双（shuāng）11这场“硬（yìng）仗”刚打完，duang！双12已在路上……年底注定不平凡。趁着双11、双12中间的空档期，我（wǒ）们（men）一起（qǐ）来看（kàn）看，这（zhè）个月（yuè）有哪些不（bú）容错过的品牌大事吧？
01
品牌界“凡尔赛”，苹果怒甩拼（pīn）多多（duō）
iphoness 12作为（wéi）年度大热点，自（zì）然是各位电（diàn）商大（dà）佬们眼里（lǐ）的香饽饽。不（bú）过，大佬之一的拼（pīn）多多，又迎来当头一棒。10月25日（rì），拼多（duō）多已（yǐ）预热（rè）很久的“百（bǎi）亿补（bǔ）贴iphoness12/Pro”，被苹（píng）果无情拒（jù）绝——谁买都欢迎，除了拼（pīn）夕夕。
【点评】
苹果如（rú）今面临的问题（tí），和（hé）3个月（yuè）前（qián）的特斯拉一模一样。拼多多只（zhī）要“傍上”苹果（guǒ），肯定（dìng）不会亏（kuī）。但（dàn）如（rú）果苹果和拼多多合作（zuò），拉低自己品牌调性不说，未来还会失去定价（jià）权，损失惨重。这场漫长的品牌拉（lā）锯战，最（zuì）终获利的（de）只有用户，毕竟，一直薅羊毛一直（zhí）爽。
02
可牛（niú）了！平平无奇的取名小天才
继沈腾的奇葩取名——“海口那可是家大影视文（wén）化有限公（gōng）司”后，又（yòu）一牛（niú）逼的公司名 “可牛了”隆重诞（dàn）生。根据天眼查app显示：10月28日（rì），蒙牛和可口可乐合资公（gōng）司（sī）“可牛了”正式成立，将（jiāng）为中国消费（fèi）者（zhě）带（dài）来一个全新的低温奶品牌（pái）。而（ér）这（zhè）场强（qiáng）强联合的跨界合（hé）作，背后的媒人正是（shì）中粮（liáng）。
【点评】
蒙牛非（fēi）常（cháng）精明。目前低温奶市场并没有领导品牌，蒙牛正是看到（dào）了这（zhè）块市场（chǎng）高低，同（tóng）时借（jiè）助可口可乐的品牌（pái）效（xiào）应、渠道等优势，押（yā）注低温（wēn）奶领域，投资未来，趁机甩掉伊利。题外（wài）话，如果伊（yī）利和百事要（yào）搞事情，要起（qǐ）什么名字才不会输？
03
蚂蚁吃肉，蚂蚁被“批斗”
11月3日，热度很高的蚂蚁（yǐ）金服（fú），被推迟上市了。不仅如此（cǐ），马云还被“四（sì）合一组合（hé）拳”约谈。一夜之间，从万众（zhòng）瞩目（mù）变成千夫所（suǒ）指，直接（jiē）跌落神（shén）坛。
【点评】
推迟（chí）上（shàng）市，绝不仅仅是因为Jack Ma口（kǒu）无遮拦的（de）一句话（huà），其（qí）最大的诟病之一，是花呗的（de）广告。宣扬借（jiè）钱给（gěi）孩子过生日、借钱（qián）请（qǐng）客做东，把纯粹的情感全（quán）部物（wù）化，说白了就是道德绑架，立意完（wán）全跑偏。任（rèn）何时候，广告（gào）都不能偏（piān）离正（zhèng）确的价值导（dǎo）向；否则，起不（bú）到正（zhèng）面的宣传效（xiào）果，还会掀起（qǐ）消极影响。
04
Supreme要烂大街了？
11月9日，Vans、The North Face的母公司VF集（jí）团突然宣布以21亿（yì）美元收购Supreme，走上致富路。
【点评】
一直以来，VF旗下（xià）品牌（pái）和Supreme就有很多合作，现在干爹变亲（qīn）爹（diē），意味着以后VF旗下（xià）品牌和Supreme的全家福联名将会变成常态（tài）。当Supreme联名（míng）变得（dé）“不（bú）再稀罕”时，是否还（hái）会赢得街头酷小（xiǎo）子们的喜（xǐ）爱呢？
05
直（zhí）播（bō）带货，谁才（cái）是最终赢家？
今年双（shuāng）十一，很多网红似乎赚到（dào）起飞，仅是李佳琦和（hé）薇娅，就贡献了超（chāo）过150亿（yì）的成交（jiāo）金额。但实际情（qíng）况远没有看（kàn）上（shàng）去简单，数据显示，90% 的（de）主播及（jí）MCN公司都在亏钱（qián），这就应（yīng）了那（nà）句话：10 %的（de）人（rén）赚走了（le）行业（yè）95%的（de）钱（qián）。
【点评】
很多品牌、主（zhǔ）播，把（bǎ）钱大（dà）把大把花了出去，却（què）起不到（dào）应有（yǒu）的效果。一场（chǎng）直播，看似是平台、主（zhǔ）播和商家的三赢局面，但最终赢（yíng）的只有平台。
直播带货（huò）最终绕不过的还（hái）是“人”，还是得基于品牌（pái），基于自己的目标受众，满足（zú）消费者的（de）需求，不单纯是为了卖货而卖货。以人为本，绝不是一句空话。
06
WPP再整合，digital又赢了
11月11日，WPP集团又开始新（xīn）一轮的（de）整合（hé），将（jiāng）旗下创意机（jī）构Grey与（yǔ）数字营（yíng）销代（dài）理商雅酷（AKQA）合并，取名“雅（yǎ）酷集团”。这次，digital代（dài）理方再次占据主导（dǎo），代表传统广告阵营的（de）Grey却再也没能拥有姓名。
【点评】
数字化对传统广告的冲击看似不留（liú）情面，其（qí）实（shí），无论时代怎（zěn）么变，品牌（pái）的（de）本质是不变的，它一直在做着（zhe）凝聚和整合的工（gōng）作，这点万（wàn）变不离其（qí）宗；但是品牌又在不停地做（zuò）出改变，比如在产品上追求更（gèng）新以及可持续，在服（fú）务上满足更多（duō）的需求。
07
蛋壳“破了（le）”，打工人何以为家？
最近蛋壳公寓（yù）又开始作妖了（le）。11月7日，直接（jiē）暴雷，被（bèi）爆出“即将跑路”，蛋壳在给年轻（qīng）人添堵的路上似乎从来没（méi）让（ràng）人失望过。
【点（diǎn）评】
资本的扭曲看（kàn）似是问题爆（bào）发的原点，但也许失去信任才是（shì）蛋壳陷入深渊的的关键。信（xìn）任问题（tí），也是所有长（zhǎng）租公寓品牌将要解决的问题。
08
大润发（fā）玩烂（làn）梗，被骂得“稀巴烂”
每年都有品牌翻车，这回轮（lún）到大（dà）润（rùn）发。11月14日（rì），大（dà）润发的商（shāng）场里（lǐ）挂着一张（zhāng）光明正（zhèng）大诋毁女性的广告。在（zài）“女（nǚ）装尺码建议表”下，S对应“瘦”，M对应（yīng）“美”，L对应（yīng）“烂”，XL对应（yīng）“稀烂”，XXL对应“稀（xī）巴烂”，还标注了“仅限（xiàn）18-35岁女生（shēng）”的字（zì）样。文案精准踩中了女性（xìng）的两大痛点：身材和年龄（líng）。这不是自己找骂吗？
【点评】
写文案仅仅是（shì）为了“博出位”、“玩烂（làn）梗（gěng）”，没有更多的换位思考，难（nán）怪翻（fān）车。
08
做咖啡，你们是认真（zhēn）的吗？
“瑞幸”事件（jiàn）之后（hòu），国内（nèi）咖啡市（shì）场似乎迎来了春天。11月16日，麦当劳宣布了25亿元加注麦咖啡的消息，即将对现（xiàn）有业务进（jìn）行升（shēng）级。预计到（dào）2024年，麦咖啡将超过（guò）4000家。
【点评】
这是瑞（ruì）幸（xìng）没凉透，麦（mài）咖啡觉得自己行了（le）？表（biǎo）面（miàn）上看，中国咖啡市场潜力巨大（dà），实际上几乎（hū）没有空子可钻。麦咖啡产品的均价是20-30元，直接面对的（de）是星（xīng）巴克、Tims及一众（zhòng）精品咖啡的狙（jū）击，而10-20元的（de）价位区间，已被湃克、瑞（ruì）幸（xìng）等品牌占（zhàn）领。麦（mài）咖啡想在这片红海（hǎi）中杀出重围，显然（rán）需要（yào）更多的努（nǔ）力（lì）。
09
华为荣耀终“过继”
众所周知，因为（wéi）一（yī）些不可抗力（lì）的因素，11月17日，华（huá）为不得不出售了荣耀品牌（pái），一起走的（de）还有大（dà）量的（de）研发人（rén）员和供应（yīng）链（liàn）人员（yuán），接盘的是由（yóu）国企（qǐ）牵头的30余家渠道公司（sī），未来和华为彻底（dǐ）没关系了。
【点评】
走到这一步，说明华为面临的（de）压力已经达到顶点，断臂求生（shēng）也（yě）许是最好（hǎo）的选（xuǎn）择。离（lí）开了（le）华为之（zhī）后，新的荣耀摆脱了制裁的压力，可以自由发（fā）挥，但这恰恰也是考验荣耀品牌价（jià）值的时候。分手之后，消费者（zhě）还认荣耀吗（ma）？
时间将（jiāng）向我们说明一切，希望独（dú）立后的荣（róng）耀能走出一条（tiáo）好路。
11
才4年！完美日记跑步上（shàng）市
11月19日，完美（měi）日记的母品（pǐn）牌逸仙电商在纽交所敲钟上市（shì），市值（zhí）超120亿美元，成为了国内（nèi）首个在（zài）美（měi）股上市的中国美（měi）妆（zhuāng）集团。从广州走到纽（niǔ）交所（suǒ），逸仙电商背后的三个中年男（nán）人只用了（le）4年。这次上（shàng）市（shì），似乎离 “成为中国欧莱雅”更近了一步。
【点评】
欧莱（lái）雅（yǎ）搭建起品牌（pái）、渠道、研发能力，用了将近百年的（de）时（shí）间。一夜爆红过后，完（wán）美日记最终还是要回归到品牌、研发、渠道等综合（hé）实力上。竞争（zhēng）尚未迎来终局，最后（hòu）胜出（chū）的（de），可能是完美日记（jì），也可能横空（kōng）出（chū）世的（de）某个（gè）“黑马（mǎ）品牌（pái）”。
12
马斯（sī）克（kè）为何总盯着（zhe）何（hé）小鹏？
11月21日，马斯克与何小鹏又隔空“battle”了。起因是缘于（yú）在广州车展上（shàng），小鹏汽（qì）车宣布下一代汽车（chē）将使用激光雷（léi）达。马斯克评论称“小鹏在自动驾驶上剽窃了（le）特（tè）斯（sī）拉的技术”，惹得何小鹏愤怒（nù）反击。
【点（diǎn）评】
激光（guāng）雷达技术，在电车（chē）领（lǐng）域是一个不小（xiǎo）的突破。马斯克亲自下场diss，说明小鹏汽车（chē）已经（jīng）成长到了值得特（tè）斯拉认真（zhēn）对待的地步，让马（mǎ）斯（sī）克本人（rén）感受到了（le）威胁。这（zhè）两年，小鹏汽车越（yuè）来越自信了。可（kě）以预（yù）料（liào），这场技术赛跑，肯定还有续集（jí）。
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