《变形（xíng）金刚5》上（shàng）映时，优信二手车、乐视、酷狗（gǒu）音乐、美特斯邦威等扎堆植入，中国金主品牌的（de）尴（gān）尬出场成（chéng）为很多人的槽点。一部电（diàn）影，上千万（wàn）的植入费（fèi）用，如此挤破头颅疯（fēng）狂砸金的（de）行为对（duì）于品牌方真的有价值吗（ma）？
这就是（shì）中（zhōng）国式植入的盲目与疯狂。
电（diàn）影中有（yǒu）太多品牌植入实际收到的（de）广告（gào）效益（yì）与理想（xiǎng）的广告效益相（xiàng）差（chà）甚远，甚至为0 ，金钱已经投出，岂不是（shì）要（yào）吃哑巴（bā）亏？娱乐蜂（fēng）报盘点了一（yī）下2017年电影中尴尬（gà）的（de）广告植入，切记有些坑千万别踩。
全新、小众（zhòng）品牌的植入：盲目曝光并不行，请（qǐng）让观众了解你的（de）产（chǎn）品
这类品牌存（cún）在一个问题（tí）就是：大众对（duì）品牌的认知（zhī）度（dù）并不高。而此阶段的产品植入应该追求双（shuāng）管齐下（xià）的“有效曝光”：科普品牌产（chǎn）品（pǐn）功效+扩大（dà）品牌知名度。
1.《乘风破浪》——平安好车（chē）主
与斯巴鲁（lǔ）同时出现，但90%的人（rén）没注意（yì）到
介绍一下平安好（hǎo）车（chē）主：是中国平（píng）安精（jīng）心打造的（de）一款车主必（bì）备工（gōng）具。提供（gòng）最（zuì）权（quán）威的全国违章查询、最快（kuài）捷的违章代办、最优惠的车险投保通道、实时的理赔（péi）进度信息。
“平（píng）安好车主”这款产（chǎn）品与《乘风（fēng）破浪》的主题匹配度是很高的，但是植（zhí）入（rù）方式不对，效果就（jiù）差强人意。
“平安好车（chē）主”的品牌名（míng）称（chēng）就附着在《乘风破浪》中经常（cháng）出（chū）现的斯巴鲁车身上。斯巴鲁的（de）植入是2017年所有汽车品牌的电影植入中（zhōng）广告（gào）价值最高（gāo）的，将（jiāng）它（tā）的（de）产品（pǐn）性能、专业赛车（chē）运动形象很好的展现在观（guān）众面前。
但（dàn）同时出现（xiàn）的两个品牌，广告价值却相差甚（shèn）远：
平安好车主的上（shàng）线时间是2016年上半年（nián），电影（yǐng）播出（chū）时产品的市场并没（méi）有完全打开，大部分观（guān）众（zhòng）对品牌是一无所知的（de）。而这种单纯露出品牌名称的植入（rù），能收到（dào）的广告效（xiào）益确实有（yǒu）限，更遑论连（lián）品牌名称（chēng）都（dōu）看不（bú）清晰。
不知道（dào），品牌方看到电影的时候作何感想。找到自己品牌的植入没有？
2.《反（fǎn）转人生》—— 战斧（fǔ）F1
游戏类产品，这样的植（zhí）入（rù）也太简单了
▲电视画面（miàn）中出现战斧F1
战斧（fǔ）F1是2016年（nián）5月斧子科技在北（běi）京正式发布（bù）的游戏主机，同样（yàng）也是比较新的（de）游戏产品。但是在（zài）电影中的广（guǎng）告价值（zhí）不（bú）足1000万。
▲途游斗地主在《澳门风云（yún）》中的植入高（gāo）出战斧10倍
在（zài）《反转人生》当中的植入，战斧F1只是单纯的画面（miàn）露（lù）出。虽（suī）然有一个镜（jìng）头（tóu）是潘斌龙在玩游戏，但也只是一闪而过。品牌为何？什么产品？完全没有展示清楚。对产品（pǐn）完全不了（le）解（jiě）的观众更（gèng）不会（huì）把注意力放在这上面，也就不用（yòng）说购（gòu）买产品的（de）兴趣了。
这样的植入，对于一（yī）个（gè）全新的游戏（xì）产品而言完全没有（yǒu）价值。游（yóu）戏产品的（de）植入有很大的（de）研究（jiū）空（kōng）间，电视剧、综艺、有强关联的电影中，如果有心都可以作出很好的植（zhí）入效果。
3.《有完没完》——大象安全套（tào）
一闪而过（guò）的（de）画面，老司机也没看（kàn）懂（dǒng）！
大象安全套虽然是2015年出现的品牌，但是在杜（dù）蕾（lěi）斯等品牌的光环（huán）笼罩下，大象的品牌（pái）知名（míng）度并不高，观众对产品的了解也不深。
▲递快（kuài）递时、拆快递时、KTV大屏幕上（shàng）、请问（wèn）这是（shì）个什么（me）东西？
此次在（zài）《有完没完》中的植入仅有（yǒu）四次（cì），每次露（lù）出只有（yǒu）1s，广告价值不足200万。
电影院中有几人能够看得（dé）清一闪（shǎn）而过的（de）画面？产品又写得（dé）如（rú）此隐晦，即使（shǐ）看清了植入画面，难（nán）道还要花1分钟的时（shí）间来思考产（chǎn）品的用途？
▲同是隐私（sī）用品，gogirl小便器（qì）的广告（gào）价值是大象的（de）10倍多（duō）
但是值得一（yī）提的是，2015年大象安全套在《港囧》中的植入成了全新品牌（pái）电影（yǐng）植（zhí）入的典范。
影（yǐng）片（piàn）中安全套（tào）的场（chǎng）景植入（rù）推动了电影情节发展，“手握大象（xiàng），兴风作（zuò）浪”的口号也成功将品牌（pái）形象推广出去。作为初（chū）创企业产品，大象安全套通（tōng）过《港囧（jiǒng）》这（zhè）部电影（yǐng）大火（huǒ）了一把，迅速打开市（shì）场。
▲“先生您好，这是大象（xiàng）安（ān）全套，很（hěn）忙的（de）时候都可以这样……哈，单手打开。好爽的。”
对于知名品牌（pái）的（de）植（zhí）入（rù）：有效曝（pù）光、抓准用户心理更为重要（yào）
品牌的知（zhī）名度已（yǐ）经有了，此时营（yíng）销的重点应放在扩大市场上。在广告植入方面应该（gāi）尽可能的扩大品牌的曝光度，同时提（tí）升品牌（pái）在受众心中的形（xíng）象。
手（shǒu）机是此类品牌的典（diǎn）型，产品的同一（yī）性（xìng）越来越强，在植入中如何（hé）做到（dào）品牌区分（fèn）就成了关键。
1.《空天（tiān）猎（liè）》——小米手机
一半的（de）植入（rù）镜头是无效的。
《空天猎（liè）》是小米影业联合（hé）出品（pǐn）的首部现代空战大片电（diàn）影，今年国庆档（dàng）上映。与（yǔ）同期上（shàng）映的同题材电影《战狼2》差（chà）距甚大，豆瓣评分仅有5.1，票（piào）房3亿多，远没有收（shōu）回电影成本。
小米手机和（hé）小米电视在影片（piàn）中做了规模植入，但从（cóng）植入效果来看，效果也（yě）并不理想。
▲吴秀波在台上讲话，李佳（jiā）航用手机拍照；大（dà）家（jiā）合影（yǐng）拍照。
小米手机在电影中总（zǒng）植入价值是3000（金立手机在《侠客联盟》中的植入价（jià）值是2900）虽（suī）然植入价（jià）值（zhí）很高，但（dàn）是在43s的植入时间中，“三低”画面（低识（shí）别度、低回忆度、剧情弱（ruò）关联）占12s，而且（qiě）一半多的时间品牌识别度很（hěn）低甚至无法识别，这部（bù）分的广告植入完（wán）全是（shì）无（wú）效的。
而小米电视（shì）的植入情况就更差（chà），品牌无法识（shí）别，广告价值（zhí）为0.
▲中国军方在看（kàn）恐怖分子的视频
这样的拍摄画面，请（qǐng）问你能看出产（chǎn）品品牌（pái）吗？
另外《空天（tiān）猎（liè）》陷入了保（bǎo）本（běn）危机，虽（suī）然演（yǎn）员的片酬都是最低甚（shèn）至（zhì）0片酬，但（dàn）票房成绩依（yī）然（rán）未能（néng）填上（shàng）投资成本。不知雷军（jun1）作何感想？
2.《傲慢与（yǔ）偏见（jiàn）》——美（měi）图（tú）手机（jī）
单（dān）从电影来（lái）论，美图手（shǒu）机在电影中植入45次，但收到的广告价（jià）值却是扑街式的（de）。
▲这是电（diàn）视广（guǎng）告吧
首先，全片植入画面的品牌曝光均无效。影片中并未露出手机品牌，只（zhī）能（néng）看到菱形（xíng）设计的手机外观，而同（tóng）样设计的绝（jué）不只美图。迪丽热巴御用手机又如（rú）何？植（zhí）入时间长（zhǎng）又（yòu）如何？对于对品（pǐn）牌不感冒的观众（zhòng）而言并不识得它！
第二（èr），产品尴尬。电影拍摄时（shí）间（jiān）是2015年10月，上（shàng）映时（shí）间是2017年4月。一年多的电影筹备（bèi）期间，美图已经上过两款新机（jī）：M6、T8、电影中（zhōng）是哪款手机？2017年（nián）上半年美图在做新款M8手（shǒu）机的推广时，还（hái）能不能借（jiè）助电影的热（rè）潮？
同（tóng）是手机品牌，同是电影中角色所用（yòng）手（shǒu）机，金（jīn）立手机在《春（chūn）娇与志明》中的（de）有效曝光，广告价（jià）值达到3000，是手机（jī）品牌中植入（rù）价值（zhí）比较高的。
▲《春娇（jiāo）救志明》中金立手（shǒu）机的（de）植入
已经有一定知名度（dù）的（de）品牌在做广告植入的时（shí）候，品牌露出、特别价值体现才是关键：品牌名称露出要（yào）明（míng）显又不（bú）显尴尬；建立品牌口碑；把品牌打造（zào）成“全民皆用”的（de）状态。
▲《美人（rén）鱼》中（zhōng）58到（dào）家（jiā）的广告植入中（zhōng），“几十亿买不断（duàn）58到家（jiā）对（duì）客户的服务（wù）”为58打下了口碑。
以上的分析（xī）不光适用于电影，不（bú）同阶段（duàn）的品牌（pái）产（chǎn）品要根（gēn）据（jù）自（zì）己的品（pǐn）牌（pái）定位作出符合（hé）时宜的植入，才能取得更（gèng）高的广告价值。观众（zhòng）并不（bú）抗拒植入（rù）广告（gào），抗（kàng）拒的是“生硬”“尴尬”。