这一（yī）届年轻人（rén）看冬（dōng）奥（ào），不仅是在看比赛。

文 | 欧阳编 | 园长

2022年2月20日晚，持续（xù）了半个月的北京冬奥会（huì）在国家体（tǐ）育场宣告结束。闭幕式上既有“折柳寄（jì）情”的（de）中式浪（làng）漫，也有（yǒu）“天下一家（jiā）”的和平（píng）寄语（yǔ），冰（bīng）墩墩都在这（zhè）温（wēn）暖的氛围中流（liú）下不舍的眼泪（lèi）。但不论是否舍得，人们都要（yào）向这届冬（dōng）奥会道别了。

 

北京冬奥会闭幕（mù）式 | 图源@央视新闻

从寒风（fēng）猎猎的雪场（chǎng）跳（tiào）台，到竞速的刺（cì）激与律动的美感共（gòng）同展现的冰上，这（zhè）一届冬（dōng）奥会（huì）为（wéi）我们（men）带来（lái）了太多（duō）的感动时刻，引爆（bào）了（le）无数热点。中国队拿下（xià）9金（jīn）4银2铜收官，金牌数和奖（jiǎng）牌数（shù）均创历（lì）史（shǐ）新高，其中钢架雪车、冰球等项目（mù），也刷新了历史最（zuì）好成绩。

 

这场世界瞩目的奥运会上，不（bú）仅涌现出了谷爱（ài）凌（líng）、苏翊鸣这（zhè）样（yàng）的00后（hòu）小将（jiāng）代表我国（guó）争金夺银（yín），也有场下的00后观众们关（guān）注鼓劲，z世代们与竞技赛事共同构（gòu）成了一场完整的盛会全景。

 

那么，00后们（men）在这（zhè）次（cì）冰雪盛会中是如何（hé）参与并享受冬奥的？他（tā）们又是如何看待（dài）这场奥运的？当人们关注赛事内（nèi）外的各类资讯时，他们到底在关注什么（me）？我们或（huò）许可以（yǐ）从一（yī）些关键字切面上展开分（fèn）析。

“认（rèn）识”冰雪

虽然冰雪相关的运动在（zài）我国有着（zhe）很长的历史，现（xiàn）代冰雪运动（dòng）也很早就流入国内，但由于（yú）地理、经济（jì）水平及（jí）群众基础等一系列（liè）的现实情况（kuàng），很长一段时间里，冰雪运动（dòng）在我国都只（zhī）能（néng）说是一项极为（wéi）小众的（de）运动（dòng）。

 

以滑雪为例（lì），按照（zhào）《2020中国滑雪产业白皮书》里的统计，到疫情前，2019年中国（guó）的（de）滑雪人（rén）次已达2090万，此前数年来的增（zēng）长形势也都极为明显，每（měi）年（nián）能有200～300万的人次（cì）增长（zhǎng）。这一数字对于（yú）中国这样巨大的市场而言并不高（gāo），渗透率较（jiào）低的同（tóng）时，一次性（xìng）滑雪体（tǐ）验者的占（zhàn）比虽有下（xià）降但（dàn）仍超过半数。可以说，人们对冰雪运动的（de）认识其（qí）实是有限（xiàn）的。

 

图源unsplash

疫（yì）情之下的这一（yī）场奥（ào）运，毫无疑问给了冰雪（xuě）产业极大的发（fā）展（zhǎn）助（zhù）力。北京（jīng）成为第一座“双奥之城”再一次振奋了所有人的心，人们对冰雪运动的热情也随之高涨。在“带动三亿人参与冰雪运动”的（de）口（kǒu）号及目标之下，越来越（yuè）多（duō）人们开始了解到冰雪运动（dòng），各（gè）种（zhǒng）各样（yàng）相（xiàng）关的赛事（shì）或互联网原创内容（róng）共（gòng）同形成了一种不容忽（hū）视的“冰雪”潮流。

 

面对这样的“潮流”，人们（men）的第一（yī）步（bù）必然是先展开对冰雪运动的了解，为了保（bǎo）证（zhèng）观赛体验、更（gèng）好地加（jiā）入（rù）线上线下的（de）讨论，热（rè）门比（bǐ）赛、明（míng）星运动员等都成为火热（rè）的关键词（cí）。

 

根据夸克（kè）App此前分享（xiǎng）的冬奥相关数据，北京冬奥的热（rè）搜项目（mù）Top3分（fèn）别为冰球、雪橇和短道速滑。同时被（bèi）人们关注的冬奥冷（lěng）知识包括“冰壶（hú）比（bǐ）赛中运动员为什么不（bú）停地擦地”、“冰球比（bǐ）赛为什么能打架”以（yǐ）及“短道速滑恶（è）意犯规（guī）怎么处罚”等（děng）。这些都在广泛的舆论场中得到（dào）了体现，年（nián）轻人们不仅（jǐn）要看比赛，还要把比赛看懂、看（kàn）透。

 

短道速滑比赛 | 图（tú）源@人民（mín）日报

在此之前，冰壶、冰球等冰上运动在国内的普及程度不高，人们（men）对这些运动的规则不熟（shú）悉，也极少（shǎo）有相（xiàng）关的运动员走入人们的视野（yě）中，这样的趋势实际上是不利于相关项目（mù）后备力量培养的。

 

但在这一届冬（dōng）季奥运会上（shàng）我（wǒ）们（men）可以看到，即（jí）便有的项目并没有拿到奖（jiǎng）牌，但观众们仍然（rán）投注了极高的（de）热情与关注。媒（méi）体与年轻观众相互配合，科普竞赛规则、传播赛事精神，人们为我（wǒ）国（guó）的（de）运（yùn）动员们加油，也为项（xiàng）目中（zhōng）表现出色的别国参赛选（xuǎn）手点赞。这些都（dōu）有力（lì）地将（jiāng）这些运动（dòng）推广到更（gèng）广泛的人群中。

 

例如在开（kāi）幕式之前率先开赛的冰壶（hú）比赛（sài），许多人（rén）对冰壶（hú）“擦（cā）地”有印象，但并不理解为何（hé）如此。第一个（gè）开赛的冰壶不仅拉（lā）开（kāi）了冬奥的序幕，也（yě）开始了（le）“科（kē）普之路”，随着比赛视频传播（bō）出去的还（hái）有冰壶比（bǐ）赛的得分规则、技巧等等内容，冰壶对（duì）体能与脑（nǎo）力（lì）的双重（chóng）考验更是让代表我国出战的“人类高质（zhì）量运动员”们也在（zài）年轻人群体中走红（hóng）。

 

冰壶比赛 | 图源@人民日（rì）报

确实，作为一次运动赛事，最令人瞩目的无（wú）疑（yí）是赛场（chǎng）之上，代表全（quán）人类（lèi）挑战极限、表（biǎo）达审美感（gǎn）悟的运动员们。从谷爱凌到武大靖、苏翊鸣，不（bú）论是坚持的精神还（hái）是女性（xìng）力量，运动员（yuán）们在（zài）竞技中给（gěi）了观众以最直（zhí）接的鼓（gǔ）舞，不仅（jǐn）仅是这些明星（xīng）运动员（yuán），每一个在赛场上（shàng）拼搏的参赛（sài）者都在（zài）诠释（shì）着奥林匹克精神（shén），爱（ài）与友谊在（zài）冰雪（xuě）中（zhōng）绽放（fàng）。

 

人（rén）们（men）在观赛的同（tóng）时（shí）更加“了解冰雪”。这样的了（le）解是立体全方面的，年轻人们不（bú）再满足于（yú）只是知道这个比赛怎么赢，他们（men）还想知道这项比赛所表现的是什么精神（shén）、有哪些故事，这届（jiè）比赛有（yǒu）哪（nǎ）些（xiē）优秀运动员，他们（men）身后又有什么值得被传颂（sòng）的经（jīng）历。

 

这是一种（zhǒng）“沉浸式（shì）”的参与、新（xīn）世代的观赛方式（shì），观众自己也成为了（le）这无数（shù）场竞技中（zhōng）的一员，每（měi）次声援、叫好，都（dōu）让比赛更加刺激（jī），同时也（yě）更加和谐。

“尝试”冰雪

奥运会的组成（chéng），或许不（bú）仅仅只限于体育（yù）场内的（de）运动员（yuán）与观（guān）众，还包括了更（gèng）多赛场之外的“参与者”。

 

高质量的比赛与热烈的观（guān）赛氛围（wéi）能（néng）够吸引更（gèng）多观众尝（cháng）试、参与到冰（bīng）雪运动中来，这也（yě）会成（chéng）为（wéi）这场冰雪盛会中（zhōng）极为重要的一幅画面（miàn），赛场上（shàng）下的互动与呼应组成了（le）一届（jiè）“全民的奥运（yùn）”，这是从上至下、全景式（shì）的（de）体育盛会。

 

近一个月以来（lái），北京冬奥让冰雪在（zài）中（zhōng）国互联（lián）网上的存在感空前的强烈（liè），“带火”了无（wú）数关键字。夸克App提到，近一（yī）个（gè）月用户（hù）搜（sōu）索冬奥内容环比上月上涨200%，其中高频热搜问（wèn）题包括“滑雪防护装（zhuāng）备有哪些”“孩子（zǐ）几岁可以学滑雪”等，关于（yú）滑雪场、滑雪板等的周边（biān）产品等搜索也有（yǒu）极高（gāo）的占比。

 

冰雪（xuě）运（yùn）动的（de）盛（shèng）行也让原本（běn）就颇具人气的冬泳、打雪（xuě）仗、滑冰（bīng）车等（děng）“传（chuán）统（tǒng）运动项目”再次被人们热议起来，作为夸克App统计的“热门民间冰（bīng）雪运动”，这些项目以其低成本、普（pǔ）遍性成（chéng）为“平替”，让人们能（néng）够（gòu）浅尝冰（bīng）雪运动的快乐，北方孩子孩童（tóng）时（shí）放肆（sì）的（de）雪地与（yǔ）冰面记忆被唤醒，从田（tián）间（jiān）地头到高级雪场，冰（bīng）雪带来的简单快乐已经蔚然成风。

 

这些种（zhǒng）种（zhǒng）都在说（shuō）明，“全（quán）民冰（bīng）雪”的趋（qū）势正在（zài）愈（yù）加显著，冬奥加（jiā）速了冰雪运（yùn）动在（zài）国内的渗透，越（yuè）来越多人开始搜索相关内容，过去没有（yǒu）相关经验的人们纷纷开始了自己的尝试，希望参与到（dào）冰雪运动中（zhōng），这也是“认识冰雪（xuě）”之后的第（dì）二步：亲近、尝试冰雪（xuě）。

 

奥（ào）林匹克格言所说（shuō）的（de）“更高、更快、更强、更团结”，在创新纪录、突破人类（lèi）极限的内涵之（zhī）外，更是每一个人对自身可（kě）能性的积极追求（qiú），参与到运动之（zhī）中，以更（gèng）加主动的姿态探（tàn）索（suǒ），用热（rè）爱充实每一次尝试。

 

越来越多（duō）人参与到（dào）冰（bīng）雪（xuě）运动中，不仅有利于相（xiàng）关产业（yè）的发（fā）展（zhǎn），完善市场，让（ràng）冰雪经济成为部分地区（qū）新的经济增长支（zhī）柱，更能够为未来种下更多希望的种子。

 

对（duì）于一项体育运动而言，其（qí）普及程度极大地影响了新鲜血（xuè）液的补（bǔ）给。被越来越多（duō）人所了解、尝（cháng）试，也就意味着越（yuè）有可能（néng）吸引（yǐn）到具备该项天赋的后备力量，进而建设更具可（kě）操作（zuò）性的培养选拔机（jī）制，推动（dòng）项目实现发展（zhǎn），让世界（jiè）看（kàn）到（dào）更多的中（zhōng）国冰雪（xuě）力量。

 

冰球比赛（sài） | 图源@人民日报

在这届冬奥会上（shàng）吸引了不少（shǎo）关注的（de）冰球项目也（yě）是如此（cǐ）。作为一种激烈的（de）冰上（shàng）运动，最先让大众感兴趣的可能是“冰（bīng）球比（bǐ）赛为什么能打（dǎ）架”这样有些搞笑的（de）问题，但进（jìn）一步了解相（xiàng）关（guān）的规则与（yǔ）文化之（zhī）后，必然会吸（xī）引到感兴趣的受众，从观赛到尝试，这样自然而然的过程（chéng）才（cái）是（shì）对这项（xiàng）运动最有（yǒu）力的推广普及。

 

中国（guó）男子（zǐ）冰球队（duì）队长叶劲光曾在自己的一条微博（bó）里说：“如果有一个中（zhōng）国运动员，20年后站上冰球最高舞（wǔ）台，人们问他为什（shí）么练（liàn）习冰球，他会回答'2022年（nián），我看了中（zhōng）国队的比赛'，那就是我们这代人的成功。”2月10日，中国（guó）男子冰球队第一次登上奥运冰面，人们共同见证了这一历史性的（de）时刻（kè）。

 

任何一项运动的成（chéng）功都离不（bú）开（kāi）时间的积累，更不用说这样一种国家层面的发展。每一场淋漓尽致的（de）比（bǐ）赛、每一次激动（dòng）人心的胜（shèng）利，都是（shì）在（zài）为未（wèi）来积蓄可能性，更多的人踏（tà）上雪（xuě）场和（hé）冰面，让那些尝试得以收获希望。

新时代的奥（ào）运

这一届北京（jīng）冬奥会（huì）、冬（dōng）残奥会的（de）主题口号是“一起向未来”，代表着一种新时代背景之下新的希冀（jì）。

 

当“ONE WORLD，ONE FAMILY”“天下一家”的烟（yān）花（huā）在鸟巢（cháo）上空升起的时候，所有人都（dōu）会为体育竞（jìng）技（jì）的凝聚力而感动。《我（wǒ）和你》在体育场内响起（qǐ），一些（xiē）2008年北京夏季奥运（yùn）会的记忆也（yě）被唤醒，十（shí）余年光阴似箭，中国已然在（zài）世界上（shàng）有了新（xīn）的姿态。

 

图源@人民日报（bào）

在这一（yī）过（guò）程中成（chéng）长（zhǎng）起（qǐ）来的年轻人或许更有感触。他们切身体会着（zhe）世界的剧变、国家的富强，对国家民族的归属感、信赖感空（kōng）前强烈（liè）的同时，也更加具备“世（shì）界公民”的（de）自（zì）觉，于是在（zài）这一届冬奥会上，他（tā）们以一种独特的姿态参与（yǔ）进了其中。

 

这一点在此前（qián）提到的夸克App的冬奥数（shù）据中便能体（tǐ）现。

 

作为其主要用户群体（tǐ），00后们热搜的冬奥流行语（yǔ）是“一（yī）户一墩”“你可以永远相信中国队”，给了民（mín）族文（wén）化与（yǔ）运动员们最高的信（xìn）任，为（wéi）“中（zhōng）国代表（biǎo）团（tuán）奖牌数破纪录（lù）”而深受鼓（gǔ）舞；也因为北京冬奥（ào）受到的好（hǎo）评而感动，关注（zhù）“外（wài）国运（yùn）动员点赞（zàn）北京冬奥”；也对“中（zhōng）国式浪漫”有着自（zì）己的理解，为开幕式和闭幕（mù）式的各种设（shè）计叫好（hǎo）。

 

他们也会期（qī）待看到“‘00后’中国运动（dòng）员大（dà）放异彩”，围绕明星运动员打趣，从谷爱（ài）凌的韭菜盒子（zǐ）到苏翊鸣参（cān）演的高（gāo）清电影电视剧，新一代的运（yùn）动员们（men）有着和许多00后们一样的“斜（xié）杠人生”，也会在（zài）采访（fǎng）和（hé）记录（lù）中流露出和年轻人们一样的情绪（xù），遇到（dào）相似的困难，距（jù）离感（gǎn）缩减的同时也更让人们（men）受到鼓舞、感受到热爱的力量。

 

而对于年轻（qīng）人而言，信息服务的作用（yòng）也因此变得更加重要。

 

如此一场举世（shì）瞩目的（de）运动盛会被（bèi）压（yā）缩（suō）在十几天里，这些激动人心的竞（jìng）速、技巧与美感的比拼让（ràng）每一天的赛程都（dōu）具备了极高的吸引力，不舍（shě）得错过任何一个高光时刻。有的需要全身心地欣赏、有（yǒu）的（de）必须屏息凝（níng）神以关注，在上课或上（shàng）班，不能（néng）紧盯直播的间隙，如何快速、精准地获取信（xìn）息（xī），迅速定（dìng）位到自（zì）己感（gǎn）兴趣的（de）内容模块，这便（biàn）是夸克App吸（xī）引许多年（nián）轻人的地方（fāng）。

 

在（zài）夸克App首页（yè）的搜索框上（shàng）方，字符中穿行的冰雪运动员形象便是冬（dōng）奥专题的入口，在专题页面，每日赛程、运动员的夺冠时刻、社交话题（tí）等都有同步（bù），实现全平台的内容集合。与此同时，更多趣（qù）味玩法也（yě）在夸克App上展开，有与漫画品牌《非人（rén）哉（zāi）》合（hé）作推出的谷爱凌专属壁（bì）纸，也有答题集徽章、抽奖的互（hù）动玩法（fǎ），有效地传播了赛事资讯，和用户之间形成了良（liáng）性的互动（dòng），为用户提供了极具效率的信息服务解决（jué）方（fāng）案。

 

值得一（yī）提的（de）是，谷爱凌同时还是夸克App品牌形象大使，或许正如谷（gǔ）爱凌作（zuò）为（wéi）一名00后在许多（duō）人心（xīn）中的形象，坚定、热爱，契（qì）合了00后们对于（yú）新时代的期待，即在面对考验与机会（huì）时，年轻人的自我能够实现更多期（qī）望。

 

探（tàn）索和了解的主动性、追求（qiú）确定性认识的这种倾向，体现了年（nián）轻人一（yī）种自信（xìn）、开（kāi）放又进取的心态。这样的（de）心态通过这次冬（dōng）奥有了十分丰富的体（tǐ）现（xiàn），积极地了解、主动的尝试，对（duì）文化（huà）的自信、对自我的坚定与（yǔ）认同，责任感（gǎn）与荣誉（yù）感让这一届年轻（qīng）人呈现出了（le）更多丰富（fù）的形象特质，又通过冬奥展现给了世界。

 

在夸（kuā）克App最后公布的“北京冬（dōng）奥大（dà）数据”中，广东、山（shān）东、浙江、江苏等地的（de）00后、90后最为关（guān）注此届冬奥会（huì）。广东、浙江、江苏等地并无（wú）冰雪运动传统，但00后、90后（hòu）们因为（wéi）此届冬奥（ào）而展开了（le）对这（zhè）些（xiē）运动的了解与关注。

 

这或许（xǔ）也是（shì）“一起向未（wèi）来（lái）”中（zhōng）的（de）重要一环。