2017年（nián）还有一个多月就（jiù）结（jié）束了。
这一年，大家（jiā）被许多广告刷了屏，比如“百雀（què）羚（líng）长图”、“网易云音乐地（dì）铁广告（gào）”“花呗公交站（zhàn）牌广（guǎng）告”等等。
但（dàn）是一个广告好不好，并不是完全（quán）由刷屏决定。
国内影响（xiǎng）力最大的中（zhōng）国国（guó）际广告节，评选出的2017年度获奖文案，不（bú）仅创意上亮眼（yǎn），而且情感上（shàng）也（yě）非常走心，甚至扎心。
我们（men）先看一下获得（dé）文案（àn）类优（yōu）秀奖的（de）作（zuò）品，然后依（yī）次（cì）是银奖和（hé）金奖（jiǎng）作品。
文案类优秀奖：深夜私塾
“深夜私塾”是一（yī）款台灯（dēng）产品（pǐn）的平面（miàn）广告，由开门（mén）见（jiàn）山广告公（gōng）司操刀完成。
“造（zào）次（cì）文（wén）化创意”出品的（de）这（zhè）款台（tái）灯，最大的特点是榫卯木（mù）作（zuò），所以在广告（gào）的设计语言上，也是与之相匹配。
个人来（lái）说（shuō），老于是非（fēi）常喜欢这一系列，从画面到文案都是极简（jiǎn）设计的海报。
有些（xiē）路无（wú）法带你去的地（dì）方，
光可以。
用一盏（zhǎn）灯的光，
关掉城市吵嚷的亮。
光，落（luò）在时间（jiān）歇（xiē）脚（jiǎo）的（de）地方，
才有了（le）光。
文案（àn）类优秀奖：人（rén）民（mín）的困意
要说今年最火的电（diàn）视剧，《人民（mín）的名（míng）义》肯定要排（pái）前三名，而兰芳（fāng）园作为丝袜奶茶的（de）创始品牌，正（zhèng）好（hǎo）借了一把势。
作为（wéi）提神（shén）饮料（liào），兰芳园（yuán）奶茶发（fā）布了（le）一系列犯困罪状的海报，配（pèi）合产（chǎn）品特点和场景化（huà）的插（chā）画，刻画昏昏（hūn）欲睡的人们（men）。
《人（rén）民（mín）的困意》系（xì）列海报，获得了广告（gào）节文案类优（yōu）秀奖
文案类银奖：北（běi）漂故事（shì）系列
红星二锅头与省广集团合作的这（zhè）套文案，将目标对准北（běi）漂青（qīng）年（nián），将（jiāng）漂泊在（zài）外的（de）游（yóu）子的（de）孤独感（gǎn）刻画了出来（lái）。
这套文（wén）案对于在外打拼（pīn）的人们，不仅仅是走心了，而（ér）是扎心，文案刚出来时（shí），也小小的刷过一次屏。
红星与（yǔ）省广集团合（hé）作出品的这套平面文（wén）案，获得了广（guǎng）告节（jiē）文案（àn）类银奖。
文案类金奖：每（měi）一笔都在乎
支付宝的“每一（yī）笔都在乎”系列海报， 获得（dé）广告节文案类金奖（jiǎng）。
这一系列文艺范的GIF创意海报，是知名广（guǎng）告公司“天（tiān）与（yǔ）空”与支付宝合作推出。
主（zhǔ）题是（shì），为（wéi）爱人、父（fù）母（mǔ）、死党等的付出（chū），其实在乎的是背后的人（rén）。
天南地北
BB的人很多
只有你
会（huì）为我转来救急的钱
和一瓶
装心（xīn）事（shì）的酒
为友情支付（fù），每（měi）一笔都是在（zài）乎
今（jīn）年的账单上
90％的付款记录是为了（le）我
爱（ài）别人前
我想（xiǎng）先学会爱自己
为悦己支付，每（měi）一（yī）笔都是在乎
坐过55小时的火车
睡过68元的（de）沙发
我要一步步丈量（liàng）
这（zhè）个世界
为梦（mèng）想（xiǎng）付出，每一笔都是在乎
我曾与（yǔ）很（hěn）多姑娘
说过情话
但让我习惯
为她买早餐的人
只有你（nǐ）
为真爱付出，每一笔都是在乎
千里之（zhī）外每月为父母
按下水电费的“支（zhī）付”键
仿佛（fó）我（wǒ），从（cóng）未走远
为牵挂付出，每一笔（bǐ）都（dōu）是在（zài）乎
作为国内影响力最大（dà）的广告奖项（xiàng）之一（yī），广告（gào）节评奖水平（píng）还是（shì）有一定权（quán）威性。
但是（shì）对于文案，从（cóng）来没有（yǒu）统一的（de）评价标准（zhǔn），得（dé）金奖不一定是最好，没得奖不一定差。
所以，作为（wéi）一名成熟的文案，还（hái）是提升自（zì）己的创（chuàng）作（zuò）能力最重要。
得（dé）不（bú）得奖，这不重要。