话不（bú）多说
先上个图
请问有（yǒu）多（duō）少朋友（yǒu）觉得
图片中（zhōng）的（de）是饿（è）了么骑手
这些朋友请和我（wǒ）一起
恭喜饿了么
品牌形象和认知（zhī）已经成功打入（rù）了
我们这些用户的心智
好吧，揭晓（xiǎo）正确答（dá）案
其实大家从标题应该（gāi）也（yě）知（zhī）道了
这（zhè）其实是家乐福的配送员
前（qián）几天，家乐福发了（le）一支（zhī）宣（xuān）传（chuán）广告片
借（jiè）自家配送员工作群像
致敬疫（yì）情防控期间坚守岗位
服务消费者的最美（měi）逆（nì）行者们
本来挺好一事儿（ér）
结果却有不少网友来（lái）拆（chāi）台
“家乐福，你怎么给饿（è）了么打广告（gào）？”
先来看看（kàn）这支宣传片中（zhōng）
家乐福和饿（è）了么制服的相似度
首先是饿了么的蓝骑士（shì）套装
长这（zhè）样
大家应该（gāi）很熟悉了
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然后是家乐（lè）福视频中的套（tào）装
蓝色头盔（kuī）
▼
蓝（lán）色（sè）套（tào）装
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换个角度看一看
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侧面（miàn）也来（lái）一张
侧面（miàn）应该是相似度最高的（de）了
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虽然仔细看的话还（hái）是能（néng）发现
两者的（de）区别其（qí）实挺大的
比如家乐福（fú）制（zhì）服（fú）是（shì）一套的（de）有（yǒu）背带裤
饿了么（me）的制服其实对下装没有（yǒu）要求（qiú）
而且帽（mào）子制服保温箱logo特多
但是乍一看的话
很多人的第一反应（yīng）
还是会想起饿了么
▼
精心制（zhì）作结（jié）果（guǒ）为他（tā）人做嫁（jià）衣
家乐福（fú）官方（fāng）估计也是
感到头很大
从开始的郁（yù）闷
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到后来的看开
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到最后（hòu）的豁达
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好笑中又有点（diǎn）心疼
这（zhè）一系（xì）列从（cóng）无语到（dào）大气的回（huí）应
让家（jiā）乐福也赚足了好（hǎo）感
这串哭笑（xiào）不得的撞衫乌（wū）龙背（bèi）后
不得不说，在品牌辨识度这方面
饿（è）了么和美（měi）团做的是（shì）真的不错
首先是基于品牌色的心智符号（hào）打造（zào）
饿了（le）么的蓝、美团的（de）黄
体现在（zài）服（fú）务运营（yíng）营销的方方面面（miàn）
logo、app界面设计、骑手制服...
通过重复、强调颜（yán）色的（de）长期传播
逐（zhú）渐将（jiāng）品牌和颜色画上等号（hào）
所以我们一看（kàn）到家乐福的蓝色制服
会（huì）下意识（shí）的（de）想起饿了么
其次是（shì）品（pǐn）牌形象的建设
前（qián）段时间沸沸扬扬的外（wài）卖小哥头（tóu）盔大战
通过千奇百怪的头盔和你（nǐ）来我往的较量
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个性拟（nǐ）人化的品牌形象就建立起来了
奇奇怪怪相（xiàng）爱相杀的品牌CP也增（zēng）加（jiā）了
话题上（shàng）去了热度起来了
简直是年度（dù）联合营销精选（xuǎn）案例啊
所以（yǐ）说啊，家乐（lè）福
这波被认错不冤
虽然你的（de）品牌色（sè）也（yě）是蓝（lán）色
但谁叫人家饿了么先下手为强
还在品（pǐn）牌形象上下了（le）苦功呢
不是你太弱
是它太强了啊
从这次撞衫乌龙事件就可以看出来
品牌辨识度对品牌来说（shuō）有多重要
怪不得今年有好多品牌们
一个接一个的开始换品牌色（sè）、换logo
但是打造高（gāo）品牌辨识度（dù）
也不是那（nà）么容（róng）易（yì）的事情
费心费钱（qián）费力
有时候还得看运气
最后，一（yī）句（jù）话总结这件事：
撞衫（shān）不可怕
谁不出名（míng）谁尴尬
你怎么看（kàn）？
