第（dì）二节影视（shì）广告的创（chuàng）作原则

影视广告创作是开辟通（tōng）向广告目标之路的综合工（gōng）程,是连接（jiē）广告目（mù）标与消费者之间的（de）桥梁

那么,影视广告创作是否有一些创作的原（yuán）则可循呢?回答是（shì）肯定的。通（tōng）过人们长期的研究与实践（jiàn）,总结了许多（duō）行之（zhī）有效的影视广告创（chuàng）作原则。虽（suī）然这（zhè）些原则不是绝对的灵丹妙药（yào），但总（zǒng）算是（shì）有本可寻。

早在19世（shì）纪（jì）末20世（shì）纪（jì）初,美国E·S普易斯就对广告提出（chū）了四项原则,简称为妙药,但总算是有本可寻AIDA”法（fǎ）则,即:1.Attention(引起注意);2.Interest(产生兴趣);3.Desire(发生（shēng）欲望);4.Action(促（cù）成（chéng）行动)。

后来一些广告学者又加（jiā）进一个要素,即Memor(形成记忆),把这个（gè）原则（zé）公（gōng）式变成了（le）“AIDMA”法则（zé）。这个公（gōng）式沿用已久,略显机械,把消费者当成被动的对象,但通过（guò）长期的实践运（yùn）用,证明（míng）这一原则还是行之有效的（de）。

国际（jì）广告协会为优（yōu）秀广告也制定了五个条件（jiàn）,“5P”:1.Pleasure(给消费（fèi）者愉（yú）悦的感觉（jiào））rogress(首创（chuàng）、革新);3.Problem(解决问题);4.Promise(要有（yǒu）承诺)5.Potential(要有潜（qián）在的推销力（lì）)。

此（cǐ）外,国际广告界还提出过成（chéng）功广（guǎng）告必须具有五（wǔ）个要（yào）素,即“5I”:1.dea(明确的想法（fǎ）);2.ImmediateImpact(直接的感观现象);3.Interest(生（shēng）活的趣味（wèi）);4.Information(完整的信息);5.Impulsion(强（qiáng）烈的（de）推动（dòng）力（lì）)。根据广告（gào）创作的普遍（biàn）规（guī）律（lǜ）和影视广（guǎng）告（gào）的（de）创作特（tè）点,影视广告的创（chuàng）作应（yīng）按照以（yǐ）下五个方面来研究。