AI席卷（juàn）游（yóu）戏业，玩家的（de）“黑暗（àn）森林”、厂（chǎng）商的明日曙光？

发表时间：2023-04-07 09:22:35 点击数：400 次（cì）

AI席（xí）卷游戏业，玩家的“黑（hēi）暗森（sēn）林”、厂商的明（míng）日曙光？

入侵还是变革？
文｜星晖（huī）

编｜石灿
“这是AI画的吗？”
又一个试（shì）探发问的帖子浮（fú）出水面，配图是（shì）手（shǒu）游《王者（zhě）荣耀》发布于2023年（nián）3月的新皮肤宣传海报。
玩家小畅（chàng）很快（kuài）看到了（le）这个问题（tí），她（tā）没有打算回复（fù）楼主，而是轻巧地给前排评论点（diǎn）了个赞。
事实（shí）上，在聚（jù）集（jí）了16万个王者玩（wán）家的豆瓣（bàn）小组（zǔ），“AI与否”的话题已经持续了许多天。流行的粉色头像与默认用（yòng）户名“momo”混成一片（piàn），使论辩真（zhēn）真（zhēn）假假（jiǎ）、难分敌（dí）我，仿佛某（mǒu）种隐（yǐn）喻。

图源豆瓣
小畅告诉我（wǒ），她相信所谓AI作画的推测，只是没想（xiǎng）到（dào）一切来得这么突然。“之前（qián）我（wǒ）还（hái）在（zài）微（wēi）博吃二次（cì）元（yuán）游戏（xì）的瓜，结果现在一不小心就（jiù）轮到自家‘塌房（fáng）’了。”
显（xiǎn）然，相比于包覆全行业的技术（shù）浪潮，一（yī）张海报所引发的声量只算是极（jí）小的水花。然而水（shuǐ）花跃起（qǐ）的（de）速度比（bǐ）人们预（yù）想得都更快（kuài）。不过一个多月的时间，对AI的猜忌（jì）已经从二次元新秀弥（mí）漫到老（lǎo）牌国民（mín）手游的身（shēn）上。
这（zhè）些微（wēi）小的、难觅（mì）回应（yīng）的争议与抗辩，和大厂小厂每一（yī）句惊叹于（yú）AI效能的赞叹声遥相呼（hū）应，一道奏响了变革的序曲（qǔ）。
打（dǎ）开潘多拉的（de）盒子（zǐ）
在鉴别（bié）AI作画（huà）的众多技巧中，至高法则（zé）往往只有一句：“AI不会画手。”

这样的共识最近一次走入大众（zhòng）视野，正是源于（yú）小畅口中（zhōng）的“吃瓜”见闻。
那是不久前的2月，微博名为“卜尔Q”的画师公（gōng）开分享自己为手游《白夜极光（guāng）》绘制的情人节贺图。很快，有网友察觉了其中（zhōng）AI作画（huà）的痕迹（jì），指出手脚部位的处理十分怪（guài）异，一（yī）场轩然大波由（yóu）此而起。

图源微博
如今，被冒犯的画（huà）手常用“尸块”来描述（shù）AI的（de）画作。这个称（chēng）谓意在提（tí）醒人们，AI出图的前提是（shì）大（dà）量学习现（xiàn）成画（huà）作，本质上是以众多前辈画（huà）师的心（xīn）血为（wéi）燃料，燃烧（shāo）本（běn）身却从（cóng）未征得画（huà）师群体的许可。
在新技（jì）术兴起的当下，海内（nèi）外针对这一领域（yù）的版权规（guī）则尚不明晰。甚至早在画师们反应过来之前，诸多（duō）以功能强大著称的AI作画工具已（yǐ）经完成了便利的初（chū）始积（jī）累。
互联（lián）网上公开的作（zuò）品都（dōu）是食材，被模仿的画师也许（xǔ）永远不会（huì）知道自己在何时何地遭受了无声的“掠夺”。
坦诚地讲，更早之（zhī）前AI绘画（huà）工具飞速迭代时，美术从（cóng）业者们就已嗅到了风雨欲来的（de）不（bú）安（ān）气（qì）息。但那时还有一层窗户纸始终（zhōng）未（wèi）被捅破，即（jí）商稿，尤其是知名游（yóu）戏产品的（de）商稿。
一旦AI绘画插手商用范畴，就意味着最后的防线也被彻底撕开。到了这一步（bù），从画师（shī）肩膀（bǎng）上诞生的工（gōng）具开始直接（jiē）挤占人的生（shēng）存空（kōng）间（jiān），无差别地对中下层（céng）画师造成毁灭性打击，传统的从业（yè）路径可能被（bèi）直接截断。
这也是为什（shí）么，卜尔Q的（de）举（jǔ）动如此（cǐ）迅捷地引发了众怒。哪（nǎ）怕是不曾接触过《白（bái）夜（yè）极光》这款游戏（xì）的（de）人，也能体会（huì）到一种无可阻挡的震悚（sǒng）：争夺工作的红线一旦被越过，再没有人愿意收回脚步。
这一事件在舆论漩涡（wō）中不断发酵，最终以两则公告（gào）草（cǎo）草收尾。
2月16日凌晨，《白夜极光》的幕（mù）后团队巡回犬工作室发文强调（diào）立场（chǎng）：“我们（men）美术（shù）团（tuán）队对AI作（zuò）画的态度是（shì）非常明确的：我们不会在我们的产品中使用AI作画，绝（jué）不（bú）希望合作老师提交（jiāo）使用AI制图的工作（zuò）成果，绝不希望我们的合作方制作（zuò）、使用AI作画的宣传物料。”

图（tú）源微博
画师卜尔Q方面则回应称，“成图中在一（yī）些局部出现了不妥的处理方式（shì）”，为此公开道歉（qiàn）。
评论区前排，有人重新翻出了2017年（nián）卜尔Q送给初学者的建议。那时的卜尔（ěr）Q这样说道：“一定不要开特别高的抖（dǒu）动修正，那些线是机器算出（chū）来的，不是你画出来的，永远不要放弃（qì）手绘……”
此后，人们变得比（bǐ）以往更为（wéi）敏（mǐn）感。从卜尔Q被质疑的那一（yī）天起，不断有画师在压力下“自（zì）证清白”，一条（tiáo）AI作画的猜疑链（liàn）蔓延（yán）开去。
3月29日，信任危机覆盖了一个受众更庞（páng）大（dà）的游戏，《王者荣耀》。
小畅记得，新（xīn）皮（pí）肤官（guān）方宣传（chuán）视（shì）频发布后没（méi）多久，微博和豆瓣就出（chū）现了一些质疑（yí）的声音。起初只是有人（rén）发帖试（shì）探：“应该是有画师（shī）修过的，但场景真（zhēn）的好ai啊……”
陆陆续（xù）续有（yǒu）人附和，疑点从场景转移到人物本身，一条回复（fù）拿到了破百（bǎi）的点赞数：“真用了ai也可能，我游戏行业的朋友说（shuō）现（xiàn）在很多项（xiàng）目（mù）美（měi）术已（yǐ）经在用（yòng）ai了。”
接着，不论微博、B站还是小红书，都有（yǒu）越来越多的（de）玩家提出质疑（yí）。角色（sè）粉（fěn）丝拿红笔圈出（chū）海报（bào）中各处可疑的局（jú）部，并准备了（le）一整套（tào）专业理论武装自（zì）己。

图源微博
他们一（yī）边为众人科普AI作画的（de）特征与破（pò）绽，一边（biān）强调《白夜（yè）极光》事件的历史（shǐ）教训（xùn），极力贬（biǎn）斥（chì）游戏公司的敷衍怠（dài）惰（duò）——在这里，被抨（pēng）击的对象自（zì）然是腾讯，中（zhōng）国游戏行业最具分（fèn）量的存在。
另一边（biān），在（zài）男性玩家占比更大（dà）的NGA或虎扑讨（tǎo）论版，几乎没有人关（guān）注新（xīn）皮肤的（de）AI争议。
老JR刘伟认（rèn）为，即使（shǐ）没有这些AI绘画的痕迹，批评声恐怕依然不会小。“皮（pí）肤（fū）刚出的时（shí）候总会挨骂（mà）的，骂多骂少的问题，就看粉丝（sī）战斗力强（qiáng）不强。”
根据他的经验（yàn），热（rè）门游戏的皮（pí）肤设计永远众口难调（diào），曾（céng）经承（chéng）受粉丝骂声的对象是美术（shù）团队，现（xiàn）在只不过（guò）是把（bǎ）靶子换成了“AI”而已（yǐ）。
不（bú）过刘伟也承认，如（rú）果这件事真能得（dé）到“实锤”，那么性质就大不一样了。“而且这个皮肤还（hái）是要抽奖的。”刘伟补充（chōng）道。
抽奖，意味着玩家的预期花（huā）费比平常更高。按照（zhào）朴（pǔ）素的（de）消（xiāo）费观，一分钱一分货，更高的价格理应获（huò）得更好的产品。现在的（de）问题是（shì），AI的“劣质（zhì）”产出显然对不起用户。
在皮肤所对应角色的微博超话，正是这一点令粉丝们出离愤（fèn）怒。他们在（zài）《王者荣耀》的官方微博下反复表达诉（sù）求，言（yán）辞尖锐的文案中（zhōng）多次强调“600块”这个投入（rù）数字，将现（xiàn）有海（hǎi）报（bào）批评得一（yī）无（wú）是处，并（bìng）质问道：“玩家的钱是大（dà）风刮来的吗？”
那么，如果这个问题得到改（gǎi）善呢？比（bǐ）方说，假使有一天AI绘制（zhì）出了精细程度不逊于（yú）人工（gōng）的（de）作品，玩家们（men）是否（fǒu）会买账呢（ne）？
在小（xiǎo）红书，一则（zé）讨论AI作画（huà）的图文收获了超过1500条激烈讨论。人们（men）用机器（qì）制品（pǐn）与手（shǒu）工艺品的关（guān）系作为类比，根据日常经验，即（jí）便现（xiàn）代机（jī）器制品的精良程度不输手工艺品，但后者（zhě）的价格往（wǎng）往要更高（gāo）。
落到游戏身上，玩家们认（rèn）为（wéi）游戏（xì）厂（chǎng）商（shāng）之所（suǒ）以有意愿推进（jìn）AI创作，无疑（yí）意味着（zhe）这种模式相较人工成本（běn）更低。相对应的（de），用户得到的（de）产品相当于从“手工艺品”转为了“机器（qì）制品（pǐn）”，所以售价应该随之（zhī）降低（dī）——不过谁都知道，“便（biàn）于降价（jià）”恐怕不是（shì）广大厂商欢迎AI的原（yuán）因。
矛盾就这样（yàng）出现，但故事没（méi）能真正讲（jiǎng）下去。因为任凭玩家（jiā）踏（tà）平宣传视频的评论区，王（wáng）者官（guān）方始（shǐ）终没有做出任何正面回应。
支（zhī）持者相信，幕后团（tuán）队本就没（méi）有必（bì）要理会（huì）这（zhè）些捕风（fēng）捉（zhuō）影（yǐng）。毕竟，在（zài）没有实质性证据的情况（kuàng）下，难道未来每（měi）一张宣（xuān）传（chuán）物料都要（yào）经历“剖腹看凉粉”吗？
而反（fǎn）对者也不肯改变想法。在小畅（chàng）的眼里，真正的证据其（qí）实早已出现了：那张带有争议的（de）海报并未被收录在王者官方的原画集中。
只可惜，这是一个少（shǎo）有人留意（yì）的、相当迂回的线索。单个角色的（de）粉丝难（nán）成气候，在多数人的沉默之中，讨说（shuō）法的声音渐渐微弱，小畅（chàng）以为（wéi）已经（jīng）没（méi）有谁还在意这件事了。
直到4月10日，当她点开又（yòu）一个新皮肤海（hǎi）报（bào）的爆料贴时，发现有人（rén）早早便担（dān）忧地发问（wèn）：“是不是ai画的？”
尽管（guǎn）此时，这张偷跑的图（tú）片只是一（yī）片模糊，压根还（hái）没到能验（yàn）证细节的环节，但是猜想挥之不去，隐秘的疑云盘绕在另一个（gè）候场角（jiǎo）色的（de）头（tóu）顶。盒子已经打开（kāi）了。
过去与未（wèi）来的东风

在宏观层（céng）面，AI讲述（shù）着另一个故（gù）事。
绘画不（bú）是生（shēng）成式AI唯一引起抗议的领域，中国（guó）玩家也不是唯（wéi）一对此敏感的（de）用（yòng）户。
在落幕不久的2023GDC大会上，育碧（bì）推出的AI文案辅助工具Ghostwriter赚足了开发者们（men）的（de）眼（yǎn）球。但与此（cǐ）同时，Ghostwriter也带来了超出育碧预期的反对声，演示视频的点踩（cǎi）数远远超过（guò）了点（diǎn）赞量，引得（dé）官方（fāng）连（lián）连澄清解释，试图缓和（hé）风评。
从定位上看（kàn），Ghostwriter就像一个专门为游戏文（wén）案定制的（de）微（wēi）软Copilot，主要用（yòng）于游戏角色的（de）对白部（bù）分。它能帮助文案策划（huá）生成草（cǎo）稿，策划（huá）们则在（zài）此基础（chǔ）上进行润色。

图源Ghostwriter演（yǎn）示视频（pín）
在实际操作中，文案策划需要给Ghostwriter提供角色的背景信（xìn）息（xī），选定人物的输出（chū）风格，然（rán）后在Ghostwirter生（shēng）成的文本选项中进行（háng）抉择（zé）和打磨，最终（zhōng）得（dé）到可用的对白素材。
接着（zhe），这些经过（guò）文案策（cè）划打磨的（de）内容又（yòu）会（huì）被返还给Ghostwriter，用来帮助它继续学习人类，提高未来的起草水准。
那么，为什么看似美好的功能会广受（shòu）差评？
道（dào）理和AI绘画之（zhī）争议（yì）相似（sì）。一方面，人们质疑育碧（bì）的动机，认为（wéi）它设计这（zhè）种（zhǒng）工具（jù）是为了砸（zá）掉文案（àn）策划的饭碗，让AI取代（dài）人的地位，从而缩减开支。另一方（fāng）面，也有用户怀疑机（jī）器批量生（shēng）产的文本质量是否可靠。
打个比方，如果文案策划们（men）在游戏项目（mù）中采用了Ghostwriter，那他们其实并不参（cān）与对白（bái）文本的实际（jì）写作，而是（shì）更接近考官的（de）角色，就像老师批阅学生作业那样（yàng）工作。
按照（zhào）育碧的设想，人（rén）对（duì）AI的（de）监督（dū）修（xiū）正日积（jī）月（yuè）累（lèi），AI产出的内容会臻于完善。那么终有一日，文案策划（huá）的职业生命将终结在自己调教出的Ghostwriter手中，比工具的名（míng）字更像无处立身（shēn）的（de）游魂。
即使不（bú）考虑极端情况（kuàng），这（zhè）或许也（yě）意味着“灵感”的（de）消亡（wáng）。那些在创作实（shí）践中灵光乍现的瞬间，未来都将湮（yān）没在AI的作业本（běn）里。
更（gèng）别提这（zhè）些年（nián）来育碧式罐头产品本就饱受非（fēi）议（yì），如（rú）此（cǐ）“缺少（shǎo）灵（líng）魂”、变本（běn）加厉的创（chuàng）作思路自然难讨玩家（jiā）欢心。
不过，纵使舆论哗然，育碧也（yě）丝（sī）毫没（méi）有动摇过发展Ghostwriter的决心。
深谙（ān）3A作品之道的育碧（bì）比（bǐ）谁（shuí）都明了，开（kāi）放（fàng）世界大作注定越来越卷（juàn），既然如此，其中的NPC文本量（liàng）只会越发巨大，所以Ghostwriter的应用前景必（bì）然一片（piàn）光明。
甚至（zhì）可以这么说，从厂商的视角看（kàn），AI所承担的职责越（yuè）是挑（tiāo）战神经，反倒越（yuè）证明它切中了一线开（kāi）发（fā）的痛点。在这（zhè）种情况下，“高效低成本（běn）”的诱（yòu）惑（huò）远胜于开拓荒野的阻力。
同（tóng）样的（de），哪怕（pà）本土美术从（cóng）业者不断表达担忧，但国内大厂都没有停下引（yǐn）入AI作图的脚步。写明AI标签（qiān）的招聘信息越来越常见（jiàn），AI美术人才（cái）争夺战（zhàn）猝不及（jí）防地（dì）拉开（kāi）了帷幕（mù）。
没有（yǒu）人能阻挡生成式（shì）AI的脚步（bù），现（xiàn）在的（de）悬念只是，它（tā）们将以（yǐ）怎（zěn）样的节奏深入参与游戏生产的管线？
在AI登上头版头（tóu）条之前，滴漏（lòu）便开始了。发（fā）展到今（jīn）天，AI创造的可能性（xìng）已经渗透到（dào）了海内外游戏产（chǎn）业的（de）方方面面。
说AI配（pèi）音，我们会想起（qǐ）网易与米哈游。二者（zhě）都利用AI相关技术为旗下游戏完成配音，以此抵（dǐ）抗人工配音带来的（de）不确定性，为业界开创了新（xīn）的解决方（fāng）案（àn）。
谈起AI做游戏，我们会看到Roblox。Roblox一直倡导（dǎo）让用户自发创作游戏，如今生成式AI技术不断演进，Roblox也（yě）顺势发布了更多辅（fǔ）助创作工具，比如Code Assist和Material Generator，都旨在探索（suǒ）自动化编码的可行性。
聊ChatGPT带（dài）来的大模型热，游戏（xì）公司也从未缺席。老游（yóu）戏这边，《会说话的汤姆猫》有望在AI助（zhù）力下（xià）进化为“会聊（liáo）天的汤姆猫（māo）”。新游戏那里，网易旗下重（chóng）磅（páng）新作《逆水寒》手游高调官（guān）宣将实装国内首个游戏GPT，让NPC“活”起来。

图源微博
从更（gèng）宏观的层面看，主流大（dà）厂对游戏AI热的对（duì）策可以划分（fèn）为两类。
其一（yī）自然是接入主流AI服务，比如在百度“文心一言”发布后，眼尖的人会发现巨人网络、中（zhōng）手游等游戏（xì）公（gōng）司正是“文心一言（yán）”的（de）首批生态（tài）合作伙伴。
其二（èr）则是自（zì）主研发（fā）AI技术，这无疑是一条更豪横也更（gèng）艰难（nán）的道路。腾讯、网（wǎng）易的AI Lab分别成立于（yú）2016年和2017年（nián），前后（hòu）脚踩中时代的鼓点（diǎn）。
腾讯AI Lab的应用方向与集（jí）团业务相匹配，大致可以分为内容、游戏、社交和平台工具这四类（lèi）。网易伏羲实验室和网易（yì）互（hù）娱AI Lab也（yě）做（zuò）出过许多摸得着的成果，就比如前面说到的AI配音，以及契合（hé）元（yuán）宇（yǔ）宙趋势（shì）的“瑶台”虚拟平台等等。
作为游戏圈（quān）的后起（qǐ）之秀，米哈游（yóu）也成立了（le）自家的逆熵科技研（yán）究院，落后两（liǎng）位大哥半个身位。“逆（nì）熵”的说法与米家游戏的内容息（xī）息相关，在保留二次元本（běn）色（sè）的同时期盼用AI解放团队生产（chǎn）力。
同时，米哈（hā）游（yóu）还参与（yǔ）了（le）中国（guó）AI创业（yè）公（gōng）司MiniMax的多（duō）轮投资，有心凭（píng）此补上本土大模型的学费。
尾声
2023年的（de）春天，几（jǐ）乎（hū）每个互联网人的嘴边都挂着“AI”“ChatGPT”之（zhī）类的字眼，虚张声（shēng）势中含着那么（me）一点虔（qián）诚和（hé）敬畏。复读同一（yī）个词汇（huì）的（de）他们，在（zài）某种程度（dù）上倒是比（bǐ）AI更像机器人。
AI所带来的冰（bīng）火两重天从未如（rú）此（cǐ）明（míng）显。
每（měi）隔几天，我们就能（néng）听说一则“游戏（xì）外包团队被裁撤（chè）”的轶（yì）闻，今天是（shì）翻译，明天是美术，后天不知道会不会是文案。
同（tóng）样（yàng）每（měi）隔几（jǐ）天，我们（men）也能（néng）听闻（wén）火热的资本快讯。数（shù）不清的投资人和创业者涌入赛（sài）道，大模型（xíng）共新算力一色，资深FA与高校博士齐（qí）飞。
时（shí）至今日，大大小小的游戏公司都已被卷入浪潮，它们活跃在所有可（kě）能的环节之（zhī）中（zhōng）：研发、投资（zī）、应用，快马（mǎ）加鞭，狂飙不歇（xiē）。
即使是最保守的游戏从业者，也不（bú）得不承（chéng）认时（shí）代的车轮难以阻挡。不（bú）被（bèi）旧船抛下的唯一（yī）方（fāng）案，就是（shì）买一张新巨轮的船票。
从微观的抗拒望（wàng）到宏观（guān）的竞（jìng）逐，在（zài）这个躁动的春天，你我可能已（yǐ）经见（jiàn）证（zhèng）了历（lì）史的转折点。
注（zhù）：小（xiǎo）畅、刘伟为化名（míng）。

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