说起（qǐ）历（lì）史悠久的品牌大家（jiā）想（xiǎng）到更多的是国外的老（lǎo）品牌。其实我们国（guó）家也有很多（duō）老字号品牌，只是随着时代的浪潮，因为不能保持年轻化慢慢被年轻一代消（xiāo）费（fèi）者给淡（dàn）忘。但是品牌年轻（qīng）化是一种未（wèi）来的趋势，也是老字（zì）号品牌需要重视的（de）营（yíng）销（xiāo）战（zhàn）略。那老字号品牌如何年轻化（huà），才能打动这群年轻人呢？

一、融（róng）入年轻人沟通语境

现在的消费者（zhě）是真正的互联（lián）网原住民，他们喜欢（huān）接触不同的信（xìn）息。他们不喜欢灌输（shū）性的广告，有（yǒu）着自己的圈层和（hé）沟通语境（jìng）。老字号就要找到他们的（de）兴趣爱好（hǎo）点，创作（zuò）好相（xiàng）应的内容。老字号可以通过slogan、品牌logo和广（guǎng）告内（nèi）容场（chǎng）景构建等，传递给消费者一个崭新、潮（cháo）流的品牌（pái）形象。另外，还要找（zhǎo）到他们喜欢（huān）去（qù）的媒体平台，匹配圈层，对应（yīng）的去输出撩（liáo）动年轻人。

老字号（hào）可以尽（jìn）量融（róng）入一些年轻（qīng）化元素，助力国潮（cháo）文化传播。这样品牌在获得圈层大曝（pù）光的同时，也在与（yǔ）这个（gè）年（nián）轻（qīng）圈层进行一次深（shēn）度沟通。在沟通中，品（pǐn）牌要融入（rù）年轻（qīng）人（rén）的沟通语（yǔ）境，通过年轻人（rén）的角度去表达品（pǐn）牌态度。并从国潮文化与（yǔ）品牌文化的共通点中，寻找年轻圈层的共鸣。这几年国潮成（chéng）为（wéi）年轻人经常讨论的一个话题，百雀羚看准这（zhè）一时机推出了（le）给国（guó）货（huò）撑个（gè）腰营销（xiāo）活动。活动邀请年轻人喜欢（huān）的百万级达人通（tōng）过汉（hàn）服、旗袍、长衫等为国货撑腰，很好的吸引了一批年轻人的关（guān）注。

二、打造品牌的新鲜感

老字号之所以被年轻人所（suǒ）淡忘，就是（shì）广告营（yíng）销还是老的一套。不是强调自己悠久的（de）历史就是（shì）展现自（zì）己老旧的包装，这样（yàng）一成不变，给（gěi）消费者就有老化的印（yìn）象。品牌做广告营销时，可以（yǐ）融入一些新鲜感。比如新奇时尚的广告（gào）内容（róng）及富有吸引（yǐn）力的（de）品牌新（xīn）个性。试问那个年轻消费者不喜欢有（yǒu）趣的灵魂的品牌（pái）。

当然品牌的新鲜感不（bú）是为了（le）新鲜感而片面追求（qiú）新鲜（xiān）感。其实（shí）很多品牌都有自己（jǐ）的特色（sè），只要把这些特色换（huàn）一种表达方式也（yě）是可以的。品牌完全可以利用（yòng）国潮风格，简单来讲就是中国原（yuán）创潮流风格（gé），这（zhè）种风（fēng）格基本都有中（zhōng）国文化元素。这种风格也是（shì）这（zhè）几年比较流行的。老字号王（wáng）老（lǎo）吉推出的时尚（shàng）酷感的黑罐王老（lǎo）吉，就是主（zhǔ）打熬夜（yè）场景的黑（hēi）罐国潮（cháo）包装。王老吉通过三场直播和「今（jīn）天（tiān）有点（diǎn）晚了吧」快（kuài）闪店，很好的打造了品牌新鲜感。从品牌到人文关怀（huái），都做了完（wán）美的阐释（shì）和（hé）感化。

三、打造向上的情绪

年轻人喜欢时尚潮流（liú），其（qí）实内心（xīn）追求的（de）是（shì）积极进取（qǔ）、追求自由、释放个（gè）性（xìng）、享受生（shēng）活等等。年轻消费（fèi）者（zhě）追（zhuī）求的是（shì）一种向上的情绪。向上的情绪对年轻（qīng）消费（fèi）者有（yǒu）着（zhe）举足轻重的作用。品牌（pái）可以增加自己的营销一（yī）些积极（jí）情感（gǎn）的内（nèi）容，或者（zhě）制作出可以（yǐ）消除（chú）消（xiāo）费者消极情感的情绪出来。

针对年轻消（xiāo）费者对品牌的情感依赖的分（fèn）析（xī）发（fā）现，激起（qǐ）消费者（zhě）向上积极情感对活化品（pǐn）牌特别重（chóng）要（yào）。品牌（pái）可（kě）以通过广告激发出消（xiāo）费者愉悦、开心、兴奋等感觉，也应（yīng）该唤起（qǐ）消（xiāo）费者的正能量。向上的情（qíng）绪就是品牌（pái）年轻化重要的（de）象征。老（lǎo）字号999感冒灵（líng）品牌通过社交媒体营（yíng）销，打造自己的人格化策（cè）略。最大化应（yīng）用与（yǔ）消费（fèi）者（zhě）沟通的互动形式，塑造（zào）了（le）“暖心、有趣、还能满足愿望（wàng）”向上的情绪。

四（sì）、为老字号打造新内容

现（xiàn）在（zài）是品（pǐn）牌信息（xī）爆炸的时代，年轻（qīng）消费（fèi）者的注意力被极大的分散了。品（pǐn）牌们同质化的老信息不（bú）断的侵占（zhàn）着（zhe）年轻消（xiāo）费者的（de）时间。这（zhè）时候老字号还（hái）在营销自己的产品，就显得不合时宜。老字号应该在（zài）营（yíng）销内容（róng）上（shàng）进行大（dà）胆的（de）创新，以有趣幽（yōu）默、简单时尚的（de）内容（róng）替换过去传统乏味的内容（róng）。内容要符合年轻消费人群的审（shěn）美和价值观，才能促使年轻消费（fèi）者对老字号产生兴趣（qù），愿（yuàn）意了解老字（zì）号。

移动互（hù）联网迅猛发展，年轻（qīng）消费者的内容审美（měi）出现（xiàn）新的（de）变化（huà）。品牌的广告营销要（yào）非常开放的（de）向年（nián）轻人输出（chū）多元（yuán）化。要（yào）多分享一些新事（shì）物，多分（fèn）享一些（xiē）新奇（qí）的东西（xī）。这些新内容营销不仅使老字号在年轻消费者身上产生辨识度，更通过某种圈层（céng）的“仪式”将拥（yōng）有共通意义空间的年轻人（rén）聚合在一起，打造出（chū）品（pǐn）牌独有的集体（tǐ）记忆。天猫（māo）邀请老字号搞了一（yī）个上天猫，交个（gè）老朋友营销活动。活动中五芳斋、王老吉、谢馥（fù）春、张小泉、舍得、三（sān）枪（qiāng）等（děng）老（lǎo）字号化身为（wéi）时尚的大爷（yé）、阿姨，很好展现了老（lǎo）字号品牌的（de）新魅（mèi）力（lì），让年（nián）轻（qīng）消（xiāo）费者重新认识了这群接（jiē）地气（qì）的（de）老朋友。

小（xiǎo）结：

品牌像细胞一样（yàng），都（dōu）有着自己的生命（mìng）周期，唯有不断的通（tōng）过营销进行年（nián）轻化，才能（néng）保持品牌（pái）的活力，不被消费者淡忘。老字号需要正确的洞察（chá）年轻消费者，他们的工作（zuò）生活（huó）情（qíng）况，他们的新喜好。通过融入年轻人的沟通语境，与年轻消费者建（jiàn）立起（qǐ）深层次的情感共（gòng）鸣。然后寻找营销创新突破（pò），从（cóng）而让老字号逐渐年轻（qīng）化，才能最终获得年轻消费者的认同。