因为文（wén）化差异（yì），中国本土广告（gào）好像很少牵连（lián）到欲望（wàng）和性吸引力。4A含蓄精致，本（běn）土广告直（zhí）白粗笨，但（dàn）都少（shǎo）了些湿哒（dā）哒的欲望和（hé）性吸引力（lì）。
在这一方面，美国广告就坦荡得（dé）多。
两者的差别仿佛（fó）午夜12点的（de）上（shàng）海和香港。
香港午夜12点，仍然（rán）一肚（dù）子灯（dēng）红酒绿，一街子情（qíng）趣用品。
上海午夜12点，除（chú）了少数酒吧散落（luò）着一些红男（nán）绿女，其余人和街道（dào）通通陷入静谧，整个（gè）城市仿佛戴（dài）着红（hóng）领巾的（de）三好学生，写完作业早早睡（shuì）了养生觉，次日准备早（zǎo）起（qǐ）为美好生（shēng）活而奋斗。
以下文案皆（jiē）出自布（bù）鲁斯·本丁格尔的《广告（gào）文（wén）案训练手册》。书从心理学、生理学、哲学、方（fāng）法论（lùn）的角度讲了写（xiě）文案（àn）这（zhè）点（diǎn）事儿，是本好书，推荐。
一、
1、woodbury香皂广告
A skin you love to touch
你（nǐ）那让人（rén）忍（rěn）不住（zhù）爱抚的肌肤
2、力士香皂广（guǎng）告
9 out of 10 screen stars care for their skin with Lux toilet soap
十（shí）个迷（mí）人的影视女明星（xīng）里（lǐ），九个爱用力士香皂
“Woodbury 香皂文案，出售的（de）是温软、浪漫和（hé）对异性的吸（xī）引。”
“力士的文案，出售（shòu）的则（zé）是（shì）魅力、奢华、名望，还（hái）有对异性的吸引。”
这两条广告文案是智威（wēi）汤逊的得意之作。
两者都从女性角度出发，紧紧抓（zhuā）住（zhù）了“女为悦己者容”的潜在消费心理（lǐ），用增强“对（duì）异性（xìng）的吸引力”这一利益点打动女性消费（fèi）者。“你那让人忍不住爱抚的肌肤”，仅凭这句广告词，就让woodbury香皂的（de）销量（liàng）提高（gāo）了百分之一千（qiān）。
反观目前国内的护肤品、彩妆广告，从“更美、更个性、更值得拥（yōng）有”出发当然没错，可背后那（nà）层“提（tí）升对异性的吸引力”的（de）窗户纸始终没被捅破。
二、
1、耐克广告
just because you are a nice girl，does’t mean you can’t have evil legs
你是（shì）一个好姑（gū）娘，但这并（bìng）不（bú）意（yì）味着你就不能有一双让人想（xiǎng）入非非的大腿。
2、lucky香烟（yān）广告
to keep a slender figure,no one can deny
保持修长身材，没人会拒绝（jué）你的（de）
（注：lucky香烟广（guǎng）告外型修长，此处广告语把女性的（de）修长身材和香烟的（de）外型做了（le）联想）
“大腿（tuǐ）”那条广告文（wén）案（àn）非（fēi）常巧（qiǎo）妙，巧（qiǎo）妙的点在于（yú）既允（yǔn）许你有一双让（ràng）人想入非非的大腿，又（yòu）盖章认证你是个好女孩（hái）。这样的（de）狡猾说辞（cí）卸下了（le）多少姑娘（niáng）心（xīn）中“打扮性感是不是（shì）约等（děng）于我很（hěn）浪，我很bitch”的心（xīn）理（lǐ）负（fù）担。
这与（yǔ）“我抽（chōu）烟、喝（hē）酒（jiǔ）、纹身，但我（wǒ）是（shì）个好女孩”是一个道（dào）理（lǐ）。
文案是经典的（de），但我（wǒ）觉得把女（nǚ）孩定义（yì）为好（hǎo）与坏是（shì）狭隘的。抽烟没（méi）关系，喝酒没关系（xì），性感没关系（xì），slut没关（guān）系，bitch没关系。只（zhī）要不伤天害理、破坏（huài）人伦、违纪违（wéi）法，在女孩自己（jǐ）的世界里想怎（zěn）么做（zuò）就怎么做，都（dōu）没关系（xì）。
三、
1、Napier 珠宝广（guǎng）告
Napier is snootier
戴napier的（de）女（nǚ）人就是（shì）爱显摆
天哪，我（wǒ）爱（ài）死这句（jù）文案了（le）。
napier是个（gè）珠宝品牌，当（dāng）别的珠宝品牌都冷着脸凹高端（duān）大气奢华的姿势（shì）时（shí），Napier从人性的角度杀出了一条又骚（sāo）又贱的路。
戴珠宝就是为了（le）显（xiǎn）摆啊，有（yǒu）哪（nǎ）个女人（rén）在家穿（chuān）着睡衣（yī）戴珠宝。当（dāng）我又新买了一个包又（yòu）新戴了一（yī）个耳环（huán），恨不得下一（yī）秒就被人注意到，然后说，你耳环（huán）好好看啊，你包包好有气质啊。看吧，女人就是这么（me）爱显摆。Napier说得没错。
四、
下面几条广（guǎng）告（gào）疑似涉黄，未满18岁也可以看。
1、约翰·史密斯啤酒（jiǔ）广告
Make it a night she’ll never forget with john smith's.
喝了约翰·史密斯啤酒，给她一个永生（shēng）难（nán）忘的（de）夜（yè）晚（wǎn）
2、圣保罗女孩牌啤酒广告（gào）
You never forget your first girl.
你永远都（dōu）忘不了自己的（de）第（dì）一个女孩。
3、Del Monte 水果广（guǎng）告（gào）
Bananas can make you happy on a regular basis
好好吃香蕉，也还是（shì）能让（ràng）你开心的
风格大（dà）于内容，是这三条广（guǎng）告的特（tè）点（diǎn）。2个啤（pí）酒（jiǔ）广告（gào），1个水果广告（gào），都（dōu）没有规规矩（jǔ）矩讲自己的卖点，而（ér）是树立了一种（zhǒng）与消费者沟通的独特（tè）风格（gé）。
这（zhè）种风格大（dà）于内容的广（guǎng）告，本丁格尔（ěr）称（chēng）之为广告的（de）“后现代风（fēng）潮”，即比（bǐ）起确定的、偏内容（róng）的、有共性（xìng）有秩序的广（guǎng）告，后现代广告更加偏向于无序，风格化和个性化。
用（yòng）男生（shēng）来比喻两种不同风格的广（guǎng）告（gào）的话（huà），大（dà）概就（jiù）是（shì）善良正义（yì）负责任的（de）暖男（nán）和邪魅不羁荷尔蒙（méng）澎湃的浪子（zǐ）。
