锣鼓喧（xuān）天的流量广告（gào），忽（hū）悠人（rén）士叫效果广告，刷数（shù）据的（de）妖精叫转换率，完成任务摸洋工的员工叫（jiào）KPI，如今到走不下去的（de）边缘，那块美丽（lì）迷人的遮羞布，再也遮不住企业那恍然大悟的眼睛，原来一切都是诈（zhà）骗的生意（yì）。

技（jì）术可以改变（biàn）生活，但（dàn）提高（gāo）不了素（sù）养（yǎng），可让传播（bō）手段花样百出，但（dàn）不（bú）能成就品牌，成就品牌是（shì）脑袋（dài）具备品牌思（sī）维，技术要赋（fù）能（néng）脑袋，而不（bú）是脑袋（dài）被技（jì）术（shù）搞蠢搞晕。

玩短（duǎn）视（shì）频（pín），玩到最后变成白痴和神经病，这（zhè）就是技术吞噬了脑袋，更谈不上素养提高。

互联网（wǎng）、社交（jiāo）媒体让消费者（zhě）与产品拉近，在变现充（chōng）斥企业欲望时，效果广告开始强奸媒体和（hé）消费者，而买单（dān）的是（shì）被人（rén）卖了，还乐呵呵的广（guǎng）告主，至于品牌（pái）提升，没人负责，流量广告（gào）平台，给（gěi）一（yī）堆点击数（shù）据交差，客户市场部（bù），把这些造假数据（jù）向老板邀功（gōng），还洋洋得意。

2023年全球品牌500强，前十品牌：亚马逊、苹果、谷歌、微（wēi）软、沃尔玛、三（sān）星、工商银行、威瑞森、特斯拉、抖音，其（qí）中前五个品（pǐn）牌（pái）价值均（jun1）超过1000亿美元（yuán）；十强（qiáng）来自三个国家，其（qí）中七个来自美（měi）国，且包（bāo）揽榜单前五（wǔ）；中（zhōng）国（guó）两个，韩国一个。

500强中：美国（guó）201个（gè），中国79个，日（rì）本（běn）32个，法国31个，德国、英国各24个，加拿（ná）大15个，印度12个，瑞士11个，意大利10个，韩国8个，西班牙、澳大利亚各7个，荷兰（lán）6个，瑞典（diǎn）5个。

中国现在是世界第二大经（jīng）济体，在79个世（shì）界品牌中，银行、石油、建筑地产、互联网占了90%以上，与美国很多（duō）行业（yè）翘楚比，中国绝（jué）大多数企（qǐ）业不算（suàn）品牌（pái），因都是国企（qǐ）央（yāng）企，只（zhī）是体量（liàng）大，不是品（pǐn）牌牛，是国家强大了（le），他们体（tǐ）量才大，并（bìng）不（bú）是消费（fèi）者真正认可（kě）的品牌。

解决巨（jù）量就业的（de）中国民企，在世（shì）界品（pǐn）牌榜上寥寥无（wú）几，这格局（jú）不是（shì）好事，民（mín）企的竞（jìng）争力，决定中（zhōng）国经济的底层逻辑，他们不强大（dà），不多出品牌，底（dǐ）层经济（jì）是（shì）脆弱的（de），而（ér）民企（qǐ）在做市场（chǎng）这条路上，绝（jué）大（dà）多（duō）数选择赚快钱，有规模的到处铺摊子，很少思考系统化做品牌，没耐（nài）心。

这种商（shāng）业氛围（wéi），加上新媒体和网络加持，流量广告（gào）狠狠打中了（le）企业的（de）七寸，货卖不动是吧，搞链接、搞直播、搞笑，只要能变现去库（kù）存（cún），老板和市场部，哪里（lǐ）抵得住这（zhè）种诱惑，能搞多少就搞多少，卖货回款才是王道（dào），流量广告也倒逼广告公（gōng）司转型成（chéng）营销公（gōng）司（sī），刷数据。

以做品牌见长（zhǎng）的国际4A，从十年前年开始，对整个中国商业环境重（chóng）新（xīn）思考（kǎo），互联网（wǎng）技术和（hé）很多资本来自西方，在这场品牌与产品的搏杀中，国（guó）际4A定（dìng）出（chū）了在中国（guó）市场的战略：国际大牌少做流量广告（gào），对（duì）中国企业诱导做流（liú）量广告。

中国很多企业被他们拉下流量广（guǎng）告的深（shēn）渊。

这是一场（chǎng）传播领域的较量，互联网是中国企（qǐ）业的噩梦（mèng），由互联网延伸的各种广告，其实并没有给中国品牌真正赋能，更（gèng）多是拉低了（le）档次（cì），喧嚣后，我们（men）还是没（méi）有（yǒu）国（guó）际（jì）大牌，一（yī）国（guó）际4A洋（yáng）人（rén）说：要用（yòng）现代科技，把中国企业（yè）拖入内卷，让（ràng）他们没时间没（méi）思想没耐（nài）心（xīn）做品（pǐn）牌。

他们执行（háng）的非常好（hǎo），国际4A不仅仅是（shì）广（guǎng）告公（gōng）司，还是（shì）智（zhì）库，2016年来，流量（liàng）广告成（chéng）功内卷中国（guó）企业。

企（qǐ）业三种境界：知名度、品（pǐn）牌度、美誉度，流量广告讲曝光，所以造就很多刷数据（jù）公司，这是传播最低端，品牌广告触（chù）碰（pèng）美誉度，中国企业都在流量广（guǎng）告旋（xuán）涡中内卷，而大牌跳（tiào）出内卷，坚（jiān）持品牌信仰。

现在没人会否认，全球已（yǐ）进（jìn）入品牌时代，地球村让世界品牌（pái）站在（zài）了商（shāng）业（yè）顶端，他们像（xiàng）王（wáng）者，傲视全球市场，控制购买力顶端，收割精英（yīng）和中产的财富，被收（shōu）割者还心（xīn）甘情愿，品牌能穿越时（shí）空，穿越疫情（qíng），穿越种族和（hé）文化差异，提（tí）炼人（rén）性的共性，品牌通吃，不是危言耸听。

全球所有国际大牌，不会放（fàng）过中国市（shì）场，且会（huì）加大力度攻，而中国（guó）企（qǐ）业远交非洲、南美是对的（de），但近攻（gōng）是拼刺刀，阵地不（bú）能丢，丢了阵（zhèn）地（dì）就会流浪，品牌（pái）战无烟（yān）火，但（dàn）比（bǐ）枪（qiāng）炮战更残（cán）酷（kù）。

和平年代，品牌战就是枪炮战（zhàn），谁品牌多，谁就能（néng）在全球市场收割财富，财富决（jué）定（dìng）地位（wèi），这是常识。

在这样背（bèi）景下，中国也感到了品牌巨大威力，所以十四五规划出现10次“品牌”，开始强调（diào）中（zhōng）国品牌建设，提升中国品牌影响力（lì）和（hé）竞争（zhēng）力，提出要培育（yù）高端品（pǐn）牌；强调实施文化品牌战略，打造一批（pī）有影响力的文化品牌；这是国家战略层面对品牌的重视，也（yě）是（shì）无法（fǎ）回避的（de）现（xiàn）实。

品牌（pái）建设，对人、家庭、公司、国（guó）家都是（shì）真命题，用俗话就是（shì）口碑（bēi），用专业品牌语（yǔ），就是产（chǎn）品（pǐn）和企业（yè），在市场上的驱动力，为什么要消费这个产品？为（wéi）什么一辈子爱这个产（chǎn）品（pǐn）？不是（shì）价格和促销、更不（bú）是欺（qī）骗，是（shì）人与产品的（de）心灵共鸣体验，这就是品牌建（jiàn）设（shè）的基础，触（chù）动灵魂。

品牌（pái）建设需要大环境（jìng），而大环境是（shì）由小环（huán）境组成的，小环境包括个人、家庭、公司，品牌建设需要（yào）文化（huà）底蕴，这（zhè）是根本，文化（huà）底蕴需要（yào）干净的心灵。

一个吃喝嫖赌、戾气横（héng）行、势利冷（lěng）漠（mò）、不爱学习、营蝇苟利，侥幸搞钱（qián），不讲规则，不讲（jiǎng）素（sù）养，还科技与狠（hěn）活的作（zuò）假商业氛（fēn）围，是不可（kě）能（néng）出品牌的。

品牌建设（shè），首先是人与（yǔ）企业的动（dòng）机要摆（bǎi）正，品牌是信仰，是梦想，生意是生存，是（shì）卖（mài）货，在信仰与生存之间，有一条大道叫（jiào）人的价值和文明，人不（bú）能只像（xiàng）动（dòng）物（wù）样，只知吃（chī）喝拉撒，人有思（sī）想，有追求，有品位，这就是人类文明的驱动（dòng）力，品（pǐn）牌承载着部分人类（lèi）文明，也很重（chóng）要（yào）。

最近看到很多企业，都挣扎在产（chǎn）品边缘，什么叫产（chǎn）品？就（jiù）是可被很多产品替代（dài）的叫产品，什么叫（jiào）品（pǐn）牌？爱买不买（mǎi），反（fǎn）正会买，什么叫国际大（dà）牌？买他们，跟钱无（wú）关。

中（zhōng）国企（qǐ）业对品牌的投（tóu）入（rù），都（dōu）觉得是成本，品牌是企（qǐ）业（yè）最划得（dé）来的投资，是（shì）投（tóu）资，世界500强，从来不会因为客观环（huán）境，而减（jiǎn）少对品（pǐn）牌的（de）投入，因时（shí）间就是（shì）品（pǐn）牌最好的价值（zhí）。

产品（pǐn）如人，人如产品（pǐn），人就是产（chǎn）品，在成为品牌的过程（chéng）中（zhōng），是性格不断修炼过程，要成为品牌，动（dòng）机信仰、胸怀要正，数字（zì）营销对品牌用处不大，可以带（dài）销量，但不能（néng）总是用。

数（shù）字营销是个陷（xiàn）阱：搜（sōu）索（suǒ）、全网DSP、刷数据、抖快小（xiǎo）这（zhè）些广告，永远（yuǎn）突破不了只是（shì）曝光（guāng）层面（miàn），永远解决不了（le）产品（pǐn）美的层面（miàn）。

中国（guó）企业（yè）崛（jué）起（qǐ）之路，品牌（pái）是软肋，现在有规模的（de）企业，都面临一个最重要问（wèn）题：品牌化；被流（liú）量广（guǎng）告搞残的广告传播市场，要回（huí）归品（pǐn）牌广告，只有品牌广告（gào），才证明（míng）企业（yè）有能力有实力。

品牌广告（gào）是灵魂（hún）诱惑，是视觉冲击与（yǔ）联想，更多（duō）是（shì）投资累（lèi）计，广告（gào）是生意，终（zhōng）究是艺术，生意只是交易，但艺术，时（shí）间越长（zhǎng），价值越大，价（jià）格（gé）越高，给子孙留品牌，一个好（hǎo）的产品，不仅是作品，更应是艺（yì）术品。

如果在经济低速期减（jiǎn）少（shǎo）品牌投（tóu）入，那么也将减少品牌（pái）在复苏后的增长潜（qián）能。

中国人讲水（shuǐ）到渠成（chéng），不积跬步无以至千里，品牌的（de）成功与（yǔ）人（rén）事业的（de）成（chéng）功，是一个道理，人（rén）生（shēng）之路很艰难，品牌之路也（yě）一样，但要（yào）坚持走下去做下去，品牌是无形（xíng）资产，具有（yǒu）魔幻般的变现（xiàn）能力。

啥叫（jiào）品牌广（guǎng）告？触动（dòng）灵魂的广告（gào），就叫品牌广（guǎng）告，平面、视频、文案；啥叫流量广告（gào）？触动（dòng）占小（xiǎo）便宜（yí）的广告（gào），就叫流量广告，促销、打（dǎ）折、省钱（qián），任何（hé）流量广告，永（yǒng）远成就不了品牌，只会（huì）扰乱企业的定力和视野。

甲方要转（zhuǎn）变思维，任何甲方品（pǐn）牌人，如没做过5-8年（nián）广告销售，就不要跟专业广告人谈广告，因甲方（fāng）被人捧着的感觉，会（huì）淹（yān）没（méi）他们对市场真正的认知，甲方品牌人，要用卖过5年广告以（yǐ）上的广告（gào）人，且具备强大思考力，品牌人，国企靠关系，民（mín）企都是小（xiǎo）姨子或小舅子（zǐ）。

品（pǐn）牌时代，也对广告（gào）人提出了（le）严苛要求，必须（xū）是全才，广告发布，小（xiǎo）孩都会，吃喝玩乐（lè），是个人（rén）就会，甲方对乙方任（rèn）何优越感（gǎn），最终会（huì）害（hài）了甲方。

当一个广告人在甲方面前当（dāng）奴才（cái）时，甲方的丧钟（zhōng）就敲（qiāo）响，好的乙方会（huì）纠正（zhèng）甲方，奴才只会骗钱，永远（yuǎn）记住：一个人（rén）的膝盖（gài）有多弯（wān），灵魂的龌龊（chuò）和报复就有多强，绊（bàn）倒（dǎo）人的（de）永远是栓链子的狗。

广（guǎng）告或品牌部是用（yòng）来花钱（qián）的，花的钱越多，证（zhèng）明市（shì）场越好，老板越喜欢，很（hěn）多广告（gào）品（pǐn）牌老总，不明白（bái）这（zhè）逻（luó）辑，总想（xiǎng）省钱或（huò）不（bú）敢花（huā）钱（qián），还（hái）觉得帮了老（lǎo）板；悟不出这段话（huà），就没有天赋做广（guǎng）告或品（pǐn）牌总监（jiān），没任何人靠省（shěng）钱发家（jiā）致富的，企业也（yě）一样。

以手机（jī）、电脑为载（zǎi）体的流（liú）量广告，全球消（xiāo）费者有个共同感受：厌恶；弹窗、手机界面（miàn）、链接、花钱去广告，消费者无比厌恶，流量广告是强奸，品（pǐn）牌广告是（shì）恋爱。

如你有个企业（yè），产品也不错（cuò），当品牌经营（yíng），也许你不能成（chéng）功，但儿（ér）子可能会（huì）成功，留（liú）下家财万贯，不如（rú）留下一个品牌给子孙，只有品牌，才（cái）能（néng）传承几百年，权力做（zuò）不到，权力的富贵不会（huì）超（chāo）过三代。

大卫奥格威说（shuō）：“钱（qián）没花（huā）在投资品牌上，就会花在（zài）促销打折上，花在后（hòu）者（zhě）会（huì）越促越（yuè）低，花（huā）在前者，才会让你的品牌（pái），成（chéng）为人们（men）生活中的一部分！”，西（xī）方（fāng）20世纪，从工业化向品牌化（huà）过度时，最大的（de）威力不（bú）是科技，而（ér）是出（chū）了很多天才品牌大脑大师，而（ér）中国企（qǐ）业现在处在过度。

自古以来复兴（xìng）和强大的国家，都是全（quán）面的，商业文明强大也是象征，如果想要引领（lǐng）全球（qiú），不光是GDP最大，武器厉害（hài），还要为人类提供思想家、文学（xué）家、艺术家、哲学家，这才是世（shì）界领先的国家，否（fǒu）则（zé）就（jiù）是土鳖拆迁户，只知吃喝嫖赌。

品牌建设的基础，需要建立在大师辈出的氛围上，因企业（yè）品牌是文化在商业（yè）的呈现，然后是在（zài）市场上的变现。

留给中国企业做品牌的（de）机会不多了，前面被（bèi）流量广告（gào）浪费了10年。

有些路，无法跳，跟人生一样，你（nǐ）不努（nǔ）力，你孩子要努力（lì），你不奋斗，你孩子要（yào）奋（fèn）斗，你（nǐ）不搞钱，你（nǐ）孩子要搞钱，我们不（bú）做品牌，我（wǒ）们下一代要做，那时会更难，付出的成本会更（gèng）大，还不一定能做起（qǐ）来。