核（hé）心摘（zhāi）要：

国潮以国（guó）为本，潮为核（hé）•中（zhōng）国风、代表性（xìng）国（guó）潮单品、满（mǎn）足年轻人（rén）审美是国潮（cháo）品牌的三大特（tè）征。随（suí）着（zhe）年龄增长，对中国风（fēng）设计元素的（de）关注度上升；潮（cháo）流IP的关注度呈下降趋势。•与（yǔ）潮关联的（de）鞋服配饰及数码产品更多受到关注。男（nán）性更（gèng）关注潮玩、家具/家居、游（yóu）戏等品类，女性则对美妆（zhuāng）、服装、文具（jù）产品的关注（zhù）度较高（gāo）。

•传（chuán）统工艺、经典人物（wù）形象及综艺/博物馆IP受到（dào）消费者喜爱。刺绣、百褶、杭罗等（děng）代表（biǎo）性工艺（yì）在国潮（cháo）服饰中运用较多；借力热门影（yǐng）视剧，哪吒、孙悟空、葫芦兄弟等成（chéng）为热门国潮形象。限量包装是主（zhǔ）要跨（kuà）界方（fāng）式（shì）。

国潮关注群体：追求精明和品质（zhì）生（shēng）活的Z世代•Z世（shì）代（dài）看（kàn）重购物（wù）体验，关注新产（chǎn）品。同（tóng）时希望以高性价比方式获得高品质生活。对于线上及线下的社交行为（wéi）均较关注。•Z世代的国潮产品（pǐn）购（gòu）买率高，关注服务及网红（hóng）/明星的推（tuī）荐。

•细（xì）分的产品、环境友好及合心意的代言人有利（lì）于提升品牌好感。

国潮关（guān）注群体：追求务实（shí）和稳定的下沉市场•下沉市场消费者追求稳定、务实（shí）的生活，关注性（xìng）价比。

•品牌归属、品（pǐn）牌形象进入（rù）国（guó）潮产品购买（mǎi）考虑因素前五。在购买（mǎi）决策时（shí），四五（wǔ）线城市消费者（zhě）倾向于购买常用产品，尝新驱（qū）动不足。

国潮（cháo）关注群体（tǐ）：容易被安利（lì）的“买买买”人群•一线城市的年轻（qīng）女性消费热（rè）情高，尤其是25-29岁人群。在服饰、美妆、食品、家电等品类形成稳（wěn）定的（de）消费习惯（guàn）。•“买买买”人群非常容易 “被安利”。身边人、网（wǎng）络上的推荐、品牌事（shì）件（jiàn）、购物心情均会影响购买决策。•买买买人群对网红/明星带货及（jí）“洋”IP的（de）关注（zhù）度较（jiào）高。•快捷的语（yǔ）音（yīn）搜索、新品及（jí）各类推荐，是“买买买”人（rén）群关注的（de）电商（shāng）功能。