近几（jǐ）年来，我们（men）中国的传统文（wén）化越来越受世人的关注。无论是（shì）汉服、故（gù）宫还是有（yǒu）韵味（wèi）的诗歌（gē），都成（chéng）为（wéi）了当下的热点甚至是时尚潮（cháo）流的元素。那品牌如何融（róng）入国潮（cháo），让自己（jǐ）绽（zhàn）放光彩呢？

视觉创新

现在的（de）消费者随着受教育程度的增加，审（shěn）美的水（shuǐ）平也（yě）逐渐的升（shēng）高。对国（guó）潮广告的视觉（jiào）设（shè）计（jì）有更高的要求。中国文化是（shì）博大精深，传统的元（yuán）素是可以作为国（guó）潮广告的主要的元素。但是国潮广告要（yào）呈现的视觉设计（jì），要进（jìn）行转（zhuǎn）变。要（yào）在视觉里面呈现传统元素的精髓，但是也要有创新的（de）视觉（jiào）呈现。

TYMYD手（shǒu）游推出了《决（jué）战嘲天（tiān）宫》宣传（chuán）片。故（gù）事（shì）讲（jiǎng）述了武（wǔ）林中惊现玉龙杯（bēi）。在（zài）一代武林宗师的号召（zhào）下，来（lái）自（zì）武林最大的六个（gè）门派少（shǎo）侠相约（yuē）来比武争夺。在各大（dà）门派精（jīng）彩的刀光剑影中，中国传统武术的精髓被展现的淋漓尽（jìn）致。广告创新的使（shǐ）用的武侠电影的风（fēng）格，尽显国潮的（de）魅（mèi）力。品牌想借着视（shì）觉创新，展现手游（yóu）的独特魅力及国风武侠的精神（shén）。

融入升级

对于（yú）中（zhōng）国品牌来说，随（suí）着时（shí）代的不（bú）断变化，自己不（bú）断地的升级是基业（yè）长青之（zhī）道。当品牌广（guǎng）告（gào）审美落（luò）后整个时代的时（shí）候（hòu），就必须进（jìn）行升（shēng）级（jí）。而（ér）国潮（cháo）就是中国（guó）品牌（pái）重要的升级途径。将（jiāng）传统文化元素、本土设（shè）计理念、和中国品牌原来的内涵结合，重新（xīn）融（róng）入到国（guó）潮广告里（lǐ）面。

近（jìn）期LN联合抖音推出（chū）了《国潮变（biàn）装挑战》活动。现在的广告营（yíng）销如（rú）果还（hái）像以前那样（yàng），就是单向输出（chū），没有消费者的参与，消费者的（de）感受就是不是很大。这次的国潮变装挑战赛，消费者（zhě）可以尽情的发挥自己的创意，十几秒（miǎo）中，展（zhǎn）现反差最大的自（zì）己。比（bǐ）如一个丑丑的小（xiǎo）哥瞬间可以变身为（wéi）守（shǒu）护（hù）正义的LN男孩，有刚睡眼（yǎn）朦胧的（de）男（nán）生，一转身就是帅气的国潮男生等等。通过这种反差，很好的展现了（le）LN升级以后用（yòng）潮酷来升级自己的（de）品牌认知。

新表达自我

年轻（qīng）人喜（xǐ）欢追逐时尚潮（cháo）流的先锋，内心是希望从潮流的里面看（kàn）到自己的影（yǐng）子。就是这种（zhǒng）纠（jiū）结（jié），是国潮（cháo）广告需要给（gěi）予重视的。年轻人因为是（shì）处在传统文化范围里面的，也面临国外潮流的（de）冲击。随着见识的增（zēng）加，他们对传统文化越来越理解（jiě）并产生（shēng）自豪。国潮广（guǎng）告（gào）就需（xū）要（yào）把年轻人（rén）的这种对传统文（wén）化自豪意识要融入到广告之中。给潮（cháo）流文化融（róng）入更（gèng）多的中国传统文化的元（yuán）素，张（zhāng）扬（yáng）着独属于中国年轻人的（de）个性，和自我表达。

TM近日推出了《潮起（qǐ）东方·乐无界（jiè）》音乐跨界活动。故事一开（kāi）始就是赛博天宫，模型就是永乐宫（gōng）壁画，富有美学的展现了传（chuán）统天庭的世界（jiè）。广告中传统美学加入了赛博元（yuán）素，让二种不同的文化交融，打造了一（yī）个魔（mó）幻的天宫。由三位民乐表演者（zhě），不同空间里进行不同音乐段（duàn）落的隔空互动。通过（guò）广告，鼓励年轻人，竟然喜欢民乐也爱流（liú）行，那就用自己的表（biǎo）达方式向外界传达民乐的新时代（dài）之（zhī）声。

文化复兴

喜欢（huān）潮流是消费（fèi）者的共同的一个特征。但是现在的90后、00后新生一代，他们不（bú）在百分百迷恋（liàn）西方的一切，他们有自己一套看待潮（cháo）流的见解。国潮更像是世界潮（cháo）流文化和中（zhōng）国传统（tǒng）文化之间的精神契合点。国潮广告就需要传达这种广泛的文化认同和强烈的（de）文化自信的国人心态（tài），弘扬国潮就是带着（zhe）传统（tǒng）文化复兴的使命而来的。这（zhè）对当下的年轻人很有强（qiáng）烈的使命感召（zhào）唤力。

QC研究所近期推出了《七（qī）茶研究所茶艺养（yǎng）成路线（xiàn）》。广告（gào）中（zhōng），一个少女走到（dào）七茶研究所开（kāi）启了自己的茶（chá）艺养成（chéng）之路。茶厅-制茶（chá）-炒茶（chá）-闻茶-拣茶-茶坊-茶趣7个步骤，在看、听（tīng）、闻、尝完成了了解茶叶，制作茶，最后品茶（chá）的心（xīn）路历程。广告用艺术审美和有趣的互动，打破了年轻人对传（chuán）统茶文化的一些误解，让传统茶文（wén）化（huà）获（huò）得新生（shēng）。

随着中国实力（lì）的增长，与国人的民族文化自（zì）信心的崛（jué）起，国潮回归（guī）主流文化成为趋（qū）势。品牌要很好（hǎo）的抓（zhuā）住这一改变，要以（yǐ）国潮为广告的创作（zuò）灵感，为品牌融入（rù）新（xīn）动力，推动品牌核心（xīn）价值（zhí）的升（shēng）华。

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