（任何人没听过（guò）这首歌，我都会（huì）伤心的ok？）

在《乘风破浪》第（dì）三季的舞台上，39岁（suì）的王心凌以一首《爱你》点燃了（le）无（wú）数中年群体（tǐ）沉寂了许久的热情（qíng），并（bìng）意外（wài）引爆了（le）一众男（nán）粉（fěn）的追捧。他们喜提“王心（xīn）凌男孩”的title，并数次登上热搜，“你一票（piào）我一票，心（xīn）凌（líng）80还（hái）能跳！”等金句也成了粉丝（sī）们的（de）口头禅。

在短视频（pín）平台上，不（bú）少网友（yǒu）秀出（chū）男粉丝跟着王心凌唱跳（tiào）的视频（pín），这也让我（wǒ）们想（xiǎng）起（qǐ）来不久（jiǔ）前“刘畊宏女孩”跳《本（běn）草纲目》刷屏（píng）全网。刘畊宏和王心凌的翻红，不仅粉丝意想不（bú）到（dào），商业市场也（yě）措（cuò）手（shǒu）不及。那么，在他们再度爆（bào）火的背后，藏着（zhe）怎样的流量密（mì）码？

#中年（nián）群体的共（gòng）鸣环，用“回（huí）忆杀”找寻青春的故（gù）事#

像（xiàng）2005年（nián）《超级女声》，2007年《快（kuài）乐男（nán）声》，以（yǐ）及2012年（nián）《中国好（hǎo）声（shēng）音（yīn）》这样全（quán）民参（cān）与热议的现象级选秀节目早已消（xiāo）失不见，本来正处于快速发展期的电影行业也放缓脚步，内地（dì）娱乐的发展也不再像（xiàng）前些年那样迅猛（měng）。

如今，我们经常（cháng）能在微博（bó）热搜上看（kàn）到（dào）这样的（de）话题：#《回家的诱（yòu）惑》艾莉洪世贤离婚11周（zhōu）年#、#今天是（shì）甄嬛的农历生日#、#海清：欧豪（háo）你是我的神#、#看0713的综艺笑（xiào）着笑着就哭了#......在“考（kǎo）古潮”风（fēng）靡的背后，是（shì）中年群体对集（jí）体（tǐ）记忆（yì）的重（chóng）新书写，也是他们对于过往流行文化的（de）回味。

上（shàng）个（gè）月，刘畊宏以“神舟十四号”升空的速度（dù）蹿红。上至官媒下到（dào）自媒体（tǐ），各式各样的文章视（shì）频被点赞转发；从中老年的0.5倍速（sù）到年轻人的0.75倍速再到小朋友的1.25倍速，大家都在用自（zì）己的速（sù）度（dù）为这个“全民私教”打call。

不久前，“07快男（nán）”唤醒了（le）小（xiǎo）灵通时代追（zhuī）星人（rén）的记（jì）忆。“出走十五（wǔ）年，归来仍是顶流”“怀（huái）念（niàn）那年（nián）夏（xià）天”等（děng）弹幕让老粉（fěn）们泪目，在热度和讨论（lùn）度持续发酵之下，粉丝也不断（duàn）加大（dà）对（duì）于团综的呼声（shēng），07快男（nán）成功再（zài）就业。

4月15日晚，崔健举办首场微信视频号线上（shàng）演唱会“继（jì）续撒点（diǎn）野”，刷爆朋友（yǒu）圈。演唱会（huì）正式结束时，观看人次高（gāo）达（dá）4468.1万，微信（xìn）生态内曝光量超过（guò）12亿（yì）。5月（yuè）20-21日，周杰伦（lún）两场演唱会线上重映，勾起了亿万杰迷的情怀（huái），一时间（jiān），周杰伦（lún）的（de）歌相继屠榜社交平台热搜（sōu）。5月27日，罗（luó）大佑首场线上（shàng）演唱会于晚八（bā）点正（zhèng）式（shì）开唱，星光（guāng）、萤火和（hé）晚风（fēng），带我们回到纯（chún）真快乐的童年。

虽然没（méi）有（yǒu）大声喊出的尖叫、也没有共同举起的灯牌，但属于粉丝群体的“情怀杀（shā）”就（jiù）像（xiàng）一阵飓风，所到之处皆（jiē）是流量。

这两天，在《浪姐3》播出（chū）后，甜心教主王（wáng）心凌（líng）的初舞（wǔ）台《爱你》便迅速出圈，有数据显示，《爱（ài）你》的（de）单视频播放量高达730万（wàn）次（cì），人气位居第一。“王（wáng）心凌男孩”也接棒“刘畊宏女孩”，成为社交平台上呐（nà）喊声最大的群体。而王心（xīn）凌出演的（de）偶像剧也高频率地出（chū）现在视频网（wǎng）站（zhàn）上（shàng），早期单曲（qǔ）冲上国内音乐网站播放量高位（wèi）。

除了通过上综（zōng）艺、搞直（zhí）播重回大众（zhòng）视野之外的（de）明星，B站的港风美人、“四大（dà）天（tiān）王”主题的剪（jiǎn）辑视频从不缺播放量，“盘点（diǎn）那些年我们（men）追过（guò）的星”之类（lèi）的文章也年年都有。当过去的艺人再（zài）次走入我们的视线，中年群体想起的不（bú）仅仅（jǐn）是这个人，更是（shì）他们那个时代的文化和潮流，怀旧情（qíng）绪（xù）不免涌上心头。

#快、准、稳，明星翻红的流（liú）量（liàng）密码#

曾几何时（shí），风光不（bú）再的艺人重出（chū）江湖只能在（zài）综艺节目里（lǐ）“快闪”，就算镜头足够也掀不起大（dà）的波澜，偶（ǒu）有媒（méi）体翻出他（tā）们（men）的高光时刻，也只是（shì）让昔日的粉丝（sī）们感叹一句：时（shí）不（bú）我待。现如今，艺人翻红不再是个（gè）例，只要找准切口，分（fèn）分钟成（chéng）为（wéi）流量密码。

切口一：快，热（rè）门话题全网快（kuài）速覆（fù）盖。

近30天，开播30场，发（fā）布新视（shì）频29条，抖音涨粉5000万，上了全平（píng）台160个热搜，2022年最具现（xiàn）象级（jí）的（de）出圈案（àn）例（lì）非刘畊宏（hóng）跳《本草纲目》所属。从穿羽绒服跳健身（shēn）操（cāo）的话题登上微博热（rè）搜开始，全网关于“刘（liú）畊宏”的信息量开始暴涨，不少网友（yǒu）吃着热门话题的“瓜（guā）”走（zǒu）进了刘畊宏的（de）直播间。一（yī）夜（yè）之间，全网都成了“刘畊宏女孩男（nán）孩（hái）”，他（tā）们（men）跳（tiào）操（cāo）的视频快速上传至抖音、快手、微博等流量阵地，引发一（yī）轮又一轮（lún）的围观。

无独（dú）有（yǒu）偶，王心凌同样（yàng）也因为节目播出后，男粉（fěn）翻跳《爱你（nǐ）》的二创内（nèi）容迅（xùn）速引爆全网。除（chú）了微博平台（tái）的话（huà）题热搜和抖音快手上的视频内容，其他平台也快速（sù）行动，发起（qǐ）相关话（huà）题内容，趁机（jī）捞一把（bǎ）流量。甚至连股票吧都（dōu）有了“心凌男孩一人十手！用（yòng）涨（zhǎng）停（tíng）支（zhī）持王心凌”的倡议......这一系列病（bìng）毒式扩散的操作（zuò），王（wáng）心凌不想（xiǎng）出圈（quān）都不行了。

（图源：大美李的日常（cháng））

当线上健身（shēn）和怀（huái）旧经济的火热（rè）初现苗头，平台会更加重视这类（lèi）内容的爆款打造，将流量倾（qīng）斜于相关话（huà）题（tí）内容，快速（sù）进行传（chuán）播引爆。因此，刘畊宏和王（wáng）心凌的爆火离（lí）不开平台流量和快速（sù）分发的支持，流量倾斜的方（fāng）向便是潮流的（de）方向。

切口二：准，精准触达圈（quān）层群体。

当下（xià），个体原子化、文（wén）化（huà）圈层化的表（biǎo）征越来（lái）越（yuè）明显，共鸣与情感的文化空间变得越来越小。与80后、90后（hòu）主要（yào）通（tōng）过（guò）电（diàn）视等大（dà）众传媒进行文化消费相（xiàng）比，00后的文（wén）化消费在互联网时代更趋小众化（huà）、个性化。这样的变化（huà），分割了（le）整个社会重（chóng）塑感情和同理心的可能。于是，共（gòng）同记忆成了一种话语（yǔ）权（quán）。

回望最（zuì）近这几个热（rè）度事件，都是找到了对应（yīng）圈层（céng）和群体（tǐ）的情（qíng）感共鸣（míng）。刘畊宏成为新晋顶流（liú），映照的（de）是后疫情时代（dài）下的居家生活（huó），健康（kāng）成（chéng）为人们的（de）首要关注点，再迎着线上（shàng）健身（shēn）的（de）风口，很快就吸引（yǐn）到因居家而渴望运动的年轻人；周杰伦（lún）演唱会（huì）线上（shàng）重映和王心凌参（cān）加（jiā）综艺再度翻红（hóng），慰藉的主要对象是已经（jīng）成为（wéi）社会的中流砥（dǐ）柱，无论（lùn）是（shì）资深粉丝（sī）还（hái）是（shì）普通路人，当同一时（shí）代的网（wǎng）友们（men）相聚线上，他们的青（qīng）春（chūn）岁月在弹幕中（zhōng）得（dé）到（dào）了激活与共鸣（míng）。

新的流行创造被局限，工业化造（zào）星模（mó）式成熟却也雷同，因此，当同一（yī）时代或同一圈层的经（jīng）典文化符号重现，扣（kòu）动了（le）与社会（huì）情绪（xù）相契（qì）合的扳机。看见这些从时光（guāng）中（zhōng）走来（lái）的人和事，我们（men）才更（gèng）会有“有朋自（zì）远方（fāng）来”的惊喜。

切口三：稳（wěn），稳业务能力或作品（pǐn）价（jià）值。

在“寻回过去”背后，隐藏着的则是面向未来的期待，一时的热（rè）度（dù）之（zhī）后，实力（lì）再次成（chéng）为国（guó）民度考（kǎo）验的标准。老艺人（rén）们能在以（yǐ）年轻人为（wéi）主流（liú）的互（hù）联网受众里强势圈新粉（fěn），靠（kào）是能打的业务（wù）能力或经得起（qǐ）市场（chǎng）考验的作品。

50岁的（de）年（nián）龄25岁的（de）身体，刘畊（gēng）宏的业务水平肉（ròu）眼可（kě）见。就健身而言（yán），刘畊宏已经有（yǒu）30年的经（jīng）验，此前在健身领域也参与过综（zōng）艺节目，发布过一些健身教学内容（róng），作为（wéi）健身博主，他的身（shēn）材十年如一（yī）日地保持在健身教练的水平。

2004年（nián），周杰伦（lún）出了《七（qī）里香（xiāng）》，林俊杰以《江南》红遍（biàn）大街（jiē）小巷，五月天、蔡依（yī）林、孙燕姿、张韶（sháo）涵等乐坛顶梁（liáng）柱让人目不（bú）暇接......在（zài）这神仙（xiān）打架（jià）的（de）一年，王心凌的《爱你》专辑在激烈的（de）竞争中也（yě）毫不逊色。唱跳（tiào）俱佳，演技也可，这（zhè）位39.5岁（suì）中年女歌手让不少（shǎo）观（guān）众后（hòu）知后觉，她的实力（lì）被低（dī）估了（le）。

从这些艺人的共（gòng）性来看，没有作品延续（xù）流量长尾效（xiào）应，短暂的人气犹如空中楼阁，话题热度（dù）散（sàn）了，观（guān）众会（huì）在短暂围观之后（hòu）一哄（hǒng）而散（sàn），转头（tóu）奔向下（xià）一（yī）个热点。因（yīn）此，在构建（jiàn）线上记忆空间的路上，能（néng）够持续走下来的（de）不会只（zhī）有“回忆杀”，留下来的人（rén）会在时空的交（jiāo）错中，创造出（chū）真正属于当下的文化。

#明（míng）星翻红背后（hòu）的（de）启示#

当旧的人、老（lǎo）的歌（gē）被（bèi）重新捧起，越来越多的人开始意识到：那些（xiē）深藏在每个（gè）人（rén）脑海里的情感记忆（yì），就是一（yī）笔（bǐ）取之不尽的（de）巨（jù）大财富。跳脱出明星翻红（hóng）的框架，老品牌是否也能够拥有翻红的第（dì）二春呢？

启示一：坚守品质，笑傲品类。

为什么王心（xīn）凌登场后可以这么快得（dé）到（dào）大众（zhòng）的认可，最重要的就是因（yīn）为在那（nà）个神仙（xiān）打（dǎ）架的年代，每一个经过（guò）大浪（làng）逃杀留到最（zuì）后的明星，都是具备（bèi）极强实力，周杰伦的创（chuàng）作实力，蔡依林的唱跳实力，王心凌的舞台表现力等等，有（yǒu）实力才是一直固（gù）粉、圈粉的最重要原因。哪（nǎ）怕墙头天（tiān）天（tiān）变，也会定期爬回来看看自家正主（zhǔ）是否有新动作，这才是粘性构建的最重要原因。

启（qǐ）示二：花式传播，还要（yào）皮着来。

在（zài）《浪姐3》热播期间（jiān），最吸睛的就是在短（duǎn）视频平台上（shàng），男（nán）粉丝（sī）跟（gēn）着王（wáng）心（xīn）凌唱（chàng）跳的视（shì）频（pín），有（yǒu）搞笑的、有温馨（xīn）的（de）、有妖（yāo）娆（ráo）的（de），纷纷表示（shì）" 我们还在（zài），只（zhī）是老了"，堪称（chēng）大（dà）型老粉复活（huó）现场。这（zhè）也给（gěi）到品牌一个新的启（qǐ）示，就（jiù）是如何（hé）与消费者（zhě）玩（wán）到一起，要有参与（yǔ）感（gǎn）与共鸣感。

启示三：行业深耕（gēng），精准卡位。

在短视频直播领（lǐng）域，健（jiàn）身直（zhí）播并非（fēi）是一个新鲜事（shì），以健（jiàn）身（shēn）为主题的明星直播也并非刘畊宏首创，刘畊宏之（zhī）所以能够很快吸引大（dà）量粉丝关注，一方（fāng）面（miàn）来（lái）源（yuán）于各（gè）种爆点的（de）频出，另一（yī）方面也来（lái）源于（yú）刘畊宏这些年（nián）在健身领域（yù）的沉淀，让观众产生的信（xìn）任（rèn）感（gǎn），从而实现了（le）“不（bú）鸣则已，一（yī）鸣惊人”的效果。
当下，翻（fān）红（hóng）早已（yǐ）不（bú）是股（gǔ）票的专（zhuān）属（shǔ）词汇（huì），也寓意着一个（gè）人、一个品牌如（rú）股票一样（yàng）从走低到上涨回（huí）升的过程。与其说翻红是一门（mén）玄学（xué），不如说是一门概率学，我们相信，在合理、适当（dāng）的手段加（jiā）持下，增加翻红（hóng）概率（lǜ）并非是一件（jiàn）无法达（dá）成的事情。明（míng）星可以（yǐ）翻红（hóng），老品牌同样也可以翻红（hóng）。