第十章 影视广告主要拍（pāi）摄（shè）对象摄影

第一节广告（gào）模（mó）特的拍摄

一、广告（gào）模特的作用

1、形象性

影视广告中（zhōng）的模特有形象代言（yán）的（de）作用。我们（men）知（zhī）道，一个产品纵然有诸多的优点（diǎn），而最终需要一个简（jiǎn）单、通（tōng）俗、易（yì）记的形象符号传递出来。在（zài）影视广告中可以说模（mó）特的形（xíng）象承载（zǎi）了太多的商品信息。

好的影视（shì）广（guǎng）告中的模特具（jù）有（yǒu）极大的感染（rǎn）力。对于绝大多数的受众来说，更倾向于感性认识，这样的形式不仅浅显易懂，而且平易近人。所以，在影（yǐng）视广告中与（yǔ）其花很大力气去（qù）证明、说服受众，不如（rú）用模特的形象去感染他们（men）。