前言

《黑神话：悟空（kōng）》作为首款国产3A游戏，自8月（yuè）20日（rì）上线（xiàn）以（yǐ）来引发了极大的关注和热（rè）潮。这款游戏（xì）不仅在全球范围内迅（xùn）速登顶多个（gè）社交媒体热搜榜，截止至8月（yuè）23日销（xiāo）售已超过1000万套，总销售额超26亿元。这一成（chéng）绩不（bú）仅（jǐn）展示了游戏本身的吸引力，也凸显了其（qí）背后的超过百（bǎi）亿的IP价值（zhí）。

自《黑神（shén）话（huà）：悟（wù）空（kōng）》火爆出圈，各大品牌与其展开（kāi）联名合作，进一步扩大了这款游戏的影响（xiǎng）力。例（lì）如，瑞（ruì）幸咖啡推出（chū）了“腾云美式”定制咖啡，滴滴青桔发布（bù）了“黑神（shén）话（huà）筋斗云（yún）联名车”，联（lián）想拯救者推出“黑神话联名笔记本（běn）”、山西文旅策划了“悟空游山西（xī）主题线（xiàn）路”，八（bā）位（wèi）堂推出了联名（míng）款手柄，联（lián）想则（zé）推出了定制版（bǎn）笔记本等。这些跨界联名不仅满足了（le）粉丝（sī）的期待，也（yě）充分挖掘（jué）了《黑神话（huà）：悟空》IP的商（shāng）业价值（zhí）。那么，《黑神话：悟（wù）空》IP是（shì）如何引起品牌营销热潮的？

一、游戏上（shàng）线，即创造海外销量“神话”

近（jìn）年来（lái），随着中（zhōng）国影视（shì）和文化作品在（zài）国际市（shì）场上（shàng）的崛起（qǐ），《黑神话：悟空》作为一款融合了高（gāo）科（kē）技与深厚（hòu）文（wén）化底蕴的游戏，迅速在海外引发了广泛（fàn）关注和热烈（liè）讨论。据相关媒体（tǐ）报道截至8月17日，目前收录的54家游戏（xì）媒体中，41家给（gěi）出了正面积（jī）极评价，游戏总均分为82分。同时，还登顶Steam热销商品榜。

此（cǐ）外，Steam作为（wéi）全球最大的PC游戏发（fā）行平台，其热销榜的地（dì）位直（zhí）接影响着游戏的曝光度和（hé）销量（liàng）。《黑神话：悟空》游戏登（dēng）顶Steam热销商品榜，进一步证明了其在全球玩家中的（de）受欢迎程（chéng）度（dù），也显示了（le）游戏对全球市（shì）场的市场（chǎng）潜力和商业成功。

此外，根据Valve公布的Steam平台最新（xīn）一周销（xiāo）量榜（2024年8月6日（rì）至13日），《黑神（shén）话：悟空》位列Steam全球（qiú）周销量冠军（jun1）。此外，该游戏在美（měi）国、新（xīn）加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个地区霸榜（bǎng）。这也表（biǎo）明了（le）《黑神话：悟空》在全球（qiú）范（fàn）围（wéi）内的（de）极高关注（zhù）度和（hé）受欢迎（yíng）程度。在此之前，该游戏在（zài）Steam平（píng）台（tái）的预（yù）购已（yǐ）拿（ná）下全球（qiú）销量榜的第一名，进一步证明了它（tā）在玩（wán）家群体中的（de）巨大吸引（yǐn）力。

《黑神话：悟空》凭借（jiè）其出色（sè）的游戏品质和（hé）深厚（hòu）的文化底蕴，已在全球（qiú）范（fàn）围内引发巨（jù）大热潮。通过预售、联名合（hé）作、DLC及（jí）衍生品等多（duō）元（yuán）化收（shōu）入（rù）渠（qú）道，该（gāi）游戏的商（shāng）业价值有望达（dá）到百（bǎi）亿级别（bié）。这不仅体现在直接的销售收入（rù）上，更在于其（qí）成功打造了一个（gè）具有全球（qiú）影响（xiǎng）力的IP，为未来在影视、动漫、衍生品（pǐn）等领域的拓展奠定（dìng）了坚实基（jī）础，成为（wéi）中国（guó）文化（huà）输出的重要标（biāo）志。

二、突破单一，品牌文化（huà）再（zài）创造

2022年，中国国产剧的出口总额达到8274万美元，同比（bǐ）增长45.6%，其（qí）中（zhōng）发行到东南亚和东亚（yà）的剧集占86.3%。在这（zhè）种文化输（shū）出（chū）背景（jǐng）下，《黑神（shén）话：悟空》通过游戏这一全球化语言，向（xiàng）世界传递了中国文化的独特价值。

文化基因的再创造上，多个品牌通（tōng）过与《黑神话：悟空》的合作，不仅是（shì）借用IP的文（wén）化基因，而是通过与品牌自身文化（huà）的嫁接（jiē），创造出新的文化意义（yì）。例如一些品牌联名通过（guò）将“腾云驾雾”的（de）神话元素与咖啡的提神功能结合（hé），创造出一种全新的消费体验与品（pǐn）牌故（gù）事。

此外，从传承到创新（xīn）上，品牌通过联名，突（tū）破传统文化（huà）的单一表（biǎo）达，将（jiāng）其与现代消（xiāo）费文化结合（hé），实现文化的再创（chuàng）造与延续。这不仅仅是文（wén）化的传承，而是一种赋予传统文（wén）化新生命的创新实践（jiàn）。而（ér）文化自信（xìn）消费下，消费（fèi）者不仅希望（wàng）购（gòu）买（mǎi）到（dào）优质的产品，更（gèng）希望通过消费表达对（duì）文化的认同。多个（gè）品牌与《黑神话：悟空》的联名合作，正是（shì）抓住（zhù）了这（zhè）一（yī）点（diǎn），通过产（chǎn）品传递文化价值，引领（lǐng）了文化（huà）消费的新风尚。

三、多重（chóng）体验经（jīng）济，打造沉浸式（shì）感官品牌

多个（gè）品牌通过与《黑（hēi）神话（huà）：悟空（kōng）》的联名合作，打造超越产品本身的多感官（guān）体验。例如，一些联（lián）名产品（pǐn）结合视（shì）觉和触觉的多重感官（guān）体验，形成一（yī）种沉（chén）浸式的消费（fèi）场景，超越单一的（de）产品价值，创造（zào）出（chū）全新（xīn）的品牌体验。

沉浸（jìn）式消费意味着探（tàn）索品牌利用游戏中（zhōng）的沉浸式（shì）体验，在线（xiàn）下或线上创造与（yǔ）之（zhī）对应的虚拟（nǐ）或增强（qiáng）现实场景。这种体验式营销如何为品牌带来新（xīn）的商业机会和用户黏性，例如，滴（dī）滴青桔如何通（tōng）过“筋斗云”单（dān）车打造（zào）出一种接近游戏（xì）内体验的现实出行方式。

四、制造“不确（què）定性”，营造二次购买欲（yù）

不少品牌借助《黑神话：悟空》联（lián）名款产品的限量销售和随机赠品，制造稀缺性和（hé）惊喜感来吸引消费者。如新浪推出了联名（míng）T恤，吉考（kǎo）斯工业则与《黑神话：悟空（kōng）》合作推出了“心猿”服（fú）饰系列等等。品（pǐn）牌（pái）利用这种“不确（què）定性”策（cè）略增强消费者的期待（dài）感和品牌粘性。特别是（shì）“盲（máng）盒”经（jīng）济与文化消（xiāo）费下，探讨联名产品中的（de）“不确定性”元素与（yǔ）当下流行的“盲盒”文化相结（jié）合，带（dài）来一（yī）种全新的消费模式。成（chéng）为品（pǐn）牌实现“不（bú）确定性”营销（xiāo），培养消费者的收集欲望（wàng）和二（èr）次（cì）购买动力的手段。

五、营造心理暗示，仿若品牌“巫术”

《黑神话：悟空》的联名（míng）产品利用符号学中的象征意义进（jìn）行心理（lǐ）暗示（shì）。例如，一（yī）些（xiē）品牌联名手柄中的金箍（gū）棒（bàng）元素如何象征着力（lì）量和勇气，并通过这种（zhǒng）象征意（yì）义强（qiáng）化玩家的心理暗示，进而增强对品牌的认同（tóng）感。这（zhè）样仿若“魔（mó）法”般引（yǐn）起集体（tǐ）潜意识中的神话符号和英雄故事，创造（zào）出一种“品牌（pái）巫术”效（xiào）应。通过（guò）这种深层次的心理共鸣，品牌不仅仅（jǐn）是在（zài）售卖（mài）产品，而是在激活消费者（zhě）的集（jí）体潜意识，建立一（yī）种更深层次的情感连接。

结语（yǔ）：这（zhè）次IP联名中，品牌（pái）们（men）多元化与深层（céng）次的营销演绎，从新（xīn）颖的角度不仅展现《黑神话：悟空》在（zài）品（pǐn）牌联名中的创新实践，还为其他品牌（pái）提供新的（de）营销思路，尤其是在文化嫁（jià）接、体验经济、元（yuán）宇（yǔ）宙、心理暗示等方面的深度探索，帮助品牌（pái）在竞争（zhēng）激烈（liè）的市场中（zhōng）脱颖而出。