今（jīn）年下半年，快（kuài）消（xiāo）市场能好起来吗？
“农事必知天地时宜”，知则生长成熟，“无不遂矣（yǐ）”，这是宋代农学（xué）家陈敷（fū）很有影响力（lì）的（de）一句（jù）话（huà）。
同样（yàng），市场环境的（de）好坏，消费情绪的涨跌，未来市（shì）场趋热还是趋冷，对（duì）在行（háng）业里生存（cún）的（de）企业或经销商而言，这（zhè）些都是（shì）“不可不知”的（de）大事。
但（dàn）预估（gū）未来越来越难，甚（shèn）至在今天（tiān）成了几（jǐ）乎不可能完成的任务。2022年以来，全球形势（shì）的巨变，几乎打破了所有人对（duì）未来的预期（qī）。俄乌冲（chōng）突在继续，新版新冠病毒又卷土重来。
下半年还会发（fā）生什么？消费（fèi）者会回（huí）来吗，消（xiāo）费热潮还有机（jī）会起（qǐ）来吗？上半年（nián）失去的销量，下半年还能追回多（duō）少（shǎo）？
正因未来的不确定（dìng）性越（yuè）来越高，今（jīn）天我（wǒ）们（men）才比以往任何时候都更加（jiā）迫切地想知道（dào）关于未（wèi）来的答案。
世界会不会（huì）变好？国（guó）内市场（chǎng）会不会变（biàn）好？消（xiāo）费会不会起来？拆解一下（xià），这（zhè）三个问题的答案基本就是下半（bàn）年的（de）全部了。
01下半年世界会不会变好？
东西（xī）方的割裂已成事实（shí），答案大概率（lǜ）是（shì）否定的。
俄乌（wū）冲突仍然没有结束，关于它的起因也各有各（gè）的说法。不管谁的（de）说（shuō）法成立，客（kè）观上这场冲（chōng）突美国和欧洲的英国获得了资本避险回流的短暂利（lì）益。但这仍（réng）然没有让美国的经济好好喘上一口气，5月消费者价格指数同（tóng）比上涨8.6%，为40年来最高。
中（zhōng）美贸易战的角力仍在继续，在全球经济（jì）一（yī）体化（huà）的今天，这必然是双输的结局。7月7日至8日的（de）（G20）外长会议，中美财（cái）长会晤（wù）广受（shòu）关注。也许会有一些利好消息传出，但目前显然还改（gǎi）变（biàn）不了中（zhōng）美相（xiàng）背而（ér）行（háng）的形势。
新冠疫情、俄乌冲突、美国（guó）货币政策收紧，这几个全球问（wèn）题，哪一（yī）个（gè）解决不好，世（shì）界（jiè）都看不到变好的迹象。
新冠疫情延宕（dàng）不休。欧美各国已经实行了开放政策，但新冠（guàn）疫情反复，让世界范（fàn）围的经济复苏存在巨大（dà）不确定性。
近（jìn）日奥（ào）密克戎毒株两种新亚型更侵袭美国等多地，触发（fā）了新的全球警报。新（xīn）冠疫情的（de）阴影一天没有（yǒu）远去，消费信心（xīn）受打击（jī）、产业链反复受冲击，经济复（fù）苏也（yě）很难持续。
俄乌冲突引发（fā）的（de）粮食及能源危机，全球供应链问题。国际货币基金组织总裁格奥尔（ěr）基（jī）耶娃认为（wéi），俄（é）乌冲突使全球（qiú）经济复苏遭受巨大挫折（shé），将导致（zhì）143个经济体今年的经（jīng）济增速预测值被（bèi）下调，这些经济（jì）体（tǐ）占（zhàn）全球经济总量（liàng）的86%。
直到今天，俄乌冲突仍然没有结束的迹（jì）象，新（xīn）冠疫情仍然（rán）阴云不散，随（suí）时可能卷土重来。在这一轮（lún）大危（wēi）机里，绝大多（duō）数国家都将陷入衰退，而（ér）像（xiàng）斯里兰卡（kǎ）这样（yàng）的旅（lǚ）游岛（dǎo）国，同时（shí）面临（lín）旅游、粮食、能源多重危（wēi）机，加（jiā）上（shàng）外汇储备少，更是在7月陷入了全国性（xìng）的经济大（dà）崩盘。
02我们国（guó）内市场会不会变好（hǎo）？
世界（jiè）经济早已全球一（yī）体（tǐ）化了，突（tū）然急剧上升逆全（quán）球化（huà）危机（jī）之下，我们自然（rán）也很难独（dú）善其身。
但（dàn）与（yǔ）此同时，不得（dé）不说截（jié）至目（mù）前（qián）为（wéi）止，中国智慧让我们在这一（yī）轮危机中受（shòu）到（dào）的疫情（qíng）、经济冲击是比较小的，但依然面（miàn）临不小的压力。比如啤（pí）酒等品类就面临较高的原料成（chéng）本压力，这一轮（lún）油价（jià）的大幅上升也（yě）导致全（quán）社会物流成（chéng）本上（shàng）升巨大。
但（dàn）下半年（nián）的形势（shì）还是可以谨慎乐观（guān）的。近日，中国银行研（yán）究院发布《2022年（nián）三季度经（jīng）济金融展望报告》称，下半年我国宏观（guān）经济（jì）或将进入（rù）快（kuài）速复苏通道（dào），预（yù）计三季度国内生产总值（GDP）增长4.6%左右（yòu），全（quán）年（nián）GDP增长4%左右。
报告认为（wéi），下半（bàn）年外部环境（jìng）更趋严峻（jun4）复杂，内需将替代外需成为我们稳（wěn）定宏观经济大盘的（de）压舱石（shí）。因（yīn）此，在消（xiāo）费层面上，下半年可能在（zài）疫情可（kě）控前提下逐步回暖。
但报（bào）告也（yě）同时认为，下半年（nián）我国经济必然迎来企稳回升，但复（fù）苏（sū）进程（chéng）比2020年更加脆弱，尤（yóu）其（qí）是（shì）受到疫情可能（néng）反（fǎn）复的影响。
但通过上半年这一场奥密克戎病毒的（de）冲（chōng）击之后，我国已（yǐ）经形成了应对（duì）“快速（sù）传播、低毒（dú）性、反复感染”新冠病毒变种的经（jīng）验和模式。在保持低水平感（gǎn）染情（qíng）况下，一（yī）面精准快（kuài）速防（fáng）疫，一面开放市场鼓励消费，我们（men）是有望在下半年迎来快消品的复苏的。
但是（shì），我们也要看到，经历了三年抗疫之（zhī）后，今年（nián）上半年（nián）的疫情冲击对消费者信心的打击是（shì）巨大的。这种信心的（de）恢复需要更长的时（shí）间（jiān）才能走（zǒu）出低谷，不仅是消费者，包括我（wǒ）们快消行业（yè）的从业者，也是如此。
更为（wéi）关键的是，由于未来的不确定性（xìng）增大，许多（duō）品牌管理者已经没有任何信心去做中长期规（guī）划了（le）。巨大的不确（què）定性之下，任何（hé）稍远期的（de）规划都（dōu）因为不具有（yǒu）可行性而（ér）显得没有太大必要了（le）。
而这一切都恢复，还（hái）需要时间。
03下半（bàn）年消费会不会起来？
2020年的动荡，2021年的强力反弹（dàn），2022年又重（chóng）陷动（dòng）荡。三年大疫之（zhī）后，我们快消（xiāo）品的消费有哪些变化？下半（bàn）年消费会不会再次迎来（lái）反弹（dàn）呢？
6月21日，贝恩公司与凯度消费者指数发布《2022年中国购物者报告》（后（hòu）称（chēng）报告（gào）），对快消品市场（chǎng）未来走势进行了分析，并解读了消费者（zhě）购物行为背（bèi）后的变化。
关于未来，报（bào）告（gào）认为（wéi）：今年下半年，市（shì）场仍然充（chōng）满动荡和不确定性，消费者对（duì）很多品类价格上涨会更加（jiā）敏感。但展望2023年，报告认为中国快消品市场（chǎng）的长期基（jī）本盘仍然稳健，业内人士对市场恢复健（jiàn）康增长保持（chí）乐观。
报告显示：2022年（nián）3月26日到（dào）4月22日，快（kuài）消品（pǐn）销量同比增长5.6%，但平均价格（gé）下降（jiàng）5.7%，创下近年（nián）价格（gé）最大（dà）跌幅（fú）。在贝恩公司研究（jiū）的26个品类中，2021年更多的品类出现了平均售价（jià）下（xià）降，或平均（jun1）售（shòu）价增幅低于CPI增幅。
“这反映（yìng）出消费者（zhě）对价（jià）格的敏感（gǎn）度在（zài）提高。”贝恩公司全球（qiú）资深（shēn）合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示（shì），近（jìn）年来品牌商不断（duàn）推动高端（duān）化，商品价格也（yě）逐年攀升。但疫情持（chí）续之下，消费者越来越谨慎，在（zài）不同品类的（de）购买（mǎi）行为（wéi）差异巨（jù）大。
在数据方面，报告（gào）显示：饮料2021年（nián）表（biǎo）现最好，一扫颓势（shì），获（huò）得5.9%的增（zēng）长。而包装食（shí）品则相反，比（bǐ）2020年销量下（xià）降2%。
个人护理和家庭护理品（pǐn）类在2021年继续保持增（zēng）势，销售额分别（bié）增长4%和6%，销量分（fèn）别增长3.6%和7.5%。
“在疫情（qíng）带（dài）来（lái）的不确定性持（chí）续（xù）存在的背景下，中国消费（fèi）者虽（suī）然重新开（kāi）始购（gòu）物，但展现出了一些新的思维模式和不同的消（xiāo）费行（háng）为。”贝恩公司（sī）全球资深合（hé）伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示,“尽管市场展现出恢复（fù）迹象，但是消费者也变得（dé）更加谨慎（shèn），对价格也更加敏（mǐn）感（gǎn）。品牌商必须更加努力地与消费者建立（lì）联系，突出（chū）自己的价（jià）值主张。”
除价格（gé）之外，快消品消费还出现了本土品牌越来越（yuè）受认可和欢迎的变化。近年来，一大批新消费品（pǐn）牌通过互（hù）联网获得（dé）了许多（duō）消费者，甚至（zhì）一部分线（xiàn）上（shàng）品牌逐渐渗透到了线下（xià）渠道。
在消费场景上（shàng），因为疫（yì）情因素，居家消（xiāo）费上（shàng）升（shēng）到了与外出消费一（yī）样重要（yào）的（de）场景。而居家（jiā）消费增长的主要渠道，一个是近场电（diàn）商，一（yī）个（gè）就是社区零售。
在外出（chū）消费方面，消（xiāo）费者利用一切可以（yǐ）创造的条件来满足自（zì）己的外出消费需求。比如近年爆火的（de）城郊和公园露营就是如此。
下半年（nián）消（xiāo）费到底能不能（néng）起来？目前来看唯一的不确定（dìng）性在于疫情（qíng）的防控（kòng）效果。国家也（yě）在多措并（bìng）举，在动态（tài）清零与发展经济之间寻找平（píng）衡。
而（ér）对于（yú）快消（xiāo）品（pǐn）行业的品牌商和经（jīng）销商，目（mù）前（qián）最应该做的，就是做（zuò）好两（liǎng）手准备，迎接下半（bàn）年可能的动荡挑战（zhàn）或者增长机遇。
如（rú）何才能做（zuò）好两手准备？「新经销」作（zuò）为快消品行业专业新（xīn）媒体平台，在下半年正式开（kāi）启的7月20日—22日，于成都举（jǔ）办（bàn）「第七届（jiè）中（zhōng）国快消品（pǐn）渠（qú）道创新大会」。本届大（dà）会（huì）以「抓先机（jī），稳（wěn）大盘」为主题，邀请80多名（míng）大咖嘉宾，全国数千名快消（xiāo）厂商（shāng），齐聚（jù）成都（dōu），用（yòng）整整三天的高密度会议一起探（tàn）讨2022年下半（bàn）年的市场（chǎng）发展趋势，应对策略和方法。
最重要的是，在这场大会上，你能够（gòu）学到如何（hé）做好两手（shǒu）准备，如何在（zài）这个（gè）不确定的（de）下半（bàn）年里，既能（néng）在（zài）乐（lè）观（guān）的情况下率先抓住先机、获得增长，又能在（zài）不利的（de）情况下稳住你的（de）大盘保持健康。
