前言
从甲方下场（chǎng）做网红到乙方精细化运作，社交媒体的轰炸式袭击（jī），广告行（háng）业的甲（jiǎ）乙双方（fāng）服务关系早已发生了明显的变（biàn）化。今天（tiān），我们就来聊聊2024年甲（jiǎ）方与乙方的（de）新（xīn）式关（guān）系。
一（yī）、甲方专业（yè）化
越来（lái）越多的甲方公司内部建立了自己的（de）创意和（hé）营（yíng）销团队。这种趋势甲方的（de）自主性提升，也增强了他们在制定和执行营销策略（luè）中的（de）主导地位（wèi）。比如，小（xiǎo）红书的红薯工作室和快手的We工作（zuò）室，都推出了不少（shǎo）令人印象（xiàng）深刻的作品，充（chōng）分展示（shì）了（le）甲方自有团队的实力。根（gēn）据相关数（shù）据分（fèn）析，2023年有82%的企业拥有内部代理机构，而2018年数据为78%。
甲方越来越专业，有（yǒu）时候的创意、策略甚至可能颠覆乙方，这种变化对乙（yǐ）方提出（chū）了（le）新的（de）挑战。乙方公（gōng）司不再是（shì）全（quán）权负责整个项目（mù），而（ér）更多地成为甲方的执行合作（zuò）伙伴。这种情（qíng）况（kuàng）下，乙方需要不断提升自身的（de）专业能（néng）力，以应对甲方日（rì）益（yì）复（fù）杂的需求。
二、甲方有（yǒu）明确（què）的策（cè）略和执行分（fèn）工（gōng）
在过去，甲方（fāng）往往提供一（yī）个模糊的方向，剩下的全靠乙方来琢磨。而现（xiàn）在（zài），甲方越来越多地在策略和创意上做出了明确的规划。以B站为例，他（tā）们在五四青年（nián）节期间发布（bù）的（de）一支（zhī）短片，就是通过清（qīng）晰的比稿brief实现的。B站明（míng）确了项（xiàng）目背景（jǐng）、创意框架，并提供了具体的参考，这让乙方在执行时有（yǒu）了清晰的（de）指（zhǐ）引。
这种（zhǒng）模（mó）式的好处显而易见。甲方可以（yǐ）确保自己的（de）品（pǐn）牌（pái）策略得到准（zhǔn）确实施，而乙方（fāng）则能够专注于发挥自己的创意和执行能力。BLANK杭州就（jiù）是（shì）在这种明确分工的情况下成功中标，并为（wéi）B站制作出符（fú）合（hé）其品牌调性的短片。通过（guò）这样（yàng）的合作模式，甲乙双（shuāng）方都能更加高效地达（dá）成（chéng）目（mù）标。
三（sān）、乙方与甲（jiǎ）方（fāng）合作共赢（yíng）
在（zài）新的合作模式下（xià），甲（jiǎ）乙双方不再是简单（dān）的雇佣关系（xì），而是共同成（chéng）长的战略（luè）伙（huǒ）伴。甲方（fāng）在提升自（zì）身专业水（shuǐ）平的同时，越来越重视与乙方的长期合作。通（tōng）过共同制（zhì）定长（zhǎng）期发（fā）展战略，甲乙双方（fāng）能够在更深（shēn）层（céng）次上进行（háng）协作，实现共赢。
某大型消费品公司与（yǔ）其长期合（hé）作的广（guǎng）告公司共同（tóng）制定了品牌长（zhǎng）期发展计（jì）划，从市场调研、产（chǎn）品定位到传播策略，都（dōu）进行了详细的规划。在这个过程中，广告公司不仅提供了创意和执（zhí）行（háng）支持，还参（cān）与了整体战略的（de）制定（dìng），帮助（zhù）甲方在（zài）激烈的市场竞争中占据有利位置。这种共同成长（zhǎng）的合作模式，不仅（jǐn）增强了双（shuāng）方（fāng）的（de）信（xìn）任关（guān）系，还为未（wèi）来的合作打下了坚（jiān）实的基础。
四、乙方也有（yǒu）数据驱动的精准营销
随着大数（shù）据和（hé）人（rén）工智能技术的普及，数据驱动的精准（zhǔn）营销（xiāo）成（chéng）为广（guǎng）告行（háng）业的新趋势（shì）。甲（jiǎ）方越（yuè）来（lái）越重视数据分析和效果评估，要求乙方提（tí）供数据支持和优化建议。以某些知名电商平台为例，他（tā）们在广告（gào）投放过（guò）程中（zhōng），实时（shí）监控数（shù）据表现，并根据数据反馈及时调（diào）整策（cè）略，确保广（guǎng）告效果最大化（huà）。
这种趋势下，乙方（fāng）需（xū）要具（jù）备强（qiáng）大的数据分析能力，才能满足甲方的需求。广告公司在承接一家大（dà）型科技公司的项目时，通过深入的（de）数据分析，帮助客户实现精准投放（fàng）和高效转化，提升广告（gào）的（de）ROI。这种基于数据的合作（zuò）模式，不仅提（tí）高了广告效（xiào）果，还增强了甲乙双方的合作粘性（xìng）。比（bǐ）如某盟集团旗下机构与咖啡品某（mǒu）巢合作，实施数据驱动的数字营销策（cè）略。通过整合某（mǒu）巢的消费者数据，运用机器学（xué）习和人工智能技术（shù），分析数据并（bìng）制定精准的广告投（tóu）放策略。某巢通过这些优化的（de）投放策略，不（bú）仅提升了品牌（pái）的曝光率，还显著提（tí）高了销（xiāo）售转化（huà）率。
小结：在广告（gào）行业中，甲方、乙方（fāng）和丙方的（de）关系（xì）不断演变，每一方（fāng）都有各自的（de）挑战和应对（duì）策略。甲方需要提升自身能（néng）力，建立良好合作关系（xì）；乙（yǐ）方需要专（zhuān）注提升专业水平（píng），选择（zé）优质合（hé）作对（duì）象。通（tōng）过理解（jiě）和（hé）调整（zhěng）各自的角色和关系，各方（fāng）可（kě）以共同（tóng）推动广告行业的进步与（yǔ）发（fā）展。
