一般来说，解（jiě）说词只是影（yǐng）像的一（yī）个（gè）重要（yào）组成部分（fèn），而不能单独存（cún）在（zài）。

一、宣传片表现的基本手段：视听语言

视听语言是电视表达的基本方法（fǎ），电视声音的构成可（kě）以用以下的模型（xíng）来表示：声（shēng）音：解说词＋同期声＋后期音乐音响…

脚本创作不是指解说词（cí）的创作。而是（shì）包含（hán）声音（yīn）的画面（miàn）在（zài）内的整个节目的（de）架构。

1、 宣传片语（yǔ）言基本作用（yòng）

影像解说就是把观众的（de）想象活动与画面上呈现出的直接感受（shòu）结合起（qǐ）来，把间接信（xìn）息和直接信息结（jié）合起来（lái），通（tōng）过画面形（xíng）象（xiàng）和有声语言的碰（pèng）撞（zhuàng）和交流，产生新的效（xiào）果，大大扩展了（le）画面的外（wài）延，深化画面内涵，使画（huà）面（miàn）表现力大大扩张。

2、宣（xuān）传片语（yǔ）言的局限性和主动性

宣传片语言在电视节目中的位置，相对（duì）在其他的传媒中，有很（hěn）大的局限（xiàn）性。因为在电视节目中，画（huà）面语言（yán）永远是载体，离开了画面(哪怕（pà）这画（huà）面只是一个黑场)，任（rèn）何宣传片语言（yán）都不可（kě）能存（cún）在。所以，几乎任何（hé）一位电视专家（jiā）都会告诫（jiè）你：宣传片语言（yán）要少写。

宣传片语言的（de）少有两方面的对比：一是（shì）宣传（chuán）片（piàn）语言永远比画面少。在电视节目中，画面（miàn）是载（zǎi）体，宣传片是附（fù）载体，宣（xuān）传片只能比（bǐ）画面少。过去（qù），一分钟的画面只能录210～230字，现在（zài）社会（huì）生（shēng）活的节奏加快了，电视节目的录音速度也在（zài）提高，但一分（fèn）钟的画面也只能录250—270字的宣传片语言（yán），再快（kuài），观（guān）众（zhòng）就听（tīng）不清，或者是（shì）顾了听，没法看。所以（yǐ），几（jǐ）乎在每一本谈及（jí）电视宣传片语言的书里，都会告（gào）诫（jiè）读者（zhě）：宣传（chuán）片语言（yán）要少（shǎo）写，因为电视（shì）是看的，不是读的。

在电视（shì）节目中，画面是永远的主体（tǐ）。画面有的内容、画面能够表达（dá）的意念，宣传片语言都不（bú）必写。单（dān）位时间内，宣传（chuán）片（piàn）语言不能多写（xiě），但可以少写。在这方面用得（dé）最多的是现场声的过渡，有经验的剪辑（jí）者往往会在一个（gè）场景的（de）头尾留出几秒（miǎo）的现场声（shēng），让宣传（chuán）片语言有一个（gè）淡进（jìn）淡出的（de）过（guò）程。

二是旁白（bái）要少写（xiě），留出更多的空间给其他的声音（yīn）语言，譬如（rú）：人物自白、对白，现场的解说、现场采录的嘈杂人声甚（shèn）至现场的鸟鸣兽（shòu）语，机器和其他物体的声（shēng）响。突出电视写实、多（duō）维、多层次的立体空间感（gǎn）。“没有画面的声音是（shì）活（huó）的声音，没有声音的（de）画面是死的画面”。即（jí）使（shǐ）在默片时代，人们也（yě）要在影片播放现场安排一支乐队，使声音（yīn）充满观影的过（guò）程，这（zhè）足以证明听觉元素在人们接受影片时的重要性（xìng）。

系列（liè）片《中国农民（mín）》用（yòng）一个长（zhǎng）镜头记述了一个农民（mín）的一句话。记者在（zài）采访一个文（wén）化传统浓郁的村子时，问（wèn）一个在田间劳动的年轻妇（fù）女（nǚ），有没有经商?有没有摆摊（tān）?妇女都笑着说不（bú），再（zài）问为什么（me），妇女笑而不答，良久，才不无自豪地（dì）说：我（wǒ）爱人是个教（jiāo）师。普（pǔ）普通通（tōng）的一句话，如果不是现场采访，没有画面表现出来妇女的羞（xiū）赧神情，用旁白（bái）去（qù）描述（shù），很难表现。

宣传片附载于画面，宣传片永远被（bèi）动?不，恰恰（qià）相反，宣传片在电视节（jiē）目中必须（xū）是积极的，主动地与（yǔ）其他元素相（xiàng）配（pèi）合。因为他心中（zhōng）有目（mù）标，这就是节目的主题。按照节目主题（tí）这个目标，节目的作者从节目的（de）策划开始， 就（jiù）会有目的地寻找素材，拍摄节目时就会有意识地涉猎画面（miàn）。 当（dāng）然，在整理素（sù）材，撰写宣传片语言的时（shí）候（hòu），记者或作（zuò）者的主题意（yì）识已经明确，他将依据他（tā）的主题思想写作宣传片语言，这时， 宣传片语言就会表现（xiàn）出（chū）它的主动性（xìng）。

3、宣传片语言写作（zuò）要注意（yì）和避免的情（qíng）况：

注意：A、写实性。因此宣传片语（yǔ）言要（yào）以画面（miàn）为基础。

B、宣传片具有（yǒu）跳跃（yuè）性。因为有现场声加（jiā）入。

C、形象（xiàng）性。画中有话，话里有画（huà）。画面要有思想逻辑，宣传片要有形象。

D、时间性。时间上的（de）不（bú）可重复性（xìng）。

E、口语化。能读，好读。

需要（yào）避免：1、两张（zhāng）皮 声音画（huà）面没（méi）有必然联系。万能画面

2、满堂（táng）灌 宣传（chuán）工（gōng）具，过份重视解（jiě）说

3、一锅粥（zhōu） 大量采用纪实方法

（二（èr））、画面：主播＋被摄（shè）对象（被（bèi）采访者＋被摄现场）＋字幕（mù）或（huò）特效…

在以上模型（xíng）中（zhōng），各声画元素（sù）并非并列出现而是交（jiāo）叉出现（xiàn）的，即每种声画元素都（dōu）可能与其他（tā）元素出现在相同的电视时空中。画面的局限性 一般（bān）表现进行进态（tài） 照相是瞬间。电视是过程。 表意（yì）具有模糊性（xìng），容易产生（shēng）歧（qí）义。