“做（zuò）营销广告（gào）就像做女人的裙子，越短越好。”在（zài）6月6日于北京举办的“2018中国内容营销盛典”上，万科集团（tuán）创始人（rén）王（wáng）石幽默（mò）地说道。

　　作为一位有影响（xiǎng）力的明星企业家（jiā），王石（shí）无疑也是一位成（chéng）功的个人营销大师。在今天（tiān）的活动中，他（tā）也现身说法，以个人的经历切入，分享了有关营销的两（liǎng）个故（gù）事。

　　期间，王石还主（zhǔ）动喊话台下的品（pǐn）牌营销商，称自己会努力配合他们的广告（gào）拍摄。王石（shí）表示，从2000年（nián）接拍第一（yī）个广告到现在的18年间，他（tā）已经从那个只敢露背影的（de）新人（rén）变成了老练的广告“演员”。“我（wǒ）拍广告的收入百分之百做公益，所以到现在，我还会（huì）接着拍。”王石（shí）笑着说道，“以后（hòu）不用（yòng）光拍背（bèi）影了。”

　　公益组织（zhī）董事（shì）身份成（chéng）“通行证”

　　万科集团创始人、万科名誉主席、阿拉善（shàn）SEE第二任会长、应（yīng）对气候变化（huà）企业家（jiā）联盟（méng）创始人……67岁的王石身上（shàng）承载了太多的（de）标签。然而在谈（tán）及个人身份为其带来的影响时（shí），王石说起（qǐ）了（le）自己在（zài）4年前一次参选国际体育赛事主（zhǔ）席的经历。

　　2014年（nián）5月，随着“亚洲赛（sài）艇（tǐng）联（lián）合会”展开新主席选拔（bá）活动，王（wáng）石收到了来（lái）自国家体育总局的竞选（xuǎn）提（tí）议。“想都没想我就答应了（le）”，王石这样说道。

　　在同年8月份举行的南京（jīng）青奥（ào）会上，王石见到了当时的国（guó）际赛联（lián）主席。为了介绍自（zì）己，王石特意准备了一份（fèn）有关竞选的（de）营销（xiāo）计划。他说道，当时的（de）宣传册上印有6张照片，其内容（róng）不仅包（bāo）括他（tā）首次（cì）登（dēng）上珠峰的场景和在哈佛的学习（xí），也（yě）有其参加公（gōng）益活动的（de）留念。

　　其中，一（yī）张（zhāng）王石在世界自然基金会美（měi）国（guó）分会的照片受（shòu）到了国（guó）际赛联主席（xí）的（de）关注。在（zài）王石透露自己是该基金会董事的身（shēn）份之后，对方十分惊讶，并表（biǎo）示即便这次参（cān）选（xuǎn）有困难（nán），国际赛联（lián）也要（yào）给（gěi）他一个职务。而两个（gè）月后（hòu），王石果真以大比分击败（bài）对（duì）手成功当选（xuǎn）。

　　王石说道（dào），公益项（xiàng）目上（shàng）的职务固然是（shì）其在世界上（shàng）的“通行证”，但更重要的是，“国际赛联协（xié）会（huì）”和“世（shì）界自然基金（jīn）会（huì）”在当时刚（gāng）刚签订了一（yī）份（fèn）《环保协议（yì）书》，非常（cháng）缺乏专（zhuān）家的指导。因此，“环保专家”的身份便成为其高票当选的（de）主要原（yuán）因。

　　从广告新人到成熟“演（yǎn）员”

　　活动中，王石还分享了自己多年（nián）的广告拍摄经历。据介绍，王石是从2000年开始为（wéi）企业等做形象代言（yán）人（rén）并接拍广告的，拍（pāi）摄的第一个便是摩托罗拉手（shǒu）机（jī）广告。

　　“在澳（ào）大利（lì）亚（yà）的墨尔本（běn），我第一次拍（pāi）广告（gào），一切都（dōu）不清（qīng）楚，化妆就（jiù）花了两个（gè）小时，我第一次感（gǎn）受到（dào）当一（yī）个演（yǎn）员这么珍贵。”王石说道。

　　在拍（pāi）摄期间，王石对工作的严谨（jǐn）程序和专业性（xìng）感触颇（pō）深（shēn），并感受到（dào）了做演员的不易。此后，王石接拍广（guǎng）告的频（pín）率也大大加快了。

　　“一不小心，拍了18年广告。原来一年（nián）一个，以后就一年两个、三（sān）个，现（xiàn）在就挺老练了（le），脸皮（pí）厚了，怎么反应也知（zhī）道。”王（wáng）石（shí）说道。

　　针对当代言人（rén）的原因，王石表示，这很简单，他拍广告的收入全部用作公益，所以到现在，他依然会接着（zhe）拍（pāi）。

　　“今（jīn）天站在这里，你们品牌的营销商，只要邀请我，不（bú）用光（guāng）拍（pāi）背影（yǐng）了。”王石笑称。