2024年（nián）6月12日，2024 IAI传鉴（jiàn）国际创意节在北京盛大（dà）开幕（mù）。在AI浪潮的涌动下，本届盛会在时代的前沿（yán），以“鉴势（shì）新动力”为主题，聚（jù）焦新智能如何深（shēn）度赋能品牌营销，共谋产业（yè）创（chuàng）新与发展。作（zuò）为广告营销（xiāo）行业的年度盛（shèng）会，本次创意节积（jī）极响应国家“加快构（gòu）建新发展（zhǎn）格（gé）局”的战（zhàn）略（luè）部署，深入（rù）探讨AI时代创新（xīn）驱动在广告营（yíng）销行业中的（de）重（chóng）要作（zuò）用，引领行业迈向更加美好的（de）未来。本（běn）次峰（fēng）会邀（yāo）请了（le）20余位企业（yè）界、媒体界（jiè）、广（guǎng）告届的品牌演讲嘉宾围（wéi）绕峰会主（zhǔ）题进行现场（chǎng）演讲，分享智能时（shí）代下（xià）品牌（pái）营销的新趋势、新动力。智能科（kē）技的迅猛发展，正以（yǐ）前所未有的速度改变着品牌营销（xiāo）的面貌。通（tōng）过大数据（jù）分析（xī）和智能算法（fǎ），AI能够精准洞察消费者需求，优化内容（róng）创（chuàng）作，以精准（zhǔn）定（dìng）位和个性化广告为（wéi）品牌（pái）营（yíng）销提供源源不（bú）断的（de）创新（xīn）动力。我（wǒ）们将一起深入（rù）解析新（xīn）智能（néng）科技在品牌营销中（zhōng）的应用（yòng），探（tàn）索如何（hé）成为品（pǐn）牌增（zēng）长的新引擎。

 

 

在“鉴势（shì）新动力（lì）”的主题（tí）下（xià），专（zhuān）家学（xué）者们围绕主题进行现场演讲与分（fèn）享。

 

《鉴势新动力》

丁俊杰  国家广告研究院院长 IAI传鉴国际广告奖主席

本次讲话主要（yào）探讨了（le）营销行业（yè）在当（dāng）前（qián）困境下的应对策略。丁俊杰指出（chū），企业（yè）面临困难，营（yíng）销（xiāo）行业也（yě）陷入迷茫（máng）、随波逐流、急功近利等困境。为应对这些困境，要探（tàn）讨（tǎo）营（yíng）销的专业该怎么做。专业应（yīng）该跟本领、本事结合起来，将专一（yī）和（hé）专注结合（hé）起来，将信心和信念结合起来，解决实际（jì）问题，得到客户的关注认（rèn）可。解决（jué）好这五个（gè）方面，“新动力”自然而然就会到来。专业（yè）应（yīng）与本事（shì）、专一、信心、有用和客（kè）户认可五点（diǎn）结合起来，这（zhè）样才能为（wéi）营销（xiāo）行业带来新动力。

 

《深化品牌传（chuán）播服务，助力高质（zhì）量发展》

佘贤君  中央广播电视总（zǒng）台总经理（lǐ）室副召集人

佘贤君介（jiè）绍，中央广播（bō）电视总台是（shì）中国品牌最重要的展示窗口，也（yě）是最有（yǒu）影响力的品（pǐn）牌传播者和（hé）塑造者。近（jìn）年来，总台积极服（fú）务品牌强（qiáng）国战略，推出一系列品牌传播项目（mù），为（wéi）优（yōu）秀企业提供线上线下联动的品牌传播服务，为经济社会（huì）发（fā）展提供强劲的内生（shēng）动力。其（qí）中，“品牌强（qiáng）国工程”以“国家平台 强国品牌”为（wéi）理念，依托总台全媒（méi）体（tǐ）资源，讲好中国品牌故事，传播中国品牌（pái）文（wén）化；“国潮臻品（pǐn）”全拼图（tú）融媒体（tǐ）行动在全（quán）国范（fàn）围内寻找、推荐、培育各地（dì）的（de）国潮臻品，弘（hóng）扬国潮力量，发展新质生产力。

 

《传鉴（jiàn）新生长（zhǎng）》

刘广飞  IAI传鉴国际广（guǎng）告奖执行主（zhǔ）席

本届IAI传鉴（jiàn）国际创意节主题为“鉴势新动力”，旨在探索营销新动力（lì），推动行业发展。近年，IAI传（chuán）鉴在酒（jiǔ）业、县域经济、非（fēi）遗等领（lǐng）域（yù）进行了探索和（hé）实践，如设立IAI酒（jiǔ）业影响奖、举办县域峰（fēng）会、推（tuī）动域牌建设、开展（zhǎn）非遗项目（mù）等。此外（wài），IAI传（chuán）鉴还（hái）成立了（le）国际IAI联盟，组织（zhī）海外游学活动，促进（jìn）企（qǐ）业交流与合作（zuò）。今年，IAI传鉴将联合（hé）国（guó）际电影节（jiē）举办品牌（pái）峰会，推动品牌出海。

 

《对行业及行（háng）业新动（dòng）力的几点思考》

分（fèn）众传媒

当（dāng）前数字化（huà）转（zhuǎn）型、技术创（chuàng）新以（yǐ）及消费者（zhě）行为的（de）变（biàn）化给行业带来了（le）前所未有的机（jī）遇和挑战。分（fèn）众（zhòng）传媒（méi）表示，未来广（guǎng）告行业需要精（jīng）细（xì）化运营（yíng），广告主需要精（jīng）细化（huà）解决（jué）方案。一方面，要有数（shù）字营销的能力，AIGC成（chéng）为广告（gào）主求新求效的助推（tuī）器，数据是未来发（fā）展（zhǎn）的重要（yào）影响（xiǎng）因素。另一方面，从（cóng）长期主义的角度，品牌回（huí）归是必然趋势，消费（fèi）者心（xīn）智份（fèn）额是核心竞争力。其中（zhōng）主流媒体（tǐ）、头部媒体的作用是不（bú）可替代的（de）。广告产业（yè）的每个环节，要互相协作，创意（yì）创（chuàng）新更好的内（nèi）容，共同服务品牌（pái）发展。

 

《来微博，解一（yī）道「青春方程式（shì）」》

孔岩（yán）  微博（bó）营销运（yùn）营总监

拥抱年轻人（rén）就是拥抱（bào）未来。随着新生代成为消（xiāo）费的主导，品牌如何（hé）洞察（chá）年轻人，提（tí）供更好的（de）情绪价值和感知体验？如何构筑“常出新、有主张、善（shàn）整活（huó）儿”的（de）「新五感」基因？中（zhōng）心化热点社交（jiāo）平台微博，能（néng）提供哪些差异化价值（zhí），助力品牌打破固（gù）有的形象（xiàng）认知，深化（huà）品牌价值心智？孔岩提出品（pǐn）牌【新五感】，即存在（zài）感、社交感、原生感（gǎn）、氛围感、松弛感（gǎn）。以霸王（wáng）茶姬为例，其凭借着新标签、新用户、新（xīn）场景，以一场升级的情绪（xù）共振和文化共鸣，夯实了品牌（pái）专（zhuān）属记忆，由此总（zǒng）结出微博是热点风向标（biāo），微博营销的三部曲是科学洞察（chá）、心（xīn）智（zhì）联结、资产沉（chén）淀。

 

《奥（ào）运（yùn）解锁好生意 创（chuàng）意助力（lì）品牌力》

王思洵（xún）  快手磁力引擎磁力学堂业务（wù）兼项（xiàng）目招商负责人（rén）

快手作为国内领（lǐng）先的短视频（pín）平（píng）台，在奥运体育（yù）创意（yì）营销、商（shāng）业化品牌合作方面取得了（le）显著的成果，通过短（duǎn）视频广告（gào）、电（diàn）商、直播等多种形（xíng）式实现变现。王思洵强调（diào）“用文化表达，生情（qíng）感共鸣”，指出要将公众热点（diǎn）转化（huà）为品牌（pái）记忆（yì）。以巴（bā）黎（lí）奥运为（wéi）例，在互（hù）动能力提效（xiào），内容供给（gěi）多样化（huà），货盘供给多元化，内容互（hù）动齐创新（xīn）等方（fāng）面集合全线业务力量（liàng）保驾护航，快手不仅在（zài）体育（yù）赛（sài）事上，还在短剧（jù）、村赛等方面为品牌助力（lì）。

 

《创（chuàng）意的产品时代》

虞旸  蓝色光标内容宇宙总经理、BlueAI业（yè）务负责人

虞（yú）旸表示：“从All in AI到AI First，经过一（yī）年多的实践，生成式（shì）AI已经逐渐融入（rù）全员的工作日常，并为蓝色光标带来全新的工作（zuò）方式（shì）、生产效率、商（shāng）业模式以及组（zǔ）织（zhī）形态--100%覆盖的‘人+AI’工作模（mó）式、68%的AI生成内容被（bèi）用于客户项目、50%的总体业（yè）务提效、300个真正的AI 营销案例和1.08亿AI驱动的收入等（děng）等。”“创意生产因为（wéi）AI得（dé）以发（fā）生（shēng）了根（gēn）本性的（de）变化。这些变化包括‘AI原生（shēng）工作流’、‘AI原生（shēng）互动广（guǎng）告’和（hé）‘AI原生客户服务’的出（chū）现，生成式AI营销正变得更加脚踏实地和（hé）触手（shǒu）可及。”

 

《AIGC在市场营销中（zhōng）的应（yīng）用实战》

郭人杰（jié）  追觅科技中国区执行总裁

追觅科技在6年时（shí）间里，由一家创（chuàng）业（yè）公司快速成长为智能清洁行业领导品牌，凭借扫地机（jī）器人、智能洗（xǐ）地机、无线吸（xī）尘（chén）器和高速吹风（fēng）机四大品类，以科技解（jiě）放用（yòng）户双手，让用户有更充足的时间与精力去关注自我，享（xiǎng）受生活。近一年，追觅基于（yú）AI应用进行了尝试和创（chuàng）新。追觅通过AI工具从用户反馈（kuì）数据中（zhōng）提炼洞察（chá）用户真实痛点，反哺给技（jì）术端（duān）进行产品研发，来（lái）解（jiě）决（jué）用户痛点；在（zài）营销内容创作（zuò）、渠道营（yíng）销投放及客服端，追（zhuī）觅（mì）则借助AI工具（jù）提高工作产（chǎn）出效率。追觅在探索人、AI工具共存的方（fāng）式——人（rén）来制（zhì）定策略，AI来完成繁（fán）琐（suǒ）重复性工作。

 

《心智领航 共创增长（zhǎng）新动力》

程博  爱奇艺整（zhěng）合营销创意总监

2024年（nián）内（nèi）容营（yíng）销格（gé）局不断变化，长（zhǎng）视频（pín）行业也（yě）迎来了“心智领航”的全新周期（qī）。现场，爱奇艺整合营（yíng）销创意总监程博以“心（xīn）智领航，共创增长新动力（lì）”为（wéi）主题发表（biǎo）演讲，分享了（le）爱奇艺（yì）将“情绪”“审美”“时（shí）间”“科技”等要素转（zhuǎn）化为心智生产力的营销（xiāo）策略（luè），助力（lì）品牌以（yǐ）更感性、更入心、更有效的（de）方式与消费者（zhě）进行（háng）情感共振，携手共创增长（zhǎng）新动（dòng）力。她（tā）表（biǎo）示，品牌应以“心”视角去（qù）解构内容红利（lì）。凭借长视频的（de）优质内容连接消费者心智（zhì），引爆IP的中心化影响（xiǎng）力，能为品牌构建真正的价值认（rèn）同，从而穿越（yuè）周期实现商业增长。

 

《新媒体时代品牌IP营（yíng）销》

李强  海尔智家（jiā）中国（guó）区（qū）品（pǐn）牌中心营销（xiāo）主管

海尔家（jiā）电作为国民认知度最（zuì）高的品牌之（zhī）一，在综（zōng）艺植（zhí）入（rù）花样层出不穷的背景下，选择了（le）一款制作精（jīng）良、契合度高、流量（liàng）可观的综艺节目进行跨界合作，配合一系列品牌内容（róng）与价值输出（chū），达（dá）成双向（xiàng）奔（bēn）赴、品牌综艺双赢的效果。科技（jì）化、全（quán）球化、绿色化、年轻（qīng）化是新媒体时代的发（fā）展方向，其（qí）中（zhōng）李强以综艺IP营销为例就如何打造年（nián）轻化进（jìn）行深入探讨（tǎo），指出新媒体时代的品牌IP营销（xiāo）要（yào）瞄（miáo）准人群（qún）、创新特（tè）色；聚焦主线，品综态度和（hé）价值主张要保持同一（yī）平衡线；深（shēn）度交融、情感共鸣；平台逻辑、交互玩法；数据反馈（kuì）等。‍‍

 

《精（jīng）致妈妈场景化营销破圈法则》

刘俊迪（dí）  妈妈网营销总经理

作为（wéi）最具营（yíng）销价值的战（zhàn）略性人群——精（jīng）致妈妈（mā），如何（hé）借势其唯一决策者地位（wèi）？如何通（tōng）过场景化营销撬动全家消费（fèi）势能？刘俊（jun4）迪分享了精致妈妈营销破圈的四个（gè）法则：破（pò）焦虑圈、破（pò）家庭（tíng）圈、破品类圈（quān）、破心智圈。未（wèi）来妈妈网将会锁定风向人（rén）群切入（rù），场景化破圈，做（zuò）降本增效营（yíng）销，攫取泛女性及家庭消费红（hóng）利。 ‍‍

 

《AI时代, 探索B2B品牌营（yíng）销（xiāo）的跨界（jiè）创新之道》

全戟坚  SAP数字营销副总裁

对（duì）比C端（duān）品牌（pái）百（bǎi）花齐（qí）放（fàng）的营销玩法， B2B品牌（pái）的（de）营销充满复杂性。以业务增（zēng）长为导向，如何紧扣业务目标，利用跨界营销方式帮助（zhù）客户理解和接受复杂（zá）的B2B产（chǎn）品。全戟坚（jiān）分享了B2B品（pǐn）牌（pái）营销的特点与挑战，同时指出SAP商业AI全面嵌（qiàn）入核心业务流程。针对B2B品牌营（yíng）销的（de）破局，可以从可理解、可体验、可发现三（sān）个方面来重点思考（kǎo）。SAP通过数字化零（líng）碳球场等跨界合作案例，成功推广商业（yè）AI和可持续创（chuàng）新科技（jì），带来绿色发（fā）展（zhǎn）新（xīn）动（dòng）能，展现了B2B营（yíng）销（xiāo）的（de）无限可能。

 

《变（biàn）局·解局·新（xīn）局——方寸之间 传统品牌的革新之路》

李莉  海昌隐形眼镜品（pǐn）牌营销中心总监

品牌既要怀揣（chuāi）「守恒⼼」也要修炼「慧变⼼」。站在商业（yè）秩序和品牌经营的新起（qǐ）点，如何从品牌管（guǎn）理、产研创新、生态（tài）全价（jià）值链（liàn）协同（tóng）等多个（gè）角度（dù）积极回应、主动参与，引领行业向上，是传（chuán）统头部（bù）品（pǐn）牌（pái）年轻化转型的解题关键。李莉立足于自身（shēn）行（háng）业的特（tè）点，从刚需、高频、低渗透三方面（miàn）来探讨，总结出该行业是（shì）一（yī）个确定性（xìng）的朝（cháo）阳（yáng）行业。持续成长周期中面临着一定的机（jī）遇和挑战（zhàn），如品牌、渠（qú）道、人群等。为此传（chuán）统品牌要打破传统（tǒng），打造长虹，扎实底牌，以应万变，既要怀揣“守恒心（xīn）”，也要修（xiū）炼“慧变心”。

 

《AIGC引领下的（de）营（yíng）销（xiāo）平（píng）权与用户创意革命》

邓（dèng）建祺  嘉（jiā）利智联（lián）副总裁

AIGC技（jì）术催生营（yíng）销（xiāo）领域的（de）平（píng）权化浪潮。邓（dèng）建祺谈（tán）到（dào）获得（dé）感（gǎn）的来源主（zhǔ）要有参与、代言、共创三个方面（miàn），一定程（chéng）度上会（huì）促（cù）进用户的深度参与。AIGC在（zài）营销领域的应用边界（jiè）拓（tuò）展（zhǎn）得会越来越远，获得更多无限可能（néng）。

 

《出行场景（jǐng）下（xià）的主流载（zǎi）体（tǐ）与“心”营（yíng）销》

李旸旸  华铁（tiě）传媒市场研究部总经理

华铁传媒本次分享聚焦于当前营销传播的新趋势（shì），即（jí）回归品（pǐn）牌内容（róng）传播。分享中深入探讨了高铁动车（chē）载体（tǐ）、内容传播与媒体价值三者间的紧密关系（xì），展示了如何（hé）在“传播内容化（huà）、内容事件化”的框架下，通过（guò）实（shí）战（zhàn）四步（bù）策略，成功营造（zào）引人入胜的（de）“心”场景，传播具有创新意义的内容。

 

《视觉（jiào）的（de）未来：从数字（zì）化到智能化，即时影像行（háng）业新发展》

张继（jì）  即享影像创（chuàng）始人 CEO

即享影像在本次大（dà）会中基于2023年海（hǎi）量数据，探析行业前沿，洞察行业发展新趋（qū）势。张继认（rèn）为即使在AI技术持（chí）续（xù）迭代的今天，好的内（nèi）容依然是最根本的，所（suǒ）有技术的应用都应围绕好的内（nèi）容（róng）进行。AI技（jì）术在（zài）照片（piàn）直播领域的（de）应（yīng）用主（zhǔ）要包括选图、找图和美（měi）图三个环节，通过AI技术可以实现照片的快速筛选、精（jīng）准推荐（jiàn）和智能（néng）美化（huà）。在视频方面，AI技术的应用包括内（nèi）容声称、辅（fǔ）助编辑和视频美颜等，可以提高视频的制作效率和质量。

 

《弘扬（yáng）传统（tǒng）优势（shì） 助力新质（zhì）生（shēng）产力发展》

李洁  佳乐酒业董事长兼总（zǒng）裁

泸州产区（qū）是世界上浓（nóng）香型白酒和酱香型白酒最佳原产（chǎn）地唯一叠合区（qū），具有悠久的白酒历史文化、独特（tè）的酿酒生（shēng）态环境和精湛的酿（niàng）造（zào）技艺。李（lǐ）洁以泸州（zhōu）产区（qū）为例，介绍了传统白（bái）酒行业的优（yōu）势，指出新质生（shēng）产力（lì）以创新（xīn）为主导，具有高科技、高质量、高（gāo）效能发展的特征。佳乐酒（jiǔ）业坚（jiān）守品质，通过智能（néng）化手段确保产品质（zhì）量，获得了多项荣誉。同时，佳乐（lè）酒业还（hái）采（cǎi）用了（le）多种（zhǒng）创新营销模式，如精英推动市场（chǎng）、股权换市场、跨界联盟（méng）推（tuī）动市场（chǎng）等（děng）。

 

 

《AI时代：创意无限可能》

肖（xiāo）明超（主持人） 知名趋（qū）势营销专家（jiā）、知萌咨询创始人兼CEO鲁陆  Soul广告销售负责人

鲍成杰  BU蓝昊合伙（huǒ）人、首（shǒu）席（xí）创意官郭磊  科大讯飞品牌管理（lǐ）总监

梁勇  中国长城学会副秘书（shū）长、长城万（wàn）象主理人（rén）

周卓群  小度AI营销（xiāo）策略官

AI时代已经（jīng）到（dào）来，针对AI大模型的应用、AI营（yíng）销（xiāo）的应用（yòng）等问题，肖明超等人以“AI时（shí）代：创意无限（xiàn）可能”为（wéi）主题进行圆桌（zhuō）讨论，用AI打开（kāi）更多想象的空间。嘉宾们认为，AI技术的发展为广告和（hé）品牌（pái）营销（xiāo）行业带来了（le）前所未有的变革（gé），广告创（chuàng）意不仅依赖于（yú）人类的智（zhì）慧和灵感（gǎn），更开始借（jiè）助AI的力量进行（háng）创新和突破。AI技术在各自领域的应用已经（jīng）取得了一定的进展，如科大讯（xùn）飞的语音识别（bié）和合成技术（shù）、小（xiǎo）度的多模态交（jiāo）互技术、Soul的社交推荐算法（fǎ）等。

此外，嘉宾们还探讨了AI技术在（zài）广告和品牌营销（xiāo）行业的应（yīng）用场景和未来发（fā）展趋势，认为AI技术可（kě）以帮助（zhù）企业更好（hǎo）地了解（jiě）消费者需求（qiú），提高广告（gào）创意和效果，实现精准营销。同时，嘉宾们（men）也强调了人机协同（tóng）的（de）重要性，认（rèn）为AI技术不能（néng）完（wán）全（quán）替代（dài）人（rén）类的智（zhì）慧和创造力，人类（lèi）的情感和洞（dòng）察力是AI技术（shù）无法取代（dài）的。最后（hòu），嘉（jiā）宾们对AI技术（shù）在广告和（hé）品牌营（yíng）销行业的发（fā）展前景（jǐng）表示乐观，认为AI技术将（jiāng）为（wéi）行业带（dài）来更多的创新和突破，同时也呼吁企业和从业者要积（jī）极（jí）拥抱AI技术，不断学习和创新，以适应（yīng）市场（chǎng）的变化和需求。

 

2024传鉴星光大赏公布了第24届IAI传鉴国（guó）际广告奖获奖集团排名前5强（qiáng），分（fèn）别（bié）是腾讯、小红（hóng）书、蓝色光标集团、省广集团、京（jīng）东集团，以及（jí）获奖公司前10强榜单。第24届IAI传鉴公司（sī）与人物颁奖（jiǎng）礼表（biǎo）彰在各个领域、各个维（wéi）度内的优（yōu）秀（xiù）公（gōng）司、社会机构和杰出人物，IAI传鉴国（guó）际广告奖旨（zhǐ）在激励从业者追求卓越，推动（dòng）行（háng）业的进（jìn）步和发展（zhǎn）。

 

 

6月12日至13日是为（wéi）期两天的2024 IAI传鉴国（guó）际创意节。6月13日（rì）还（hái）有迪思（sī）传媒、网易、小（xiǎo）红书、智度股份、知乎、Google、易（yì）平方（fāng）等品牌嘉（jiā）宾（bīn）分享与精彩论点，还有IAI全场大奖PK创意赛、第24届IAI传鉴国际广告奖与垂直奖（jiǎng）颁（bān）奖礼。精彩不断（duàn），敬（jìng）请期待！感（gǎn）谢媒体（tǐ）传播（bō）：CCTV10、CCTV17、分众传（chuán）媒、中国（guó）新闻网、央视网、美通社（shè）、雅仕维、网（wǎng）易传媒、华铁传媒、知（zhī）乎、GBI国际（jì）品（pǐn）牌观（guān）察（chá）、36氪、凤凰网、城市之窗（chuāng）、facebox创视；战略财经媒体（tǐ）：新浪财经；影视剪辑：新奕（yì）嘉华（huá）；宣传片支（zhī）持（chí）：BU蓝昊；直播平台：爱（ài）奇艺、网易（yì）直播、视（shì）频号；品牌（pái）体验支持：王老吉、汇源、元气森林、a2、健力宝、卡尔顿、LEXON、雍和（hé）门、普者公社、EVLAB；晚宴唯一指定啤（pí）酒：蓝带啤酒；晚宴用酒：光良酒、无觅（mì）清酒、马丁酒庄（zhuāng）、标（biāo）杆酒、马丁传鉴红酒；照片直播（bō）：即享影像；IP支持：深圳星光、传鉴文创院；短视频支持：英合创意。