三、广告创作在广告策划中的定位

  每一个具（jù）体的广告（gào）作品,不过（guò）是冰山一（yī）角,而广告策划（huá）则（zé）是伏在（zài）水下看（kàn）不见的部分。所以,广告创作必（bì）须服（fú）从（cóng）于（yú）广告策划。
  要（yào）完成（chéng）影（yǐng）视（shì）广告的创作,也要进（jìn）行广（guǎng）告策划（huá）,要根据广告（gào）策划进行创（chuàng）作。没有（yǒu）经过策（cè）划的（de）广告,大都（dōu）是盲（máng）目（mù）的广告,它们的实（shí）际效果往往（wǎng）是（shì）不（bú）确定的,即使是偶尔产生一点效应,也（yě）不（bú）过是偶然（rán）和不自觉的行为。