所谓又来这套，是说又看（kàn）到一个整版的（de）广告，有点“污”，有点不知所云，这也是创（chuàng）意广告的一个模式。
   马（mǎ）上联（lián）想到的是去年（nián）双11大（dà）战前的（de）“老马背后的女人”以及“轻点，疼”，加之现在（zài）的“亲爱的，太干了！”，至少从版（bǎn）面上非常类似，但从我们媒体人（rén）角度看，这（zhè）两个半广告都有些欠缺。
    

     而剩下的半（bàn）个，是（shì）因为这个（gè）“干”尚未解读（dú），就像脑筋急转弯（wān），我（wǒ）们都好奇，我们（men）可以等。

    “老马（mǎ）背（bèi）后（hòu）的女人”这份（fèn）广告，大家或（huò）记忆犹新，或可自行脑补。着力点很准确，就是双11网购，加上一些本（běn）该私密的（de）文辞（cí）让大家兴致盎然，所以第一阶段干得漂亮。后（hòu）续的解说也环（huán）环相（xiàng）扣，乃至于真相大白：这（zhè）是一份网（wǎng）购被骗（piàn）可先行赔付的（de）承诺。

     但欠缺的东（dōng）西（xī）在于黑纸白字（zì）写（xiě）着“双11被骗全赔”的“全”字上。虽然言简意赅，但仔（zǎi）细了（le）解会（huì）发（fā）现，这（zhè）个赔付（fù）是（shì）有上下限的，而且，什么能（néng）赔什么不能赔、怎么赔，各种（zhǒng）不可赔的理由也会（huì）一一浮现。

     就如同医保，看上去很美，但有起付线，有上限，有自付条款。很多免责条款被人侧目（mù），并（bìng）不（bú）都是不合理，只是本（běn）以为会大包大揽（lǎn）最终发现门槛过多。

     所以这（zhè）条广告的问题在于广告主过于追求简（jiǎn）洁（jié）及冲击力（lì），忽（hū）视了挡在门外（wài）的人群骂娘的可能性，如果有人较真，这官司不是没得打（dǎ），罗锤子就是明显的例子。

     至（zhì）于“轻点，疼（téng）”是（shì）另一种欠缺（quē）。大家可能记得，那是关于某家居广（guǎng）场做的广告，所（suǒ）出的问题在于广告词与产业应（yīng）有的形象并不一致。
    

    老百（bǎi）姓（xìng）买（mǎi）家具，基本都是容不得瑕疵的（de），希望卖方或者场所（suǒ）越规规矩矩（jǔ）越老成持重越好，过于（yú）轻（qīng）佻（tiāo）的语言，床上用（yòng）可以（yǐ），但对于（yú）一张床，还是希望它越（yuè）结实（shí）越好不是？广（guǎng）告（gào）行为代表着自己的企业和产品，脱颖而出是好的（de），但背（bèi）离了（le）企业文化与特质多少会受（shòu）损吧。

   至于“亲爱的，太干了！”，我（wǒ）还不知道下面藏着的是什么（me），但如果想让（ràng）消费者（zhě）接受与契合（hé），一方面得（dé）吻合（hé）消费人群的年龄阶段（duàn），如（rú）果定位（wèi）的是（shì）青（qīng）年（nián）男女，那就（jiù）没有问（wèn）题；另（lìng）一方（fāng）面脑筋的（de）转（zhuǎn）弯要（yào）圆（yuán）润，各种需要润滑的产品大概都有可能，哪怕是轴承或汽车（chē）润滑油呢（ne），但化妆（zhuāng）品（pǐn）的补水保湿（shī）产品赢面（miàn）更大。
    

    说到（dào）青年男女（nǚ），可能成年或更传统的前辈不太愿意（yì）听，但毫无（wú）顾忌（jì）的（de）好奇（qí）心就（jiù）是他们（men）的专利。广告的投放首要的就是和消费人群的年龄（líng）完全一致，如果是（shì）给中老年人（rén），看到这（zhè）两（liǎng）行字（zì）就会说（shuō）“不正（zhèng）经。”虽然（rán）我（wǒ）相（xiàng）信这款（kuǎn）产品完全能自圆其说地非常正经（jīng）。
    所（suǒ）以，最终我倾向于化妆（zhuāng）护理（lǐ）用品。香奈儿（ér）说过“没（méi）有丑女人，只有懒（lǎn）女（nǚ）人。”懒也（yě）许就会干，就算湿（shī）润也（yě）不（bú）太容易成为（wéi）“亲爱的（de）”，而润泽起来的（de）年（nián）轻人怎么看也不会（huì）太污，对吧。
    希望我猜对了，也希（xī）望同（tóng）行（háng）的策划能越（yuè）来越（yuè）漂亮。