duàn）升（shēng）级，也是不断在消费者（zhě）心中深植购买（mǎi）欲望的过程（chéng）。可以说（shuō），通过品牌（pái）知（zhī）名度、认知（zhī）度和美誉度的建立（lì），才能为后续的销售转化提供（gòng）良好的基础，品牌建（jiàn）设是推动（dòng）品牌销售（shòu）的（de）必然（rán）选择。
精油行（háng）业消费（fèi）者画（huà）像：90%的精油消费者以女（nǚ）性
为（wéi）主（zhǔ）
尼（ní）尔森（sēn）IQ发布《精油行业消费者趋势洞察白皮书》，研究数据显示疫情（qíng）重塑（sù）了大（dà）众对（duì）于（yú）健康的认知（zhī），人们更加关注（zhù）自身的身心健康，包括营养和体（tǐ）重管理、情绪调度等。越来越多的（de）消费者（zhě）认识（shí）到精油的健康作（zuò）用，其中有（yǒu）1/5的女性会用“闻香气”的方式（shì）来调节情绪，以此获得“情绪（xù）自由（yóu）”。相关调研（yán）数据显示，90%的精油（yóu）消费者以女性为主，有一定经济基础，生活丰富多彩，她们爱（ài）美（měi）爱生活，一（yī）些处在已婚已孕的人生阶段，喜欢各（gè）种情绪消（xiāo）费使身（shēn）心得到舒缓（huǎn）和调（diào）理，她们对精油的态（tài）度（dù）积极，并有着独立的（de）自我（wǒ）个性（xìng）和判断力，83%的女性消费者日常（cháng）会（huì）愿意花（huā）更多精力去了解精油的原料、产地（dì）和功（gōng）效等内容，并喜欢反复验证（zhèng）各种信息的准确性。
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行业动态（tài）
汉威士集团收购英国数据创意机构additive+
汉威（wēi）士集团（tuán） (Havas Group) 收（shōu）购以（yǐ）数据为主导的创意专（zhuān）业机构additive+，令（lìng）客户能（néng）够实时向其目标受众提供（gòng）更多定制个性化内容（róng）和创意（yì）广（guǎng）告。additive+将被整（zhěng）合（hé）进汉威士媒体（tǐ）集团英国 (Havas Media Group UK) ，由（yóu）首席执行官（guān）Patrick Affleck领导。此次收购（gòu）将汉威士媒体英国伦敦、曼（màn）彻斯特和利兹（zī）区（qū）域业务版图拓展至（zhì）爱丁堡。additive+于2020年由Richard Gill和Jack Few创立， 已与英国、欧洲（zhōu）和（hé）美（měi）国的（de）50多家客户（hù）建立合作关系，包括喜力（lì）（Heineken）、奈飞（Netflix）等品牌。
全国广（guǎng）播电视（shì）融媒体营（yíng）销创新大赛初审启动大（dà）会
成功举办
全国广播电视融媒体营销创（chuàng）新大赛（sài）初审启动大会于2022年9月6日（rì）上午在腾讯会议线上启动。大赛组（zǔ）委会主任、中国广告协（xié）会会长张国华表示，要（yào）高度的（de）重视（shì）广播电视行业的发展，在广电（diàn）行业不景气的今天大家要团（tuán）结一致、抱团取暖、共克（kè）时艰。他山之石可以（yǐ）攻玉，好的做法（fǎ）、好的经验、已经成（chéng）功的案例都有（yǒu）机（jī）会成为广电（diàn）行业再创（chuàng）辉煌的助力。
庄臣（chén）公司全球（qiú）创意业务转交WPP
在十（shí）年前（qián）的那（nà）次大比稿（gǎo）之后，庄（zhuāng）臣公司结（jié）束（shù）与FCB将近60年的（de）创意代理合作关系，转（zhuǎn）而（ér）由奥美（měi）和Energy BBDO分担其（qí）全球创意（yì）业（yè）务，经过（guò）近期比稿，庄（zhuāng）臣公司(SC Johnson)将其全（quán）球创意业务全部（bù）转移至（zhì）WPP，由奥美(Ogilvy)和VMLY&R Commerce牵头组队参（cān）与。庄（zhuāng）臣公司旗下拥有威猛先生（shēng）、Glade、碧丽珠、雷（léi）达和（hé）Windex等消费品牌（pái）。
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品牌快讯
知乎起诉苏宁追讨百万广告费
9月5日，北京（jīng）知乎网技术有限公司与江（jiāng）苏（sū）苏宁易（yì）购电子商务有限（xiàn）公司广（guǎng）告合同纠纷一审判决书公（gōng）开（kāi）。原（yuán）告（gào）知乎诉称，2020年（nián）与被告苏宁签订品牌（pái）框架合同，向被告（gào）公司（sī）提供广（guǎng）告（gào）发布（bù）服务。合同履行期间，知乎按要求完（wán）成项目排期并发布，但苏宁（níng）未（wèi）履行付（fù）款（kuǎn）义务。苏宁对欠付的广告费本金金额没有异（yì）议，但不同意支付逾（yú）期利息及律师费、诉讼费等。法（fǎ）院认（rèn）为，江苏苏宁（níng）公（gōng）司已构成违约，应承（chéng）担违约责任。最终，判决苏宁向知乎（hū）支付广（guǎng）告费100.1万元及相应（yīng）利息，以及律师费损（sǔn）失5万元。
Instagram因儿童数据处（chù）理问题（tí）被处（chù）以4亿欧（ōu）元
罚（fá）款
据路透社报道，爱尔（ěr）兰数据（jù）隐私（sī）监管机构发言（yán）人表示，在对社交平台Instagram处理儿童（tóng）数据进行调查后，该机构同意对其处以4.05亿欧元（4.02亿美元（yuán））的（de）创纪录罚（fá）款，决定的全部（bù）细节（jiē）将于下（xià）周（zhōu）公（gōng）布。该（gāi）项调查始于（yú）2020年，重点关注13至（zhì）17岁（suì）的（de）儿童用户（hù）。Instagram允许这些儿童用（yòng）户运营（yíng）商业账（zhàng）户，令他们（men）公开电话号码和电子邮件地址。
比（bǐ）亚迪申请（qǐng）注册“可乐”商标
9月6日，据@新浪科技消息（xī），天眼查信息显示，比亚（yà）迪股份有限公司于2022年（nián）8月8日申请（qǐng）注册“可乐”商（shāng）标，国际分类为（wéi）运（yùn）输工具，目（mù）前商标状态为等待实质审查。商品（pǐn）/服务项目（mù）包（bāo）括（kuò）：汽车、大（dà）客车、卡车、公共汽车、叉车（chē）、汽车车身、汽车底盘、陆地车辆用（yòng）电动机、摩托（tuō）车（chē）、汽车刹车（chē）片。
Meta成立新团队：Facebook和Instagram将
发力付费功能
据报道，Facebook母（mǔ）公（gōng）司Meta上周发（fā）给员工的一封内（nèi）部邮件显示，Meta正在成（chéng）立（lì）一支（zhī）产品团队，为Facebook、Instagram和WhatsApp等应用探索和开发（fā）“可能（néng）的付费功（gōng）能”。这是Meta首次认真尝试在主要的社交媒体应用中开发付费功（gōng）能。目前，Meta的收入几乎全部来自广告，Meta旗下的社交（jiāo）媒体应用已经提供了少量（liàng）的（de）付费功能。
京（jīng）东11.11发布“四新举措”，新机制（zhì）助力商家流
量增超20%
2022年京东11.11商家大会以直播形式（shì）召（zhào）开（kāi），正（zhèng）式（shì）发（fā）布“四新举措”，即京东11.11将通过“招募新（xīn）商（shāng）家（jiā）、建立新机制、推出新服务、开启新增（zēng）长”。京东零售CEO辛利军表示：“京东持续升级‘开放生态（tài）’，今（jīn）年二季（jì）度新增（zēng）商家数量同比增长40%。京东（dōng）11.11期（qī）间（jiān），我们将继续为（wéi）商家提供全场域流量扶持、全链路成长服务、全渠道生意机会，希（xī）望实现小微商家新入（rù）驻数量同比超100%、销售额同比提升100%，也（yě）把更丰富的商品带给（gěi）消费者。”
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营（yíng）销创（chuàng）意
腾讯中（zhōng）秋节（jiē）打造限定“长鹅”，讲述（shù）“月（yuè）饼做好事”
今年中秋，腾讯（xùn）中秋的限定生（shēng）物“长鹅”又又又（yòu）来了，今年“长鹅”再度与十八纸合作，打（dǎ）造出长鹅魔力贴限（xiàn）定款，除（chú）了和往（wǎng）年一样（yàng）能拉伸，还（hái）多了磁吸功能，可以到处（chù）贴。而在线下，腾讯还专门用长（zhǎng）鹅打造了一个“开花”的装置（zhì），只要路人“投喂”一块月饼，长鹅就会缓缓开（kāi）出（chū）一朵小红花。这个项（xiàng）目其实源于今年腾讯（xùn）公益 IP“益（yì）企种花”下的“一块月（yuè）饼做好事”活（huó）动，所有“投（tóu）喂”给长鹅（é）的月饼，会和腾讯、菜鸟、顺丰、安慕希等爱心企业的月饼一起寄送到大凉山等山（shān）区（qū）小学，和更多孩子们分享节日的快乐（lè）。
兰蔻携手（shǒu）积木熊打造新包装
兰蔻（kòu）携手 BE@RBRICK 积（jī）木熊进（jìn）行联名合作，为消费者开启（qǐ）一场（chǎng）“玩乐无限”美妆“派对（duì）”。本次联名包装以白色（sè）为主体（tǐ），用红色（sè）勾勒出兰蔻标志性玫瑰元素和“call me happy”的口号，成为兰（lán）蔻小黑瓶、极光水、小（xiǎo）蛮腰唇膏三款产（chǎn）品的限定“新（xīn）衣”。同时（shí），兰蔻上线 3 款联名礼盒，并邀请兰蔻全球代言人 Lily Collins，歌手（shǒu）王子异、NINEONE、万妮达，舞者 kyoka、gumball 等品牌“好友”对其（qí）进行（háng）潮酷演绎。
Valentino 将用秋冬（dōng）专（zhuān）属品（pǐn）牌色“粉饰”阿那亚社（shè）区
早在今年三月 知名的意大利（lì）高级时装（zhuāng）品（pǐn）牌Valentino 就在巴黎时（shí）装周秋冬大秀（xiù）中首次揭晓与 Pantone Color Institute 联合打造的富（fù）有张力的粉色“Pink PP”。品（pǐn）牌借（jiè）此演（yǎn）绎个性宣（xuān）言（yán）并表达大胆进取的时尚态度，这（zhè）种粉色将贯（guàn）穿于Valentino 2022 - 2023秋冬系（xì）列产品和视（shì）觉呈现。据悉，Valentino将（jiāng）以各种惊喜装置和特（tè）别活（huó）动呈现（xiàn）Pink PP系列，並在（zài）全球展开强势推（tuī）广，包括“粉饰（shì）”地标建筑、特别陈列、以及快闪店线下活动等，其中中（zhōng）国大陆地区的系列活动将设置在时尚文化（huà）地（dì）标阿那亚黄金海岸社区。Valentino 此次“粉饰”阿那亚社区，以浓郁的色彩美学对话建筑（zhù）空间，将品牌的标志与符号进行在地化表达。
中（zhōng）国银联（lián）打造（zào）了一座“诗歌长城（chéng）”
最近（jìn），中国（guó）银（yín）联“诗歌 POS 机”公益项（xiàng）目上线（xiàn）新一轮活动，将温暖继续传递。
除此之外，中（zhōng）国银联还在福建省宁（níng）德市（shì）柘荣县的鸳鸯草场，打造（zào）了一座（zuò）绵延 1000 米的「诗歌长城」大型装置，上千米的白色长布上写（xiě）满了孩子们的纯真诗（shī）歌。不久前，中国银联联合新华（huá）社客户端带来了诗歌长城（chéng）公（gōng）益特别节目（mù）直播，共同开启一（yī）场守护山里孩子（zǐ）心灵（líng）家园的美好旅（lǚ）程。
