作为数字化营销工作成员中的一名，在当（dāng）下（xià）广告媒体投放（fàng）过程中，发现越来越多的甲方再不愿将广告费用投入在朋友圈。即便在媒体策划部分有相当完整的人群（qún）及区域数据调查报告（gào）和媒（méi）体（tǐ）投放程序编（biān）排，他们都会摇（yáo）摇头说：“那个我（wǒ）不太看好，我认为没有效果（guǒ）”。
那么，朋友圈（quān）广告投放到底还有（yǒu）没有作用呢（ne）？就（jiù）目前来看，作用还是有的，但是要有精准的市（shì）场与人群（qún）分析，不要盲目投放。谁（shuí）的钱都不是大风刮来的（de），每一笔钱都（dōu）用在（zài）切（qiē）实可用的地方是每一位广（guǎng）告人应（yīng）有的职责。要问我朋友圈广告现在的（de）效果怎样，我会很负责任的回答，朋友圈的广告（gào）转化率越来越低，而且在一年（nián）的时间内还会继续降低。一年以后的（de）事情，那就需要小（xiǎo）程序（xù）嵌入的（de）发展战略与（yǔ）朋（péng）友圈分（fèn）版概念（niàn）的具体执行措施（shī）了。
只要是一个（gè）仔细观察（chá）的人，就会发现现在的微信朋友圈越来越多的（de）人选择了“仅展（zhǎn）示三天（tiān）的朋友圈”，当（dāng）这样的情况在微信好友中越（yuè）来越普遍时，朋友（yǒu）圈的图文形式（shì）也在发生着转变，通常是几句简单的感慨却没有图片的搭配（pèi），还有的人偶（ǒu）尔分享一首歌（gē）曲表示自己在朋（péng）友圈还没有离（lí）去，如此而已（yǐ）。留下的朋友圈（quān）只不过是微商的（de）发文与自己公司硬性工作展示的发（fā）文。为什么会发生（shēng）这样的态度转变，这与以下的情况是（shì）分（fèn）不（bú）开的：
第一，在（zài）挖掘历史和现在的故事后（hòu），人们突然间（jiān）感觉不到自己的特色。
人与人之间的社交吸引，无非就是就这共同（tóng）的兴趣爱好、思想及情（qíng）感（gǎn）。可是朋友（yǒu）圈这样（yàng）的共同表达却（què）离我（wǒ）们（men）越来越远！当微信（xìn）从（cóng）私密的聊天软（ruǎn）件变为工作工具后，我（wǒ）们（men）需要加（jiā）大量的人，而在这（zhè）大量的人群中我们（men）的特色便被淹（yān）没在这乌泱泱（yāng）的人流中（zhōng）。你喜（xǐ）欢美食，却发（fā）现自己晒的美食在别人那里不值一提；你喜（xǐ）欢旅游，却发现（xiàn）自己去的地方别人已经去（qù）过N遍；你（nǐ）买了一件衣服，高兴地晒一晒，却（què）发现撞衫的一大片。虽然（rán）说只是社交软件罢了（le），但这好（hǎo）歹（dǎi）也是一种相互的展示（shì），而且在不认识的人（rén）面前展示相同的东西，内心（xīn）难免（miǎn）会（huì）有一种失落的感觉。
朋友间（jiān）不同想法的人也多（duō），你发（fā）表不同的（de）想法后，莫名（míng）其（qí）妙就会触碰到（dào）某（mǒu）个人的神经，突然（rán）间评论（lùn）的一句让你大为恼火从而影（yǐng）响（xiǎng）心情（qíng）。前一段时间（jiān）“在朋（péng）友圈晒18岁的照片”为什么（me）会火，因为那里有着自（zì）己（jǐ）不同的特色。经历很（hěn）长一段时（shí）间的晒朋友圈后，你会突然间（jiān）问自己“我的朋友圈特（tè）色（sè）在哪”？大部（bù）分人（rén）只不过是生活中相同的普通人，没有（yǒu）每天喝拉（lā）菲（fēi）的日子，没（méi）有游艇（tǐng）美女的陪伴（bàn），“看看就好（hǎo），还是别发了”想法越来越重，心（xīn）情很（hěn）复杂的。
第二，朋（péng）友圈的沉默让隐形（xíng）鄙视链兴起，让自卑升级。
在现实中的朋友交往过（guò）程中，我们从认识了解再到渗透（tòu）筛选，最终成为好朋友，有了自己（jǐ）的朋友矩阵圈子，最后还有不做朋友的机会。在朋友（yǒu）圈中就不同，各式各样的（de）人物（wù）充斥（chì）其（qí）中，有些人你根本就（jiù）不认识（shí），只是作为（wéi）工作中的潜在客（kè）户加入微（wēi）信好友罢（bà）了，通过好友验（yàn）证后都没有（yǒu）说过（guò）一句话，还有些自己好（hǎo）讨厌的人因为有工（gōng）作（zuò）上的联系不能删。在这样（yàng）的朋友圈中说话会总会（huì）有（yǒu）点儿顾忌，所以大家宁愿选择做一名看客。“你（nǐ）看那个好矫情，吃个包子也要摆拍”，“真是没坐（zuò）过飞（fēi）机似的（de），坐个飞机还要发个（gè）朋（péng）友圈”，“那件衣服真（zhēn）丑，还发自（zì）拍说（shuō）好看，真是没品”，各种嘲笑声在沉默中攻击（jī）着发（fā）朋（péng）友圈的人，也许只（zhī）有发朋友圈的不（bú）知道还（hái）在洋洋得（dé）意。朋友（yǒu）圈别人这里旅（lǚ）游那（nà）里旅游，自己却在没日没夜的加班；朋友圈别人说涨工资（zī）了，发奖金了（le），自己却（què）在一家小公司守着扣到（dào）死的老板。看朋友（yǒu）圈竟（jìng）然能（néng）影响心情？看似不可思议，但确实（shí）发生了。
第三，朋友（yǒu）圈（quān）的安全系数越（yuè）来越低，轻易说话就会引火上身（shēn）。
就从前（qián）一阶段的一件（jiàn）事情（qíng）说（shuō）起：银川一女子（zǐ）朋友圈辱警被拘（jū）留8天。首先（xiān），辱警（jǐng）是非常不对的，但是我要从另一个角度（dù）看待（dài）此问题。当我们把朋友圈看做是一个相对私密的空间来发出一（yī）些感（gǎn）慨时，却发（fā）现（xiàn）朋友间处处（chù）充（chōng）满着出卖而让人恐（kǒng）慌。这位女子在生气时发出的不当言论出现在朋友圈，朋（péng）友圈里（lǐ）的“朋（péng）友”发现此信息第一不是（shì）劝阻（zǔ）安慰让其删除，而是将信息截图（tú）扩散在网络（luò）空间当做看（kàn）点流传，最（zuì）终让发（fā）言者面临（lín）拘留的灾祸。朋友圈的安全从此变得很可怕，小人之心让（ràng）人们失去了一份网（wǎng）络（luò）空间（jiān）的从容。朋友（yǒu）圈里有亲人，有朋友，有同（tóng）学，有（yǒu）客户，冷不丁因为哪个言（yán）论让人背后捅一刀却不知谁捅的，所以不要加不该加的人。拥有两个相同社交软（ruǎn）件（jiàn），一个加自己信得过的人，一个（gè）加关（guān）系不（bú）熟的人，这也许是以后人们网（wǎng）络发（fā）布的标配了。你还敢把朋友圈当成你的（de）私人空间吗？
第四（sì），工作中对于微信朋友圈的绑（bǎng）架。
很多的公司都有自己的公众号，在（zài）公（gōng）众号的（de）运营上（shàng）要求员（yuán）工每天必须在朋友圈转发公司的（de）信（xìn）息（xī）。还有一（yī）些服装业等与生（shēng）活密不可分的企业要求员工每（měi）天发朋友圈展示公司产品，尽管（guǎn）不愿意但还是迫于压（yā）力转发，周围的朋友对自己（jǐ）的朋友圈（quān）很有（yǒu）看法却只（zhī）能嘿嘿一笑，“你要不先把我（wǒ）拉黑（hēi）不（bú）看我朋友圈”，这最终成了两败俱（jù）伤（shāng）的解决办法。
经过以上的四点分析，我们可以得到（dào）这样的一个结论： 那就是（shì）用朋友圈的人（rén）少了，因为用的少（shǎo）了，看朋友圈的人（rén）也少了。 那么人少了，那么做广告的效果就会大打折扣。在营销分析中，运用过（guò）大数据统计分析的人（rén）都知道，无论（lùn）是哪一家大（dà）数据公司，都不可能调取朋友圈的数据信息分析（xī）统计，因（yīn）为那牵（qiān）扯到隐私保护（hù）。微信所（suǒ）谓（wèi）的精准（zhǔn）投放也是在（zài）自己的（de）数据库中分析（xī）朋友（yǒu）圈的关键词信息（xī）与微信（xìn）支付的财力情况，那么关键词的调取（qǔ）在关闭朋友圈后是否还能够综合分析（xī）准确，这恐（kǒng）怕就要打个问号了。
同时，朋（péng）友圈的广告（gào）只是作为图片及动态的形式展现。所占位置有限的（de）情况下不能将信息（xī）表达完整。在有着精品文案的产品都在转化（huà）率上伤脑筋的同时，一个看（kàn）不（bú）到文案的（de）小框又有谁会（huì）点进去看。加上（shàng）刚才分析（xī）朋友圈（quān）“四（sì）点”的苦恼，还有微商大量广告的充斥，不会有人愿意去专门点进（jìn）广告去看。能起到（dào）的作用也就（jiù）是了解一下所做推（tuī）广公司的名称罢了。我在给某（mǒu）个（gè）品牌（pái）做（zuò）宣（xuān）传推（tuī）广时，用（yòng）一个月来做朋友圈广告的市（shì）场（chǎng）调查，整体（tǐ）分析中只有8%的人会点进去（qù）看。如果（guǒ）说朋（péng）友（yǒu）圈在（zài）现有的广告形式上不（bú）能做出改变，只（zhī）是（shì）依托于小程序（xù）的拯（zhěng）救（jiù），恐怕也是无力回天。