这（zhè）家手机（jī）店
有梗又（yòu）有料（liào）
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2023 开年到现在，如果（guǒ）要选（xuǎn）一（yī）部大（dà）热且（qiě）彻底出圈的电视剧，应该会有很多人（rén）把票投（tóu）给《狂飙》。
这部剧（jù）不仅让人看到（dào）张颂文老（lǎo）师在塑造人物角色（sè）上的功力（lì），更是把片子里的大嫂、徐江（jiāng）、老默等一众配角带进了大众视野。
而「广告（gào）」作（zuò）为一种能（néng）够容（róng）纳（nà）各种大众文化（huà）的（de）载体，品牌能不能（néng）通过它来借势（shì）抓住当下的流行，有时候（hòu）也很（hěn）能看出其背后市场决（jué）策团（tuán）队的敏感（gǎn）度。
从这部剧出圈（quān）之后在品牌层面的反馈来看，美团展示出了其对热点内容的（de）捕捉能力。
因为（wéi）在继（jì）前不久美团酒店邀请剧（jù）里（lǐ）的（de）徐江拍了一支（zhī）「像（xiàng）哥一（yī）样过（guò）春天」的广告后，最近美（měi）团外（wài）卖又把目（mù）光对准了高（gāo）家（jiā）两（liǎng）兄（xiōng）弟中的高启盛。
把《狂飙》剧情（qíng）照进现实
美团（tuán）外卖开张阿盛手机（jī）店
看过（guò）《狂飙（biāo）》这部剧的人应该还（hái）记（jì）得，在里面高启盛（shèng）这（zhè）个角色虽然是（shì）配角，但他贡献了多个名场面。
这些（xiē）名场面在开头那（nà）支短片（piàn）里，就能看到不（bú）少的隔空呼应。
比如第一幕，阿盛说的那句台词「我看上的东西，早晚都得（dé）是我们家的」。
它呼应的就是剧里 KTV 过生日时他的那段发言，「在京海，高家看上的东西，早晚（wǎn）都得是高家（jiā）的」。
第二幕走向骑手的那（nà）段既（jì）销（xiāo）魂（hún）又六亲不认的步伐，会让人马上（shàng）想到剧里他（tā）走向（xiàng）小龙的那（nà）一幕（mù）。
第三幕「阿盛手机店」开业酬宾，既对应了剧里「强盛小灵通」的开（kāi）业仪（yí）式，也暗示了这（zhè）是他在剧外开的一个新店。
因为如果（guǒ）你跟着（zhe）短片里（lǐ）小张的信息提示（shì），用（yòng）「阿盛手机店」这 5 个（gè）字去美（měi）团外卖 App 搜（sōu）索就会发现，美团（tuán）外卖是真的在站内以阿盛的名义，开了一家线上（shàng）手（shǒu）机店。
并（bìng）且，有意思的（de）是（shì），在手机店之外（wài），美团（tuán）外卖还特别（bié）准备了两款限量周边来引发（fā）网友们的自发传播。
其中（zhōng），一款冻鱼手（shǒu）机支架，呼应了高启盛在剧（jù）中（zhōng）拿（ná）冻鱼追杀（shā）李宏（hóng）伟的「冻鱼杀手（shǒu）」梗。
另（lìng）一款（kuǎn）阿盛面具款外卖袋上面，则放大（dà）了高（gāo）启盛在剧中的邪魅一笑（xiào）。
《狂（kuáng）飙》中的李宏（hóng）伟扮（bàn）演（yǎn）者
阿如那（nà）也参与了这次互动
也就是说，在这（zhè）次传播中，美团外卖相当于是（shì）通过（guò）对大众流（liú）行文化（huà）中的热点影视剧（jù）人物进行二次创作（zuò），把《狂飙》里（lǐ）开手机店的剧情照进（jìn）了现（xiàn）实。
然后在（zài）这个过程（chéng）中，还根据剧（jù）中（zhōng）人物所创造出来的经典名场（chǎng）面延伸（shēn）出了一系列让人（rén）会心一笑（xiào）的梗（gěng），来（lái）透传出「上美团外卖能买手机」这一心智信息。
降（jiàng）低心智沟通成（chéng）本
刷新大众对美团外卖固有印（yìn）象
有印象的（de）人应该还记得，去（qù）年美团外卖围绕手（shǒu）机这个品类也做过一次类似的传播动作。
当时它是邀请到了手机行（háng）业的老兵罗永浩，拍（pāi）了（le）一个「罗永浩重回手机行业」的故（gù）事。
视（shì）频文案摘录（lù）
我还能（néng）听到（dào）那些需要手（shǒu）机的人
在呼喊我（wǒ）的名字
时间没有让（ràng）他们的内（nèi）心平静（jìng）下来（lái）
我的内心也（yě）一样
其实
现在我每天都（dōu）过得很充实
但一个人（rén）的时候（hòu）
我还是会回（huí）到工作室待上一会（huì）
摩挲那些曾（céng）经（jīng）为之呕心沥血的东西
如果有一天（tiān）
手机这个行业（yè）
还需要我这个老兵再做（zuò）点什么
我（wǒ），时刻都准备（bèi）着
现在上美（měi）团外卖
也能买手机了
最快30分钟送（sòng）到
可以看到，在这个故事里，罗永浩的角色从原来的做手机，变成了帮美团外（wài）卖送（sòng）手机。
同时，围绕（rào）罗永（yǒng）浩的从业经（jīng）历（lì），美团外卖也埋（mái）下（xià）了不少让（ràng）「锤粉们」好哭（kū）又好（hǎo）笑的梗。
比如在拍摄场地上选择的国（guó）家奥（ào）林匹克（kè）体育中心体育馆（guǎn），这里曾（céng）经见证（zhèng）了罗永浩手（shǒu）机事业（yè）的（de）起起（qǐ）落落。
还有短片中特别给出（chū）了一只小鸟起飞的镜（jìng）头，熟悉罗永（yǒng）浩语录的朋友应该（gāi）能马上想起他曾经在发布会上说过的那句（jù）：
「有些鸟来到世（shì）间，是为了做自己（jǐ）认为正确的事，不是躲枪子（zǐ）来（lái）的。」
而（ér）把（bǎ）这前（qián）后两次传播结合在一（yī）起看（kàn），不难（nán）感知到美团（tuán）外（wài）卖遵（zūn）循了这样一个一以贯（guàn）之（zhī）的品牌沟通逻（luó）辑——
为了让更多人（rén）知道「上（shàng）美团（tuán）外卖能买手机」这一信息，美团外卖的做法（fǎ）是从（cóng）大众（zhòng）流行（háng）文（wén）化和（hé）热点人物中找（zhǎo）到（dào）与手机相关的（de）内容（róng）和话题，再（zài）通（tōng）过有趣有（yǒu）梗有料的二次创作，来降（jiàng）低大众层面的心智沟通成本。
之所以（yǐ）这（zhè）么做，这（zhè）背后的根本（běn）原因就在于自（zì）从 2021 年下半（bàn）年美团把业务一部分重心放（fàng）到即时（shí）零售上（shàng）来后，美团外卖（mài）的市场传播动（dòng）作中，相应地就（jiù）确立了一条传（chuán）播主线。
即（jí），通过一（yī）系列强反差（chà）的方式，来刷新人们对美团（tuán）外卖的固有（yǒu）送餐印象。
再（zài）直（zhí）接（jiē）点说，在日常大家所熟知的电商平台以外，美团外（wài）卖正在成为一个即时零售的新触（chù）点。
在它（tā）上面（miàn），现在你不仅可（kě）以点餐，还可以（yǐ）点（diǎn）手机。
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最后，想说的是：
在今天复（fù）杂且很难靠一（yī）种手段打破（pò）圈层壁垒的传（chuán）播环境里，品牌想（xiǎng）要（yào）找到（dào）那座通往人们心中（zhōng）的阶梯，并无太多捷径可言。
好在大众（zhòng）流行文化，总会（huì）根植于（yú）社会土壤之中。
也许你不（bú）知道它什么时候会被风吹起来。
但当它（tā）来的时候，别（bié）忘了保持对热点内容的关注度，更别忘了在心（xīn）头来上一根弦——如何将（jiāng）大众（zhòng）流行转化成为我所用？
一旦建立起了这样的意识，就有机会促成有力的行（háng）动。
