2018年，将是“国家品（pǐn）牌计划”正式实施的第二年，昌荣传播携手央视特别举办（bàn）此次高峰论坛，旨在交（jiāo）流央视2018年的国（guó）家品牌计划战略布局，帮（bāng）助更（gèng）多品（pǐn）牌运用（yòng）好央视平台，帮助品（pǐn）牌成功，早日成就（jiù）更多国家品牌（pái）。
    

     中央电视台广告经营（yíng）管理（lǐ）中心主任任（rèn）学安先生，在会上做（zuò）关于“对（duì）2018年（nián）央（yāng）视资源与国（guó）家品牌传播的独家（jiā）思考”的主题演讲。任（rèn）主任表示，本次论坛是央视今年首次参与的探（tàn）讨2018年品牌（pái）传播思考的会议，昌荣是央视代理公司中最棒的，昌荣（róng）提（tí）出（chū）这样的主题，也足以说明昌荣的远见。
     回顾2017年（nián），国家品（pǐn）牌计划的实施非常成功（gōng），广告计划百分之（zhī）百应（yīng）用（yòng），我们对国家品（pǐn）牌计划（huá）有（yǒu）了（le）更深入（rù）的思考。任（rèn）主任认（rèn）为，国家品牌（pái）计划始于广告（gào），不止于广告，它更是（shì）一次公（gōng）益性的传播（bō）计划。
     主流价值需要主流媒体来捍卫，有价值的地方（fāng）才能创造（zào）价值，传播价值。任主任还在（zài）讲话中谈到，2018年，央（yāng）视（shì）将对（duì）所有销售多年的产品进行（háng）梳理，巩固（gù）提（tí）升优质资源，持续（xù）保持（chí）热销资源，强化弱（ruò）势资（zī）源，并淘（táo）汰劣（liè）质（zhì）的产品；对（duì）于入选国家品（pǐn）牌计划的企（qǐ）业，央视将持续创造新型资（zī）源，并将（jiāng）优化品（pǐn）牌故事，维护国家品牌独享的（de）尊荣。
     任主任进一步提到，国家广电总局（jú）要（yào）求（qiú），要以新闻和文（wén）化导（dǎo）向的内容立台，这（zhè）将会更加凸显央视的导向（xiàng）价值（zhí）。在今年（nián）1至8月的国品计划执行中，各个国品客（kè）户（hù）的成绩都很美丽。骄人的业绩证（zhèng）明，国品计（jì）划（huá）的赋能效（xiào）果（guǒ），所以说，媒体没有（yǒu）新旧之分，只有是否（fǒu）主流之分（fèn）。任主任还讲到，如果说（shuō）央视广告（gào）部是八（bā）路军（jun1），代理公司（sī）就是（shì）新四（sì）军，我们（men）要并肩作（zuò）战（zhàn）。
    

     央视市（shì）场研究总经理助理，媒（méi）介质（zhì）讯（xùn）总经理，CTR媒（méi）体融（róng）合研究院执行副院长赵梅女士，在会上首次（cì）对（duì）外（wài）披露国（guó）家（jiā）品（pǐn）牌（pái）计划（huá）的效果（guǒ）研究成果。
     赵院长在发言中提到，2017年央（yāng）视品牌（pái）的（de）收视率收视份额占（zhàn）比33.3%，电视受众经常收（shōu）看的频（pín）道，央视占比（bǐ）90.3%，80.3%的央视（shì）受众表（biǎo）示听过并知道国家品（pǐn）牌计划，从媒介传（chuán）播的（de）角度来讲（jiǎng），国家（jiā）品牌计划的传播深度和广度兼具，效果优（yōu）异。
    

     国家品牌计划入选企业（yè）金一文化副总经理（lǐ）张晓峰女士谈到，对于金一来讲，我（wǒ）们是在历史的机遇（yù）下，遇到国家品牌计划的（de）机会（huì）。金一加入国家品牌计（jì）划八（bā）个月，央视的广覆（fù）盖、高触（chù）达助力（lì）金一取得优异的传播效果（guǒ），金一品（pǐn）牌（pái）的知名度（dù）、认知度有了明显提升。
     在整（zhěng）个传播过（guò）程（chéng）中，金一不仅打造自己的企业代言人，更以国家品牌的身份背书，利用整合（hé）型媒介资源实现全（quán）国性（xìng）渠道布局，通过连锁店面拓展，合作范围扩大（dà），电商渠道搭建，使得金一市场份额逐渐扩大。国（guó）家品牌计划是（shì）一个创造性产品，加入（rù）国（guó）家品牌（pái）计划就是进入了（le）国家（jiā）战（zhàn）队。
    

     财新国际（jì）董事总经理，前华尔（ěr）街日报中（zhōng）文（wén）网（wǎng）执行主编李昕女士站在国际（jì）视角，就如何为中国品牌打造国际影响力（lì）进行（háng）了发言。
     李总（zǒng）表示，提升品牌（pái）国际影响（xiǎng）力不可忽略软实力，即媒体（tǐ）、公关等，进军国际（jì）市场，一（yī）定（dìng）要（yào）与国际媒体建（jiàn）立（lì）良好的联系（xì）。国际媒（méi）体的层级划分很多，要提前熟知和（hé）了（le）解，这是（shì）国际媒体与国内媒（méi）体的差异（yì）点。
     中（zhōng）国（guó）的企业（yè）走向海外（wài）时，首先需要思考（kǎo）自己的品牌故（gù）事，思（sī）考企业（yè）可（kě）以代表（biǎo）中国的故（gù）事；其次（cì）要想（xiǎng）好讲好企业品牌故事的对象，品牌需要立足国外市场，需要国（guó）际（jì）媒体了解你，让他（tā）们（men）来讲你（nǐ）的品牌故事；最（zuì）后要（yào）选择讲故事（shì）的最佳时机，在恰当时（shí）机讲（jiǎng）出自己的故（gù）事，才能深（shēn）入打（dǎ）造品牌形象。
    

     昌荣传（chuán）播集团COO李琳（lín）娜女（nǚ）士（shì），为（wéi）会议致辞。她表示（shì），这是一个全球竞争（zhēng）的时代，这（zhè）是（shì）一（yī）个（gè）需要国（guó）家品（pǐn）牌的（de）时代，这是一（yī）个（gè）充满机遇和（hé）挑战的时（shí）代，这（zhè）个时代赋予品牌和广告人更多可能。
     昌荣（róng）传播20余年深耕央视传播领（lǐng）域，是中国品牌成（chéng）功的（de）见证（zhèng）者与践行者，讲好中国品牌故事更是昌（chāng）荣传播愿景与使命。在（zài）转型（xíng）和大时代变化的背景下，多（duō）维度（dù）利用央视国（guó）家平台（tái），为（wéi）品牌的发展（zhǎn）和（hé）传播（bō）的效果找到更好更新（xīn）的方法，一同促进平台和客（kè）户的共赢，昌荣从（cóng）一点一（yī）滴做起，在这条路（lù）上，昌荣愿与品牌同行，成为品牌最（zuì）忠实的伙（huǒ）伴（bàn）。
     会上，昌荣传播的两位营销专家也分享了他（tā）们对国家品牌计划及央视（shì）资源运（yùn）用的深刻见解。
    

    昌（chāng）荣（róng）传播集团副总裁（cái）肖（xiāo）昆（kūn）先生总结昌荣（róng）传播服务国家品（pǐn）牌的经验。他认为，国家品（pǐn）牌计划是最（zuì）强大的媒介资源，同时也是（shì）一种能量（liàng）。昌荣传（chuán）播将以（yǐ）国家级（jí）节目（mù）为平台，用昌荣（róng）传播特有的“昌荣国品+”计划为昌（chāng）荣客户量身定制（zhì）创新整合传播方案（àn），实现品（pǐn）牌价（jià）值最大化，打造企（qǐ）业国家品牌形象，全面提升品牌的差异化与竞争力。
    

    昌荣传播副总（zǒng）裁俞先豪先生在会上对央（yāng）视资源运用进行了详（xiáng）细的解读。他表示：国家品牌（pái）计划是一种场（chǎng）景营销的改变，央视（shì）资源的应用（yòng）就是央视“国家平台”品效合一的营（yíng）销（xiāo）运用。品牌营（yíng）销在（zài）心智，心智所在即市场所在。高（gāo）端媒体在赋能，赋能可以提升消费者的感知，而（ér）央视媒体号召性、影响力、口（kǒu）碑性、独（dú）占（zhàn）性（xìng）可以助力（lì）品牌拓展（zhǎn）市场。
    

    国家品牌（pái）时代，只有（yǒu）越来越多的品牌不断（duàn）强（qiáng）大，中（zhōng）国才能真正从“产品大国（guó）”升级为“品牌大国”。在“国家品牌（pái）100+”这样一个愿（yuàn）景下，央（yāng）视号召所有企（qǐ）业，以（yǐ）身作则，砥砺前行，共同打（dǎ）造更多具（jù）有国（guó）际影响（xiǎng）力的国家品牌。
    

昌荣传播副（fù）总裁肖昆（kūn）先（xiān）生、昌荣娱乐艾琳女士主持了（le）本次论坛

会上（shàng），各位客户朋友反响热烈，对会议（yì）给予了高度的肯定和赞赏。近四（sì）个小时的干（gàn）货分享，让大家（jiā）对（duì）2018的品（pǐn）牌传播战略（luè）布（bù）局有了新（xīn）的思考（kǎo）与感悟。