从2009年到2023年，双十一走过（guò）15个年头（tóu）。
最初极具调侃意味的（de）“光棍节”发（fā）展到现在，已然成为了一个家喻户晓（xiǎo）的现象（xiàng）级IP。
双十一堪比品牌界的（de）年（nián）度“春晚”，各大品牌商家卖力表（biǎo）演，博取台下消费者的欢心（xīn）。
从京东大战李佳琦，戏剧性的帷幕拉开，早早奠定了今（jīn）年双十一（yī）的（de）基（jī）调和底色
——化繁为简，回归“低价”争（zhēng）夺。
因（yīn）此，今（jīn）年双十一广（guǎng）告最大的套路就是（shì）“没（méi）有套路”。
天猫（māo）
打造15周年情（qíng）感大片（piàn）
双十（shí）一（yī）15周年（nián），也是天（tiān）猫（māo）的15周（zhōu）年。天猫以一支（zhī）情感向（xiàng）大片（piàn），宣告自己的（de）主场地（dì）位。
短片以时间（jiān）为线（xiàn）索，回顾十五年间品牌陆续（xù）入（rù）驻天猫的纪念时刻，同步夹杂着大大小小的时代故（gù）事，连接消费者（zhě）与品牌的情感共鸣。
无（wú）数（shù）品牌入驻天猫，为更多人延展（zhǎn）理想生活（huó）的宽度，在品牌的回顾和展望过程中，增（zēng）添一笔浓厚的情感（gǎn）色彩，以此进一步（bù）深（shēn）化“理想生（shēng）活在天（tiān）猫”的slogan。
给大家拜（bài）个早双（shuāng）11
为了（le）持续炒热双十一“狂（kuáng）欢”氛围，天（tiān）猫双十一联袂蔡国庆、王耀庆、蔡明打造了一场别开生面的“天猫春晚”。
改编蔡国庆《365个祝福》，伴随着欢乐的旋律放（fàng）送节日福利（lì）；“霸总专业户”王耀（yào）庆化（huà）身8总（zǒng），霸总文学秒变“宠粉（fěn）文学”；蔡明与（yǔ）经（jīng）典（diǎn）角（jiǎo）色机器人（rén）同台飙戏，包（bāo）袱抖不（bú）停......
三位极具国民度的春晚老面孔一一登场，把双十（shí）一与（yǔ）春晚的热闹景象联（lián）系起来，在欢声（shēng）笑语中凸显双（shuāng）十一大促信（xìn）息点，增添了节日（rì）喜感（gǎn）。
淘宝
今年双十一，背（bèi）负着沉重KPI的淘宝“疯”了，将“发疯营销”玩出了（le）新高度。
林黛玉倒拔鲁智深？
双十一（yī）期间，淘宝工业（yè）品联合（hé）演员晋松联合拍（pāi）了一支魔性鬼畜风 TVC，用极致的反差感和洗脑的广告语术传递「工业品采购上淘宝（bǎo），真的（de）好！」的核心卖点（diǎn）。
短片中蓝（lán）底（dǐ）白字的“蓝翔风”、威猛豪（háo）爽的“鲁（lǔ）智深（shēn）”和（hé）西装革履的商界（jiè）精英形象交错乱入，营造出魔性鬼畜的视觉效果，让人回味20年前的土（tǔ）味时（shí）尚的同（tóng）时，强化（huà）淘宝工业（yè）品的品牌（pái）心智。
官方玩（wán）梗最为致命，大有林黛玉（yù）倒拔鲁智深（shēn）的（de）既视感，成功把冷（lěng）门（mén）小众（zhòng）的工业品类打造（zào）成（chéng）现象级爆款（kuǎn）。
国货千（qiān）里姻缘（yuán）一线牵
“79商战”打响后，洞察（chá）到“国货崛起”的（de）强烈呼声（shēng）和（hé）需求，淘（táo）宝在双十一到来之际，化身“月（yuè）老（lǎo）”，举（jǔ）办国（guó）货相亲大（dà）会，开启国货（huò）cp大乱炖。
在（zài）淘宝评论区，网友广思集益，散发无边脑洞撮合国货cp，堪比大（dà）型整（zhěng）活现场。
最终，淘宝促成国货cp“奔现（xiàn）”，上线双（shuāng）11国货（huò）联名链接，将玩梗变为现实，进一步（bù）拉近了和（hé）消费者（zhě）的距离，扩大国货（huò）的（de）影响力，达到了多方（fāng）共赢。
京东（dōng）
双十（shí）一从“小事”做起
今年双十一，京东发布（bù）全（quán）新品（pǐn）牌片《小事》，献（xiàn）给做（zuò）好每（měi）一件“小事”的（de）人（rén）。
短（duǎn）片（piàn）从日常（cháng）生活的“小事”出发，寒冷（lěng）深夜的一碗热粥（zhōu）、病（bìng）床前的一（yī）声问（wèn）候、送货（huò）上（shàng）门的（de）一丝不苟......，一件件不（bú）足（zú）起眼的（de）小事（shì），构筑了温暖的大社会（huì）。
借（jiè）此表达京东对长（zhǎng）期主义的坚持和（hé）向往，用真诚靠谱的服务，完成消费者的每一件小事，彰显品牌温（wēn）度。
书中（zhōng）自有“桃花源”
双十一大促前夕，京东图（tú）书把书（shū）店开进“桃花源（yuán）”，发（fā）起“书中就有桃（táo）花（huā）源”主（zhǔ）题快闪活（huó）动，带领大（dà）家（jiā）回（huí）忆读书的乐趣。
视频具象化（huà）演绎了（le）当代人们高度精神内耗和追赶快节奏生活的困境，前（qián）半段刻画浮躁（zào）压抑，通过翻阅（yuè）书（shū）籍转场，进入到宁静（jìng）悠然（rán）的“桃花源”，在阅读时（shí）光中短暂逃（táo）离现实生活，汲（jí）取（qǔ）精神养分，才能更好地前行。
京（jīng）东图（tú）书挖掘“精神内耗”痛点（diǎn），为用户提供可行解决（jué）方案，不失为一次（cì）兼具实用性与治（zhì）愈性的探索。
哔哩哔哩（lǐ）
失（shī）踪（zōng）“up”主喜（xǐ）迎回归
在B站，更新频率慢（màn）的up主常被网友调侃为（wéi）“失踪（zōng）人口（kǒu）”“年更UP主（zhǔ）”，让人又爱又（yòu）恨。
恰逢双十一（yī），天猫（māo）联合B站（zhàn），以@我是何同学为发起人，号召多位年（nián）更up主@老（lǎo）番茄、@绵阳料理、@兔叭咯等回归，结合B站多元（yuán）版块（kuài）内容，聚焦年轻人喜爱的（de）兴趣领域（yù），打造一支充（chōng）满B站气息（xī）的预（yù）热短片。
联（lián）合up主集（jí）体发声，向消费者（zhě）传递双十一与喜爱UP主（zhǔ）一同更（gèng）新（xīn）的喜悦，进一步强化双十（shí）一节点。
抖音商（shāng）城
王（wáng）七叶（yè）花样演（yǎn）绎反（fǎn）套路（lù）
洞察到消费者（zhě）苦大促套路久矣，抖音（yīn）商城今年双（shuāng）十一（yī）简化玩法，回归双十一初心，主张“不用凑单，一件立（lì）减”，并邀请达人王七叶演绎（yì）广告片，劝大家别“凑”了（le）。
短片重现叶问（wèn）、泰坦尼（ní）克号与古墓丽影名场面，一（yī）一对（duì）应结合抖音商城的“没套路、买大牌（pái）、不（bú）磨叽”的三大核心福利，让观众沉浸在光影回忆中，增加对抖（dǒu）音商城（chéng）双十一打法的（de）认（rèn）知，提升品（pǐn）牌好感（gǎn）。
不仅（jǐn）如此，抖音商城（chéng）还发布“打（dǎ）油诗”系列海报，以幽（yōu）默讽（fěng）刺口吻道出消费（fèi）者昏天（tiān）暗地凑单的窘迫（pò），凸显平台（tái）更（gèng）便捷（jié）优惠的优势。
网易（yì）严选
发布魔性（xìng）宣言：就降
今年双11，网易严选（xuǎn）的反套路（lù）广告又有了（le）新续作，上线魔（mó）性广告片《就降》，通过（guò）夸张搞笑（xiào）又（yòu）无厘头的创意表（biǎo）现来演（yǎn）绎网易严选双11降价的（de）疯狂程度。
从穿越地（dì）心到空中漂流，再到电梯惊魂，从多个趣味场景深化“降价”认知，自（zì）然带出（chū）网易猫（māo）粮、人工学椅、鹅（é）绒被等明星单品露出，具象化演绎“一（yī）降（jiàng）到底（dǐ）”核心（xīn）卖点。
闲鱼（yú）
将绿色环保进行到底
伴（bàn）随着ESG营销（xiāo）的不懈（xiè）推进，绿色消费普遍成为消费者的共识。
作为“闲置物品交易（yì）平（píng）台”，闲鱼自带（dài）绿色（sè）环保属性，在今年（nián）双十一延（yán）续“绿色流通机”主题，特别发（fā）起了“绿色合伙人”计（jì）划。
携（xié）手欧莱雅（yǎ）中国、星巴克、上海制皂蜂花、滴滴（dī）拼车（chē）、小鹏汽车等多家绿色合（hé）伙人品牌（pái），以品牌之力，号召用户（hù）参与到绿色（sè）行动中，让闲鱼（yú）的（de）每一个减碳行动都值得（dé）被看见。
快手
探讨（tǎo）AB面人（rén）生
在双 11 节（jiē）点，快（kuài）手联合新（xīn）华社发（fā）布（bù）tvc《18 点的好生活（huó）》，走进百态人生。
短片围绕一对（duì）孪生兄弟（dì）展开，繁华大都市996与小城镇早九晚五的（de）幸福生活交织同行，强烈的（de）对比引人深（shēn）思，传达“人生的每一面（miàn），都是世面”的品牌价值，持续深（shēn）化快（kuài）手平台扎（zhā）根生活的内容基地。
侧面（miàn）衬托（tuō）“好的生活，可（kě）以不贵”节日（rì）主题，为快手电商（shāng）双11预热造（zào）势。
结 语（yǔ）
在争夺全网（wǎng）低价战的趋势下，今年（nián）的双11广告逐渐回归本质（zhì），抛（pāo）弃了传统式（shì）的吆喝叫卖（mài），纷纷结合自身（shēn）平（píng）台属性和受（shòu）众群体特质，推出接地气又（yòu）富有创意脑（nǎo）洞的作品，最大（dà）化展现（xiàn）平（píng）台（tái）优势。
与此同时，消费与生活、绿色环保是双11营销的永（yǒng）恒关键词，品牌深入挖掘情绪价（jià）值（zhí），透（tòu）过消费行为剖析受众的精神向（xiàng）往和人生（shēng）痛点，抚慰精神内耗，鼓励大众过上理想生（shēng）活，给予用户（hù）温暖和陪伴。
双（shuāng）十一可以（yǐ）低价，但是创意（yì）从（cóng）不打折，以上这（zhè）些哪（nǎ）个案例更能打（dǎ）动（dòng）你呢？
