01.

国家广电总局推出网络剧片发行许（xǔ）可证

信息（xī）来（lái）源：综合（hé）北（běi）京青（qīng）年报、广电头条等（děng）多家媒体相关报（bào）道 

根据《国务院办公（gōng）厅（tīng）关（guān）于全面（miàn）实行行政许可（kě）事项清单管理的通知》（国办发〔2022〕2号）精神，近日，国家（jiā）广电总局（jú）印发《国家广（guǎng）播（bō）电视总局办公厅关于国产（chǎn）网络剧（jù）片发行许可服务管理有关事项的通知》（广电（diàn）办（bàn）发（fā）〔2022〕128 号），正（zhèng）式将国产网络（luò）剧（jù）片审查纳入行政许可事项。

这（zhè）意味着，网络剧、网络电影（yǐng）正（zhèng）式结（jié）束“上（shàng）线备案号”时代，迎来更加规范、更加严格的（de）“许可证（zhèng）（网标）”时（shí）代（dài）。据悉，网络剧片发行许可证（zhèng）背景为朱红色，与绿底龙（lóng）头的“龙标（biāo）”背景颜色正好相反。新增的“网络（luò）剧（jù）片发行（háng）许可（kě）证”片（piàn）头分为网络剧和网络电影，发证机关皆为国家广播电视总（zǒng）局。

正在播出的《对决》即成为第一部获得“网标”的网络剧，发行许可证为“（总局）网（wǎng）剧审字（2022）第001号”。即将上线（xiàn）的网络电影《金山上的树叶》则成为（wéi）第一个获得许可证（zhèng）的网络电影，编（biān）号为“（总（zǒng）局）网影审字（2022）第001号（hào）”。

02.

微信视（shì）频号宣布（bù）显示IP属地

信息来（lái）源：北京青年报（bào）

近日（rì），微信发布（bù）微信（xìn）视频（pín）号即将展示（shì）用户IP属地的（de）公告。

此前，微博、抖音（yīn）、快手（shǒu）等平台已经（jīng）宣布显示IP属（shǔ）地，不少平台出（chū）现最低6元即（jí）可修改（gǎi）属（shǔ）地（dì）的黑产。公安部网安局表（biǎo）示（shì），对IP代理服务展开的专项行动取（qǔ）得了进展，在（zài）多（duō）方的共同努力下维护清朗网络空（kōng）间。

对于各大平（píng）台上新（xīn）显示IP属地的（de）新（xīn）功能（néng），早在2021年10月国家（jiā）互联网（wǎng）信息办公室发布（bù）了（le）关于（yú）《互联（lián）网用（yòng）户账（zhàng）号名（míng）称信（xìn）息管理规定（征（zhēng）求意见稿（gǎo））》中（zhōng）就有显（xiǎn）示，在（zài）征求意见（jiàn）稿中（zhōng），明（míng）确（què）提出（chū）了一些对互联网用户以（yǐ）及对平台的相关使用（yòng）意见。在今年（nián）3月17日举行的关于2022年“清朗”系列专项（xiàng）行动新闻发布会上也发布了（le）“清朗（lǎng）·打击网络谣言”专（zhuān）项行动”，对网络治（zhì）理做出进一（yī）步规范“全面清理涉（shè）及政治经济、文化历史（shǐ）和民生科普等领域的谣言信息，打上标签、做出明示（shì）。压实网（wǎng）站平台主体责（zé）任，对（duì）敏感领域（yù）、敏（mǐn）感事件产生的各种信息（xī）加（jiā）强（qiáng）识别；对（duì）影响大（dà）、传播广（guǎng）的无权威来源的信息及时查（chá）证。建立溯源机制，对首发、多（duō）发、情节严（yán）重的平台和账号，严肃追究（jiū）相关责任（rèn）。建（jiàn）立健全治理网（wǎng）络谣言（yán）工作机（jī）制。”在（zài）这样的背景（jǐng）下，IP属地（dì）功（gōng）能纷（fēn）纷上线。

根据公安部网安局（jú）公号，今年以来，针（zhēn）对动态IP代理（lǐ）服务乱象（xiàng），公安部部署“ 净（jìng）网”专项行动，组织全国公安机关（guān）开（kāi）展动态IP代理服务集（jí）中（zhōng）整治，取得（dé）了丰硕成果，有力净（jìng）化了网络环境。

03.

Questmobiles发布《2022消费品牌私域布（bù）局策略（luè）洞察》报告

信息来（lái）源：微信公众号（hào）“Questmobiles”

中（zhōng）国移（yí）动互联网研究机构（gòu）Questmobiles最新发布《2022消（xiāo）费品（pǐn）牌私域布局策略洞察（chá）》报告（gào）。报告数据（jù）显（xiǎn）示，经过四年（nián）的持续发力，基于公域平台触点+品（pǐn）牌私域渠道组合运营的模式已（yǐ）然崛起（qǐ），截止到2022年3月，各公域平台官（guān）方号（hào）数量较去年同期显著增长，如消费（fèi）行业品牌官方号从不到500个增加到1,334个，这当中，获客引流（liú）、用户留存、消费转化、精准营（yíng）销等（děng）四（sì）大模块已经基本成（chéng）熟：低（dī）频高客单行业通（tōng）过完善服务场景、提（tí）升黏性；高频高（gāo）客（kè）单则聚焦品牌（pái）形象塑造（zào）、用户互动（dòng），高频低（dī）客单则以留存、转化为目标。

与此（cǐ）同（tóng）时，不同领（lǐng）域的运营方法论，已经逐渐形成，公域平（píng）台私域触点与品牌自（zì）建私域渠道的组合形成了新的私域生态；平台私（sī）域触点作为引流的（de）进一步抓手，吸引更多流量（liàng）进入品牌自营（yíng）渠道，实（shí）现用户的留存管理。以美妆为例，在美妆行业品牌私域（yù）渠道布局上，传统（tǒng）美妆（zhuāng）品牌以“门店+小（xiǎo）程序”模（mó）式聚集流量（liàng），新兴（xìng）品（pǐn）牌则以官（guān）方（fāng）号为运（yùn）营重点实现突围，截止到2022年3月，美妆（zhuāng）行（háng）业的“种草到（dào）转化到（dào）留存到（dào）再转化（huà）”的闭环模式（shì）已（yǐ）经（jīng）形成（chéng），其中（zhōng），官方号私域用户占比78.6%，主要通过（guò）内容平台内容（róng）营（yíng）销配合小样试用、优惠券营销等实现平（píng）台（tái）内的“种（zhǒng）草到转化（huà）”过程，微信小（xiǎo）程序（xù）私（sī）域用户占比28.1%，主要通过（guò）配合线（xiàn）下门店形（xíng）成“留（liú）存、再转化”的消费闭（bì）环。

在（zài）餐（cān）饮、家电（diàn）等领域（yù），同样形（xíng）成了特点鲜明的玩儿法，餐饮领域，微信小程序+APP完成转化留存（私域（yù）用户分别（bié）占比46.7%、32.4%），官（guān）方号完成种（zhǒng）草、引流、转化；家电（diàn）行业，APP私（sī）域占了85.3%，主要功（gōng）能为留存、服务（wù）、二次（cì）转化闭（bì）环，官方号、微（wēi）信小程序则（zé）在触达、转化、聚流、服务上形成合力。