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    巨人开天辟地，巨人无处可去
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    巨人开天辟地，巨人（rén）无处可去
      发（fā）表时（shí）间：2022-07-20 09:12:51  点击（jī）数（shù）：401 次
    巨人开天辟地，巨人（rén）无（wú）处可去
    1.jpg

    “史（shǐ）玉柱大闲人”，终于闲不住（zhù）了。
    7月9日，史玉（yù）柱在（zài）江（jiāng）苏常州的《征途》与（yǔ）黄金酱（jiàng）酒战略合作发布会上现（xiàn）身，也是（shì）这位传奇大佬（lǎo）近三（sān）年来的第（dì）一次露面（miàn）。
    在会上，他语出惊人：当年花费46亿美金（jīn）收下的以色列游戏（xì）公司Playtika只是“生意”，因此出售Playtika，一年（nián）内（nèi）让巨（jù）人集团的债务清零；而《征（zhēng）途》与黄金酱（jiàng）酒，则是作为“事业（yè）”去做，所以他亲（qīn）自监制手游（yóu）《原始征途》，还在系列游戏里加入了“云酿酒”等（děng）元宇宙元素。
    这让人看来有些混乱与割裂之感。巨人网络作为老牌游戏公司，擦（cā）边（biān）元宇宙的“云酿（niàng）酒”尝试算是紧跟（gēn）趋势，但要说有多新潮，却依旧在吃（chī）《征途》这碗炒了十几年的冷饭。
    事实上这（zhè）也是（shì）巨人（rén）网络近年（nián）来发展的一个缩影。
    据财报数据显示，2019年巨人（rén）网（wǎng）络游戏版块收（shōu）入70%来自于前（qián）五大游戏（xì）产品，而其中4款都是《征途》及其衍生品（pǐn）。从2006年《征途》一仗改变了国产（chǎn）游戏市场至今的（de）格局，到（dào）随着时代逐渐退出（chū）主流竞争舞（wǔ）台，巨人网（wǎng）络有做出过努力，但（dàn）产品依（yī）旧青黄不（bú）接，出售Playtika的举动更是为之前资本并（bìng）购计划的失败彻底盖棺定论。
    在（zài）那个游戏（xì）市场尚未开（kāi）化的年（nián）代，是巨人们开天（tiān）辟地；但随（suí）着时代的变化（huà），巨人们又无处可去。
    2.gif史玉柱放弃（qì）“年轻（qīng）”
    史玉柱这（zhè）次带着巨人迈出的一（yī）步，很明显倾注了不少的（de）心血。
    首先是时隔（gé）多年（nián）再次（cì）主掌产品，史玉柱亲自监制的手游《原始（shǐ）征（zhēng）途》已经启动ioses预约，并将在下半年（nián）推向市场。
    接着（zhe）又和巨人集团的另（lìng）一项“事业”黄金酱酒强强联合，建立（lì）战略合作伙伴关系（xì），将在消费品数字营销领域（yù）开展深度合（hé）作。史（shǐ）玉柱在发布会上如是（shì）说：“征途（tú）和黄金酱酒是第一次合在（zài）一（yī）起做事，合（hé）在一起举行这（zhè）个活动，它不能是很生硬的，要在这两（liǎng）个产品之间打通（tōng）。”
    而他选择（zé）的（de）方式，是“云酿酒”。
    据了解，具体形式是征途IP系列游戏（xì）同步上线“云酿酒”定制玩法，用户可在游戏内实时体验酱酒（jiǔ）酿（niàng）造（zào），获得“黄（huáng）金酱酒”游戏道具；与此同（tóng）时，玩家在游戏中有机会获得联名酒，实现（xiàn）线上“云酿酒”的虚拟体（tǐ）验与线（xiàn）下白酒（jiǔ）实物品鉴的（de）链接。
    3.jpg黄金酱酒（jiǔ）
    以（yǐ）此前（qián）史（shǐ）玉柱对元宇宙表现出的态度来看，这（zhè）个形式（shì）不（bú）难猜到。但更深（shēn）一想，这（zhè）更像是一种联名卖酒的营销手段（duàn），反而很难看出有多少新意与诚意所在。
    一方（fāng）面（miàn），合作双方（fāng）不能说是（shì）“时代（dài）眼泪（lèi）”，至少也称得上是“代沟产品”。《征（zhēng）途》作为2006年推出的网游，在当（dāng）时可以说是一款现象级的爆款游戏，但随（suí）着手（shǒu）游时代的来临，很快就在（zài）主流（liú）市场上沓无（wú）音讯。哪怕（pà）先后推出（chū）了（le）移植版本，例如《征途口（kǒu）袋版》以及这次的《原（yuán）始征途》，依旧跳不出最（zuì）早的基础框架。如今也只能和（hé）《传奇》一（yī）样（yàng）寄希望于那批有情怀的中年（nián）人（rén）们。
    而（ér）黄金酱酒作为史玉柱（zhù）“玩（wán）游戏（xì），喝酱酒”两大爱好之一的（de）寄托（tuō），被外界寄予厚望。但（dàn）酱酒市（shì）场降温（wēn）、贴牌代工（gōng）传（chuán）闻频出之下（xià），目前来看（kàn）该产（chǎn）品线恐怕很难再现脑（nǎo）白金的辉煌。同时（shí），选（xuǎn）择（zé）一款腾格尔作（zuò）为“首席情绪官”的产（chǎn）品与游戏（xì）联名（míng），也已经被业内人士称为“偏离（lí）游戏玩家市场的主（zhǔ）航道”。
    4.png图源（yuán）网络
    另（lìng）一方面（miàn），“云酿酒”、“线上虚拟体验（yàn），线下实物连接”等重点概念，则基本可以确定（dìng）只不过是卖酒的另一（yī）种说法。或许是因为（wéi）老一辈人（rén）的酒文化情怀，老牌（pái）游戏公司如（rú）今都喜欢在游戏里“酿酒”。例（lì）如（rú）两个月前董（dǒng）事长刚下台（tái）的游戏公司中青宝（bǎo），早年靠着（zhe）《抗战英（yīng）雄（xióng）传》等“红色游戏”发家（jiā），更是在2010年成为了国内（nèi）首家创业（yè）板（bǎn）上市的网游公司。
    2022年（nián）1月3日，时任董（dǒng）事长李（lǐ）瑞杰在微博（bó）透（tòu）露了旗下“元宇宙”游戏《酿酒大师（shī）》，两天（tiān）后中青（qīng）宝股价直（zhí）接涨停（tíng），11日更是直接收到（dào）了关注（zhù）函，要（yào）求中青（qīng）宝说明“是否存在屡次故意蹭元宇宙（zhòu）热（rè）点、博取市场关注”。
    5.jpg《酿酒大师》
    《酿酒大师》和史玉柱这（zhè）次所说内容八九不离十，玩家可（kě）以在游戏里根据自己的愿望经营酒厂，也可以在线下提酒；而《酿酒大师》合作的酒企，恰恰也是由李瑞杰夫妇100%持（chí）股的金沙古酒。
    种种迹象看（kàn）出，史玉柱带领巨人走（zǒu）上的道路可以说（shuō）和“新”毫不沾（zhān）边。但话说回来，《征途》IP依旧是巨人网络近年（nián）保持盈利（lì）的绝对支柱，这次联名依旧有着挖掘垂类市场的可能；但（dàn）无论如何，这（zhè）条道路（lù）都与（yǔ）主流（liú）年轻市场渐（jiàn）行渐远了。
    6.gif巨（jù）人已经老（lǎo）去（qù）
    “我2005年开始做征途，因为2005年上（shàng）半年陈天桥（qiáo）把我游戏账号给我封了，我没得玩（wán）了，没得玩了自（zì）己就投了（le）2000万做（zuò）开（kāi）发。” 这个故事已经被史玉柱挂（guà）在嘴边无数次，也包括（kuò）在这次的发布会。
    这个津（jīn）津乐道（dào）的事迹给史玉柱本就传奇的履（lǚ）历（lì）再度添加了几笔色彩：如此成功的（de）游戏，原（yuán）来是这么“玩”出来的。
    2006年4月21日（rì）《征途》正（zhèng）式推出，瞬（shùn）间引爆了当时的国内网游市场（chǎng），也（yě）一（yī）举（jǔ）将巨人网络推上神坛。据不少玩家回忆，“当（dāng）时全网吧甚至网管都在玩这款游戏（xì）”，热度比起之前的《传奇》有过之而无（wú）不（bú）及。”
    7.png来源网络
    火爆的同时（shí），更是一己之力改变了国产游戏市场至今的格局，甚至如今（jīn）有部分（fèn）玩家不吝使用“创伤”一词来形（xíng）容这款游戏的影响。
    在《征途》之（zhī）前的国（guó）产游戏，包括早期的《传奇》在内，普遍采（cǎi）用的（de）都是（shì）“P to P”（Pay to Play）模（mó）式，包括（kuò）现在开始流行的买断制以及逐渐被淘汰的点卡制。但《征途》却是（shì）首（shǒu）次（cì）推出了游戏免费、道具内付（fù）费的模式，将（jiāng）“Pay to Win”带进（jìn）了（le）混沌初开的游戏市场。
    随后带来的影响便一发不可收拾，据了解，当年《征途》每一届登上“天（tiān）下第一”的玩家（jiā），游戏（xì）内的消费金额都（dōu）在百万元以上，其中更有甚者消费额达到千万，十多（duō）年（nián）来（lái）为（wéi）巨人网（wǎng）络提供了200多（duō）亿元的营收。
    随（suí）后的游戏也都纷纷（fēn）效仿（fǎng），连陈（chén）天桥（qiáo）的《传奇》也被迫转为（wéi）了相同的模式。放眼现在，游戏免费道具付（fù）费的模（mó）式依旧占据着市场的主流，巨人与《征途》说（shuō）是开创了一个时代也（yě）不为（wéi）过。
    《征途（tú）》还带动了请托陪（péi）“大哥”玩游戏的不良风气（qì）。2007年，史玉柱打算3年（nián）内让《征途》的营销（xiāo）人员（yuán）扩充到2万人，号称 “养100个人（rén）陪1个人玩”。
    但随（suí）着端（duān）游时代逐（zhú）渐向手游时代靠拢，《征（zhēng）途（tú）》的产品寿命达到了（le）极限，公司的产品开始青黄不接。2018年，巨人网络推出《征途》手游（yóu）版，当年创下37.8亿元（yuán）的营收峰值，成为了最后的绝唱。
    随（suí）后几年里，尽管《征（zhēng）途》依旧（jiù）是巨人网络的主要收入来（lái）源，但营收一直逐年（nián）降低。据（jù）财报数据显示（shì），2021年度巨人网络实（shí）现营业收入（rù）21.24 亿元，较上年同期下降4.20%，净利润10.55亿元，相（xiàng）当于（yú）2018年水平；占了（le）整体营收的99.4%的游（yóu）戏（xì）业务，主要来源还（hái）是《征（zhēng）途》系列与《球（qiú）球大（dà）作战》两款游（yóu）戏。
    在迎合年轻市场上，巨（jù）人（rén）网络并非没有做出过（guò）努（nǔ）力。年报显（xiǎn）示巨人（rén）网络员工已经趋向年（nián）轻化（huà），同（tóng）时也有推出《龙与世界（jiè）的尽头（tóu）》、《Super Sus》等（děng）新（xīn）游戏，只（zhī）是目（mù）前还在测试阶段（duàn）。
    8.png《龙与世界的尽（jìn）头》
    今年6月，巨人网络联席CEO吴萌辞（cí）职（zhí）。他曾在（zài）内部写下一封“万言书”，直指巨（jù）人网络（luò）三大隐患（huàn）：1.董事长史玉柱（zhù）退休后，公司没人会做产品；2.习惯（guàn）用资源解决问题，缺乏（fá）“产（chǎn）品意识”；3.“不聚（jù）焦”，什么都想（xiǎng）试试。
    可惜一年后（hòu）或许是壮志未酬，他还是选择（zé）了离开（kāi），这也是外界普遍猜测史玉柱（zhù）久（jiǔ）违出面（miàn）站台的原因。只不过巨（jù）人是真的有（yǒu）些老了（le），哪（nǎ）怕（pà）史（shǐ）玉柱亲自出马，还是（shì）不得不继续拾起（qǐ）《征途》这碗（wǎn）老饭。
    9.gif“巨人们”赶不上新（xīn）时（shí）代的船
    今年（nián）6月份Sensor Tower发布（bù）的榜单中，腾讯（xùn）、网（wǎng）易等38个中国（guó）厂商入（rù）围全球手（shǒu）游发行商（shāng）收入榜TOP100，巨人网络不在名（míng）单上。
    在其他的游戏大（dà）厂榜单中（zhōng），也很再难看到（dào）巨人的身影。
    和巨人网络一样的（de），还（hái）有盛大、中青宝等（děng）老牌游（yóu）戏公司。可以发现（xiàn），在国内游戏市场还方兴未艾的（de）那（nà）个蛮荒时代，这几家公司都可（kě）以称得上是“开天”的存在，但如今在新时代的洪流下都或多或（huò）少举步维艰。
    例如前（qián）文提到（dào）过（guò）的中青宝（bǎo），CEO李瑞杰在2003年推出游戏（xì）《大清（qīng）帝国》时接受采访，自信地表（biǎo）示自（zì）己做游戏“只赚（zuàn）不亏（kuī）”。靠着《抗日（rì）英雄（xióng）传》等红色网游，2010年中青（qīng）宝成（chéng）为了第一家（jiā）登陆（lù）创业板的（de）游戏公司（sī），开创了网游公司本土上市的先河。
    10.png《抗日英雄传》
    但来到现在，浮现出的种种弊（bì）病和巨人几乎一致：营收来源（yuán）单一，财（cái）报数据连年下滑（huá）。据了解，2010年至2014年，中青宝的营收逐（zhú）年增长，但2015年至2021年（nián），则整体下滑，其中2019年稍有抬头（tóu）但始终未及（jí）2014年。而（ér）中青宝的毛（máo）利率也从2010年（nián）的85.52%，跌（diē）至2020年的31.24%。到了2022年年（nián）初，中（zhōng）青宝股价已（yǐ）经（jīng）跌去（qù）45%，且已经（jīng）连续两年出现净亏损。
    中青宝（bǎo）又想通过（guò）大肆并购来抓住行（háng）业机遇，并没有起色；巨（jù）人对Playtika与淘米网的两次（cì）收购也（yě）均告失败。
    现在，哥俩又（yòu）都（dōu）想在游（yóu）戏里“云上卖酒（jiǔ）”了。至于（yú）靠着传（chuán）奇代（dài）理跻身福（fú）布（bù）斯亿万富翁榜的陈（chén）天（tiān）桥以及他的盛（shèng）大，早在10多年前（qián）就已私有化，从游戏上转（zhuǎn）移走了大部分重心。
    靠着（zhe）一（yī）款游戏（xì）快（kuài）速敛财、吃老本，是他们的共同点。在那个野蛮生长的时期，用爆款打开市（shì）场、快速积累，是各大厂（chǎng）商的普遍选择，这无（wú）可厚非；但始终靠圈（quān）钱、靠代理，坐吃山空的话，很难乘（chéng）上新时代的（de）船（chuán）。
    可（kě）以反观腾讯与网易，在当年他们的（de）体（tǐ）量可能只（zhī）是那（nà）些（xiē）老大哥（gē）们背后的陪（péi）衬（chèn），但由于持续地自研创（chuàng）新，以及顺应市场，一直笑到（dào）了现在。例（lì）如前段时间《永劫无间（jiān）》的成功就（jiù）是最（zuì）好的佐证。

    诚然（rán）是巨人们（men）第一批“开（kāi）化者”打（dǎ）开了国产（chǎn）游戏市（shì）场，但也简单粗暴地将其带上了一条并不成熟健康的道路。他（tā）们苦（kǔ）心讨好市场无果，离主流市场越彷（páng）徨越远的结果（guǒ），就是市场变迁最好的缩影。


    11.jpg
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