前言
人工智（zhì）能（néng）技术在各行各业的深入应（yīng）用（yòng），广告领域也迎（yíng）来了（le）前所（suǒ）未有的创新（xīn）浪潮。其中，不久前Sora视频生成模（mó）型的推出，无疑（yí）为广告创意和（hé）制（zhì）作带来了新的思（sī）考和挑战。在这（zhè）篇文章中，我们继续探讨营销界大咖（kā）们（men）对Sora及（jí）其对广（guǎng）告营销行业影响的独到见解。
一、人机协（xié）作的未来：OPEN AI发布的（de）视频生成模型Sora的推出，会对广告制作行（háng）业方面（miàn）会造成怎样的影响？
Sora模（mó）型推出未来将极大提升广告（gào）制作的效（xiào）率。通过（guò）AI技术，广告团队能够快速生成复（fù）杂的视频（pín）内（nèi）容，从（cóng）而缩短（duǎn）从概（gài）念到成品（pǐn）的时间。这（zhè）不仅加速（sù）了创意（yì）的（de）实现（xiàn）过程，也使得广（guǎng）告（gào）公司能够（gòu）在更短的（de）时间（jiān）内响应市场需求，提供更加灵活和多样化的广告解决方案（àn）。
对于（yú）AI技（jì）术的变革（gé），中国传媒大学教（jiāo）授黄（huáng）升（shēng）民表示“以（yǐ）大数（shù）据为基础的人工智能技术应用整个传媒产（chǎn）业其实已经有十年的实践（jiàn），ChatGPT和Sora的出现并（bìng）非一蹴（cù）而就。所以从行业接受度而（ér）言，应该已经有了（le）一定的心理（lǐ）准备。近十（shí）年来，从MarTech到（dào）AI，广告行业始终在（zài）探索（suǒ）如（rú）何将新的技术应用（yòng）行业（yè）发展。事实（shí）上（shàng），这（zhè）种冲（chōng）击其实不局限于广告行业，对人（rén）类各个（gè）领域和行业都会有相应的影（yǐng）响。从工业革命到今天，只有在变化中（zhōng）前进，才能迎来更大的空间（jiān）。所以这种‘威胁（xié）’应该是探索（suǒ）如何在颠覆中重建与重构，找到（dào）新的（de）机（jī）会与方向。”
对于AI的相关思考，深圳点（diǎn）维文化（huà）广告公司联合创始人狄文达分享了他的观点：“听到这个消息，很多人都十分恐（kǒng）惧，因为离我（wǒ）们（men）眼睛太近（jìn）了，离得近我们就（jiù）开（kāi）始恐惧。那么当（dāng）人工（gōng）智能与（yǔ）人共存之后（hòu），我们如何（hé）分工、如何用（yòng）好是（shì）需要思考的事情，广（guǎng）告（gào）行（háng）业也是基于这（zhè）个开始谈。人类生存到（dào）今（jīn）天（tiān），靠的是不可替代的批判（pàn）思维、情（qíng）感、创造性思维、想（xiǎng）象力等等，并（bìng）处在食物链顶端。那（nà）如果未来与AI相处的（de）话，一定要（yào）发挥人（rén）类自（zì）己的（de）核心竞争（zhēng）力，而（ér）人的手、脚等末梢（shāo）的部位是（shì）会被替代的。所（suǒ）以我们要先定义一（yī）下人类的边界（jiè）和竞争力，进而定（dìng）义（yì）AI与人类的关系，从而我们就（jiù）可以找到应用AI的逻（luó）辑。
对于创意层面（miàn），基础（chǔ）的（de）创意要求精（jīng）准表达、细致定制（zhì），而（如果把（bǎ）创意比作金（jīn）字塔），金字塔腰部以下的东西（xī）是（shì）会被AI替代的，那么（me）腰部（bù）以（yǐ）上塔（tǎ）尖部（bù）位的东西就可（kě）能（néng）被替代慢一些或暂时不会被替代。因（yīn）为无论是创（chuàng）意（yì）还是制作（zuò），我们的商业客户（hù）都禁止把（bǎ）商（shāng）业信息，包括洞察、创意表（biǎo）现（xiàn）的（de）逻辑、概念‘喂（wèi）’到（dào）AI里面，那么AI 就（jiù）会把信息（xī）复制到（dào）其他东西（xī）上去，我们（men）商业的东西就（jiù）失（shī）去了独特（tè）性，这是绝对禁止的。类似商业（yè）品牌在（zài）这个层面上都具有十分（fèn）强烈的版权保（bǎo）护意识（shí）。对（duì）于AI或Sora，在商业概念领（lǐng）域，我们可以用AI做（zuò）工作辅助（zhù），拓宽我们的想象（xiàng）力和提升工作效率，现在我们能想到的东西可以实现的（de）几率也会变更大。”
北京（jīng）视丘（qiū）道（dào）文（wén）化传媒AI.LAB合伙人薛邦威表示“机遇和挑（tiāo）战并存，但是（shì）也充满挑战，AI改变的（de）将会是流（liú）程（chéng）方面，AI是一个结果前置化的东（dōng）西，我们很容易先看（kàn）到结果，再（zài）去推导（dǎo）流程，所以（yǐ）说如果AI生成的结果，我们去修改流程都是比较麻烦（fán）的，但是Sora出现可（kě）能会改变这样（yàng）的现状，它（tā）可能是AI走向（xiàng）成熟标志性的关键点，所以未来AI如何从不成熟走向半成熟到成熟这个过（guò）渡期，是我（wǒ）们（men）需要考（kǎo）虑的一个重要（yào）时（shí）间段。”
上海启李（lǐ）广（guǎng）告公司创始（shǐ）人陈（chén）学（xué）礼表示“这将会（huì）替（tì）代一些工种，比（bǐ）如剪辑、特效等这（zhè）些部分，通过（guò）Sora我们可能就（jiù）不用反复试错，就能清（qīng）楚地制作出一个基础，然后降低了反（fǎn）复沟通的成本。另一方面是降本增效（xiào），通过一些大模型软件，我（wǒ）们可以降低人力和沟通的依赖。很多人都（dōu）会认（rèn）为这将会对制作行业带来一些打击，但是我认为AI可以帮助创（chuàng）作者提供了更多灵感，包括范本（běn）的生（shēng）成，同时（shí）实质上解决了从0到1这个困难制作（zuò）的过程（chéng）。
另外（wài）对于个性化内（nèi）容方面，我们可以分析客户和观众的（de）需（xū）求，未来（lái）可以通过个AI的个性化来（lái）制作出符合市场（chǎng）需求的内容。从数据驱动的决策（cè）力方（fāng）面，比如管理时候我们需（xū）要每个部门的协调才能做出一个市场策略，但（dàn）是AI可以帮助分析市场和预算分配，能提供（gòng）给我们一个没有情感的决策，帮助我们更好的分析和判断（duàn）。最后在质量上把控，AI还（hái）可以帮助（zhù）我们监控内容（róng）的质量包括提（tí）前（qián）预判（pàn）作品的预（yù）期，减少修改的流程。”
二、创意表达的机遇：对AI生成创意的看法（fǎ），尤（yóu）其是Sora 的推出对广告制作（zuò）流程产生怎（zěn）样影响？它是替代（dài）了还（hái）是（shì）增强了（le）人（rén）类的创意？
对（duì）AI生成创意的看法它是替代还（hái）是增强了人类的（de）创意能力。行业内（nèi）的（de）共（gòng）识（shí）倾向于认为，Sora及类似技术并非替代人类的创意，而是以一种强大的辅（fǔ）助工具（jù）的形式增强了（le）创意表达的机遇。
中国传（chuán）媒大学教授黄（huáng）升民表示（shì）“广告不局限于‘创意’，也不局（jú）限（xiàn）于‘效率’。整个广（guǎng）告产业的运作是（shì）一个完整（zhěng）的体系化、专业化的协（xié）同（tóng）配合（hé）。所以回到前面那个问题，各个行（háng）业都面临着（zhe）‘机器（qì）是否会替代人（rén）’的拷问。而且（qiě）在应用程度上（shàng）来看，制造、金融（róng）、交通、医（yī）疗，这（zhè）些行业的技（jì）术革新与发展速度并不逊于广告。所谓外行看（kàn）热闹、内（nèi）行看门道。在真正的广告交易与合作中，我相信（xìn）大家还是（shì）冷静和理（lǐ）性（xìng）的。”
深圳点维文化广告（gào）公（gōng）司联合创（chuàng）始人（rén）狄文达（dá）对创意的看法表示：“从微观（guān）上讲，实际上（shàng）是增强了人类的创意表达能力（lì），以往客（kè）户提案画完一（yī）个分镜就（jiù）结束了，但（dàn）是现在（zài）可（kě）能（néng）需要人工智能的工具（jù）来演绎（yì）。但是演（yǎn）绎出来有两面性（xìng），一个是客户（hù）希（xī）望独（dú）一无二（èr）、真实人类的（de）事物，假如当用Sora去做demo时候的完美程度是没有极限（xiàn）的，客（kè）户会认为这个东西很棒，但是根（gēn）据客户的预算（suàn）和需（xū）求（qiú）去做的时候可能（néng）做不到（dào），因为实现（xiàn）需（xū）求受（shòu）限于（yú）环境和（hé）预算，所以（yǐ）这是一（yī）个双刃剑（jiàn），这取决于我们如何使用这个（gè）工具和使用（yòng）工具的程度。从整体上讲（jiǎng），这技（jì）术为我们提供了便利（lì）。另一方面，有（yǒu）一（yī）些（xiē）创（chuàng）意不要求（qiú）强烈的IP绑定（dìng），它强调故事（shì），Sora 可以根据故事以假乱真，对（duì）于这（zhè）类创意表现具有极大帮助，那么（me）具有这类创意场（chǎng）景的创意公司就可能会（huì）消亡。”
对于Sora能在哪些方面最大（dà）程（chéng）度提升制作效（xiào）率的问题，深圳（zhèn）点维文（wén）化广告（gào）公司联合（hé）创始人狄（dí）文（wén）达表示“我曾经一个朋友做（zuò）了一个三体的（de）1分钟预告（gào）片，过往传统的创意方式对这个（gè）片子制作可能需要约300万预算，或约用1-2个月的时间完成（chéng），但是他借助AI工具只用（yòng）了5个晚上共25个小时（shí）就完成（chéng），那时候Sora还（hái）没有发布。所（suǒ）以说（shuō）AI制作的效率十分高，而且这也是AI十分擅长（zhǎng）的科幻题材。”
对于AI生成的创意看法，北京灵境（jìng）赛（sài）博科（kē）技（jì）公司（sī）CEO、AIGC专家贾真表示“AI生成的创意只是一个胚子，具（jù）体（tǐ）是否被接受，还需要（yào）广告人（rén）用专业和智慧去打磨，最后打磨（mó）出来的是（shì）钻石还是矿石（shí），全（quán）靠广告的操盘（pán）手决（jué）定。Sora 推出是会发生一定的改革，实际上（shàng）我认（rèn）为广告（gào）行业不是（shì）一个神秘高端的行业，广告行业归根结底是（shì）服务行（háng）业，服务（wù）行业一定需要拥抱新技（jì）术（shù），现阶段是否会引发转型，广告行业面（miàn）临着（zhe）3个（gè）选择，第一个是外部（bù）合作，组建共同的联军，第二个是内部（bù）开发，从内部组建团队去学习新的技术，第三个是转行，在现（xiàn）阶段我（wǒ）们最（zuì）该走的路应该是首先技术合作再（zài）走到技术自主再（zài）到技术遥遥领先。”在创意（yì）影（yǐng）响层面，他还表示“创意影响不会很大，因为（wéi）创意（yì）需（xū）要靠广告人（rén）自己发挥，从流程（chéng）和表达方式上（shàng）比如Sora能把（bǎ）行业的天花（huā）板（bǎn）拉高，以（yǐ）往AI技术没有出现之前，广告行（háng）业拼的是人脉、价格和服务，现如今会产生两个梯队，第一将会是有技术配置的（de）公司，第二个是没有（yǒu）技术配置的公司，这将会拉开差距。”
北京视丘道文（wén）化传媒AI.LAB合（hé）伙人薛邦（bāng）威表示“创意和制作实质上是两个不同的流（liú）程分（fèn）支，目前对创（chuàng）意来（lái）说可（kě）能（néng）会有好一点，首先它拓展了创意思路，对于制作来说优（yōu）势上是降低了制作的门（mén）槛和成本，缺点是技术实现的（de）难度（dù）和成本控制通常是（shì）相爱相杀的关系。但是从发展时间（jiān）上看（kàn），AI的（de）出现是为了替代创意和（hé）降低成本，这（zhè）又是市场需要考虑的重要（yào）因素。”
三、品牌（pái）故事叙述（shù）的新视角：客（kè）户对于使用（yòng）AI生成的内容（róng）是否（fǒu）看重？
在品牌故事叙述的领域，AI生成内容的（de）使用引发了客（kè）户的广（guǎng）泛关（guān）注。多（duō）数客户看重（chóng）AI技术在提高（gāo）内容生（shēng）产效率和创意可能（néng）性方面的（de）价值，但（dàn）他们同样强调（diào）人类的创（chuàng）意（yì）洞察（chá）和情感共鸣在品牌故事（shì）叙述（shù）中的不可（kě）替代性。
对于（yú）客户运用AI做广（guǎng）告（gào）这个事情，深（shēn）圳点维文化广告公（gōng）司联（lián）合创始人狄文达同样表（biǎo）示“过去的一年（nián），有些客（kè）户尝鲜主（zhǔ）动要求使用AI制作，希望用AI制作跟随（suí）潮流。除此之外很（hěn）少（shǎo）客户主动要（yào）求用AI。有（yǒu）些客户也（yě）希望运用AI来（lái）创作表示未来感，也（yě）有大部（bù）分客户觉得AI创作的东西（xī）具有很强的AI塑料感，难以打动（dòng）人心。”对于（yú）未来是否能够（gòu）产生具有互动性的广告，深圳（zhèn）点（diǎn）维文化广告联合创（chuàng）始（shǐ）人狄（dí）文达表示（shì）“我认为这是肯定的，也是未来这（zhè）项（xiàng）技术最（zuì）有意思的部分。因为AI最大优势（shì）就是能够掌握大量的数据，未来发在朋友（yǒu）圈或者媒体里面的广告应该也会是一（yī）个人工智能生（shēng）命体，而且（qiě）目前（qián）信息数据被公开化（huà），我们类似电商的（de）内容都是千人千面了，未来一（yī）定是根据每个人（rén）群有独一无二的（de）广（guǎng）告。”
未来可能每（měi）个人都能拍电影和拍视频，对于这个假设（shè）性问题，深圳点（diǎn）维文化广告公司联合创始人狄文达表示“这里（lǐ）面有个不变的东西（xī）是AI都是表现层面和（hé）手脚层（céng）面（miàn）的（de）东西（xī），即使每（měi）个人都会拍视（shì）频，但是每个人（rén）都不同。电脑背后的那个人才（cái）是最重要的， 会讲（jiǎng）故事的人（rén）和不（bú）会讲故事的人所讲述的故事具（jù）有很大区别，所以未来（lái）人的竞争力只（zhī）会变得更强，只（zhī）有真（zhēn）正优秀的（de）人才能脱颖而出（chū）。过往（wǎng）的天才没（méi）有机会、没有人脉和基金，所以无法接触到表现的机会（huì），所以现（xiàn）在的门槛变低了。”
中国（guó）传媒大（dà）学教（jiāo）授黄升民表示“广告主本（běn）身对于技术的应用态度可能是审（shěn）慎乐观。从（cóng）近年来的投放情况来（lái）看（kàn），大家确（què）实会愿意尝试（shì）使用新（xīn）的技术，但（dàn）是并不会立即将所有的费用都投（tóu）入到新技术和新产品的应（yīng）用上。毕（bì）竟在今天的市场（chǎng）环（huán）境中，整（zhěng）体的战（zhàn）略和策略是一个科学的（de）体（tǐ）系，而且，新技术（shù）应用（yòng）是否会带来新的问题，也同样（yàng）是品牌会关（guān）心的。”
四、广（guǎng）告行（háng）业（yè）新趋势：未来3到5年（nián）的广（guǎng）告营销行业的机（jī）遇（yù）和挑（tiāo）战
面（miàn）对未来3到5年广告营销行业的（de）走向，行业内营销大咖发表了见解，揭示了既有机遇也有挑（tiāo）战的复杂景象。对于广告从业者（zhě）而言，适应这些新技术、掌握新工具，以及（jí）持续（xù）提升创意和策（cè）略（luè）能力（lì）也是（shì）未来几年面临的（de）重（chóng）要（yào）挑战。
深圳点维（wéi）文（wén）化（huà）广告公司联合创始（shǐ）人狄文达表示“广告（gào）只（zhī）是一条（tiáo）小（xiǎo）船（chuán），作为一个创意人，最（zuì）重要不可替代的能（néng）力是洞（dòng）察能力、表达（dá）能力。创意上（shàng）反常合道的逻辑，道是不变的，比如我（wǒ）要（yào）介绍我的品牌（pái）和传递价值观卖我的产品。那么如何用反常合道的逻辑做内容（róng）、做营销是我们需要每天思考的。在未（wèi）来3到（dào）5年，我觉得创造性（xìng）思维是我（wǒ）们（men）永远需要培养的，也是（shì）AI不能替代的。所以有个不变（biàn）的东西就是人心，生（shēng）意的逻辑都是定义在人心的基础上，我（wǒ）们永远做的都是需要打动（dòng）人的东西，讲好故事（shì）。”
小结：综上所（suǒ）述，Sora和类似的（de）AI生成（chéng）创意（yì）技（jì）术，为（wéi）广告行业带来（lái）了前所未有的机遇，它（tā）们通过提高（gāo）效率（lǜ）和拓展创意可能（néng）性，增（zēng）强（qiáng）了人类的创意表达。未来，成功（gōng）的广告（gào）创意（yì）将更多地（dì）依赖于人类与AI之间的有效协作（zuò），共同探索和实现（xiàn）更加创新和有影响（xiǎng）力（lì）的（de）广告（gào）作（zuò）品（pǐn）。
