全（quán）球最（zuì）大的综（zōng）合性品牌咨询公司（sī）Interbrand日前发布了《2016年全球最佳品牌》报告，其中可口可乐继续保（bǎo）持强势，以731亿美元的品牌价值（zhí）连续第四年排名全球第三，是排名第一的快速消费品品（pǐn）牌（pái）。

Interbrand表示，产品和（hé）包装的创新会为消费者带（dài）来更多新（xīn）鲜的体（tǐ）验，也因此在提（tí）升品牌价值（zhí）上发挥了（le）重要作（zuò）用。报告对可口可（kě）乐的排名作总结陈述时提到：“如今，许多饮料公司（sī）都在不断地丰富自（zì）己的产品种类。而可（kě）口可（kě）乐通过推出（chū）新的包装和口味，来强化可口（kǒu）可乐旗舰品牌对消（xiāo）费者（zhě）的吸引力和忠诚（chéng）度（dù）。”

“我们发现消费者对可口可乐的期待非常（cháng）多元，这是前所（suǒ）未（wèi）有的。但无论他们（men）想要哪一款，可口可乐这个品牌和美味、畅爽怡神的可口可乐产品，是消费者共（gòng）同（tóng）的诉求（qiú）。”可口可乐（lè）公司（sī）首（shǒu）席营销官Marcos de Quinto表示，“原先我们为每一个成员品牌及产（chǎn）品打造各自与众不同的品牌形（xíng）象和营销活动，如（rú）今（jīn）我们通（tōng）过‘一（yī）体化’品牌（pái）策略（luè），突出可（kě）口可乐这一个经典（diǎn）的（de）旗舰（jiàn）品（pǐn）牌，更（gèng）多体现整体品牌定位（wèi）与多样化的产（chǎn）品选择。”

Interbrand还指（zhǐ）出，这几年（nián）可口可乐（lè）品牌积极推出各（gè）种（zhǒng）小包（bāo）装，为担心卡（kǎ）路里（lǐ）和（hé）糖分摄（shè）入的消费（fèi）者提供了更多选择。而这个（gè）奥运年里，可口可（kě）乐（lè）的火炬手圣（shèng）火（huǒ）传递活动在里约奥运会一众赞助商活（huó）动里也（yě）非（fēi）常抢眼（yǎn）。

在今（jīn）年的榜单上，可（kě）口（kǒu）可乐公司旗下（xià）另一个明（míng）星品牌雪碧以50亿美元的（de）品牌价（jià）值位列第（dì）86位（wèi）。

从整体来看，今年的榜单中，汽车与科技行业品牌占（zhàn）统治地位。苹果和谷（gǔ）歌已连续第四年包揽冠亚军。可口可乐、微（wēi）软（ruǎn）、丰田（tián）、IBM、三（sān）星、亚马逊、梅（méi）赛（sài）德斯奔驰以及通用电气也跻（jī）身（shēn）前10名。Interbrand的《全球最佳品（pǐn）牌》报告连续17年在对全球（qiú）大型品（pǐn）牌进行（háng）评估后，发布全球最（zuì）有价值品牌百强公司名单，以业（yè）内人士（shì）的眼光（guāng）揭示了品牌（pái）对于企业发展的重（chóng）要作用。该项排名基于决定品牌累积价值的三个关键因素，即品牌产品和服务（wù）的财务（wù）表现，消费者影响力以（yǐ）及溢价或推动企（qǐ）业销售增（zēng）长能力（lì）进行评定。

“全（quán）球最具价（jià）值的品牌们显然不仅（jǐn）只（zhī）是（shì）在应对变化，更多的是（shì）在主导市场（chǎng）变化。它（tā）们深刻认（rèn）识到（dào）一个企（qǐ）业的品牌价值增长（zhǎng）的解构，从（cóng）各自视角出发是非（fēi）常复杂并且独（dú）特的。这些企业（yè）同（tóng）时从内部和外部两方面来进行（háng）考量（liàng），关注新市场（chǎng）的开拓，同（tóng）时创（chuàng）造（zào）出卓越消费（fèi）者体验以促进品牌（pái）和业务发展（zhǎn）。”Interbrand全球（qiú）首席执行官Jez Frampton说。