最近（jìn）「虚拟偶像」代言（yán）

成为了圈内大家讨论的热点——

就在前两天，国民（mín）洗护（hù）发品牌

100年润（rùn）发官宣了其最新虚拟代言人，

与（yǔ）国内首（shǒu）个超写实国风虚拟KOL

——「翎」正式（shì）携（xié）手合作。

「100年润发全新品牌形象（xiàng）广告片（piàn）《东方润（rùn）发吟》」

TVC歌词文案：

有位伊人  在（zài）水一（yī）方

天地滋养  风华无双

遍（biàn）寻着   山茶漫漫橙花香

自然草木精华  润我秀发（fā）生光

群芳（fāng）荟萃  生机绽放

外润内养  大美东方

东方青丝（sī）植物（wù）养  润（rùn）发百年（nián）自（zì）有章

一首（shǒu）古韵的曲，一方诗（shī）意的词，在100年润（rùn）发（fā）全新广告片中，唯美国风（fēng）感流淌而（ér）出。

首先虚拟（nǐ）代言人（rén）翎（líng）的外（wài）形气质就充（chōng）满东（dōng）方韵味。在这支广告片中，翎保留了标（biāo）志（zhì）性（xìng）的发髻，并首次以披发（fā）形象示人（rén），一头乌黑润泽的（de）亮发尤为引人注目，如（rú）100年润发的品牌化（huà）身。

故事精心营造属于东方的美学意境，不（bú）仅是美术上的唯美呈现，更（gèng）是从（cóng）故事概念出（chū）发——一滴水珠亦如万物本源，当它与主人（rén）公翎（líng）邂逅，便幻化滋养出世间万象，瞬息间天地风华，水草丰美，实现（xiàn）从水珠到植（zhí）物精华的融合蜕（tuì）变。这（zhè）滴精（jīng）华背后所蕴藏的「润（rùn）」之道，亦是100年（nián）润发「润（rùn）养东方美（měi）」的品牌文化内核。

自（zì）古（gǔ）有云「上（shàng）善若水，水善利万物而不争」，一方水（shuǐ）滋养一方（fāng）美，契（qì）合东方美（měi）学中一向所崇（chóng）尚的「由（yóu）内养外，润物无（wú）声」。从中国文化内涵出发，表达了一种由（yóu）内而外的美学修养。

可以说整体创意概（gài）念并不复（fù）杂，而凭借美轮美奂的精（jīng）良制作和沉浸式的氛围体验，让（ràng）张力得以发挥到最大。当然最关键的一点还是（shì）——与虚（xū）拟偶像「翎」的（de）跨界（jiè）联（lián）合，打破了时间和（hé）空间，赋予（yǔ）品牌超越纯广告创意层面的意义，进而也（yě）赋予未来更多的可能空间。

接下来，我们来重点说说100年润（rùn）发和翎（líng）的这次合作。

01 

不（bú）只（zhī）追逐（zhú）话题噱（xué）头

更看中（zhōng）翎与品牌的文化契合

 

为（wéi）什么100年（nián）润发会选择翎为品牌虚（xū）拟代言人？

关于「超写实虚（xū）拟偶像」并不（bú）是一个（gè）很新鲜的概念，早（zǎo）在2016年美国就（jiù）诞生了一名叫Lil Miquela的19岁混血虚拟（nǐ）偶像，开启了日后风潮之路，之后（hòu）日本的imma，国内的翎、AYAYI都是其中的佼佼者。

2021年是超写（xiě）实虚拟偶像市场的井（jǐng）喷之年，而翎和（hé）其（qí）他（tā）虚拟偶像最大的不（bú）同在于——她是首个国风虚拟（nǐ）人，中国文（wén）化才是她（tā）的内核。

关于翎，她有一（yī）张极具（jù）东（dōng）方辨识的脸（liǎn），虽然之（zhī）前关于她的（de）「丹凤眼」也有引发争议（yì），但她（tā）的东方气质（zhì）的确无可厚非。她的形象设计者就是戏剧的爱好者（zhě），去年她作为（wéi）练习（xí）生参加（jiā）央（yāng）视（shì）主办的《上线吧，华彩少年》，和一群真人选手同台竞技，最后（hòu）以（yǐ）一曲梅兰芳的代表作《天女散花》惊艳四座，真（zhēn）正（zhèng）开始出圈。

翎的走红，除了依靠前（qián）沿（yán）的技术底色，让她可以无限逼近真人化（huà）；另一个很（hěn）关键（jiàn）的原因是她完（wán）整的故事（shì）性人设——热爱国风文化的跨次元（yuán）女（nǚ）孩（hái），喜欢京剧（jù）、毛笔字（zì）和太极，往中国（guó）传统文（wén）化属性（xìng）方（fāng）向发展，融入时代感和未来感的元素，代（dài）表了中国（guó）年轻人的态度和价值观。

如果说「超写实虚拟偶（ǒu）像」是（shì）翎的吸睛身份（fèn），那（nà）么（me）她身上「集东方（fāng）文化与未来科技之（zhī）大成（chéng）」则（zé）是真正促使100年润发向其（qí）抛出橄榄枝的重要理由（yóu）。

100年润发在Z世（shì）代的年轻（qīng）市场打（dǎ）开一（yī）个（gè）突破口，今（jīn）年通过（guò）与大广赛的合（hé）作，让大学生（shēng）群体深入了解品（pǐn）牌内涵，也（yě）让品牌通（tōng）过大学生创意作（zuò）品更了解年轻（qīng）人（rén）的需求。而虚拟偶像、文化自信、时尚潮（cháo）流（liú）、数字社交（jiāo），在无论哪一条维度（dù）上（shàng），可（kě）以说翎都是（shì）不二之选（xuǎn）。

02

水到（dào）自然渠成（chéng）

“润养东方（fāng）美”传播（bō）战役打得又快又响

100年润发（fā）“润养东方美”的（de）传播战（zhàn）役（yì），大致分为（wéi）三个阶（jiē）段：

第一阶（jiē）段（duàn）  蓄水期

8月10日100年润发官博发布了（le）虚拟（nǐ）代言人悬念海报，发起“L姓小花代言国民品牌”的竞猜，翎与官博互动，引发了网友们的广泛猜测。李沁、刘浩存、刘（liú）亦菲，甚至林志玲等都成为大家猜想的（de）对象。

悬念海报

悬念揭晓（xiǎo）海报

 第二阶段  爆（bào）发期

8月12日全平台（tái）官（guān）宣全新虚拟代言（yán）人，引起（qǐ）一众热议，超越100年润发本身，网（wǎng）名们对虚拟（nǐ）代言人是（shì）否能替代流量，担起代言人身份引发了大探讨。

8月（yuè）13日发布品牌（pái）广告视频《东（dōng）方润（rùn）发（fā）吟》，在挑剔（tī）的审（shěn）美（měi）时代，品牌焕新形象广（guǎng）受好评。

相继在微博、微信、抖（dǒu）音、B站等全网各大主（zhǔ）流平台（tái）推广：

#L姓小花代言国民品牌#登上微（wēi）博热搜话题

从（cóng）品（pǐn）牌一系列Social海报（bào）中，我们可（kě）以看到一些“东（dōng）方之美”的（de）观点：

▲

东方之美是润养

草木沁泽芳华

自然生机（jī）焕发

▲

东方之美是（shì）清心

内在丰盈洁净

所以烦（fán）腻（nì）不近

▲

东方之美（měi）是柔韧

温柔流淌于（yú）发 

强韧深藏于心

从一个（gè）虚拟偶像、一条国风广告片、一（yī）系列Social海报，到微博、微（wēi）信、抖音、B站等全网达人二（èr）次发酵，再（zài）到全网（wǎng）共创，引爆话题，100年润（rùn）发这一波推广（guǎng）让不少年轻人发（fā）出（chū）了对“东方美（měi）学”的思（sī）考。

03

品牌不断刷（shuā）新的存在（zài）感

都是在刷新消费者的每一次认知（zhī）

回顾100年润（rùn）发最早提出代表传统文化的「植物一（yī）派」概念（niàn），周（zhōu）润发广告在（zài）历史上曾经（jīng）作为东方神韵的经典风靡一时。

但随后市场竞（jìng）争越来越激烈，众多（duō）国内（nèi）外品牌都（dōu）涌入了这个市场，100年润发如何持续打造自（zì）己的东方时尚感？答（dá）案是战略（luè）坚持，战术（shù）常新。

从战略（luè）和（hé）战（zhàn）术两个层面去看——对100年润发来说，在战略层面是非常坚定的，并且（qiě）是长期主义的（de）坚定执行（háng）者，坚持「润养东方美」的理念，专（zhuān）研植物（wù）配方，打（dǎ）造专植养护东方秀发的（de）形象。

但只有战略是打不赢的，如何（hé）破局？只（zhī）有在战术（shù）层面，通过（guò）对（duì）消费者心理的洞悉，时刻输出「存在感」很（hěn）强的营销动作，才能在竞品面前阶段性不断扩大优势，与受众（zhòng）建立更深（shēn）层次的紧密链接，这本身是一个循序渐（jiàn）进（jìn）的（de）上升（shēng）过程（chéng）。

没有「存在感」的品牌（pái）战略，就是（shì）一句（jù）美好的空话，存在感本身（shēn）就是（shì）传播（bō）的价值（zhí）。

 

此（cǐ）次100年（nián）润（rùn）发（fā）与翎的合作，在阶段（duàn）性营销动作上刷了一波（bō）很强的存在感。对于（yú）其目标消费群而（ér）言，翎的背（bèi）后所代表的（de）是（shì）年轻一代的普世价值，100年润发借助翎（líng）的内涵（hán）形象，不仅达成与年轻受众间（jiān）的对话（huà），更（gèng）进一步实现价值（zhí）观层面（miàn）的交融（róng）与认同。从激发共情到达成共鸣，并以此收获（huò）了（le）新一代用户（hù）的信任（rèn）与（yǔ）好感。

落回战略层面，100年润发将（jiāng）自己的长期战略坚持（chí）和一个（gè）未来持续有很强存在感的元素做深度结合，相当于对该虚拟（nǐ）偶像做了（le）早期的市场投（tóu）资，建（jiàn）立（lì）起翎（líng）的时尚东方（fāng）形象=100年润（rùn）发（fā）经（jīng）典东（dōng）方美学的（de）联想，同时为未来（lái）打造（zào）了无限的联合（hé）共创空间。

目前国内超写实虚（xū）拟（nǐ）偶像的热潮（cháo）才刚开始，对大（dà）多数的消费者来说（shuō），依然是一（yī）个（gè）新鲜事物，随着更多品（pǐn）牌的后（hòu）续进场，关注（zhù）度（dù）会持续升温，成为（wéi）长（zhǎng）期存（cún）在感（gǎn）很强的（de）内容形式。

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写到这想到（dào）了一（yī）件事，在官宣的微博下有粉丝留言：「翎（líng），第（dì）一次看（kàn）你把头发放（fàng）下来，好美（měi）！」这（zhè）让我想到其（qí）实翎和真人偶像一样，在粉（fěn）丝心中也（yě）有着鲜活的生命，因（yīn）为（wéi）这支（zhī）广告，翎的形象也（yě）变得更丰富和具体了。

对（duì）于品牌100年（nián）润发而言，和（hé）翎的这（zhè）次全新合作，是不是也多了一个类似（sì）于「第一次看你把头发放下（xià）来」的赞（zàn）叹，我们第一次（cì）看到了（le）一个国民品牌（pái）和超（chāo）写实虚拟偶像的跨界，看到了致力于东方美（měi）学文（wén）化塑造的100年润发，传承经典，又令人耳目一新的形象。