第三章影视广告创作

第一（yī）节影（yǐng）视广告创（chuàng）作（zuò）与广告策（cè）划

一、影视广告创作的（de）依据

影视广告创作在整个广告营销的过程中，只（zhī）是（shì）具体（tǐ）实施广告活动的一部分.那么（me），影视广告（gào）创作的（de）创作（zuò）又要以什么作为依据呢？这正如场大的战役（yì）要开战一样，某一个（gè）真体的战场仅（jǐn）仅（jǐn）是整个（gè）战役的一部分，该怎样打，必须服（fú）从整个战略部署.而影视广告（gào）创作的依据就是广告策划（huá）.  

广（guǎng）告策划也称广告战略，是广告（gào）人（rén）对产品进行周密的市（shì）场（chǎng）调查和（hé）系统的（de）分析后，所（suǒ）做出（chū）的战略决策，即合理有效地（dì）布局（jú）广告整体活动的进程.广告策划具（jù）有（yǒu）两方面（miàn）的（de）特征：一是事（shì）前（qián）的行为:二是全局性.所以，广（guǎng）告（gào）策（cè）划也可以说是（shì）对广（guǎng）告活动所进行的事前和全局（jú）性的（de）策划（huá）与安（ān）排.

广告策（cè）划在（zài）整个广告活（huó）动中（zhōng）处于指导地位，贯穿于广（guǎng）告活动（dòng）的各个（gè）阶（jiē）段，即市场调查、产（chǎn）品分析（xī）、广告目标（biāo）确定、目标受众确定、广告媒介组合、广告创作、广告发布、效（xiào）果监测等.